通过在线渠道做广告的 20 个好处
已发表: 2023-05-11您能相信，距离第一条在线广告的出现已经过去近三十年了吗？ 这是正确的。 1994 年，第一个横幅广告出现在当今科技网站 Wired 的前一个版本上。
它标志着数字营销新时代的到来，它将把世界转变为我们今天所知的数字景观。 通过推动销售、分享品牌信息以及为世界各地的相关品牌创建数字“大本营”，数字营销已成为几乎所有成功企业的支柱。
在本文中，我们将介绍在线广告的二十个好处，以及品牌如何利用数字广告投放来了解广告行业的最新动态并最终实现收入最大化。
话虽如此，让我们开始吧。
在线广告的这些好处对您的品牌有何帮助？
大约 81% 的消费者依赖在线研究品牌，无论是通过评论还是直接通过品牌网站。 对于企业而言，这意味着稳固的在线形象是在现代技术驱动的社会中取得成功的基本要素。
结合我们即将介绍的广告优势，稳定、干净的网站对于向在线用户销售您的品牌至关重要。 如果您的品牌已经有一个网站，那么下一个明智且合乎逻辑的步骤是通过广告将您的目标市场指向该网站。
具有战略针对性的广告活动会将高价值流量引导至您的网站，从而帮助您转化潜在客户并推动销售。
如果您的品牌没有网站或品牌社交媒体，人们会通过其他方式在网上找到您的品牌。 这可以通过社交媒体或评论网站上的评论来实现，将您的品牌声誉留在其他人手中。
在这种情况下，作为企业领导者，您的目标是控制您的在线品牌形象并利用它来实现增长。
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在线广告的 20 个好处
1) 增加销售额、潜在客户和同等指标
也许任何广告最重要的目标都是推动销售。
在线广告可以通过增加企业网站的流量并鼓励客户在线购买来增加销售额。 广告还可以鼓励用户拿起电话获取更多信息，最终促成销售。
无论广告指示用户执行什么活动，最终目标都应始终指向创收，而数字广告可以做到这一点。
深入探讨：超过 75 个 CRO 统计数据将帮助您在 2023 年增加销售额
2) 数字广告增强可信度和品牌知名度
在网上看到广告涉及很多心理因素。
当您的目标市场第一次看到您的广告时，他们可能不知道您的品牌。 这就是古老的“七”规则登场的地方，并且是数字环境中完美适用的原则。
反复看到您广告的用户在决定寻找解决方案时，更有可能回忆起您的业务，此时，您将成为首要考虑因素。
在线投放广告将您的信息传递给可能与您进行交易的潜在客户，并作为您品牌的相关性和可信度的公开声明。 换句话说，它可以帮助更多的人意识到——80 % 的人更多地意识到——你的存在：
深入探讨：多渠道 PPC 广告案例研究：提高您的投资回报率
3) 广告教育买家
向潜在客户正确告知您的业务是向还不认识您的受众做广告的主要好处之一。 他们可以在教育和告知消费者您的产品、建立对您的业务的信任和推动销售方面发挥至关重要的作用。
消费者在购买之前必须确信产品或服务能够满足他们的需求。 广告可以帮助目标客户了解您的产品或服务如何解决他们的个人或业务问题：
通过推广解决特定问题或问题的富有洞察力的内容，您的公司可以将自己打造为市场领导者或行业专家，从而增强消费者对您品牌的信心（超越竞争对手）。
视频广告（例如 YouTube 或电视上的视频广告）还可用于指导客户如何使用您的产品或服务来满足他们的需求，例如产品指南或操作方法课程。 总体而言，广告在教育买家提高转化方面可以发挥重要作用。
深入探讨：视频广告的 8 个好处：为什么您的广告策略需要它们
4）它非常适合吸引广泛的受众
在线广告帮助企业向全球受众传达营销信息。
虽然直接营销等传统媒体在范围上自然更加有限，但在线广告活动可以接触到世界各地的人们。 凭借当今可用的运输选项，从位于另一个国家/地区的公司购买对人们来说不再是障碍。
通常，唯一的限制是您的定位标准和预算。
深入探讨：国际 SEO：如何优化您的网站以吸引全球受众
5）付费广告活动通常比有机数字营销效果更快
有机（免费）数字营销的主要类别包括搜索引擎优化（SEO）、有机社交媒体、内容营销、电子邮件营销和移动营销。
付费广告的主要区别之一是，它可以快速有效地向目标受众传达您的品牌信息，这与有机方法不同，有机方法成本较低，但需要更长的时间才能成熟。
按点击付费 (PPC) 广告通常被视为在线营销的“热点”，因为它可以在打开开关后数小时内获得结果。
相关内容： Google 的 Project Magi：对 SEO、付费广告和工作的影响
6) 改善搜索引擎排名
为了补充搜索引擎优化，广告可以帮助品牌在搜索引擎结果页面上排名更高。
在线广告本身并不直接提高搜索引擎排名。 搜索引擎排名主要由网站内容、相关性、用户体验、反向链接和网站整体权重等多种因素决定。
然而，数字广告可以通过以下方式间接有助于提高搜索引擎排名：
- 增加网站流量
- 品牌曝光度和认知度
- 反向链接获取
