每个营销人员都应该知道的 33 个基本 B2B SEO 统计数据

已发表: 2023-05-26

B2B 领域的搜索引擎优化世界永远在变化，但了解最新的 B2B SEO 统计数据可以帮助您保持最新状态。

了解最新数据将帮助您了解当前实际情况以及您的企业需要采取哪些措施。

在本指南中，我们整理了 37 个重要的 B2B SEO 统计数据，涉及关键字、反向链接、搜索排名和内容优化等基本主题。

杰奎琳·福斯特
需求生成营销，Lever.co

我们可以信赖他们不断地带来新想法

跟我们工作

每个营销人员都应该知道的 33 个基本 B2B SEO 统计数据

所有这些见解均基于行业思想领袖和顶级 SEO 专家（包括直接来自 Google 本身）的最新可用数据。

最重要的 3 个统计数据

  • 70% 的企业表示 SEO 产生的销售额比 PPC 广告更多。 （数据框）
  • 75% 的营销专业人士表示 SEO 对于实现潜在客户开发和销售等营销目标“极其”或“非常”有效。 （ HubSpot 2023 年营销状况报告）
  • 88% 已经投资 SEO 的在线营销人员计划在 2023 年之前增加或维持投资。 （ HubSpot 2023 年营销状况报告）

B2B 业务的关键要点：这些统计数据应该能迅速让任何告诉您 SEO 已死或不再有效的人闭嘴。 对于大多数 B2B 企业来说，它仍然产生如此显着的成果，以至于近 90% 的营销人员继续将其作为其营销策略的一个组成部分。

B2B 关键词统计

  • 71% 的数字营销人员表示，他们最有效的 SEO 策略是战略性关键词使用。 （中心点）
  • 10% 的顶级网站的平均关键字长度为 3.2-3.5 个字。 （塞姆拉什）
  • 长尾关键字比短尾关键字产生的点击率高 3-6%。 （智能洞察）
  • 15% 的 Google 搜索词以前从未被搜索过。 （谷歌）

B2B 业务的关键要点：根据这些数据，关键字对于您的 SEO 策略仍然至关重要。 由于长尾关键词比短尾关键词能带来更好的排名和更多的流量，因此在下一轮关键词研究中重点关注 3-4 个单词的搜索词是有意义的。

深入探讨：最佳 B2B SEO 代理机构：2023 年 6 大选择

B2B 有机搜索和页面排名统计

  • 53% 的企业大部分网络流量来自自然搜索。 （Semrush 内容营销状况报告）以下是最热门的文章/标题类型：

文章类型和自然流量

  • 不到 5% 的网站全年保持首页排名。 （塞姆拉什）
  • Google第一名的平均点击率为28.5%，第二名的平均点击率为15.7%，第三名的平均点击率为11%。 （西斯特里克斯）
  • 带有 Google 附加链接的搜索结果的平均点击率为 46.9%，而没有附加链接的网站的点击率为 34.2%。 （西斯特里克斯）
  • 11.84% 的搜索查询在其搜索结果中包含精选片段。 （塞姆拉什）。 而且，根据 Semrush 的说法，这些是带有特色片段的顶级关键词类别：

  • 触发精选片段的搜索查询中最常用的三个词是“菜谱”（2.3%）、“最佳”（2.3%）和“对比”（1.4%）。 （Ahrefs 精选片段研究）
  • 15% 的 SEO 专业人士将关键字排名列为衡量搜索引擎优化实践成功与否的主要指标，其次是页面浏览量 (12.4%) 和转化率 (9%)。 （搜索引擎杂志 2023 年 SEO 状况报告）

B2B 业务的关键要点：超过一半的企业通过自然搜索结果吸引大部分网络流量，因此针对搜索结果中令人垂涎的 #1-3 位置应该是任何 B2B 营销策略的优先事项。

当然，实现并保持高关键词排名并非没有挑战。 由于 95% 的域名在一个月内失去了首页排名，因此该策略应侧重于提高整体排名的长期方法，而不是快速修复。

深入探讨：零搜索量关键词如何产生大量流量

B2B 反向链接统计

  • 从 Google 获得零流量的页面有 66.31% 的反向链接也为零，其中 26.29% 的反向链接数量在 1 到 3 个之间。 （Ahrefs 搜索流量研究）

