在启动您的应用之前：如何为您的应用选择推广渠道

App上线后，通过各种App推广渠道进行产品推广是运营的重点工作之一，运营商正试图通过将所有推广资源集中在一个可能的爆发点上，以最小的投入，最大限度地发挥品牌效应。放大，不断分析，等待爆发过程，最终吸引更多用户，增加市场份额。

找到一个好的app推广渠道可以让app运营推广达到事半功倍的效果，很多人第一次推广会想到免费的推广渠道，但往往半天看不到效果，然后转身到app付费推广渠道，其实app推广渠道有很多，有很多可供选择，对此，我们不妨看看有哪些？

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推广渠道有哪些类别？

既然要选择频道，我们首先需要知道有哪些频道可用。 互联网上有无数的推广渠道和营销平台。

不管放置通道的数量如何增加和减少，基本上可以分为三种。

品牌类：品牌广告以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率为直接目的，是突出品牌在消费者心目中传播位置确定位置的一种方法。 其中大部分以产品特色和直号的形式出现在搜索引擎中。

展示类：所谓展示广告，是一种图片形式的广告，按每千次展示计费，可以放在Feed和博客页面中。 这种广告通常称为 CPM 广告。

基于绩效：在基于绩效的广告系统中，广告商只需为可衡量的结果付费。 搜索引擎趋势被认为是基于性能的广告。

这么多渠道怎么选？

无论是渠道的选择，还是性能，最重要的是了解用户。

用户研究

用户研究的目的是为生产提供相关的数据库。

什么是用户研究？

用户研究是指通过各种方式从被调查者那里得到建议和意见，并加以总结，从而使研究事项的总体特征。

我为什么要进行研究？

使用数据使结果更准确。

成功的广告促销的前提是展示，以便在正确的时间在正确的地点对正确的人做或说正确的事情。

描述准确用户档案的过程是解决将数据转换为商业价值的问题，可以说是通过从大数据中挖掘金银。

在移动互联网时代，用户每天使用手机搜索近4~5小时，提供信息浏览的社交网站和论坛数以千万计。

我们想找到哪些城市的用户，他们每天浏览哪些网站，关注哪些信息等等，都是指导我们选择精准投放渠道的重要线索。

基于收集到的众多用户行为片段，还原用户的属性、社会背景、兴趣爱好，甚至揭示内心需求、性格特征、社交人群等潜在属性。

在了解用户的各种消费行为和需求后，精准雕刻人群特征，针对具体业务场景进行用户特征不同维度的聚合。 然后可以将数据恢复为用户图像，可以指导消费场景的分析和投放渠道的选择。

解决消费者购买决策流程

了解了用户的喜好，他们经常去的地方和他们访问的网站，最后是时候选择交付渠道了。 但是，每个用户对产品的需求水平不同。

有些人不了解该产品，有些人仍在思考它。 用户处于不同的阶段，选择不同的渠道和营销方式。

因此，我们还需要了解消费者的购买决策过程。

消费者购买决策是消费者仔细评估产品、品牌或服务的属性，并选择购买满足特定需求的产品的过程。

它是一个系统的决策活动过程，包括需求的确定、购买动机的形成、购买方案的选择和实施、购买后的评价等方面。

发现产品，引导需求

随着互联网消费升级，广告主从被动等待消费者主动使用百度等搜索引擎搜索，转变为主动根据用户画像精准推送。 这种变化对于知名度不高的新上市产品来说，可谓是一大福音。

所以在产品上市初期，我们需要精准洞察线上线下长栖息地的消费人群，实现精准投放、精准触达、唤醒需求。 这个阶段更需要的是产品的曝光。

收集信息：购买欲望

当用户收到有关新产品促销的信息并有兴趣购买时，会收集有关该产品的更多信息。 可能是用户评论，也可能是新闻报道。

转换过程：购买的决定

当你的应用触及用户需求时，用户点击你的广告，进入应用，看到一个简单的填写家庭信息就知道优惠，并快速填写信息。

购后行为：持续回购

老客户需要再购买，策划活动后，通过重新定位老客户再次曝光，刺激需求，循环上述过程，达到持续再购买的目的。

推广渠道

ASO

ASO 是一个推广渠道，可以让你的应用在短时间内在自然排名中排名更高甚至最高。

通过 ASO，您的应用可以快速获得自然流量，从而使您的业务盈利。

应用商店推广

应用商店推广是目前应用推广的主要渠道之一，也是用户下载量最大的渠道。 主要包括各大手机商店、第三方应用商店等进行大规模覆盖，发布的平台越大，推广效果越好。

内容营销

增加应用软件的社交媒体曝光率，尤其是拥有权威移动互联网媒体的应用软件。 吸引用户的第一步是在网络上曝光，提高用户口碑，加大宣传力度。

在线广告

在线广告对于获取流量和提高知名度非常有效。 比较常见的有PC广告、硬广告、搜索广告，现在还有手机网络广告，可以精准匹配用户群，效果更好。

互联网开发平台

将app提交到互联网开发平台享受广大用户，可以为用户体验增加不一样的视角，增加用户量。

开发基于 Web 的移动应用程序

整合移动互联网和WEB渠道，打通智能手机平台以外的产品销售。

付费广告

这种方式虽然需要花很多钱，效果不一定能及时体现出来，但品牌效应的威力却是不可预测的，用户每天都能看到那个广告，对于吸引流量来说绝对是不错的选择。

短视频营销

现在短视频平台也异常火爆，流量巨大，如果能在短视频平台赢得用户的眼球，这是一个非常好的app推广方式，但前提是要有优质的视频内容。

社交媒体市场营销

社交媒体是一个可以与大量用户近距离交流的大渠道，也是最具影响力的渠道分类，充分利用社交媒体与用户互动，增加用户粘性，让应用更受欢迎。