原生广告对增强营销活动的 13 个好处
已发表: 2023-08-02您知道原生广告的所有好处吗？
有了所有的在线广告选项，越来越多的公司选择投资原生广告策略。 它不仅是一种有效的广告手段，而且正在成为主导竞争的必要手段。
原生广告为何有效？ 原生广告有很多好处，例如提高品牌知名度和在受众群体中建立信任。 在投资广告系列之前，还需要注意原生广告的一些缺点（我们也会介绍这些缺点）。
读完本文后，您将能够做出明智的决策并实施支持您的营销目标的原生广告活动。
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什么是原生广告？
原生广告是一种付费策略，广告与有机内容无缝结合。
用户最常将它们视为在自己的提要、故事或卷轴上的社交媒体广告。 社交媒体原生广告同时出现在网站的桌面版和应用程序版上，对用户所在的平台保持响应。 它们还出现在博客和新闻网站上，看起来像其他社论帖子：
无论用户在哪里看到原生广告，它们都会因为有效而受欢迎。
原生广告很微妙，使用的内容可以更好地吸引用户。 这比其他广告更有效，例如弹出窗口，这些广告只是为了分散用户的注意力。 由于它们不具有侵入性，因此用户更有可能点击原生广告，而忽略弹出广告或展示广告。
原生广告有效的 13 个原因
原生广告是一种强大的策略，任何企业（而且它是所有行业的理想选择）都可以添加到其现有的广告活动中，以获得更好的投资回报率。 让我们来看看原生广告的所有好处。
1）值得信赖
原生广告内容非常简约，看起来更像是有机帖子而不是侵入性广告。 这不会破坏用户在网站或社交媒体渠道上的体验。
信息传递的方式多种多样——虽然品牌可以宣传产品或服务，但许多品牌还可以宣传现有的帖子来吸引受众。
75% 的消费者信任原生广告内容。
通过原生广告建立信任时，不出现销售行为是关键。 生活方式内容是与用户提要融合的图像或视频的一个很好的例子。 您的品牌可以使用生活方式视频，例如乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 的这段视频。
2）建立品牌知名度
在一项研究中，原生广告比其他营销方法更能提高品牌知名度，甚至与社交媒体帖子相比也是如此。 这是因为参与者更喜欢原生广告而不是其他类型的内容。
为什么它有助于建立品牌知名度？ 由于内容多种多样，您可以通过不同的方式吸引观众。 例如，广告可以是情感性的或教育性的，具体取决于您的信息。 由于他们使用图像和视频，因此他们利用了用户的视觉参与度。
因此，用户对原生广告的反应更好，经常与它们互动或感觉有购买品牌产品的诱惑。
3）它与有机成分混合
原生广告提高可见度的主要原因之一是这些广告与有机内容融合在一起：
如果做得正确，原生广告会与网页或应用程序的风格或设计相集成。 由于广告融入到页面中，因此比传统广告显得更真实。
传统的展示广告可以作为横幅出现在页面的顶部或底部，甚至侧面。 这些横幅广告看起来很促销，但网站访问者通常会忽略它们。
4）用途广泛
由于原生广告应该看起来像有机内容，因此品牌可以使用不同的媒介来传达他们的信息。
虽然视频和图片广告很受欢迎，但它们并不是您可以选择的唯一媒体。 外播视频、轮播、移动应用程序安装和点击观看视频广告是您可以创建的原生内容的一些示例：
还有特定于某些平台的广告。 例如，谷歌上的搜索广告是原生内容的一部分，而赞助商列表是亚马逊上的标准广告。
所有这些原生广告类型都旨在融入有机内容并增加用户互动和参与度。
5）它比其他广告类型更有效
有大量数据支持原生广告游戏的有效性。 例如：
- 原生广告比展示广告产生更高的点击率。
- 它们在提高购买意愿方面也比横幅广告有效 18%。
这些广告更有效的众多原因之一是广告商可以更好地吸引目标受众。 例如，广告商可以创建更有吸引力的、符合客户兴趣和人口统计特征的内容。