02 66% 的页面具有零引用域 1

  • 出现在搜索结果中第一个位置的页面的反向链接平均比第 2-10 位的页面多 3.8 倍。 （反向链接）

B2B 业务的关键要点：虽然这里只列出了两个与反向链接相关的 SEO 统计数据，但它们足以证明为什么大多数 SEO 专家都认为反向链接在实现最佳搜索排名方面发挥着越来越关键的作用。

正如您稍后将读到的，在 Google 上索引的所有内容中只有不到 10% 获得了流量，这些数字表明缺乏反向链接（尤其是高质量的反向链接）很可能是您的内容营销努力白费的原因。

深入探讨：如何以及为何构建反向链接组合

跟我们工作

本地 B2B SEO 统计

  • 60% 的智能手机用户曾使用“点击通话”和搜索结果中的其他功能直接联系企业。 （用谷歌思考）
  • Google 地图结果中排名前 3 名的本地商户列表依次为 868 条评论、762 条评论和 682 条评论。 （Semrush 本地 SEO 排名）

nDSC5pfMJKXatuwAV1uDXNkASCttMc22CIkZ0VALuo0BPof_iD3QbY5tRKRCiStLmClUu0Cwt8tZ8aDJk656Lu1BrtKzWqWcpzrW7XExF6DjWfu1SW8gpLKoEEYoCkfGXBKfPwBP=s1600

  • 70% 的 Google Local Pack 结果位于用户搜索位置的 2 英里半径范围内。 （Semrush 本地 SEO 排名）

B2B 业务的关键要点：本地 SEO 并不是 B2C 公司的专属储备。 毕竟，即使是小型本地企业也需要供应商和服务提供商。

这些统计数据表明，B2B 营销人员可以通过为移动用户优化网站和本地列表而受益，专注于狭窄的地理定位以提高出现在相关“本地包”结果中的可能性，并进行有效的页外优化以生成质量和导致更好的搜索引擎排名的正面评论的数量。

深入探讨：可以极大提升本地 SEO 的 9 个因素

移动 B2B SEO 统计

  • 92.3%的网民通过手机上网。 （话题爆炸）
  • 全球网站流量的 58.33% 来自移动设备。 （统计）

  • 48% 的智能手机用户访问过格式如此糟糕、难以阅读的网站。 （KISS 指标）
  • 90% 的买家表示，如果 B2B 网站拥有卓越的移动体验，他们更有可能再次购买。 （收入禅）

B2B 业务的要点：这些统计数据表明，B2B 公司提供卓越的移动体验、清晰的导航、针对移动搜索优化的页面以及格式正确的移动页面是多么重要。

鉴于大部分搜索流量来自智能手机和平板电脑等设备，这是技术搜索引擎优化的一个方面，如果企业认真对待收入增长，就不能忽视这一点。

深入探讨： B2B SEO：如何使您的企业网站在搜索中排名更高

B2B 网站速度 SEO 统计

  • 1 秒加载的网站的转化率是 5 秒加载的网站的 3 倍。 （预兆）
  • 最高的电子商务转化率出现在 1 到 2 秒之间。 （预兆）
  • SERP 首页结果的平均页面速度为 1.65 秒。 （反向链接）
  • 如果页面加载时间过长，45.4% 的买家不太可能进行购买。 （取消弹跳）

缓慢加载时间图

B2B 业务的关键要点：如果您需要证据来说服管理层在技术 SEO 上投入更多资金，这里就是。 您的网站加载所需的每一秒都会让您损失金钱，也许远远超过使您的网站更快的成本。

深入探讨：最佳技术 SEO 机构：2023 年 5 强精选

B2B 内容 SEO 统计

  • 83% 的营销人员专注于创建最优质的内容，作为在竞争中脱颖而出的主要手段。 （内容营销研究所）

B2B 营销人员如何使自己的内容在竞争中脱颖而出

  • 61% 的营销专业人士表示，深入涵盖某个主题是创建 SEO 内容的最关键要素。 （塞姆拉什）
  • 90.63% 的内容没有从 Google 获得任何流量。 （阿雷夫斯）
  • 51% 的小型 B2B 公司由一名人员负责处理所有类型的内容，包括博客文章、广告文案、社交媒体、登陆页面和其他类型的内容。 （内容营销研究所）

