我们可以从芭比娃娃电影营销策略中学到的 4 个教训
已发表: 2023-10-17得益于天才的芭比电影营销策略，这部电影自上映以来已成为一种文化现象，首映周末票房收入超过 1.62 亿美元（是 2023 年迄今为止最大的首映票房）。 这一成功部分归功于影片强有力的营销活动，其创意、包容性和参与度受到赞誉。
电影首映前的准备工作简直就是一场营销大师班，因为你所看到的几乎所有地方，芭比娃娃的促销活动都以某种形式出现。
在这篇文章中，我们将更深入地探讨芭比电影营销策略的核心，看看它为何如此有效，以及如何在自己的营销计划中效仿它的最佳部分。
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芭比电影营销策略的两个主要组成部分
归结为最简单的解释，芭比电影的宣传活动可归结为两大类，华纳兄弟巧妙地做到了这一点。
1）社交媒体
芭比娃娃营销活动的第一个值得注意的方面是其对社交媒体的系统化和同质化使用。
该电影的官方账号活跃在Instagram、Facebook、TikTok和X（该平台前身为Twitter）等平台上，分享幕后内容、预告片和其他宣传材料：
该活动还邀请了许多有影响力的人和名人，他们根据电影最早的宣传内容创建了一系列充满灵感的模因，从而为电影带来了兴奋。
这部电影甚至还有自己的自拍生成器，让粉丝可以创建自己的芭比娃娃风格的头像。 像泰勒·斯威夫特这样的人物以及《Everything Everywhere All At Once》中的角色都被叠加到了芭比的位置上：
2）协作
芭比娃娃营销活动的另一个关键要素是对协作的关注。 该电影与多个品牌合作，包括：
爱彼迎
Airbnb 是即将上映的电影的众多品牌整合策略之一：“当芭比不在时，肯在 Airbnb 上列出了她标志性的马里布梦幻屋 (Malibu DreamHouse) 中的房间……。 Ken 邀请两位幸运的客人入住新装修的 Malibu DreamHouse，感受 Kendom 的所有荣耀。”：
永远21
Forever 21 首次推出专门为电影设计的服装系列，并与美泰和华纳兄弟合作推出芭比风格的服装。 该系列推出了一系列服装，例如亮粉色露脐上衣、镶嵌水钻的水瓶和大理石矩形太阳镜，捕捉了该角色永恒魅力和现代意义的精髓。
汉堡王
巴西的汉堡王推出了芭比主题餐，调整了菜单，推出芭比专属餐，其中包括粉红色香草奶昔，上面有磨砂粉红色甜甜圈作为“樱桃”：
虽然芭比娃娃的创造者还安排了很多其他的位置，但这里的教训是明确的。 这些合作帮助芭比娃娃吸引了更广泛的观众，并通过各种媒体为电影创造了热度。
我们可以从芭比电影营销策略中学到的教训
芭比电影营销策略是如何有效营销电影的大师班。 以下是我们都可以学习的一些关键要点：
1）最大限度地利用社交媒体
芭比娃娃的社交媒体营销活动不仅仅是另一种数字策略，更是病毒式传播的大师班。 通过在 Instagram、TikTok、Facebook 和 X 等平台上将幕后花絮、引人入胜的预告片和令人难以抗拒的宣传内容编织在一起，它不仅吸引了全球观众，还让他们兴奋不已。
这是无可否认的证据，表明如果运用得当，社交媒体将成为一股不可阻挡的力量，推动品牌、产品或电影成为众人瞩目的焦点。
请记住使您的平台多样化，并为每个平台提供适当的格式。 当您的营销信息在各处引起共鸣时，它就会被放大，因此请确保您的品牌在目标受众不断滚动的信息流中始终存在。
2) 与其他品牌和人士合作
如上所述，芭比电影与各种品牌和名人合作，利用他们的知识产权来扩大自己的产品线，同时宣传电影。
当然，电影这样做并不罕见，但《芭比娃娃》却在众多行业中以如此宏大的规模做到了这一点。 从服装、食品到旅行住宿，甚至是像 Uno 卡片这样简单的东西，这些合作伙伴关系支持了与电影整体推销芭比品牌的总体战略的更高水平的整合。
为此，与其他品牌合作是接触更广泛受众并为您自己的产品或服务引起轰动的好方法。 寻找具有相似目标受众并且与您有共同价值观的品牌，以在互惠互利的关系中加倍努力。
3）要有创意和创新
芭比娃娃的营销活动使用了许多创新策略来吸引粉丝，例如它的自拍生成器。 这让粉丝们能够亲身参与电影的宣传活动，从而让他们对影片的上映感到兴奋。
虽然电影背后的工作室没有明确协调，但芭比电影及其共同发行的《奥本海默》的粉丝很快就开始将两部电影融合在一起作为一部双片，并恰当地命名为《巴本海默》 ：
这再次证明了芭比娃娃激励粉丝参与这部电影的方式，甚至吸引了原本只对奥本海默感兴趣的观众。 对于许多电影观众来说，观看两部截然相反的电影（前提）成为一项有趣的活动。
这里的要点很简单：想出创造性的方法来吸引你的粉丝或客户。 这可能涉及使用创新的营销策略，例如自拍生成器或沉浸式体验。
4）包容
芭比几乎吸引了所有人，甚至是那些在电影上映之前对芭比作为娱乐手段的概念不感兴趣的人。
确保您的营销活动反映了受众的多样性。 这将帮助您与粉丝进行更深层次的联系并营造社区意识。 仅仅因为一部电影（或产品或服务）似乎迎合了一组人，并不意味着另一组人不会喜欢它或也不需要它。
一个例子是美甲/修脚：做指甲的男性比以往任何时候都多，部分原因是沙龙一直在向男性推销这项服务。 一家沙龙推出了“周一美甲”活动，鼓励男性来到他们的沙龙，这导致男性顾客增加了 10-15%。
关于芭比电影营销策略的最后思考
毫无疑问，芭比电影营销策略将作为有史以来最伟大的营销活动之一载入史册。 从其坚定不移的连续性和令人难以置信的有趣、吸引人的方式来吸引观众的注意力，难怪这部电影的票房表现如此出色。
如果您牢记芭比背后的营销团队所使用的方法，您就会在自己的营销活动中取得成功。 请记住，重复芭比娃娃这样大规模的活动的成功的主要愿望是在尽可能多的展示位置上保持一致和影响深远。
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