广告中的化身：为什么 Gucci 使用 Genies 来吸引 Z 世代

千禧一代被认为是旧媒体的凶手。 迄今为止，他们已经扼杀了从电视广告到报纸的所有内容——除了鳄梨吐司之外的一切。

然而，随着千禧一代步入 30 岁，营销人员有足够的时间寻找行之有效的方法来让千禧一代对营销做出回应。

但 Z 世代——从 1996 年左右出生到现在的人——是一个全新的谜团。

这是因为即使是这个年龄组中最年长的人也几乎不记得智能手机和社交媒体之前的时间，这从根本上改变了他们的交流方式，甚至比千禧一代更重要。

随着营销人员开始对他们与二十多岁或三十多岁的人建立联系的方式充满信心，在 Snapchat 和 Instagram 等平台上接触 Z 世代提出了新的挑战。

头像提供了一种有趣的选项，可以为视觉化、移动驱动的受众个性化消息传递。 以下是许多品牌正在探索化身提供的可能性的一些原因。

Z 世代更喜欢视觉效果而非文字

根据Fast Company 的说法，大多数 Z 世代不会阅读您的电子邮件，因为他们通常将基于文本的交流方式视为最好的“学校作业”。

作为几乎总是通过智能手机或平板电脑键盘进行交流的一代，Z 世代使用一种全新的技术语言，该语言围绕图片构建，例如表情符号。 但表情符号只是一个开始。

在最近的一篇 HuffPost 文章中，高级编辑 Christine Roberts 写到该出版物如何向年轻观众宣传自己，推出了“复古贴纸包”来宣传其 HuffPost 娱乐聊天。 用户可以在关注聊天的同时下载可共享的贴纸。

此次推广带来了 700,000 名新粉丝，其中许多来自令人垂涎的 Z 世代人群。

但贴纸和表情符号只是开始。 创建影响者和品牌化身是营销人员突破以视觉为中心的人群的一种非常有趣的新方式。

Z 世代也对有影响力的人做出回应

Fullscreen最近的一项研究发现，与信任品牌本身相比，44.3% 的千禧一代和 Z 世代受访者更可能信任宣传品牌的影响者。

但让 Cardi B 或 Justin Bieber 等名人亲自推广产品对于大多数品牌来说几乎是遥不可及的。 即使是拥有数千名粉丝的社交媒体影响者也非常昂贵。

这就是为什么一家名为 Genies 的“虚拟形象代理机构”转向虚拟形象，使用交互式、可定制的虚拟形象将影响者、品牌和 Z 世代联系起来：

“Avatar Agency 本质上代表了数字世界中的人才和品牌，”Genies 的董事总经理Allison Sturges 说。

“对于人才来说，他们能够以他们的数字形式拥有“代表”，他们的精灵可以代替需要在场的自然人，这使他们能够抓住更多机会，而无需花时间离开工作室，法院，或领域。

我们与 J Lo、Lil Nas X、Russell Westbrook、Jared Goff 和 A​​manda Cerny 等人才合作，帮助他们履行个人品牌义务，并为他们带来更多合作机会，让他们真正通过他们的 Genies 赚钱。 ”

品牌可以访问这个人才网络，以便为他们的活动找到合适的影响者，然后通过品牌轮和主题行动将该活动整合到公司的消费者应用程序中。

许多知名品牌，甚至是那些有预算聘请知名人士参加活动的品牌，都在抓住机会尝试使用虚拟形象，无论是否有影响者的参与。

例证：Gucci 如何使用化身与年轻观众建立联系

高端时装品牌 Gucci 并不是一个小众品牌。 但是，当该公司想要接触 Z 世代时，他们与 Genies 合作，帮助用户创建自己的 3D“克隆”，通过可定制的轮盘匹配肤色、头发颜色，甚至喜好和厌恶。

这些头像可用于通过数十种消息应用程序（例如 Facebook Messenger）进行交流，所有这些都不需要文本，因为 Genies 的算法可以检测 180 种不同的情绪来响应文本。

Gucci 为他们最初与 Genies 合作的化身提供了高级时装衣橱。 结果是对于越来越不响应传统营销形式的一代人来说，品牌体验更有趣，而不是广告。

“当今的数字营销主要包括单调且被动地滚动浏览新闻源和广告，但营销人员应该将这些工具视为打入更积极和个性化的方式与客户互动的方式，”斯特吉斯说。

那么，头像是 Z 世代营销的未来吗？ 只有时间会证明一切，但就目前而言，它们是品牌至少参与对话的好方法。