芭比电影推动：芭比电影如何重新定义品牌营销 - DigitalMarketer

2023年，以创造标志性芭比娃娃而闻名的知名玩具公司美泰在竞争激烈的市场中面临着挑战。 然而，最近的一项发展有可能重塑该公司的发展轨迹并重振其品牌形象：备受期待的芭比娃娃电影的上映。 本文探讨了这一电影冒险如何影响美泰的股票表现，并讨论它可能对公司生存产生的潜在影响。

美泰和芭比品牌概述

美泰是一家全球知名的玩具公司，几十年来一直是该行业的先驱。 该公司成立于 1945 年，凭借其创新且深受喜爱的玩具迅速声名鹊起。 然而，其最具代表性的作品——芭比娃娃，于 1959 年推出。

芭比立即成为一种文化现象，激发了全世界数百万儿童的想象力，并为时尚娃娃树立了标准。 多年来，芭比经历了各种转变，适应时代的变化，促进多样性和包容性。

尽管做出了这些努力，美泰近年来仍面临挑战，难以跟上数字娱乐和其他竞争对手的步伐。

美泰的困境和股票表现

2020 年代初，美泰经历了各种挫折，影响了其财务业绩和股票价值。

随着数字玩具和娱乐选择的兴起，传统玩具制造商面临着激烈的竞争。 由于儿童的游戏模式转向在线游戏和虚拟体验，美泰的收入受到了影响。

该公司还面临供应链中断和生产成本上升的困难。 这些挑战最终导致美泰股票表现下跌，引发了人们对该公司在不断变化的市场中保持影响力的能力的担忧。

美泰公布 2023 年第一季度财务业绩

美泰 2023 年第二季度财务业绩将于 2023 年 7 月 26 日星期三发布。

芭比娃娃电影：电影的胜利

为了振兴芭比品牌，美泰开始了一项雄心勃勃的电影冒险——于 2023 年 7 月 21 日上映芭比电影。这部电影承诺对标志性娃娃进行全新演绎，以引人入胜的故事情节和现代主题来引起当今观众的共鸣。

在首映前，就连谷歌也为这部众星云集的夏季电影盛装打扮，将品牌著名的配色方案变成了粉红色。 影片上映后，获得了评论家和观众的广泛好评。

该片超出了所有预期，首映周末国内票房收入高达 1.55 亿美元，国际票房收入高达 1.82 亿美元。 周四的首映票房达到 2230 万美元，这使得这部电影取得了巨大的开局，成为历史上首映票房最高的 25 部影片之一，并创下了今年的最高首映票房。

将《芭比娃娃》的表现与最近上映的其他影片进行比较，它的表现超过了《超级马里奥兄弟电影》，该电影周末票房为 1.463 亿美元，但周三和周四的票房收入为 5,820 万美元，五天首映票房为 2.046 亿美元。

《芭比娃娃》周五的精彩票房，加上周三和周四的票房总额，总计 7,050 万美元，创下了今年周五（包括预映）票房最高票房纪录。

《芭比娃娃》的胜利更值得注意的是，它拥有有史以来由女性联合导演或单独导演的电影的最佳开场。 值得注意的是，《惊奇队长》（1.534 亿美元）和《冰雪奇缘 2》（1.302 亿美元）都有男性联合导演，而《芭比娃娃》则堪称女性单独或联合导演的开创性典范。

这标志着电影史上第二位单独女导演的首周末票房收入超过 1 亿美元，另一例是帕蒂·詹金斯的《神奇女侠》（1.032 亿美元）。

芭比电影的成功归功于其引人入胜的故事讲述、令人惊叹的视觉效果、对怀旧情绪的相关演绎以及促进赋权和自我表达的积极信息。 更不用说这部电影引起的全市媒体的关注了。

市场反应和股价飙升

电影上映后，美泰的股价大幅上涨。 投资者对芭比电影的成功反应积极，认为它改变了公司的前景。 股价上涨不仅表明投资者信心重拾，也证明了这部电影有能力重振该品牌的吸引力和盈利能力。

