2020 年 10 多个最佳营销活动（迄今为止）

在金融时报证券交易所指数中，强调设计的品牌的表现优于不强调设计的品牌200% 。

此外，65% 的人会保留带有视觉醒目的图像的信息， 61%的营销人员表示视觉效果是成功营销不可或缺的一部分。

好的设计就是好的生意。 但在广告中做出好的设计是：

• 记忆力
• 简单
• 真实性
• 意义和目的

在本文中，我们将看看 2020 年的一些最佳营销活动，它们的设计和信息令人兴奋、诱人且有说服力。

2020 年最佳营销活动

MMB 的烤面包机色板营销活动强调了产品的微调能力

MMB 为 Revolution Cooking 的 R180 智能烤面包机系列推出的创意平面广告活动使用色板作为该产品关键特性的灵感来源：能够根据用户的喜好制作吐司。

该广告展示了一系列不同烧制的吐司，根据它们的烤熟程度进行排列，指出一个事实，即可以有多少种不同的吐司制作方法，因为有多少种不同的颜色。

这个创意广告强调了卖点：完全按照自己的喜好来做吐司。

广告的印刷性质推动了商店和杂志的购买意向，将人们引导至生产商的网上商店或零售场所。

活动作者： MMB

McDelivery 的“Skip The Dishes”用堆叠的物体给熟悉的产品一个新的角度

创意总监 Gert 表示，布拉格 DDB 将麦当劳的招牌餐点和一堆脏盘子结合在一起，制作了一系列视觉上引人注目的广告，以“展示麦当劳外卖服务的好处以及人们不喜欢脏盘子的洞察力”劳伯舍尔。

这三个广告描绘了一堆厨具，它们堆叠排列，看起来像巨无霸、炸薯条和 McSunday——三种一眼就能认出的麦当劳产品。

这些平面广告通过让熟悉的物品显得新颖和不同，营造出一种阴谋感，并以非常引人注目的方式宣传送货服务。

活动作者： DDB布拉格

日产的“粉丝”营销活动将传统艺术通过救生功能融入现代视角

日产设计了其创新的远光灯辅助技术来挽救道路上的生命。

日本是一个以传统为动力的国家 - 也以其对女性粉丝日常生活的手绘描绘而闻名。 代理商 TBWA 将这两者放在一起制作了一系列令人难忘的平面广告。

有一个现代的转折这些扇子说明：虽然在古代浮世绘绘画风格做了，他们表现出决然当代场景：在一个赛格威一个男人，一个旅行手提箱一个女人，一个足球一个男孩，一个又一个滑板上和推着婴儿车的女人。

该机构考虑了汽车制造商的起源，在一系列具有视觉吸引力的广告中将他们国家的传统与拯救生命的技术联系起来。

活动作者： TBWA

香奈儿 No5 的创意广告活动为母亲节重现标志性海报

香奈儿 (Chanel) 为其标志性香水 No 5 所做的广告与产品本身一样容易识别。

该广告的某些变体以各种形式存在，但今年的母亲节广告既幽默又富有情感冲击力。

广告描绘了传奇的香奈儿 5 号瓶子——由孩子的手绘制。 简单的图画附有“母亲节快乐”的信息。

这则广告的巧妙设计向全世界的母亲们建议，她们应该为自己为育儿所做的所有辛勤工作善待自己。

还有什么比通过令人愉快的凌乱孩子的绘画来说服他们更好的方法呢？

活动作者：香奈儿的内部团队

乐高的大片将目标观众置于品牌创意过程的核心

婴儿干预的另一个例子是一种产品的广告，它更符合这个最年轻的人群：乐高。 该视频广告活动由乐高机构和 BETC 巴黎设计，适用于 Instagram 电视等垂直格式。

