程序化广告的 6 大好处

已发表: 2023-07-18

吸引并吸引合适的受众对于数字营销的成功至关重要。 但随着目标受众在网上花费的时间比以往任何时候都多,传统的营销和广告方法往往难以跟上不断变化的消费者行为。

程序化广告为企业和广告商提供了新的解决方案。 多渠道广告提高效率和成本效益,并改善定位和个性化,帮助公司实现更好的投资回报率。

本指南将帮助您了解人工智能广告的不同组成部分,并分享程序化广告为您的品牌带来的众多好处。

金·库珀
亚马逊 Alexa 营销总监

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什么是程序化广告?

程序化广告意味着以自动化和数据驱动的方式买卖数字广告空间。 它涉及利用算法、实时出价 (RTB) 和受众群体定位,在正确的时间向正确的受众群体提供高度个性化的广告。

您可以在需求方平台 (DSP) 上设置广告活动并指定所需的目标受众参数。 当用户浏览各种网站或应用程序时,它会实时收集和分析数据。 当符合定义条件的用户访问网页时,广告交易平台上会发生自动拍卖。

广告商对可用广告空间进行出价,算法根据相关性、预算和定位参数确定获胜出价。 获胜的广告会立即以定制的展示广告或视频广告的形式交付给用户。

到 2026 年,全球程序化广告支出预计将超过 7000 亿美元,成为重要的数字营销渠道之一。

毫不奇怪,许多 PPC 营销人员认识到这种广告方法提供的机会。 因此,他们报告平均将大约 54% 的广告预算投入到程序化购买的媒体中。

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程序化广告的类型

为了有效地利用这种形式的广告为您的业务带来的潜力,全面了解可用的程序化广告的主要类型至关重要。 这些包括:

1) 展示广告

这些视觉广告出现在网站、移动应用程序或其他数字平台上。 展示广告可以包含图像、视频或互动元素,通常在横幅空间内或与内容一起投放。

以下是程序化展示广告的示例:

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2) 原生广告

原生广告与周围内容无缝融合,提供更加有机和非侵入性的用户体验。

您可以制作广告以匹配它们所出现的平台的形式和功能,从而减少干扰并更具吸引力。 这些广告还有助于绕过广告拦截软件。

以下是 Entrepreneur 的原生广告示例:

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3) 视频广告

视频广告是在线视频内容之前、期间或之后播放的短视频剪辑。 当人们搜索您提供的产品或服务时,这些广告就会出现,有助于大规模吸引受众注意力。

以下是 YouTube 上的视频广告示例:

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4) 社交媒体广告

程序化广告还可以部署在 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体平台上。 这些广告利用平台的定位功能来覆盖特定的受众群体并吸引用户参与其社交信息流。

以下是 360Learning 的 Facebook 广告示例:

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5) 移动广告

随着移动设备的广泛使用,程序化广告扩展到专门针对智能手机和平板电脑优化的移动广告。 这些广告可以在移动应用程序、网站中显示,甚至可以作为应用程序内插页式广告或奖励视频显示。

以下是亚马逊上的程序化移动广告示例:

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6) 音频广告

程序化音频广告通过流媒体平台、音乐应用程序或播客投放。 它们提供了一种有针对性的方式来接触听众并通过音频内容传递品牌信息。

以下是 Spotify 上的音频数字广告广告示例:

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程序化广告如何运作:需要注意的重要术语

这是一个很好的视觉效果来解释程序化广告的运作方式。 下面,我们将快速浏览一下每个关键要素。

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需求方平台(DSP)

需求方平台允许广告商管理和优化他们的程序化营销活动。 DSP 提供了用于定位特定受众、设置出价和跟踪活动绩效的工具。

供应方平台(SSP)

发布商使用供应方平台来管理和销售其广告库存。 SSP 使发布商能够通过广告交易平台向潜在广告商提供可用的广告空间,以扩大受众群体。

广告交易平台

广告交易平台是一个数字市场,发布商可以在其中提供广告资源供广告商购买。 它促进了实时竞价(RTB),广告商可以竞相向最相关的受众展示他们的广告。

数据管理平台(DMP)

数据管理平台收集和组织用户数据,使广告商能够深入了解受众行为和偏好。 DMP 通过利用实时数据创建详细的程序化广告受众群体来帮助增强潜在受众定位。

实时出价 (RTB)

在实时拍卖中购买和出售广告展示次数的过程称为实时出价。 广告商对可用的广告库存进行出价,出价最高者的广告会在网页或应用程序加载时向用户显示。

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程序化广告的 6 大好处

程序化广告为营销人员和广告商带来的主要好处包括:

1) 提高效率

通过利用自动化算法的力量,程序化广告选择简化了广告购买流程,减少了人为错误,并节省了时间和精力。 它消除了手动谈判的需要并简化了营销活动管理,使营销人员能够专注于战略规划和优化。

例如:干果品牌可以利用程序化广告平台来有效接触注重健康的个人、健身爱好者或对有机食品感兴趣的人。

2)精准定位

程序化广告提供了无与伦比的定位能力,使企业能够精确地接触到所需的受众。

通过利用全面的数据分析、行为跟踪和受众细分,您可以将消息直接传递给最相关的个人,从而最大限度地提高参与和转化的机会。

以下是自动广告管理中可用的主要定位类型:

