9 个最佳戛纳国际创意节获奖广告活动

戛纳国际创意节是世界上排名最高的广告和营销活动奖项。 自 1954 年以来，该节日一直在表彰来自世界各地的广告公司的创造力和创造力。 对于那些艺术总监、撰稿人、战略家和其他具有创新精神的人来说，赢得这个奖项是改变游戏规则的。

但是，获得该奖项而改变生活的不仅仅是创意人员。 它也是在广告中展示其产品和服务的品牌。 当品牌赢得戛纳国际创意节大奖时，其国际知名度和对品牌声誉的影响非常宝贵。 它帮助他们与客户建立联系，赢得竞争对手的市场份额，并让他们的品牌价值为人所知。

我们研究了最好的戛纳国际创意节广告活动，它们是创造力、独创性、有效性和独创性的精华。 在这里，您会找到我们的前九名。

总是——像个女孩

语言在过去十年中发生了巨大的变化，这是有充分理由的。 有必要减少过时的刻板印象，这些刻板印象会限制我们理解不同种族、背景和性别的人的方式。 女性生活方式品牌 Always 发起了#LikeAGirl 活动，以准确展示这个词对不同人的影响。

在 2015 年戛纳大奖赛获奖视频中，该品牌展示了“像女孩一样”做事的真正含义，例如投掷、跑步和其他活动。 观众对将女孩描绘成软弱、胆小和脆弱的过时视觉效果感到震惊——直到该品牌将真正的女孩带入电影场景。 女孩们展示了力量、力量和耐力，让人们感受到每个女性，无论年龄大小，都能取得成就。

该广告被描述为 2015 年超级碗最佳广告之一，在 YouTube 上的观看次数已达到 5800 万次。

代理机构：李奥贝纳、多伦多、芝加哥和伦敦

VisitSweden – 瑞典数字

想象一下拿起电话与一个你从未见过的随机瑞典人聊天。 似乎不太可能。 然而，这正是 VisitSweden 在 2016 年所做的，推出了一项独特且有点奇怪的旅游活动。 通过提供对瑞典生活非常真实和透明的了解，这项成功的活动获得了超过 90 亿次媒体印象。

这场运动使瑞典成为第一个拥有自己电话号码的国家，允许完全随机和未经训练的瑞典公民回答和分享他们对从远足和雪地到干草权和诺贝尔奖的一切事情的看法。 就连瑞典首相也对着听筒转了一圈。

该广告仍然被认为是瑞典生活中最独特、最可爱的形象之一，即使在今天，该电话号码仍在使用。

机构： INGO，斯德哥尔摩

State Street Global Advisors – 无所畏惧的女孩

2017年3月7日，就在国际妇女节的前一天晚上，一尊双手叉腰的女孩雕像出现在纽约华尔街著名的公牛雕像前。 这是无畏的女孩。 此外，还向纽约市的企业发送了 3,500 封信函，告诉他们解决性别多样性问题的时机已经成熟。

该活动的目的是展示女性企业领导者的数量有多么少，以及缺乏多样性如何对企业投资和绩效产生负面影响。 纽约人很快就爱上了这座雕像，虽然她只应该占用 7 天的空间，但在一年多之后她才搬到纽约证券交易所大楼前的新家。

代理商：麦肯，纽约

万事达卡 – 真名™

对跨性别者和非二元性别者的歧视是一个非常热门的话题。 许多广告和营销活动都试图突出这些人的挣扎，万事达卡加入潮流只是时间问题。

他们以惊人的方式做到了这一点，并以独特的眼光看待跨性别或非二元性别者的身份未反映其银行卡上的姓名时的情况。 该品牌在一个商业广告中发布了其新的 True Name™ 功能，展示了一位焦急的购物者使用他们的银行卡付款。 此功能让任何人都可以选择在他们的银行卡上使用什么名字来反映他们的内心感受。 该活动为万事达卡赢得了首个戛纳狮子大奖赛。

代理商：麦肯，纽约

The Big Issue 和 LinkedIn——提升形象

就在 COVID-19 影响世界一年后，大流行的余震在英国变得显而易见。 The Big Issue 是一本以无家可归和极度贫困的人为销售人员的杂志，其销售额大幅下降，因为通常在上下班途中购买的顾客留在家里。

