B2C 技术广告趋势：如何在消费电子领域取得成功

现在是 2023 年，世界已经从老旧的消费电子产品转向数字体验。

忘记闹钟。 有一个电话应用程序。 无需拉动吊扇上的绳子。 只需使用智能遥控器。

从游戏机到可穿戴健身设备、笔记本电脑、智能家居配件，当然还有无处不在的智能手机，B2C 技术行业比以往任何时候都更加复杂和竞争激烈。

让我们来看看 B2C 技术行业的一些营销和广告趋势，它们可以为您的下一个活动提供信息。

1. 数据驱动的个性化

麦肯锡最近的一份报告显示，营销个性化的品牌产生的收入增加了 40%。

由于基于数据的营销取得了巨大进步，可以使用个性化来吸引目标受众的注意力。 例如，Facebook 根据用户的兴趣和浏览行为为其用户提供个性化广告。 通过分析用户的点赞、评论和其他互动，Facebook 的算法可以生成为每个用户量身定制的个性化广告，从而为广告商带来更高的点击率和转化率。

借助 Outbrain，B2C 技术广告商还可以利用用户数据来创造更加个性化的体验。 例如，如果用户经常阅读有关健身和健康饮食的文章，Outbrain 的算法可以投放健身应用或运动耳机的广告。 Outbrain 还考虑了用户的位置、人口统计、设备和其他数据点，以更加个性化体验。

最终，数据驱动的个性化提高了广告效果，因为广告商能够根据他们的兴趣和行为将他们的内容定位到特定的受众群体，从而提高转化率和投资回报率。

查看这些成功的数字 B2C 技术活动示例，这些活动使用数据驱动的个性化来获得结果：

活体

电子品牌 Vivo 与推荐平台 Outbrain 合作，以推动传统社交和搜索渠道之外的业绩。 Vivo 与最相关的受众建立了联系，并通过关注用户兴趣和隐私来推动更深入的互动，最终提高了他们的广告支出回报率 (ROAS)。

三星

多样化的流量来源和经过测试的原生广告，利用 Outbrain 的推荐技术和优质发布商网络来吸引新的受众并引起早期采用者的共鸣。

2. 微影响者营销：真正的联系和积极参与

微型影响者营销是传统影响者营销的一种有价值的替代方案。

企业可以与微型影响者合作，而不是与拥有数百万粉丝的知名名人合作。 这些人的追随者人数较少，但敬业，往往具有更强的真实感和参与感。

微网红营销的真正价值在于这些网红对其受众的信任和忠诚度。 他们的追随者感到与他们有更私人的联系，从而导致更多的参与和有意义的互动。

要为您的品牌找到合适的微型影响者，首先要研究目标受众的兴趣和习惯。 确定符合您品牌价值观的影响者，并分享能与您的理想客户产生共鸣的内容。 向他们提出真正的伙伴关系提案，强调合作的互惠互利。

一个成功的消费者技术微影响者活动的一个很好的例子是智能手机品牌与摄影爱好者合作展示手机的相机功能。 这些微型影响者通过令人惊叹的照片和个人故事分享了他们使用手机的体验，引起了关注并引起了关注者对产品的兴趣。

对于将微影响者营销提升到一个新水平的品牌，只需看看：

运动相机

2015 年，GoPro 推出了 GoPro Awards，鼓励内容创作者提交他们的 GoPro 镜头并竞争现金奖励、装备，当然还有认可。 GoPro 为微型影响者提供了巨大的自由，让他们可以做自己并向世界展示他们的冒险经历。 这是吸引微型影响者并在用户生成的内容中推动更高质量水平的天才方法。

一年一度的 GoPro Creator Summit 进一步推动了这一想法，来自世界各地的一群精选的微影响者受邀在很棒的地方花几天时间试用新的 GoPro 产品并制作内容。 通过投资于真正的 GoPro 用户，而不仅仅是大牌明星，GoPro 可以通过其微型影响者网络接触到大量和高度参与的观众。

3. 身临其境的体验：AR 和互动内容

增强现实 (AR) 技术和交互式内容是吸引消费者注意力和想象力的激动人心的方式。

借助 AR，您可以让产品栩栩如生，让消费者在虚拟空间中可视化并与之互动。 例如，健身可穿戴品牌可以提供虚拟锻炼课程，将虚拟私人教练叠加到现实环境中。

交互式内容，例如测验和投票，是另一种推动参与的有效方式。 通过鼓励观众的积极参与，您可以收集有关他们偏好和行为的宝贵见解。 这些信息可用于定制您的营销策略，并打造能引起目标受众共鸣的个性化体验。

看看几个世界领先的消费科技品牌的 AR 和互动内容活动的例子：

精灵宝可梦GO

2016 年，Pokemon GO 手机游戏风靡全球，它使用 AR 将虚拟的 Pokemon 角色叠加到现实生活中的位置上。 玩家将搜索并捕捉这些口袋妖怪，创造出吸引全球数百万用户的引人入胜的互动体验。

