通过内容联合吸引新的观众

在我们开始之前，让我推测一下：

你往往对你所写和发表的一切都过分谨慎。 您通过 Yoast 插件执行内容 SEO 分析，自动化社交媒体共享并通过电子邮件通讯通知订阅者新帖子。惊人的。听起来像是一个强有力的促销策略。 一段时间后，您开始深入研究 Google Analytics 图表。

但…

内容浏览量和订阅者与您希望的位置相距甚远。 因此，您的内容营销目标不足以吸引目标受众的注意力。

如果您发现自己想知道如何通过入站营销建立品牌权威，那么您并不孤单。 据HubSpot称， 70%的营销人员积极投资于内容营销，但对于其中 61% 的营销人员来说，产生流量和潜在客户似乎是一项繁重的任务。

这个时间点你需要做什么？ 请不要黑帽 SEO！ 但是，有一种易于遵循的方法可以扩大影响范围——比方说，成千上万的读者——他们甚至可能不认识你的品牌。

输入内容联合。

联合并不是一个新概念，特别是在媒体行业。 它始于印刷集团向报纸和杂志分发新闻专栏、政治漫画和其他专题，提供重印权并允许其他出版商重新出版。

什么是网络内容联合？

简而言之，这是在第三方平台上（重新）发布您现有内容的过程。 您可以联合任何类型的数字内容，包括博客文章、视频、交互式视觉效果或信息图表，以覆盖更广泛的受众。

内容联合，正如Outbrain所定义的，是一种双方之间的易货协议。

• 重新发布和分发内容的第三方可以获得免费资产，而无需投入时间和资源来创建自己的资产。
• 而你，品牌和创造者，从新的观众那里获得更多的曝光率。 也就是说，如果你安排得当，并获得一定程度的名气。
  

它对你有什么好处？

分布式内容不仅可以扩大您的影响力和品牌信息，还可以建立链接，并有助于吸引更多眼球关注您的原创内容。 请记住，任何影响内容资产质量的事情都会直接影响您的业务。 内容联合让您可以更快速、更省钱地让您的内容资产发挥更大的作用。

辛迪加正在以更快的速度卷土重来。

由于大流行关闭了真实的活动和会议，大多数企业对企业 (B2B) 公司分配大量营销预算来推动他们的销售渠道，B2B 营销人员更倾向于重新分配他们的活动预算并与内容联合组织合作平台。

所以，如果您还没有以一种或另一种形式分发您的内容，您应该这样做。 根据Salesbox在线调查，内容联合已成为 65% 的 B2B 营销人员的核心领先策略，而 71% 的营销人员回忆起交互式内容交付和个性化的主要价值。

在诸如能够映射您理想的消费者概况以及发现主题/关键字和搜索意图等好处之间，品牌正在看到这种安排的价值。

• 让我们面对现实吧：除非您是 HubSpot 或 Moz，否则您的博客覆盖范围有限。 另一方面，权威网站（如 CNN、HuffPost 和纽约时报）拥有大量受众。 因此，联合您的内容以获得您可能无法达到的最大在线曝光率是完全有意义的。
• 一旦您开始定期联合内容，您的品牌就会变得可见且易于访问。 它通过跟进更密集的内容并引导访问者更接近销售来加强更顺畅的销售流程，这对您作为营销人员来说是最大的挑战。
• 无论您的内容联合策略的目标是什么，您都会立即获得自然流量的提升。

内容联合误解

联合内容有时在在线营销行业中名声很差。 你能猜出为什么吗？ 在我看来，是因为以下几个误区：

误区 1：文章和博客文章是我唯一可以联合的资产

错了。

只要出版商同意，您就可以联合任何内容格式。 品牌喜欢通过多个渠道发布信息图表。 我们已经看到了这一点。 许多营销人员选择联合信息图表内容格式也就不足为奇了。 显然，视觉媒体是有趣的、可分享的和高度品牌化的。