- 社交信号和参与度
- 转化优化
搜索广告对于超越竞争对手特别有帮助，这可能会在 SERP 中超越您。
深入探讨： 10 个最重要的 Google 排名因素（以及如何针对它们进行优化！）
7) 受众定位可以轻松细化和缩小
广告商可以根据特定人群的人口统计、兴趣和行为来缩小目标范围。 这意味着您可以将营销工作集中在那些最有可能对特定产品或服务感兴趣的人身上。
您通常会在付费社交媒体广告以及 Google 和 Microsoft 上的某些付费广告中看到这些定位选项。
以下是一些流行的在线广告平台及其受众定位功能：
- Google Ads提供广泛的受众群体定位选项，包括受众特征、兴趣、主题、再营销、自定义意向受众群体、类似受众群体和有购买意向的受众群体。 此外，您可以定位特定的展示位置、关键字和地理位置，以进一步细化您的受众群体。
- Facebook Ads提供基于人口统计、兴趣、行为、联系、自定义受众、相似受众和重定向的广泛受众定位功能。 您还可以根据用户对 Facebook 主页、活动或应用程序的参与度来定位用户。
- LinkedIn 广告允许您根据职位、行业、公司规模、资历、技能等来定位专业人士。 您还可以使用自己的数据创建自定义受众并利用 LinkedIn 的相似受众功能。
- Twitter 广告使您能够根据人口统计数据、兴趣、特定帐户的关注者、行为、关键字定位、定制受众（使用您自己的数据）和相似受众来定位用户。
深入研究：
* 适用于企业 B2B SaaS 的 LinkedIn 广告：您需要的唯一指南
* Twitter 广告真的有效吗？ （或者您应该关注其他平台吗？）
* 这家电子商务商店如何利用我们的 Facebook 广告建议将收入翻倍
8) 数字广告具有成本效益
许多在线广告平台提供多种定价选项，例如按点击付费或按展示次数付费，可以根据企业的预算进行定制。 除了提高品牌知名度之外，它还可以产生收入。
但您支付的金额应转化为您为促销活动设置的关键绩效指标 (KPI)。
在大多数情况下，您可以通过 PPC 广告获得约 200% 的回报，换句话说，每在广告上花费 1 美元即可获得 2 美元的回报：
这使其成为相当安全的广告媒介。 当然，这可能会因投放广告的行业而异。
9）增加社交媒体参与度
在线广告可以通过宣传企业的个人资料并鼓励用户关注企业来帮助企业提高社交媒体参与度。
73% 的营销人员表示社交媒体营销对他们来说效果很好：
社交媒体广告的最大好处之一是它们的有机性质。 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上的付费促销鼓励参与，在围绕您的品牌的广告接收者之间建立交流。 这对于让人们分享和谈论您的业务非常有用。
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10) 重新定位是你的秘密武器
在线广告平台提供高级定位选项，例如重新定位，可以帮助您吸引之前与您的企业互动过的现有客户。
也许数字营销最有利的方面之一，重定向活动取决于通过网站会话和之前的广告点击收集的过去用户数据，允许您向已经与您公司有一定相似之处的个人发送定制消息（和不同的优惠）。
重定向广告的转化率往往高达 150%。
对于已经对您的品牌有一定了解的人来说，通常更容易推销。 这些广告可以有效地为已经考虑与您互动的人们提供一点“推动”。
此外，重定向广告通常比其他形式的付费广告更便宜。
深入探讨：如何轻松设置高转化 Facebook 重定向营销活动
11) 数字广告效果是可衡量的
在线广告提供可衡量的结果，使企业能够跟踪其营销活动的有效性，并就其广告策略做出数据驱动的决策。
以下是一些常用来衡量主要广告平台上数字广告效果的关键指标：
谷歌广告：
- 展示次数：您的广告向用户展示的次数。
- 点击次数：用户点击您的广告的次数。
- 点击率 (CTR) ：产生点击的广告展示次数的百分比（CTR = 点击次数 / 展示次数）。
- 平均排名：广告在搜索引擎结果页面上的平均排名。
- 转化率：点击广告后在您的网站上完成所需操作的用户百分比。
- 每次点击费用 (CPC) ：您为广告的每次点击支付的平均费用。
- 每次转化成本 (CPA) ：您为每次转化或转化支付的平均成本。
- 广告支出回报率 (ROAS) ：每一美元广告支出所产生的收入（ROAS = 收入 / 广告支出）。
脸书广告：
- 覆盖面：看到您广告的唯一用户数量。
- 展示次数：广告展示的总次数。
- 点击次数：广告的点击次数。
- CTR ：产生点击的广告展示次数的百分比。
- 参与度：点赞、评论、分享和视频观看等衡量标准。
- 转化率：点击广告后完成所需操作的用户百分比。
- 每次点击费用 (CPC) ：您为每次点击支付的平均费用。
- 每千次展示费用 (CPM) ：您为每 1,000 次广告展示支付的平均费用。