“强盗们想偷银行，但他们做到了吗？” 是对由孩子们制作的大片名称的奇怪建议，也是广告系列的标语。 所说的动作片实际上是孩子们在玩乐高玩具时的想象力。

在“演员”过于平庸和幼稚的台词中添加的幽默元素使广告变得有趣并专注于产品的主要目标受众。

活动作者：乐高机构

Pantone 的“创造你的世界”营销活动创造了超现实色彩的世界供人们探索

彩通色彩研究所宣布经典蓝为 2020 年的流行色。

Instagram 和平面广告活动“创造你的世界”邀请观众通过超现实的、超凡脱俗的环境探索这种色调和其他各种色调。

作为专业色彩标准权威机构 Pantone 希望通过向人们展示陌生的世界并引入开箱即用的思维来释放人们的创造力。

视觉上引人入胜的广告活动的灵感来自幻想世界和人们建立与他们相似的世界并满足他们内心需求的愿望。

活动作者： TBWA/Paris

Roladin 的“Opposites Attract”创意广告活动庆祝多样性的力量

Opposites Attract 由 M&C Saatchi 创建，是以色列领先的咖啡馆和面包连锁店 Roladin 的户外广告活动。

甜甜圈是光明节期间的传统食品之一，罗拉丁每年都会为这个节日推出优质甜甜圈系列。 近年来，他们一直追求的主题是赋权和多样性。

今年的活动重点关注“不太可能的选择”，因为单独广告中的每个人都拿着一个甜甜圈，而甜甜圈只是表面上代表的东西与他们的实际情况完全不同。 该活动依靠紧张感和情感投入，结合时尚、艺术和个性，将品牌、产品和目标受众描绘成独特、重要和最新的形象。

活动作者： M&C Saatchi

国际特赦组织的“Pain-Tings”创意广告活动重现标志性艺术以帮助家庭暴力受害者

为了反对家庭暴力和反对一般对妇女的暴力行为，迈阿密广告学院使用著名的艺术品为国际特赦组织制作了一个平面广告活动。

在 2020 年 3 月 8 日国际妇女节，国际特赦组织将世界上最著名的博物馆中一些最具标志性的艺术作品替换为这些相同版本的画作——但女性的面部和身体上有瘀伤和伤口。