芭比对成人观众的吸引力

芭比娃娃电影出人意料地在成年人中找到了大量观众。 除了传统的儿童目标人群之外，这部电影还引起了年长观众的共鸣，其中包括与芭比娃娃一起长大的怀旧成年人。

这部电影唤起怀旧感并与成年观众建立联系的能力为美泰创造了意想不到的营销优势。 这种在成年人中新发现的吸引力可能会转化为对芭比娃娃相关产品和纪念品的兴趣增加。

扩大销售机会

芭比电影的成功为美泰公司利用商品销售和授权机会开辟了新的途径。 由于电影的角色和故事情节俘获了观众的心，美泰有机会推出各种衍生产品和搭配。

与其他公司合作推出限量版芭比娃娃商品，例如服装、配饰和收藏品，提供了额外的收入来源并增强了芭比娃娃品牌的相关性。

对美泰未来战略的影响

芭比电影的成功对美泰未来的战略决策产生了重大影响。 娱乐驱动方法的成功表明，讲故事和引人入胜的叙述是公司产品开发的重要组成部分。 因此，美泰可能会优先考虑与电影制作人、编剧和动画师的合作，以创造超越实体玩具的引人注目的内容。

美泰芭比电影活动的营销经验教训：

• 了解品牌怀旧的力量：美泰利用了与标志性芭比品牌相关的怀旧情绪，不仅引起了儿童的共鸣，也引起了与娃娃一起长大的成年人的共鸣。 营销人员可以通过重新审视和重新想象其品牌的传统来利用怀旧情绪，以唤起与目标受众的情感联系。
• 有效的受众细分：营销活动展示了对其目标受众的深刻理解，将儿童和成人视为潜在消费者。 企业应该有效地细分目标受众，以制作满足特定需求和偏好的定制信息。
• 利用跨平台促销：美泰通过采用跨平台促销最大限度地发挥其营销工作的影响。 企业可以学习跨社交媒体、电视、印刷品和在线广告等各种渠道整合营销活动，以覆盖更广泛的受众并强化其品牌信息。
• 讲故事的包容性和多样性：芭比娃娃电影强调赋权和包容性的主题，促进角色的多样化表现。 营销人员可以从这种方法中学习，并结合多样化和真实的故事讲述来反映受众的不同经历和背景。
• 通过预览建立预期：使用预览来围绕芭比电影引起兴奋和期待。 营销人员可以通过提供先睹为快、预告片或独家内容来应用这种策略，以建立对其产品发布或活动的预期。
• 与影响者和合作伙伴合作：美泰与影响者、名人和其他合作伙伴合作，扩大电影的影响力并创造更多炒作。 企业可以探索与影响者和其他品牌的合作伙伴关系，以扩大其品牌知名度并吸引新的受众。
• 强调女性领导力：格蕾塔·葛韦格执导的《芭比娃娃》的成功凸显了女性主导项目的影响力。 企业可以拥抱性别多样性，并赋予组织内的女性领导者权力，表明他们对包容性和平等的承诺。
• 讲故事是核心元素：芭比娃娃电影的成功得益于引起观众共鸣的引人入胜的故事讲述。 营销人员可以在营销活动中优先考虑讲故事，创造与消费者产生情感联系并提升品牌信息的叙事。
• 衡量和分析结果：美泰的活动可能涉及对营销工作的彻底监控和分析，从而使他们能够优化策略。 营销人员应该投资于数据分析和绩效跟踪，以衡量其营销活动的成功并做出数据驱动的决策。
• 制定全面的营销策略：芭比电影的成功不仅仅体现在电影本身，还在于其强大的营销策略。 企业可以学习通过提供相关产品和搭售来利用他们的营销活动，以提高品牌曝光度并产生额外的收入来源。

2023年芭比娃娃电影的上映标志着美泰公司的转折点，重振了公司的品牌形象和股票表现。 影片的成功不仅重新引起了孩子们的兴趣，更意外地引起了成年观众的共鸣，进一步巩固了芭比品牌的地位。

采取行动

凭借这一新的动力，美泰现在拥有一个独特的机会，可以利用芭比电影的成功来探索新的视野，并确保其在不断发展的玩具行业中生存和成功。

通过从美泰芭比电影成功的营销活动中汲取灵感，企业可以应用这些宝贵的经验教训来增强自己的营销策略，并最终实现更大的品牌影响力和成功。