自动化产品进给管理如何节省 PPC 经理的时间

已发表: 2020-04-30

如果您在线销售产品，那么您可以确定将涉及产品提要。

那些处理 Google 购物或 Facebook 等不同电子商务渠道的产品提要的数字营销人员和 PPC 经理可以选择：

让我们来看看为什么越来越多的人选择后一个选项。

产品馈送自动化的好处

饲料自动化工具不仅是为了最大限度地减少电子商务零售商和营销机构的手动任务。

它们还涉及优化和丰富这些产品供稿，以确保您的广告在搜索者最准备购买的时候获得最佳展示机会。因此，对 Feed 优化（和自动化）的任何投资都应该显着提高您的底线，提供更多的展示次数、更高的 ROAS 并最终增加销售额。

鉴于它一直是全球排名第一的 PPC 网络，让我们以 Google Ads 为例。

Feed 优化将始终从对现有产品 Feed 的研究开始。在添加任何额外因素之前，第一步始终是确保它符合平台的规格。

每个渠道，如 Google、Facebook、Bing、Bidvertiser 或 LinkedIn（还有数百个）都有自己的提要规范。正如 Google 基本产品 Feed 的屏幕截图所示，这些规范包括不同的字段名称（例如 ID 或 SKU）、产品标题、描述、价格、图像等因素。

在最基本的层面上，产品提要工具会自动创建提要，以 100% 确定它是每个渠道的正确提要。无需手动创建提要，预建模板可确保在线商店的提要自动符合 Google 的要求。

如果您碰巧提交了不完整的提要，您不仅会面临产品在 PPC 渠道上表现不佳和收入损失的风险，而且更有可能整个提要被拒绝。没错，……拒绝！

接下来是在提要中加入额外的功能，所有这些都是为了增加每个产品在合适的时间展示给合适的人的机会。

对于 PPC 经理来说，如果您从一开始就使用结构良好、格式正确且信息丰富的产品提要，您的营销活动结果就会大大提高。

一些常见的提要优化涉及一些因素，例如清理数据（例如删除包含在产品描述中的 HTML 文本）、将新数据合并到提要（例如为每个产品添加唯一的 MPN）以及添加到您当前的产品列表中。

对于 Google，这将涉及检查您的产品标题和描述是否包含重复的单词或禁止字符（例如 *!”#%），以及向标题添加额外的字段，例如：品牌、尺寸、颜色或其他相关关键字可以显着提高广告系列的效果。

下面的示例显示了包含不需要的剩余 HTML 的图书的产品 Feed 描述。

此 HTML 对于您的在线商店列表了解何时在文本中添加段落和分隔符至关重要，但您确实不希望它出现在 Google 产品列表广告或 Facebook 动态广告中。

遍历所有产品列表以复制、删除和更正每个列表的过程将非常耗时。这就是为什么 Feed 自动化工具允许您将“表达式”添加到您的 Feed 中，这会立即应用于您 Feed 中的所有数千种产品。

下面的示例显示了相同的产品描述，它仅使用表达式htmlclean(field1)在几秒钟内删除了所有不需要的 HTML。

在提要优化方面，您提供的信息越多，您就越有可能说服您的受众做出关键的购买决定。

即使 PPC 经理正在努力工作并在正确的时间向正确的受众有效地展示广告，如果您的广告只包含该产品的基本标题、图片和库存描述，也会浪费时间和精力。

在这种情况下，您的听众可能会问以下问题：

将所有这些额外信息添加到产品提要中，无论是手动完成还是自动完成，都能让您在竞争对手中脱颖而出，从长远来看是值得的。

但另一方面，注意不要超过顶部！当您的标题和描述中有大量额外信息时，它可能会给某些渠道算法留下深刻印象 - 但请记住，人们也必须阅读、理解您的产品列表并从中获取价值。

看看这个例子（下面）。无论您使用哪个渠道，如果您是购物者，此列表不太可能引起您的兴趣并导致购买！

当然，所有这些提高饲料性能的因素都可以由饲料管理专家在内部完成，但如果没有流程的自动化（例如在几秒钟内将公司独特的品牌添加到数千个产品图像中），这是一个难以置信的时间- 费时费力的过程。

对于 PPC 经理来说，重要的是您正在使用的产品包含最新的库存价值、可用性和定价的最新信息。 Feed 自动化还提供了定期重新导入产品 Feed 的好处，无需来自 Feed 管理器的任何输入。

当进入黑色星期五等繁忙的电子商务时期时，当这些因素迅速变化时，向 Google、Facebook、Bing 等的提要出口自动化可能是天赐之物，确保始终向正确的受众展示正确的信息。

如果您知道哪些产品表现良好，哪些只会消耗您的预算，您可以立即采取行动并移除无利可图的产品。

产品提要自动化工具不仅有助于在电子商务活动的初始阶段节省时间，而且在持续的监控和评估阶段继续发挥关键作用。

跟踪活动中特定产品的表现并与最接近的竞争对手进行比较，都可以通过设置 Feed 的相同自动化工具来完成。这不仅可以让您大致了解他们的工作情况，还可以让您在适当的时候抢先推出某些产品。

除了运行成功的 PPC 活动所带来的无数因素外，产品提要的格式、结构和改进可能会退居次要位置。

如您所见，更改单个产品列表的手动过程冗长且耗时，常常导致许多人忽略该过程或将任务交给成本高昂的 3rd 方开发人员。幸运的是，您可以自动执行 Feed 的整个设置和持续管理——这意味着您可以继续投放广告，并且知道所有广告系列都是最新的。

WakeupData 等产品提要管理工具将自动化整个过程，确保您的广告根据渠道要求量身定制，并富含行业特定数据，以尽可能吸引人。

Ben 是 WakeupData 的内容营销人员，该公司的使命是帮助赋能电子商务业务。他擅长创造有价值的、可操作的内容，这将节省在线商家的时间和金钱。