B2B 业务的关键要点：您已经多次听说创建绝对无可挑剔的质量、准确性和深度的内容对于您的 SEO 策略至关重要，但您现在可能已经厌倦了听到它。 即便如此，这仍然是一个值得重复的信息。

超过 90% 的网络内容完全没有受到搜索引擎用户的喜爱，如果您想有机会产生大量的自然流量，您的 B2B 业务就需要在内容营销活动中超越职责范围。

B2B SEO 统计的最后一句话

事实证明，关注最新统计数据对于确保您掌握新兴 B2B SEO 趋势并做好充分准备以克服不断发展的搜索引擎优化领域带来的新挑战非常宝贵。

在本指南中，我们不仅努力与您分享行业思想领袖的最新数据，而且还为您留下宝贵的收获，以帮助您评估当前的 SEO 工作是否达到标准。

毕竟，70% 的企业通过 SEO 产生的销售额比在线广告更多，因此解决以下要点应该是理所当然的事情：

  • 将关键字研究重点放在长尾关键字上：请记住，长度为 3-4 个单词的关键字会产生更好的排名，并且点击率会增加多达 5%，使它们成为无价的资产。
  • 增加您的链接建设实践：最新的统计数据向我们表明，缺乏反向链接与搜索引擎结果页面的流量缺乏直接相关，使它们成为您策略的关键部分。
  • 启用“Google 我的商家”(GMB) 上的通话按钮：超过一半的用户已点击此按钮直接在搜索结果中联系商家，因此请确保您已将电话号码添加到 GMB 并启用通话功能。
  • 提高您的技术 SEO 游戏：针对移动设备优化的快速网站会带来更多的网站流量和更高的转化率。 如果您的网站陷入困境，可能是时候联系技术 SEO 机构了。
  • 加大内容营销投入：在本指南的所有统计数据中，超过 90% 的内容产生的自然流量为零，这一事实仍然最让我们震惊。

这在很大程度上证明了为什么您创建的每一篇长篇内容都必须准确、深入且质量卓越。

当然，如果您是 51% 的小型 B2B 公司之一，只有一个人承担所有内容创建职责，那么这项任务就更加困难。

如果您需要 B2B SEO 策略方面的帮助， Single Grain 的 B2B SEO 专家可以为您提供帮助。

跟我们工作

B2B SEO 统计常见问题解答

哪些搜索引擎拥有最大的市场份额？

截至 2023 年 4 月，谷歌目前拥有最大的搜索引擎市场份额，占 88.89%：

这包括 Google 的所有搜索选项，包括其主要搜索引擎、Google 图片、Google 地图和 YouTube。 第二大搜索引擎是 Bing，仅占总市场份额的 6.44%，其次是：

  • 雅虎 – 2.32%
  • DuckDuckGo – 1.94%
  • Yandex – 0.17%

最终，这些数据意味着，虽然 Bing 和 Yahoo 之类的网站当然不应该被忽视，但将大部分 SEO 活动集中在 Google 上以吸引最大的受众是值得的。

最重要的 SEO 元素是什么？

在一项研究中，超过 30% 的 SEO 行业专业人士表示，有效的标题和标题标签是搜索引擎优化最重要的元素，其次是标题和正文、URL 和元描述。 （统计）

尽管我们认为页面速度和移动优化等技术方面对于 SEO 成功同样重要，但不言而喻，如果搜索引擎和搜索用户都这样做，即使是最快的页面也不会产生太多流量。无法从标题标签识别其主题。

哪些 B2B 行业在 SEO 方面的投资回报率最高？

产生显着投资回报率的 B2B 市场包括软件即服务 (SaaS)（702%）、建筑（681%）和 IT 人员配备（612%）。

SEO 需要多长时间才能实现收支平衡？

尽管各个行业有所不同，但 SEO 通常需要 6-9 个月才能实现收支平衡，而产生正的投资回报率则需要 9-15 个月。