误区 2：内容联合与访客发帖类似

外展方面可能使它们看起来相似，但联合发布与访客发帖不同。 后者是专为单一出版物而写的全新作品。 在联合组织下，您将在各种平台上重新发布相同的内容。

误区 3：内容联合需要重新利用

依靠！

也许有些出版商更喜欢写一篇新鲜的介绍，然后链接到真实的内容。 但事实并非如此，至少对于知名的内容联合平台而言并非如此。 如果出版物要求新鲜的东西，那不是内容联合组织。 这就是我们所说的“重新利用内容”。

误区 4：内容联合会因内容重复而损害 SEO

你说我们不玩重复内容。 正确的？

是的，重复的内容不会美化您的 SEO。 但是联合内容不像重复内容那样起作用。

给所有营销人员的一点建议：分发内容是好的，只要您小心翼翼地分发内容并向用户和搜索引擎指出该特定页面包含联合内容。

• 每个联合作品都应包含一个返回原始内容的链接。
• 出版商网站可能会使用“noindex”元标记。 这是对搜索引擎不索引联合版本的请求。 或者，通过规范标记指向源 URL。 Google 的建议——“如果您在站点或站点网络中的多个页面上发布同一篇文章，则可以使用 rel=”canonical” 标签。”
• 现在，这种指针的实现将取决于发布者。 浏览一些先前的联合记录，了解他们如何处理规范化。

误区 5：它只是在 Medium、LinkedIn Pulse 和 Quora 上重新发布

不，这些平台只是自助服务联合组织的一种手段。 换句话说，没有编辑可以查看创作者的风格、内容的准确性、结构和长度。 任何人都可以在这些平台上发布。 而且也没有艺术——它只是复制粘贴或导入。 如果您已经在社交媒体上建立起大量的关注者，您无需付出额外的努力就可以获得多个内容浏览量。

如何实施内容联合

因此，您已经了解了内容联合组织的来龙去脉、优缺点、如果和但是。

现在，这里是如何实现它。

您想在您的博客上发布其他人的内容吗？

我得到它。 您想联合自己的内容以获得当之无愧的曝光率。 但是发布其他人的内容也是让您的博客快速发展的一种可能性。 作为博主，您可以请求其他博主同意在您的博客上展示他们最近的帖子。 理想情况下，您会尝试邀请行业影响者为您的博客撰写客座专栏，但这通常不会发生。 他们不会抽出时间专门为您制作新帖子。 但是通过联合他们的工作，您可以为您的博客受众带来多样性和更新鲜的声音。

寻找相关平台来整合您的内容

作为发布者，您可以重新发布现有内容，以便在其他热门网站上展示。 就这么简单。 如果您经常联合组织并每月为他们制作一定数量的新帖子，则有几个网站会同意这一点。 充分利用联合战略的最佳方式是建立关系。

建立关系是与正确的联合合作伙伴建立联系的关键。 如果您制作了令人眼花缭乱的内容，您将自动有机会从某些网站获得联合发布。 不过，它不会导致完整的联合发布。 他们只是将您的标题与返回原始故事的链接联合起来。 如果此展示位置满足您对买家角色、流量和权威的标准，那么您就获得了微妙的收益。

你是客座专栏作家吗？这是一个技巧。

成为联合其内容的出版物的贡献者。 Inc. 的专栏作家将自动出现在Slate 、 Time和Business Insider等平台上。 轻松获胜，对吧？

使用联合网络

Outbrain和Taboola等内容联合网络通过在其博客和新闻网站网络中放置推荐链接来分发您的内容。 这种策略最终会出现在权威网站上，并且您会在许多观众面前发表您的言论。

包起来

好的营销策略始于精彩的内容。 内容联合将是接触全新受众的最有效方法。 不要等到成为下一个大玩家才开始使用它。 即使在您的内容营销的最早阶段，联合也会起作用。 现在走出去，创造价值！