用户不仅会忽略其他广告类型，而且可能会经历所谓的广告疲劳。 这是当用户经常看到您的广告并对您的品牌感到厌倦时。 原生广告仍然非常谨慎，用户不必与广告互动。
6）它吸引了年轻一代
调查中超过 56% 的受访者解释说，他们更喜欢原生广告，因为它们提供有价值的内容，而不仅仅是为了向您推销东西。
该小组由以下人员组成：
- Z世代
- 千禧一代
- 甚至 X 世代
这些年龄段的受众认为这种形式的广告比其他广告类型更有意义，可以增加品牌亲和力。
此外，这些广告更符合年轻一代流行的营销策略。 例子包括影响者营销和提升帖子。
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7）它是可共享的
人们喜欢分享这些广告：
- 32% 的消费者表示他们会与家人或朋友分享原生广告。
- 但只有 19% 的受访者表示他们会与亲人分享横幅广告。
这项调查显示，这些广告比其他展示广告类型更容易分享。 社交媒体尤其使分享变得容易。 例如，用户只需点击几下即可在 Instagram 上与其他用户分享广告。
此操作还提供了原生广告的其他好处。 该用户的家人和朋友可以访问您的个人资料、关注您的页面，然后您的原生广告就会出现在他们的 Feed 上。
8）它与有机营销相结合
许多企业同时投资付费广告和有机营销策略，作为两全其美的方法。 寻找补充这些营销策略的广告策略可能具有挑战性。 幸运的是，原生活动可以解决这个问题。
许多品牌通过原生广告吸引潜在客户。 虽然它们看起来像有机帖子，但它们可以吸引更广泛的受众：
当广告吸引目标受众时，他们会消费自然内容以继续推动销售渠道，直到他们准备好购买。
原生广告和有机内容有很多共同点。 如果做得正确，这两种内容类型都可以改善客户与品牌的关系，提高品牌知名度，教育潜在客户，吸引受众兴趣并增加销量。
9）提高点击率
原生广告比其他数字广告类型产生更高的点击率。 那是因为它们更好地瞄准用户的兴趣。
广告商仍应采用策略来进入原生广告，以确保您的广告支出反映您的点击率。 例如，即使您尝试不让广告产生销量，您仍然需要一个钩子来吸引用户采取行动。 将此挂钩与吸引观众的消息或视觉效果结合起来。
虽然某些广告内容是常青的，但您也可以制作特定时间的广告以增加点击次数。 以蜡烛公司 Frostbeard Studio 的这则广告为例。 他们正在促销并张贴夏季季节性蜡烛，以吸引消费者在有限的家用香水上省钱。
10）它针对销售漏斗的每个阶段
由于原生数字广告用途广泛，品牌可以通过正确的营销活动瞄准销售漏斗的每个阶段（TOFU、MOFU、BOFU）：
以下是一些可以融入每个销售漏斗阶段的想法：
- 意识：解决问题
- 考虑因素：教育用户
- 决定：转换用户
正如您所看到的，广告的作用不仅仅是宣传您的产品。 使用正确的视觉效果和文字将以下信息传达到销售漏斗的每个阶段。 将考虑和决策阶段的内容用于您的再营销广告：
发布广告的平台也很重要。 例如，博客和新闻网站上的广告更适合捕获认知阶段的用户，而社交媒体原生广告内容是后两个阶段的更好选择。
不要忘记客户保留。 使用这种广告形式的品牌保留率比其他广告类型高 3 倍。 要制作原生广告以留住客户，请使用演示视频、先睹为快和赠品等原生内容来宣传新产品。
11）它提高了参与度
这些广告不仅能吸引用户的注意力，还能保持领先地位。
与横幅广告相比，原生广告的参与率高 20%-60%。
对于视频来说尤其如此。 如果您发布诱人的原生视频，您的用户将在整个广告期间观看广告。
12) 获得更多转化
虽然原生广告可以提高转化率，但广告商必须知道如何制作合适的广告来提高点击率。 例如，包含富媒体的原生广告可以将转化率提高 60%。
虽然视频广告是一个经典的选择，但可以使用任何类型的鼓励用户互动的媒体。 民意调查、测验和问卷调查就是完美的例子。
