Google Ads 为您的业务带来飞速增长的 10 大优势

已发表: 2023-06-20

广告渠道有很多，广告商可能会很困惑如何知道发布广告的最佳平台。 幸运的是，大多数企业可以通过搜索引擎巨头谷歌转化潜在客户并降低 ROAS。

品牌不仅可以在 Google 搜索上投放广告。 他们提供许多产品，例如 Gmail 和 YouTube，使其成为一个灵活的广告平台。 通过文字、展示和视频广告，企业可以制作引人注目的广告并定位受众。

本文将讨论 Google Ads 的诸多优势，包括此广告选项如何提高品牌知名度并帮助您赢得竞争。

亚尼夫·马斯杰迪
Nextiva 首席营销官

他们的专业知识帮助 Nextiva 发展其品牌和整体业务

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Google Ads 广告系列的运作方式

Google Ads 提供了许多产品来帮助广告客户改善其网络形象并增加销售额：

图6

最著名的在线广告产品是 Google Ads、展示广告和视频广告。 这些广告会出现在 Google 及其其他平台（例如 YouTube）上。

谷歌还在其购物页面上提供赞助内容，以增加网络流量并推动电子商务品牌的更多销售，并实现持续的业务增长。

首先，使用您的 Gmail 帐户登录 Google Ads，然后按照提示制作广告系列。 您可以在这里选择您想要的广告类型和您想要实现的目标。

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Google Ads 的 10 大优势

作为最大的互联网巨头之一，谷歌的在线广告活动将产生转化，增加网站流量，扩大其覆盖范围，并瞄准新客户和现有客户。

如果没有其他原因，这是广告的首要场所：

企业在 Google 上制作在线广告时的平均转化率为 4.4%。

以下是 Google Ads 的一些核心优势：

1) 提升品牌知名度

Google Ads 是企业提高品牌知名度和增加销量的最佳方式之一。

它可以出于多种原因提高知名度，其中之一是它在全球范围内使用。 事实上，谷歌在全球拥有43亿用户！

最好的部分？ Google 足够灵活，可以容纳所有行业的企业。 由于所有人群和不同兴趣的用户都使用 Google，因此这是增加收入的完美场所。

您可能会惊讶地发现，艺术和娱乐行业在 Google Ads 上的点击率是所有行业中最高的：

2023 年搜索广告基准

如前所述，Google 有不同类型的广告来宣传您的品牌和产品/服务。 这可以确保您得到受众的关注，无论他们处于客户旅程的哪个阶段。

借助 Google Ads，您可以吸引寻找产品信息的潜在客户。 通过视频广告，您可以吸引浏览 YouTube 视频的观看者。

2) 超越竞争对手

由于 Google Ads 非常灵活，因此您可以在很多方面赶上并超越竞争对手当前的努力。 随着品牌知名度的提高，企业将更容易超越竞争对手。

我们以谷歌广告为例。 您可以使用竞争对手的工具或搜索行业特定的关键字并找到竞争对手已经使用的关键字。 从那里，您可以将这些相同的搜索引擎术语添加到您的策略中并提高您的可见性。

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这适用于其他 Google 产品，例如购物。 如果您发现更多竞争对手依赖有机 Google 购物结果，您可以赞助您的产品，使其在搜索中出现更高的位置。 这样，就会有更多的客户购买您的产品。

Google 提供了许多工具来查看您的广告系列如何在竞争中脱颖而出。 例如，广告客户可以访问 Google Ads Auction Insights，将其广告效果与最大竞争对手进行比较。

相关内容：如何发现竞争对手的 Facebook 广告策略

3) 增加潜在客户

借助正确的 Google Ads 策略，广告客户不仅可以增加潜在客户，还可以将其进一步推向销售漏斗，从而带来更多销售额。

Google Ads 是如何做到这一点的？ 广告商在创建广告活动时将被要求选择具体的广告目标：

图3

谷歌表示，增加潜在客户和推动销售是最常见的广告目标之一，因此它们提供了广告商增加转化所需的一切。

Google Ads 是一种流行的潜在客户开发策略，但它并不是唯一的选择。 Google 拥有各种搜索合作伙伴，可以吸引大量网站流量，从而提高您的知名度。

当您创建广告活动时，系统会要求您提供受众信息，例如人口统计数据和兴趣。 这可以确保他们将您的广告发布在正确的合作伙伴网站上，高质量的潜在客户会在这些网站上看到您的广告。