- 广告支出回报率 (ROAS) ：每花一美元广告所产生的收入。
领英广告：
- 展示次数：您的广告向用户展示的次数。
- 点击次数：广告的点击次数。
- CTR ：产生点击的广告展示次数的百分比。
- 社交行为：对赞助内容的点赞、评论和分享等措施。
- 转化率：点击广告后完成所需操作的用户百分比。
- 每次点击费用 (CPC) ：您为每次点击支付的平均费用。
- 每次展示费用 (CPM) ：您为每 1,000 次广告展示支付的平均费用。
推特广告：
- 展示次数：您的广告向用户展示的次数。
- 参与度：点赞、转发、回复和链接点击等衡量指标。
- 参与率：产生参与的展示次数的百分比。
- 点击率 (CTR) ：导致链接点击的广告参与百分比。
- 转化率：点击广告后完成所需操作的用户百分比。
- 每次参与成本 (CPE) ：您为每次参与支付的平均成本。
- 每次点击费用 (CPC) ：您为每次点击支付的平均费用。
这些指标可让您深入了解在线广告活动的绩效和有效性，从而使您能够优化策略并衡量投资回报率 (ROI)。
12) 改善客户反馈并细化受众
在线广告可以为企业提供有价值的客户反馈，使他们能够改进广告工作。
例如，许多广告平台允许用户与广告互动并选择他们的广告偏好，确保向他们展示后续广告。 这对于用户和广告商来说都是有帮助的，因为他们不必浪费金钱来向对查看那些特定广告不感兴趣的用户重复展示广告。
13) 数据通常是实时的
Google Ads、Meta Ads 和 Microsoft Ads 等在线广告平台提供实时数据（或定期更新的数据），这意味着企业可以根据效果快速对其广告活动进行战术调整。
它的便利性使数字广告能够立即成为一种更加动态的体验，而不是开发印刷媒体活动，然后耐心等待任何响应，直到很久以后才能衡量真实的效果。
14) 提高客户参与度
在线广告为人们与企业互动打开了大门，首先是提出报价，然后号召采取行动。
由于数字广告属于入站营销类别，因此广告的意图更具包容性和吸引力。 数字广告旨在迫使人们与品牌互动并最终执行某些活动，无论是购买东西还是以某种方式联系广告商。
15) 更大的灵活性
在线广告在广告格式、投放和时间安排方面提供了更大的灵活性，允许企业尝试不同的策略并优化其广告活动以获得最大效果。
在线促销活动也可以随意启动和停止。 这使得数字广告活动可以暂停、修改或完全停止，使其成为一种非常灵活的营销形式。
与传统的营销方法（例如直邮、杂志广告或其他促销材料）相比，传统的营销方法很难适应调整和中断。
16) 移动优化
随着越来越多的人通过移动设备访问互联网，在线广告越来越针对移动设备进行优化，使企业能够接触到移动的客户。
现在，广告可以本地出现在人们手机和平板电脑的应用程序、锁定屏幕和新闻源中：
17) 改进客户洞察
在线广告可以帮助企业深入了解客户的行为和偏好，从而为未来的营销工作提供信息。
通过谷歌搜索广告，用户通过向搜索引擎输入查询来寻找广告商，然后预测相关结果。
这些查询有助于对这些个人进行资格认证，并为广告商提供有关用户如何在搜索引擎中搜索其品牌的有用见解。
18) 提高品牌忠诚度和保留率
频繁和定期的广告可以帮助企业建立更牢固的客户关系，提高客户忠诚度和保留率。
例如，广告商可以针对之前通过新优惠进行转化的用户投放 Facebook 广告。 他们可以通过建立过去转化者的自定义受众并向他们提供定制的优惠、折扣和销售来做到这一点。
这样想吧； 如果你想让别人更好地了解你，实现这一目标的一种方法就是以谦虚和刻意的节奏与他们接触。 不能太多，也不能太少。 随着时间的推移，你会增强他们对你的认识，并最终增强他们的信任。
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19) 增强客户体验
在线广告可以通过提供个性化、相关且及时的内容、促进参与度以及提供跨各种设备的可访问性来增强客户体验。
如果有效执行，在线广告可以促进积极且以客户为中心的旅程，提高满意度并与客户建立更牢固的关系。
20) 间接销售策略
很多时候，经过深思熟虑的广告不会要求用户购买任何东西。 他们只是提供可以为受众提供价值的工具的使用或资源的访问。
这些广告通过向客户提供有价值的信息和资源（例如产品视频、评论和操作指南）来增强客户体验：
广告商被视为抵押品，免费提供一些东西，希望消费者稍后会回来转化。 这是在消费者心中埋下的种子，让他们在未来有需求时更好地回忆起该企业并寻求解决方案。
关于数字广告的诸多好处的最终结论
这就是在线广告的二十个好处。
请注意，这并不是一个详尽的列表，在线投放广告所带来的实际优势是无法估量的。 随着软件和工具不断变得更好、更容易使用，数字广告变得更简单、更有利可图。
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