付费广告平台 8 月更新

在本月刊中，我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容：Google Ads 发布词组匹配和广泛匹配修饰符

详细信息：去年，Google Ads 开始允许完全匹配关键字匹配紧密变体。 为了避免广告商需要构建详尽的关键字列表，Google Ads 将紧密变体匹配扩展到词组匹配和广泛匹配。

影响：Google 希望使用词组匹配和广泛匹配修饰符的广告客户在这些关键字上的点击次数和转化次数增加 3-4%。 在这些新点击中，谷歌预计 85% 是新点击——这意味着它们没有被现有关键字覆盖。 广告商应警惕任何重大的 KPI 波动，并明智地经常审核他们的搜索查询报告。

什么：加速交付将被取消，以支持标准交付

详细信息：从 9 月 17 日起，标准投放将成为搜索和购物广告系列的唯一广告投放选项。 加速交付（对于难以花费当前预算的帐户来说是一种流行的选择）将不再可用。

影响：标准投放是大多数帐户的首选选项，因此许多广告客户几乎看不到影响。 对于目前使用加速预算的用户，可能需要稍微调整出价和预算以维持支出水平。

什么：Google 到日落平均排名指标

详细信息：尽管 Google 于 2 月首次宣布，但最近将 2019 年 9 月 30 日确定为平均排名指标的删除日期。

影响：广告商需要依靠大量新指标来正确确定他们在给定竞价中的位置和竞争表现：

• 热门展示率：占有机结果上方总展示次数的百分比
• 绝对顶部展示率：来自 SERP 顶部 #1 位置的总展示次数百分比
• 最高展示次数份额：高于自然搜索结果的可用展示次数转化为高于 SERP 的实际展示次数的频率
• 绝对顶部展示次数份额： SERP 上方 #1 位置的可用展示次数转化为最顶部实际展示次数的频率

内容：智能出价的季节性调整

详细信息：虽然目标每次转化费用或目标广告支出回报率等智能出价策略已经考虑了季节性，但您现在可以对搜索和展示广告系列应用季节性调整。

影响：当接近季节性变化（例如闪购或与假期相关的流量增加）时，广告商将拥有更多控制权。 将选择百分比调整和日期范围以确保最大效率。

内容：最大化转化价值出价策略现已推出

详细信息：与“最大化转化次数”出价策略类似，“最大转化价值”将寻求在最大化回报的同时花费您的全部预算。 该策略不是简单地追求转化，而是在您指定的支出水平下获得最大的转化价值。

影响：新策略可能非常适合预算有限、但为了实现 ROAS 和收入目标而优化的广告客户。

内容：图库广告（测试版）在全球以 11 种语言提供

详细信息：Google 宣布 Gallery Ads 为 Google Marketing Live。 ICYMI – 图库广告是可滑动的、基于图像的广告，可在搜索结果页面的顶部为客户提供他们需要的有关您的产品或服务的信息。 （查看此点播网络研讨会，了解更多来自 Google Marketing Live 的亮点。）图库广告现已作为 11 种语言的测试版提供。

影响：由于如此多的智能手机用户希望在使用智能手机时获得即时信息，画廊广告似乎是广告商的绝佳选择，尤其是移动广告。 检查您的 Google Ads 帐户，看看您是否可以制作图库广告。

内容：Google Ads 推出帐户地图

详细信息：如果您有一个包含多个子帐号的经理帐号，则帐号地图是一种新工具，可帮助广告商直观地了解帐号结构、查看每个帐号的效果并更轻松地导航到该帐号。

影响：对于复杂的账户，新的账户地图可以节省时间。 它比以前的页面和表格格式更容易导航。

脸书广告

内容： Messenger 的预约和潜在客户生成

详细信息：通过添加潜在客户生成模板，Facebook 将更轻松地与 Messenger 上的潜在客户直接联系。 此外，Messenger 平台 API 中的预约界面可以与企业的日历系统集成。 这将使潜在客户能够看到最新的可用性。

影响：传统上，Messenger 是潜在客户生成帐户中的一个小增量（如果有的话）。 添加模板可能会提高性能并为早期采用者提供更多机会。

微软广告

内容：Microsoft Advertising 引入了广告系列级关联

详细信息：广告系列级关联可帮助广告商在广告系列级应用和管理受众关联，因此无需为广告组进行受众定位。 现在，广告商可以一次性将受众定位应用于广告系列中的所有广告组。

影响：对于具有更复杂受众定位的广告商来说，这可以节省时间。

什么：微软收购了PromoteIQ

详细信息：PromotionIQ 是一家为在线零售商和品牌提供供应商营销技术的供应商，其客户包括 Kroger、Kohl's 和 Overstock.com。

影响：微软希望这种关系能够帮助他们为零售和制造客户提供额外的解决方案，以发展他们的电子商务业务。

品趣

内容：Pinterest 创建了广告日志集成测试套件

详细信息：Pinterest 为工程团队创建了此测试套件，以便对新代码发布运行自动化测试。

影响：Pinterest 希望这将允许新代码的更多测试用例，这将有助于在发布周期的早期捕获和修复错误。 它还允许 Pinterest 重新分配工程团队的手动 QA 时间来构建新功能。

我们是否错过了任何重大的每月更新？ 没有足够接近地覆盖某个平台？ 随时在 Twitter 上告诉我 @Will_Larcom