使用 Google Analytics 等工具收集有关受众的关键数据，例如他们的地理位置以及您收到的新网站访问者与经常访问者的数量：

谷歌分析受众部分

除了产生潜在客户的活动之外，产生流量的活动也可以满足这些目标。 当更多人登陆您的网站时，他们会使用您的信息并与您的品牌互动。 从那里，他们可以实现不同的潜在客户生成目标，例如注册电子邮件通讯。

为确保您的广告产生潜在客户，广告客户应使用 Google 的广告系列工具来衡量您的成功。 例如，Google 提供免费的转化跟踪工具，可以记录您生成的转化次数、每次转化费用、总体转化率以及特定数据，例如关键字和着陆页转化。

4）比自然搜索引擎优化更快的结果

SEO 活动平均需要至少三个月才能提高 SERP 性能并增加网站流量。 但高质量的广告可以在短短 24 小时内吸引展示和点击。

在一项调查中，64% 的受访者表示Google Ads 比 SEO 产生更快的结果。

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此外：

  • 51% 还表示 Google Ads 总体上比有机 SEO 更有效。
  • 49% 的受访者表示 Google Ads 带来了更好的转化率，因此广告活动比有机 SEO 有更多好处。

并非所有广告活动都会很快看到结果，因此广告商必须创建能够吸引转化的活动。 要使用 Google Ads 在 SERP 上占据首位，广告客户必须对流量高、竞争低的关键字进行出价，同时寻找每次点击费用较低的搜索字词。

然而，SEO 和 Google Ads 策略可以相辅相成，这就是我们的下一个观点。

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5）支持内容营销策略

您可以轻松地将付费策略和有机策略结合起来，以提高您的营销绩效。 SEO 涉及将网站排名在有机 SERP 顶部的所有策略，这些努力也适用于 Google Ads 和 YouTube 等其他产品。

企业如何有效地将这些结合起来？ 广告商可以在其付费和有机策略中使用相同的关键字：

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但如果他们想快速对新关键字进行排名，他们可以在针对有机内容进行优化之前使用付费策略对其进行测试。

虽然制定正确的广告策略将带来可观的投资回报率，但从长远来看，SEO 的成本更低。 由于 Google Ads 和 SEO 是相互关联的，广告客户可以通过投资付费和自然策略来节省资金。

了解更多：如何在 2023 年制定高性能内容营销策略

6) 控制你的营销活动

Google Ads 提供了许多工具，因此广告客户可以控制其广告系列的各个方面，无论他们投资的广告类型如何。

首先，它可以控制谁是目标。 广告商可以访问“受众报告”功能，并设置最适合其受众的人口统计数据或其他细分。

对于谷歌的各种广告产品也有不同的控制。 例如，搜索广告客户可以使用 Google Ads 选择要出价的关键字，并随着时间的推移提高或降低出价。 广告商还可以在其广告活动中的任何时刻对新关键字进行出价。

通过控制广告展示位置并定位展示广告的不同主题，您可以确保您的广告投放在能够吸引最佳转化的网站上。

广告商还可以利用谷歌的许多自动化工具。 您可以设置不同的首选项，以便 Google 会自动根据这些自定义内容定制您的广告系列：

图4

以搜索广告为例，谷歌可以使用机器学习来设置出价，使自适应广告适应移动设备，并利用智能出价和广泛匹配等其他优势。

7) 使用各种插座

谷歌拥有许多产品和网站。 优化所有这些产品的广告可以提高您的在线知名度。

Google 拥有的一些不同渠道包括：

  • 谷歌广告
  • 邮箱
  • 谷歌地图
  • 谷歌购物
  • 谷歌发现
  • YouTube

虽然许多企业可能认为搜索广告是花费广告费用的最佳场所，但这些产品都值得考虑。

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2022 年，谷歌地图是美国下载次数最多的导航应用，下载量为 912 万次。 这意味着本地企业可以通过投资谷歌地图广告策略来增加人流量。

这也延伸到了谷歌购物广告。 虽然 Google 购物是一个免费平台，但要获得最佳结果的排名需要付出很大的努力。

然而，赞助产品列表可以立即扩大客户覆盖范围。 一旦您的广告提高了品牌曝光度，SEO 营销人员就可以通过针对优质关键字优化产品来提高其列表的成功率。

其中一些产品在不同设备上可以获得更好的效果。 例如，89.5% 的 YouTube 用户通过移动设备访问该网站，而访问 YouTube 桌面网站的用户比例为 10.5%。 如果您投资 YouTube 视频广告，请确保它们针对移动设备进行了优化。