您可以通过图像提高转化率吗？ 是的，但某些类型的图片广告比其他类型更有效。
轮播视频广告互动率为2.33%； 这比包含图像的传统广告更有效，后者的参与率为 1.74%。
与图片广告不同，轮播视频广告会创建多个图片的卷轴。 这些具有强大的视觉吸引力，使其受到时尚品牌等使用多个图像来吸引用户购买服装的公司的欢迎。
13）改善与出版商的关系
原生广告不仅有利于品牌，而且也为发布广告的公司带来优势。
事实上，糟糕的广告会对发布商产生负面影响。 根据网站托管的广告类型和数量，发布商可能会遇到 SEO 结果下降的情况。
与传统的展示广告相比，原生广告不具有侵入性。 它们与博客和新闻网站上的社论内容融合在一起，因此用户不必点击弹出窗口或其他类型的强力广告。 即使用户不去博客或新闻网站购买产品，正确的原生广告也可以解决他们的问题。
在这里，向与您的利基市场类似的发布商投放广告是关键。 看这个例子。 Noom 的这则广告出现在 Healthline 文章中：
Healthline 是一个教育网站，旨在帮助人们做出最佳的健康决策，医生或其他医学专家会审查其所有内容。
正如您在广告中看到的，Noom 是一家帮助您养成健康习惯和减肥的公司。 Noom 广告与 Healthline 的内容相契合，并为读者的问题提供了解决方案。 由于本文推荐增加 HDL（好）胆固醇的食物，因此该广告充当 CTA，帮助读者做出更健康的食物决定。
原生广告活动的缺点
虽然原生广告提供了许多好处，但它也面临着挑战。 在开始您的广告系列之前，请了解这些常见的原生广告缺点。
很难知道使用哪种媒介
对于许多广告商来说，原生广告的多功能性是一大优势。 广告商可以在广告工作中发挥创意和创新，更好地与其品牌和信息相结合。
但对于其他广告商来说，多功能性是一个缺点。 可能很难知道使用哪种媒介来更好地转化用户——尤其是当您不确定哪种格式与编辑内容更好地融合时。 对于首次制作原生广告的品牌来说尤其如此，并且可能会面临损失广告收入的风险。
衡量绩效的挑战
如果没有合适的工具，就很难衡量原生广告的效果。 您还需要了解能够带来成功营销活动的最佳指标。 对于首次创建这些广告的新广告商和公司来说，这可能过于复杂。
幸运的是，报告流程比您想象的要容易。 许多广告平台提供内置报告工具。 如果您将广告发布到 Facebook 或 Instagram，您可以使用 Meta Business Suite 跟踪您的成功情况。
大多数广告商跟踪的一些指标包括：
- 印象数
- 点击次数
- 点击率（CTR）
- 花在广告上的时间
- 意见
- 参与率
- 每次操作成本
- 转换
- 投资回报率
法规
一方面，原生广告是有益的，因为它们与有机内容无缝结合。 与此同时，这种策略可能会显得具有欺骗性。 您最不想看到的就是欺骗用户点击您的广告，认为这不是在推销产品或服务。
对于这种形式的广告也有严格的规定。 联邦贸易委员会为原生广告商制定了保持合规的标准，例如定制图像和内容以表明他们是付费广告。 发布商也会将此内容识别为广告。
保持合规的其他方法包括在您的帖子上提供免责声明（例如使用主题标签#ad），甚至使用其他标签，例如“付费帖子”或“赞助”。
原生广告的成功：让它为您的品牌服务
原生广告是企业最有效的选择之一。 这些广告与有机内容无缝契合。 如果您制定有效的原生广告策略，这些广告可能会很有帮助且具有吸引力，可以吸引受众的兴趣。
这种形式的广告有很多好处，例如提高品牌信任度和提高转化率。 将原生广告添加到新的或现有的广告系列中，以提高品牌知名度和点击率。
如果您准备好升级您的广告系列，Single Grain 的原生广告专家可以为您提供帮助！
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