这对出版物的卖家来说是毁灭性的打击，他们依靠这笔收入来取暖和吃饭。 仅仅一年时间，他们的销量就从八万变成了零。

LinkedIn 的广告公司介入提供帮助，并开始为 Big Issue 的供应商创建在线社交账户。 他们教卖家如何使用该平台寻找新买家、发展关系和推动互动以获得更多销售。 这个想法彻底改变了 Big Issue 的销售模式并提升了卖家的知名度。 难怪该活动赢得了 2021 年的戛纳国际狮子大奖赛。

机构： FCB

迪卡侬——突破

欧洲知名运动品牌迪卡侬与比利时非营利组织 De Rode Antraciet 强强联手，帮助囚犯与外界建立联系。 使用 Zwift，一个在线自行车和跑步程序，让用户互动和一起训练，囚犯可以匿名与世界各地的人在室内自行车上竞争。

尽管预算很少，但该活动还是取得了巨大的成功，在社交媒体和 YouTube 上覆盖了超过 100 万人，通过电子邮件覆盖了 122,000 人。 它获得了 50 多个国际奖项，包括两项戛纳国际创意节大奖，一项是创意策略奖，另一项是公关奖。

活动的目标？ 对被监禁的人产生积极影响。 最感人的成就是什么？ 比利时司法部向其他 30 所监狱推出了电子自行车计划。

代理公司： BBDO

阿迪达斯——液体广告牌

由于身体形象或宗教信仰，全球近三分之一的女性不愿意在公共场合游泳。 这一统计数据让总部位于迪拜的广告公司想到与阿迪达斯合作，将整个广告牌变成一个（某种意义上的）共享池。

该品牌想展示其全新的包容性泳装系列，五米高、三米深、11,500 加仑水的广告牌给了它绝佳的机会。 这大约相当于 163 个浴缸！

该运动品牌邀请女性参加公开潜水活动，截肢者 Dareen Barbar 率先跳水。 与她一起登顶的还有 Raha Moharrak，她是第一位登上珠穆朗玛峰的沙特阿拉伯裔女性。 从那里开始，所有女性都被鼓励加入，该活动赢得了多个奖项，包括戛纳国际创意节大奖赛、一枚金狮奖、两枚银狮奖和一枚铜奖。

代理机构： Havas Middle East

可口可乐——BeatCan

可口可乐是一个赢得多个戛纳创意节的品牌，而这次活动无疑保持了势头。 总部位于南非的 BeatCan 活动背后的想法是，享受一杯冰镇可乐不仅可以提神，还可以通过音乐建立联系。

该品牌将罐头变成了音乐方向，侧面印有“TiniTigi”和“EyBrrEy”等短语。 这些鼓励年轻的可口可乐饮用者将他们的社交互动变成“麦克风会议”，并将结果发布到社交媒体上。 该活动风靡全国，在 2022 年创意节上赢得了银狮奖，并入围了音乐和音频主导创意的候选名单。

代理机构： FCB South Africa

汉堡王——交通拥堵弥天大谎

我们都曾经历过堵车和饿肚子的那些时刻！ 在交通繁忙的墨西哥城，这种情况经常发生。 汉堡王决定介入并帮助司机在他们陷入一个接一个的交通堵塞时满足他们对汉堡的渴望。

该品牌使用实时数据来检测潜在客户，在数字广告牌和 Waze 横幅上发布有针对性的广告，以向司机显示他们在交通中还剩多少时间。 它还鼓励他们使用新的声控订购功能订购 Whopper 来满足他们的饥饿感。

送货区随着交通的变化而变化，这意味着无论司机被困在哪里，他们都可以订购汉堡。 该活动于 2019 年发布，赢得了铜狮奖。

机构：我们信徒

卓越的创造力理应获得最高奖项

像戛纳国际创意节这样的奖项认可最高水平的创造性解决问题和独特的想法。 在全球广告业中，有太多可供选择的选择，这就是为什么有近 30 个类别的多个戛纳国际创意节获奖的原因。 今年也不例外。 密切关注即将到来的戛纳国际创意节，发现这无疑将是新一波激动人心的活动。