了解更多：不同类型的在线广告可提高品牌知名度

8) 使重定向变得简单

Google Ads 让举办重定向营销活动变得简单。 这使您可以向访问过您的网站但可能未采取任何操作的客户投放广告。

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投资重定向营销活动是值得的。 97% 的潜在客户没有购买任何东西就离开了您的网站。 重定向广告将使您的品牌在潜在客户的脑海中保持新鲜感，鼓励他们有必要进行购买。

早些时候，我们讨论了将 Pixel 添加到您的网站。 该工具跟踪您网站上的 cookie，收集第一方数据来识别谁浏览了您的网站。 这些数据还将揭示关键人口统计数据，确定您的目标受众以及他们可能对您的品牌感兴趣的原因。

广告商可以将此数据放入 Google Analytics 中以创建客户角色。 链接您的 Google Analytics（分析）和广告帐户将简化客户数据收集流程，确保您始终重新定位现有访问者。

改善营销活动的最佳重定向策略之一是跨渠道广告。 这是品牌在各种渠道展示广告以提高知名度的时候。 由于 Google 拥有不同的渠道并拥有无数的合作伙伴，因此您的广告可以同时出现在多个位置。

通过跨渠道广告，品牌必须制作与每个平台相匹配的不同广告。 例如，公司可以在 YouTube 上发布视频广告，在地图上发布本地广告。

Google Ads 用途广泛——从展示广告到搜索广告，品牌可以创建不同的广告媒介来吸引不同的消费者。 这些努力将提高您的 Google Ads 广告系列的效果，并且您将有更好的机会转化现有潜在客户。

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重定向服务更进一步。 借助 Google Ads，品牌可以制作针对潜在客户正在考虑的确切产品的动态广告。 如果潜在客户搜索某个品牌，谷歌将在搜索引擎结果上向他们显示一个时钟图标，这意味着他们之前访问过该网站或页面。

9）它是可衡量和可扩展的

在 Google Ads Manager 上，广告客户可以使用各种指标来跟踪广告系列的成功情况。 Google 提供资源来导航其工具并跟踪正确的指标。

为了确保广告活动成功，广告商应跟踪以下指标：

  • 中国共产党
  • 投资回报率
  • 兑换率
  • 点击率
  • 搜索展示份额
  • 质量得分
  • 广告支出

还有多种工具可以让您的广告保持可扩展性。 这将确保您的活动取得成功，同时节省时间和金钱。

最好的起点是使用 Google 的自动化工具。 例如，通过广告定制器，品牌可以自动调整其动态广告和消息传递以适应目标受众。 定制人员将实时调整您的广告以适应您的市场，因此广告商无需不断更新其广告。

10) 回报率高

借助 Google Ads，公司仍然可以转化潜在客户并增加销售额，同时提高广告支出回报率 (ROAS)。 这将带来高投资回报率，特别是如果您控制支出的话。

获得卓越投资回报率的关键是在产生销售的同时监控广告支出。 您可以在广告管理器帐户中设置预算，Google 将使用自动化功能来确保您不会超支。 广告商可以在其帐户的“效果”部分的“计费”部分中对此进行控制。

如果您仍然没有看到预期的结果，您可以更改此金额以增加或减少支出。 请记住，Google 仅按天制定预算。 如果您的广告计划使用每月预算，他们建议您将该数字除以 30.4 以获得每日支出限额：

该动画向您展示了如何在 Google Ads 中为广告系列设置平均每日预算。

广告商可以将这笔预算用于所有 Google 广告产品，并选择他们想要在广告活动中优先考虑的策略。 事实上，转化率优化和 PPC 被认为是产生最佳投资回报率的营销方法。

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充分利用 Google Ads 的优势

Google Ads 有很多好处，使其成为您广告策略的主要渠道。 Google 拥有各种网络渠道并拥有众多合作伙伴。 针对这些商店优化您的营销活动将提高您的品牌知名度并促进销售。

Google 还可以优化您的广告系列，以重新定位过去的潜在客户，从而提高转化率。 品牌可以比有机营销更快地体验到这些结果，或者将 SEO 和 Google 搜索广告结合起来，以在更广泛的范围内提高知名度。

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