家得宝

Home Depot 于 2015 年推出了一款名为 Project Color 的 AR 驱动应用程序，让用户可以直观地看到不同油漆颜色在他们家中的效果。 该应用程序考虑了房间内的灯光、物体和阴影，为计划家居装修的用户提供更逼真、更身临其境的体验。

宜家

宜家开发了一款名为 IKEA Place 的 AR 应用程序，它可以帮助购物者想象家具在他们的生活空间中的搭配和外观。 通过将按比例缩放的家具模型叠加到现实生活中的房间中，用户可以做出更好的购买决定，并减少购买不适合或不匹配其现有装饰的物品的机会。

4. 社交商务：简化客户旅程

在过去的十年中，购物世界发生了翻天覆地的变化。

社交商务是一种改变游戏规则的趋势，它正在改变消费者的行为。 将购物体验无缝集成到社交媒体平台中，品牌可以打造更具吸引力和便捷的客户旅程，推动转化并建立忠诚度。

要有效地将社交商务整合到您的营销活动中，请考虑以下提示：

• 利用可购物的帖子和故事：通过在 Instagram 和 Facebook 等平台上使用可购物的帖子和故事，您可以让用户轻松发现和购买您的产品，而无需离开社交媒体应用程序。 这创造了一种无摩擦的购物体验，可以提高转化率。
• 与有影响力的人合作：与在您的利基市场有专门追随者的微型有影响力的人合作，以推广您的产品。 他们与观众的真实互动可以激发人们对您品牌的兴趣和信任，从而增加销售额。
• 提供独家优惠和促销：通过只能通过您的社交渠道访问的独家优惠和促销来吸引您的社交媒体粉丝。 这会产生紧迫感并鼓励用户进行购买。

以下是展示社交商务在消费技术行业中的力量的几个例子：

运动相机

运动相机品牌 GoPro 在 Instagram 上测试了可购物视频，以展示他们的产品。 用户可以单击这些帖子来访问产品信息并进行购买，从而简化客户旅程并让用户轻松购买 GoPro 摄像机和配件。

小米

中国电子巨头小米通过举办直播活动来利用社交商务，观众可以在活动中与有影响力的人互动、了解产品并实时购买。 这些活动已被证明是推动销售和增加客户参与度的成功策略。

5. 体验式营销：难忘的品牌邂逅

在数字饱和的时代，体验式营销是创造持久印象和建立品牌知名度的有力方式。

体验式营销就是通过令人难忘的亲身体验来吸引客户，以建立情感联系，从而提高品牌忠诚度和拥护度。

有效的体验式营销活动通常包括以下一个或多个方面：

• 专注于讲故事：围绕您的品牌和产品制作引人入胜的故事，让您的观众沉浸在您的故事中。 这有助于建立情感联系，在体验结束后很长时间内产生共鸣。
• 利用尖端技术：使用增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等创新技术，打造身临其境的体验，激发观众的想象力并展示您品牌的前瞻性思维方式。
• 与互补品牌合作：与拥有共同目标受众的其他品牌合作，打造互惠互利的活动和体验。 这有助于扩大您的影响范围并增加您的广告系列的影响。

以下是 B2C 技术领域成功的体验式营销活动的一些示例：

三星

为推广其 Galaxy S8 智能手机，三星在纽约时代广场打造了名为“拆箱手机”的沉浸式体验。 参与者进入一个大型交互式盒子，该盒子使用 VR 技术将他们传送到虚拟世界，展示手机的特性和功能。

谷歌

为了展示他们的 Google Home 智能扬声器，这家科技巨头设立了一家名为“Google Home Mini Donut Shop”的临时快闪店。 这家商店的设计类似于五颜六色的甜甜圈店，游客可以在享用免费甜甜圈的同时向 Google Home Mini 提问。 这个有趣的互动活动帮助围绕产品创造了嗡嗡声和兴奋感。

规划 B2C 技术广告的成功之路

当我们结束 B2C 技术广告动态景观的旅程时，让我们回顾一下本文中讨论的关键策略：

• 数据驱动的个性化：利用数据和 AI 工具的力量，打造量身定制的营销体验，引起受众共鸣并促进转化。
• 微型影响者营销：通过与真正的微型影响者合作，与目标受众建立真正的联系并积极参与。
• 身临其境的体验：采用 AR 技术和交互式内容来吸引消费者的注意力和想象力，创造引人入胜的体验，提高品牌忠诚度。
• 社交商务：将购物体验整合到社交媒体平台中，以简化客户旅程并推动转化。
• 体验式营销：设计并执行令人难忘的亲身体验，以建立情感联系并建立品牌知名度。

随着新技术和平台不断涌现，B2C 技术公司必须保持敏捷和创新才能保持领先地位。 通过利用数据驱动的洞察力和身临其境的个性化客户体验，企业可以建立成功的广告活动和战略，以引起消费者的共鸣并推动增长。