权限管理：SGE和EEAT时代的新学科

随着大型语言模型（LLM）的兴起，大规模生产的人工智能内容变得越来越普遍，错误信息传播的风险也随之增加。

因此，对于搜索引擎和答录机来说，识别值得信赖和权威的来源并清除所有其他来源变得越来越重要。

SEO 的最新发展需要新的任务、技能和角色。

本文探讨了一种名为“数字权限管理”的新的潜在营销学科，以及 EEAT 在新搜索环境（如 Google 的搜索生成体验 (SGE)）中的作用。

Google 搜索的质量验证：EEAT 的影响和作用

EEAT 在当今 Google 搜索中的巨大影响力已不容忽视。

当大量生产、相同的人工智能内容和虚假信息猖獗时，作者的一般权威和可信度变得更加重要。

以下是 EEAT 在 Google 搜索中可能影响的范围的摘要：

经典 Google 搜索结果中的排名

至少自 Google 核心更新记录以来，EEAT 作为排名影响力的重要性自 2018 年以来就已得到证实。

在 Google Discover 和 Google 新闻中显示

据 Google 称，EEAT 是用于 Google News 和 Discover 上播放的三个最重要因素之一。

有用的内容系统

EEAT在这里发挥着重要作用。 根据有用内容系统文档：

“Google 的自动化系统旨在使用许多不同的因素对优质内容进行排名。 在识别相关内容后，我们的系统旨在优先考虑那些看起来最有帮助的内容。 为此，他们确定了一系列因素，帮助确定哪些内容展示了经验、专业知识、权威性和可信度，或者我们所说的 EEAT。”

显示指示性片段元素，例如星级评论、常见问题解答片段、附加链接

丰富的代码片段元素不会针对每个结果显示，即使它们已经实现了必要的结构化数据。

根据我的观察，必须存在一个站点范围的因素，该因素可能会或可能不会显示这些项目，具体取决于主题。 EEAT 将是选择获得丰富摘要的结果的合适标准。

索引

Google 面临的一大挑战是对 URL 和内容进行经济高效的抓取和索引。 在人工智能创造海量内容的时代，这一挑战呈指数级增长。

Google 的 Gary Illyes 最近在 Search Off the Record 播客中对索引发表了评论。 他指出，未来被索引的内容将会相应减少，网站所有者应该更加关注其内容的质量，以便其被索引。

EEAT 是一种以可扩展的方式将整个网站区域排除在索引之外的方法，而无需抓取每个 URL。

EEAT 作为作者层面的元因素

说到EEAT，我经常读到应该在文档级别进行优化，但很快就忘记了，除了主要内容（MC）之外，它主要是关于作者或内容创建者的评估。 我称它们为“源实体”。

搜索质量评估指南明确指出，页面质量评级的主要重点应放在网站和内容创建者的声誉上。

声誉可以类似于信任，这是 EEAT 的重点。

在这里，我们需要区分源实体（出版商或作者）和网站（域）。

网站应被理解为源实体的数字表示，因此它们彼此密切相关。

EEAT 评估主要在网站、源实体或内容创建者的元级别上进行。

应根据网站发布的信息来检查网站的声誉，最重要的是，通过研究独立来源，例如：

• 评论。
• 参考。
• 独立专家的建议。
• 论坛讨论。
• 维基百科。

页外来源在“关于我们”页面上提供有关来源实体的信息以及对主要内容的评论。

它是关于评估源实体或内容创建者的一致且定性的整体情况。

在我的文章“Google 评估 EAT 的 14 种方式”中，我确定了超过 14 个可能在 EEAT 中发挥作用的可衡量信号。

谷歌多次明确表示，EEAT不是直接的排名因素，也没有统一的EEAT分数。 相反，EEAT 是多种因素的结合，它提供了内容和源实体的经验、专业知识、权威性和可信度的整体情况。

