重返工作岗位:假期后开始的 10 个电子邮件营销技巧
已发表: 2016-08-09九月是预算和重新开始的月份。 在今年的前九个月和最后四个月之间划清界限,重返业务意味着盘点和重新定义战略,在圣诞节前的炙手可热的几周里踏上漫长的下坡路。
现在是时候引导新鲜的思想,重新发现能量,并仔细审视出发去度假之前所做的一切。 这些是您可以用来更新电子邮件营销策略的武器,从定义编辑计划到更新您的活动图形(本文中有一些有趣的见解)和重新组织您的预算。
如果你还没有这样做,不要害怕。 这是一个快速完成的清单,可帮助您重新组合和计划今年余下的时间。
1. 盘点你到目前为止的表现
订阅情况如何? 哪些广告系列效果最好? 在开始一年的最后四个月之前,分析发送报告以评估您的电子邮件和 SMS 营销的有效性。
根据您的发现,确定取得最佳效果的电子邮件模板,并将其调整到新季节的营销活动中。 使用相同的模型来试验设计、复制和号召性用语的新可能性。 最后,完成 A/B 测试并以正确的心态开始新的赛季,寻找新的获胜解决方案!
2. 清理你的清单
每次结束电子邮件营销的长时间休息后,最好留出一些时间来清理您的收件人列表。 这确保了新活动在可交付性方面的最佳条件。
由于大量非活动联系人可能会导致递送问题,因此我们建议向在过去九个月内未打开您的邮件的所有联系人发送重新参与电子邮件。 如果最后一次联系机会没有产生任何结果,则是时候从您的数据库中删除这些收件人了。
对于重复和无效地址, MailUp 会自动处理新订阅者以识别语法错误或错别字,管理退回和取消订阅。 这可确保您的联系人列表始终干净可靠。
3. 绘制你的编辑计划
在去度假之前,您应该准备(或至少起草)您的 9 月编辑日历。 现在是时候重新审视您的计划,改进并整合它。
稍后您可以专注于剩余的三个月,密切关注截止日期和假期,以利用推出有针对性的活动,例如感恩节或圣诞节。
良好的预先计划使所有活动更容易,并帮助您避免在最后一刻做事时出现的典型错误。
4. 刷新您的电子邮件布局
以新鲜的眼光和清醒的头脑,客观地审查您的模板库,评估其优势和劣势。 然后对所有电子邮件项目采取行动,通过在颜色和措辞方面查看号召性用语按钮,使其更加精辟,并尽可能清晰简洁。 为消息的标题和正文尝试一种新字体,并调整图像排列。
您无需成为网页设计师即可修改您的广告系列标识。 您所需要的只是正确的工具和电子邮件设计最佳实践的知识。
5. 在电子邮件和短信之间分配预算
决定和管理预算是假期后的关键时刻之一。 如果您还没有这样做,为什么不将一部分资金投入到SMS 中呢? 下面是一些数字: 90%的智能手机用户在发送后的三分钟内打开短信,短信活动的点击率约为30% ,平均转化率为18% 。 SMS 是与客户沟通的最灵活的工具,一旦与有效的电子邮件活动相结合,您的产品和服务就会获得新的动力。
如果您想将您的电子邮件和 SMS 营销活动提升到一个新的水平,还有MailUp Enterprise ,该平台版本使用量身定制的解决方案和客户成功服务来最大限度地提高交付率并实现最佳发送质量。 如果一段时间以来您一直想加强电子邮件营销,那么还有什么比现在更好的时刻呢?
6. 细分您的收件人并推出有针对性的优惠
您的数据库是一个复合环境,它将品牌的潜在客户和忠诚客户聚集到同一个池中,将平均支出适中的客户和经济资源丰富的客户组合在一起。
对数据库进行细分意味着区分您的联系人的各种行为和态度,识别您的消费者的身份,以针对他们提供针对他们个人兴趣和方式的相关优惠。 MailUp 具有许多用于高级联系人细分的功能,从过滤(人口统计、地理或按活动和设备)到自动分析模块。
7. 重新思考您的自动化工作流程
对数据库进行分段后,您可以无缝(重新)定义自动发送的流程,以将正确的消息传递给正确的收件人,例如时事通讯或博客的新订阅者。 使用 MailUp,您只需要进行一些简单的拖放操作即可微调适合您的工作流程并管理从第一次联系到保留活动的整个客户旅程链。
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8. 奖励夏季购买者
培养关系和留住客户的最佳方式是让他们满意。 通过向他们发送后续电子邮件来感谢并奖励进行购买的联系人。 这不应该是通用的自动电子邮件,而是具有生动真实语气的个性化消息,包括额外购买的特殊优惠券。
要正式结束一个季节并在一年的前九个月返回,您可以创建并发送前十名购买最多和排名最高的产品。 主题有很多变化,因此您可以找到吸引客户的正确方法。
9. 特卖:将其定向到最合适的目标受众
这个季节已经过去,夏天也快结束了,但是您的客户的品味和兴趣不太可能在几个月内发生根本性的变化。 这就是为什么我们建议利用动态字段发送个性化活动并自动重新推荐每个联系人查看并放入其购物车的产品。 重新推出优惠应得到额外折扣的支持。
您可以根据每个消费级别自动推出带有个性化优惠券的专属优惠和折扣。 您可以选择是引导客户购买与之前相同价值的产品,还是引导他们购买价格更高的产品。
10.为季节新闻制作预告片
如果您计划在未来几个月内推出创新和项目,预告电子邮件是一个强大的工具,可以围绕您的品牌和产品进行宣传。 根据项目的大小,创建不同的电子邮件来伴随正式发布,逐步揭示有关未来变化的新细节。
登陆页面是另一种对您的事业有用的工具,因为它可以包含更多信息,甚至允许预订。 使用 MailUp,您只需进行一些拖放操作即可创建针对移动设备优化的登录页面。
总结:如何有效地恢复业务
九月是一个关键的月份,可以用全新的头脑回顾你在一年中取得的成就,因此你可以用清晰的头脑评估你的策略,甚至可以在这里和那里调整一些事情。
您所需要的只是合适的工具,例如MailUp 。 免费试用我们的电子邮件营销平台 30 天,并告诉我们进展如何!