  • 人口目标:基于年龄、性别、收入、教育水平和职业等人口因素。 例如,奢侈时尚品牌可能会瞄准25-45岁高收入水平的买家。
  • 行为定位:此类定位侧重于用户行为和兴趣。 您可以跟踪用户的购物行为和购买历史记录,以创建符合他们兴趣的广告。 例如,户外装备零售商可能会瞄准经常访问远足和露营网站的用户。
  • 上下文定位:定位与正在查看的内容上下文相关的网页或应用程序。 您可以定位特定的关键字、主题或类别,以确保其广告与相关内容一起展示。 例如,旅行社可能会将广告定位在旅游博客、高端生活方式杂志或以酒店和度假村为特色的网站上。
  • 位置定位:这种方法允许广告商专注于特定的地理位置。 广告商可以将广告定位到国家、州、城市甚至邮政编码级别。 例如,连锁餐厅可以向位于其餐厅位置特定半径内的用户运行程序化广告活动。
  • 天气定位:您可以利用程序化广告中的天气信号将品牌信息融入情境中,并在适当的天气条件下吸引受众。 例如,热饮(如茶或咖啡)业务可以在下雨时到达受众。
  • 设备定位:您可以根据个人使用的设备(例如台式机、移动设备或平板电脑)定位广告。 这个简单的解决方案有助于优化不同设备的广告创意和用户体验。 例如,移动应用程序开发人员可能会针对移动用户投放广告以推动应用程序安装。
  • 重定向:一种数字营销策略,旨在吸引之前与其网站或应用程序进行过互动的用户。 广告商可以通过 Google Ads 等各种平台和各种设备向这些用户展示重定向广告,以鼓励他们重新访问并获得他们喜欢的交易。 例如,电子商务零售商可能会向放弃购物车的用户展示广告。

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3)成本效益

程序化广告的最大好处之一是它有助于节省广告费用。

借助程序化广告管理平台,品牌可以直接访问广告库存并管理其广告活动,从而减少对第三方实体和相关费用的依赖。 这种直接访问使品牌能够更好地控制其广告支出,从而节省潜在的成本。

此外,通过定位特定的受众群体并根据效果数据调整出价,您可以更有效地分配广告活动预算并实现更好的投资回报率。

4)实时优化

程序化广告使您能够实时持续监控和优化广告活动。

利用自动化流程,营销人员可以分析绩效指标、调整定位参数并微调广告创意,以提高广告效果。 这种动态优化方法可确保数字广告工作保持敏捷并响应不断变化的市场条件。

5) 扩大影响范围和规模

通过利用这种形式的广告,企业可以利用广泛的出版商生态系统,其中包括主要网站、新闻媒体、社交媒体平台和利基网站。

这些出版商通过程序化交易提供媒体库存,广告商可以实时竞价和购买广告展示次数。 该系统使您能够广泛覆盖各种数字平台,扩大您的广告活动的潜在覆盖范围和曝光度。

因此,程序化媒体购买允许像您这样的企业利用跨不同出版商的庞大媒体库存网络,大规模地覆盖目标受众。

6) 个性化和上下文相关性

个性化是程序化广告的众多好处之一。 程序化广告可根据个人用户的偏好、兴趣和浏览行为提供更高的透明度,从而实现个性化广告体验。

通过在正确的环境中向潜在客户投放相关广告,您可以提高参与度并与目标受众建立更牢固的联系。 这种形式的广告通过利用数据和技术向个人用户提供定制的相关广告来帮助实现个性化。

创建买家角色可以帮助您锁定更有可能对您的产品或服务感兴趣的理想客户群体。

程序化广告可以跨多个渠道和设备定位用户,包括台式机、智能手机、平板电脑和联网电视。 这使您能够在不同的接触点接触用户,在他们的数字旅程中提供一致和个性化的消息传递,并利用优质库存。

成功开展程序化广告活动的最佳实践

创建和优化程序化广告活动的最佳实践包括以下内容:

  • 明确定义活动目标和关键绩效指标 (KPI)。
  • 进行彻底的受众研究并有效地细分目标受众。
  • 开发与您的品牌形象相符的引人注目且引人入胜的广告创意。
  • 在程序化平台上投放广告时实施 A/B 测试,以优化广告文案、视觉效果和号召性用语。
  • 持续监控营销活动绩效和关键指标,例如点击率 (CTR) 和转化率。
  • 利用实时优化策略来调整日常出价、定位和创意元素,以获得更好的效果。
  • 采用重定向技术来吸引对您的品牌或产品感兴趣的用户。
  • 实施频次上限以防止广告疲劳并确保积极的用户体验。
  • 确保您的程序化展示广告活动符合数据保护和隐私法规。 投资广告欺诈预防措施以保护您的广告系列预算。
  • 保持透明度并与程序化媒体合作伙伴建立清晰的沟通渠道。
  • 随时了解广告趋势和进步,以利用新技术和机遇。
  • 定期审查和优化您的广告策略,以在竞争中保持领先地位。
  • 制定有意义且可衡量的程序化广告活动绩效报告,以评估成功情况并确定需要改进的领域。

关于程序化广告好处的总结

程序化广告为寻求最大化数字广告效果的企业提供了几个关键优势。 您可以轻松地在多个平台上推广您的品牌,同时牢记受众的需求。

此外,它还简化了广告购买流程,降低了成本,并为持续的营销活动改进提供了宝贵的数据见解。

采用程序化广告使企业能够在数字领域保持竞争力,并释放其数字营销策略的全部潜力。

如果您准备好升级您的广告系列,Single Grain 的程序化广告专家可以为您提供帮助!

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