EEAT可以理解为一个质量分类器，在文档评分后为内容提供排名加成。 YMYL 主题的排名奖励高于其他主题和搜索。

可能的排名流程，包括 Google 的 EEAT

网站可以分为不同的质量级别，如 Google 专利“生成搜索结果和对网站进行分类的网站表示向量”中所述。

根据级别的不同，排名奖金可能会有所不同。

我们可以看到，建立谷歌可以衡量的声誉、权威和可信度在谷歌排名中发挥着越来越重要的作用。

在 Google 如何通过 EEAT 识别和评估作者中，我更详细地解释了 Google 如何在此元级别评估源实体。

EEAT 在 Bard 等生成型人工智能应用中可能发挥的作用

GPT、BARD 或 PaLM 等法学硕士使用选定来源的训练数据进行学习。 这个过程是自然语言理解的一部分。

我们已经通过 ChatGPT 看到了基于 LLM 的输出，并且未来将通过 Google SGE 上的 AI 快照框和对话模式看到更多。

为了使训练数据尽可能有效，生成式人工智能应用程序的提供商必须确保底层数据集来自可靠的来源。

Google 还可以使用 EEAT 概念来选择这些来源，并仅访问属于特定质量等级的来源。

这将使谷歌能够更新数据语料库，以大规模培训法学硕士。 知识图谱中的事实可用于事实检查。

据谷歌称，快照框中的链接框指的是与人工智能生成的响应相关的结果。

由于链接的位置非常明显，谷歌必须注意特别值得信赖的来源。 在这方面，EEAT 也可以发挥重要作用。

根据 Google 的说法，作者的经验和专业知识以及新观点提要中的交付应该发挥重要作用，这建议参考 EEAT 中的双 E。

未来的产品或解决方案搜索可能如下所示：

通过利用选择作为法学硕士培训数据的相关来源，力争将您的产品和解决方案纳入主题相关的人工智能生成的响应中。

这是创建产品或公司加主题/产品组必要的共现的唯一方法。

这也使您成为在算法方面享有盛誉的权威品牌。

数字权限管理的作用

建立品牌和声誉最初是品牌管理、营销和公关的任务——基本上超越了经典的搜索引擎优化。

然而，品牌负责人很少关心他们的努力对生成算法可测量信号的影响。

在许多公司中，SEO 和品牌管理相距甚远，并不经常相互交谈。 因此，大多数公司的品牌经理和搜索引擎优化人员尚未弥合这一差距。 我相信数字权限管理就是答案。

数字权限管理涉及搜索引擎优化和品牌推广，负责构建数字品牌，以提高搜索引擎和生成人工智能控制的输出应用程序的可见性。

数字权威经理计划并推动工作，以生成可通过算法衡量的主题领导力和品牌定位信号。 此外，该角色还负责公司周围信号和数字情绪的一致性。

以下是数字权限管理器任务的一些方法：

• 将作者或公司定位为专家。
• 建立数字化可识别的主题之旅。
• 确保在线媒体中作者和公司描述的一致性。
• 获得并控制来自权威媒体的链接。
• 设计影响品牌搜索的营销和公关活动/
• 确定（Google）用于培训法学硕士的资源。
• 控制与情绪相关的信号，例如评级。
• 控制与品牌相关的在线样品。
• 管理影响者关系和影响者营销。
• 与社交媒体、搜索引擎优化、链接建设、内容创建、公关、营销和品牌管理的密切交流。

重新思考您的数字品牌和组织结构

在生成式人工智能时代，打造数字品牌的重要性日益凸显。 数字品牌建设涉及生成对人们有用的信号以及搜索引擎等数字看门人的算法。

是时候重新思考您的公司结构、打破孤岛并努力建立以用户为中心的组织了。

以用户为中心的公司不会根据渠道而是根据用户需求来构建自己。 他们还紧跟技术发展的步伐。

诸如数字权限管理之类的接口规则对于在部门之间建立桥梁并使孤岛可渗透变得更加重要。