音频和视频内容是营销的未来

营销人员将在 2023 年增加音频和视频 (A/V) 内容。这项投资是对不断发展的数字环境的反应，在数字环境中，吸引消费者注意力并留下持久印象是一场改变的游戏，没有动态内容就无法获胜。

在我们的2023 年社交和用户生成内容状况报告中，我们发现66% 的消费者认为使用音频和视频的品牌比不使用音频和视频的品牌更引人注目。 然而，只有不到20% 的标记者认为他们拥有制作高质量音视频材料的团队和资源。 本博客探讨了为什么音频和视频营销值得投资，以及营销人员如何通过经济高效、值得信赖且可扩展的解决方案来填补这一生产空白。

视频内容的力量：

A/V 内容的动态元素（例如音乐、音效和动态图形）比静态图像更快、更有效地传达信息，让消费者更加投入。 这种参与度的提高可以带来更高的点击率、更多的页面停留时间以及更好的转化率。

研究还表明，视频可以更好地保留记忆。 考虑一下为什么航空公司现在要花费数百万美元（是的，数百万美元）来​​制作乘客安全视频。 航空公司本可以维持旧的惯例：静态的画外音在飞机上回荡，而空乘人员则用一些道具进行冷漠的演示。 但无可否认，这些视频更具刺激性，这增加了乘客记住安全说明的可能性。

精心设计的演示也为航空公司提供了一个有意义的机会来印刻其品牌信息（甚至销售 广告）。

因此，除了吸引注意力和保留之外，视频内容还可以讲故事。 当公司分享他们的价值观时，可以与观众建立情感联系，最终提高客户忠诚度和保留率。

提示：公司分享故事的一种简单（且廉价）的方式是在 TikTok 等社交媒体平台上展示其员工和工作文化。 当顾客看到品牌背后快乐而投入的面孔时，就会产生一种联系感和信任感。 总的来说，社交媒体的透明度可以作为一种社会证明，提高客户忠诚度。 （它也可能是一个无效的招聘工具！）。

更多视频解决方案：

YouTube、TikTok、Instagram Reels 等 A/V 友好平台的兴起，甚至 LinkedIn 的视频功能，使得视频成为营销人员越来越容易使用和必不可少的渠道。 除了员工生成的内容 (EGC) 之外，以下还有一些最大化视频材料的技巧：

用户生成内容 (UGC)：最真实的营销方式

• 当消费者在线分享他们的无偿真实体验时，公司可以获得该内容的权利并重新利用它！ （PS TINT 可以帮助解决这个问题）
• UGC 以低于平均营销活动制作的成本填充面对面和在线营销渠道。 与品牌创建的内容相比，它在实现所有这一切的同时获得了更多的参与度和转化率。
• UGC 成为该博客最受欢迎的主题之一是有原因的。

内容创作者和影响者

• 您是否知道创作者、影响者和用户生成的内容之间存在差异？
• 雇用或激励创作者和影响者发布视频内容可以为营销人员节省大量时间，同时提高参与度。

重新利用和交叉传播现有内容

• 通过重新利用视频内容并将其交叉传播到其他渠道，获得最大的收益。 您可以从一个视频中提取多个社交媒体平台的短视频剪辑、播客的音频以及博客文章的文字记录！

音频也很重要！

尽管大多数营销人员意识到视频营销的价值，但很多人错误地低估了音频的力量。 但是，由于音频消费量不断增加，越来越多的营销人员将其视为一项受人尊敬的资产。

为什么音频如此出色：

首先：它实用且广泛使用。 要观看视频内容，您需要停止手头的事情并查看屏幕。 音频无缝融入我们的生活； 我们可以在上下班途中、做饭、打扫卫生等时收听。大约三分之二的 12 岁以上美国人口每周至少收听一次数字音频。 随着音频灵活性和可访问性的不断提高，这个数字将继续上升。

尽管维护成本低，音频广告已被证明非常有吸引力和有效：

• 61% 的音频听众通过广告持续收听，而只有 19% 的电视观众积极观看电视广告。 （大胆）
• 与展示广告相比，音频广告“召回率提高了 24%”，并且“提升购买意向和信息意向的可能性是其两倍以上”。 （数码日）

底线是：音频正在蓬勃发展，如果营销人员还没有涉足这一领域，那么现在是时候了。

见解：

利用声音品牌、打入播客领域以及利用 TikTok 趋势是扩大营销策略的几种方法。

索尼克品牌：

音频营销的一个基本组成部分是声音品牌，有时称为音频品牌、声音品牌或声学品牌：使用听觉元素来品牌化您的产品或服务的实践。 声音在我们的脑海中产生强烈的联想，使其成为强大的记忆触发器，并成为任何营销人员武器库中的宝贵武器。

西南航空在其视听广告中通常会加入在任何飞行过程中都会多次出现的通用飞机叮叮声。

当广告中播放熟悉的声音时，听众的记忆开始发挥作用，立即增加了一层参与度。 他们听到这个广告的次数越多，就越将这种语气与西南航空联系起来。 然后，如果听众乘坐竞争对手航空公司的航班，他们会听到叮当声，从而触发他们的潜意识想到西南航空。

其他公司以更明显的方式使用音频徽标。 想想 Nationwide 或 Liberty Mutual 等保险公司的品牌——我们将它们与它们的歌曲强烈地联系在一起。 （花点时间回忆一下他们的标志性诗句……看到了吗？）或者那家快餐公司的“ba-da-ba-baba”怎么样？ 你现在饿吗？ 现在这是一些有效的麦克品牌，我们很喜欢它。 这种深刻的关联说明了为什么公司应该考虑将声音品牌纳入其营销计划。

️播客：一种新颖的 UGC 形式

与视频一样，音频是展示真实性的另一个好地方。 我们已经说过一百万遍了：消费者渴望来自可靠人士的真实内容，这就是为什么播客是一个独特的广告空间。 当您最喜欢的播客的声音告诉您购买产品时，感觉就像您信任的人的个人推荐，即使他们只是重复赞助商的脚本。

根据Basis Technologies 的说法，播客还有很多值得喜爱的地方：

• 86% 的消费者对播客上的广告的回忆比任何其他渠道都多。
• 74% 的消费者表示，由于在他们经常收听的播客上听到广告而访问了公司或产品的网站。
• 65% 的人表示他们已经购买过商品，54% 的人表示他们因为播客广告而去过商店。

奖励：流行声音

如果您正在寻找一种将音频融入营销策略的简单方法，请使用 TikTok 并开始使用流行声音。 熟悉的音乐将重塑您的信息，使其与您的受众更加相关，从而扩大您的影响力。

TikTok 的一项研究发现，如果一个品牌在其视频中播放用户喜欢的歌曲：

• 68% 的人表示他们更记得这个品牌
• 62% 的人表示他们更想了解该品牌。

此外，96% 的消费者更有可能记住使用与其身份相符的音乐的品牌（莱斯特大学）。

我们在播客和网络研讨会上与 Coupe Studios 音乐和声音设计的执行制作人 Eric Singer 讨论了有关声音品牌的更多信息。

塑造 2023 年营销的 7 个其他趋势

加倍关注音频和视频内容只是我们在研究中发现的 7 个营销主题之一。

免费下载《社交和用户生成内容状况报告》，了解 2023 年定义营销的七个主题。