这些画作附有卡片，告诉女性如果发现自己处于这些悲惨境地，应该如何寻求帮助。

该组织利用震撼因素和艺术的教育价值来表达一个重要观点，通过将令人难忘的图像置于一个新的、令人不安的背景下，参与关于暴力侵害妇女这一紧迫问题的全球对话。

活动作者：迈阿密广告学校

旧金山残疾和老龄服务部的“终结年龄歧视”运动以强有力的形象指出了永恒的特征

Agency Most Likely To 是旧金山残障和老龄服务部街头广告活动 End Ageism 的幕后推手。

它包含五张年轻面孔的照片肖像，其中叠加了年长的眼睛和永不过时的人格化特征：激情、创造力、领导力、勇气和智慧。

这些广告以墙景、悬挂的街道横幅以及公交车站和火车站的数字显示屏的形式出现。

活动作者：最有可能

维多利亚语言调解员学校的旗帜创意广告活动着眼于演讲的文化背景

Fab/La Fabricca Creativa 是维多利亚学院平面广告活动“Flags”背后的创意力量。

这家意大利学院不仅仅教授语言 - 它帮助调解员为不同教育水平的各方之间的谈判所面临的语言挑战做好准备。

他们的方法是教授一个国家的文化——除了语言本身——让学生了解使用语言的习俗、背景和背景。

这是竞选标语的要点“你不会学英语，但英国人是怎么说话的。” 这强调了了解语言与土著人实际使用它的方式之间的区别。

活动作者： La Fabrica Creativa

Foodpanda 推出非接触式送货，以在 COVID-19 危机期间继续为客户服务并提高对最佳健康实践的认识

对冠状病毒传播的焦虑促使人们避免在实体市场购物，转而转向电子商务。

Foodpanda 是一家餐厅和移动送餐市场，依靠 Midas PR Group 的帮助，将送餐订单量提高了 20 倍。

作为他们对支持员工、服务合作伙伴和供应商福祉的持续承诺的一部分，该公司启动了一个非接触式交付项目。

这让客户和承运人在交付过程中都感到舒适，因为它需要最少的接触。

一旦客户下订单，他们就可以在约定的地点取货，这将确保安全交互（即没有）。

这项活动提高了品牌知名度和声誉，因为 Foodpanda 能够迅速调整其产品以应对危机，向公众传达他们关心客户和员工的福祉。

活动作者: Midas PR Group

Schulte Roofing 的营销活动整合了一支训练有素的员工队伍来重新定位其品牌

Foundry512 针对 Schulte Roofing 的品牌重新定位活动针对建筑、工程和施工 (AEC) 行业的商业公司。

他们通过让训练有素的员工参与促销活动来支持该品牌在商业领域的运营。

这家创意机构开始根据品牌的基本原理开展活动，他们开发了一个故事，该故事充满了有形的证据，并被品牌的承诺所巩固。

Foundry512 利用电视广告、在线广告、印刷社论、媒体提及和社交媒体活动的力量，让观众可以提出问题、表达担忧，甚至向他们非常活跃的业务档案推荐朋友和家人。

这家广告公司做出了明智之举，将 Schulte Roofing 定位为通过其所有渠道的工艺来表达专业知识。 它还帮助该品牌建立了新的关系并将其社交追随者翻了一番。

最重要的是，业务重新定位导致新市场和服务领域的商业追随者增加了 250% 以上，并为他们带来了创纪录的 2300 万美元收入和另一个 Top 100 Roofer 排名。

活动作者：Foundry512

Eloq Communications 利用社交媒体帮助西贡机场假日套房酒店打入当地市场

EloQ Communications 开展了一系列社交媒体活动，以帮助越南著名的连锁酒店西贡机场假日套房酒店打入当地市场。

IMC 活动针对寻求机场附近住宿以方便旅行的商务旅客，以及寻求在城市内休闲度假的西贡人。

这家创意公司专注于开场前预告、开场公告和持续更新。 它将酒店本身的高质量图像与醒目的信息混合在一起，以提高用户参与度。

这种社交营销策略在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 上积累了 500 多条帖子； 结合一系列社论。

EloQ 活动非常有效，它们帮助假日酒店在当地社区建立了声誉，并成为“西贡最佳连接酒店”。

活动作者: EloQ Communications

Wirefox 设计机构伯明翰重建了他们的品牌，在 SERP 中排名第一

Wirefox Design Agency Birmingham 希望在 SERP 上排名第一的竞争关键词“SEO Company Birmingham”。

为了实现他们的目标，他们结合了各种策略。 他们整合了社交媒体活动，针对 SEO 优化了他们的页面，创建了有针对性的内容并投资于尖端的网页设计。

这些工具与他们的内部知识相结合，产生了协同作用，帮助他们实现了预期的结果。

他们重建了 Wirefox 品牌，并在三个月内实现了目标。

活动作者: Wirefox Digital Agency Birmingham

Routes 4 Media 创建引人注目的影响者视频，最大限度地提高销售额

早期口腔保健品牌 Haring B 与 Routes 4 Media 接洽，以帮助他们增加销售额。

这家创意机构制定了一项强有力的战略，导致一系列引人入胜的视频迅速走红。 它们包括专注于“令人满意的粗略”角度的影响者内容。

Routes 4 Media 为 Facebook 和 Instagram 广告目标设计了内容，他们的主要目标是介绍 Haring B 的产品。 因此，视频针对 3 秒和 5 秒的观看时间进行了优化。

这些营销活动的目的是最大限度地实现预期结果，该品牌享有更高的社交互动，并在 3 个月内产生了超过 600,000 美元的收入。

活动作者：Routes 4 Media

Attonycs Systems 引人入胜的视频活动向全世界介绍了他们的革命性应用程序

Attonics Systems 以极具竞争力的价格打造了一款极其高性能的光谱仪。

该设备与所有其他传统光谱仪不同，他们需要开展一项活动，以展示他们的 Atto3 作为光谱仪行业的突破性创新。

为了帮助他们实现目标，2Stallions Digital Marketing Agency 制作了短片来教育观众了解其产品的无限用途，以及光谱学如何应用于各个行业。

他们还展示了 Atto3 独一无二的尺寸，以便将其与传统光谱仪进行比较。

他们采取了一种创造性的方法，并使用柔和的颜色来匹配其功能。 还添加了抽象图像、粗字体和音乐匹配动画，使 Atto3 具有现代和乐观的感觉，吸引了不同的行业。

活动作者：2Stallions Digital Marketing Agency

是什么让这些营销活动如此成功？

最成功品牌营销活动的历史例子告诉我们是什么让这些活动如此成功。

导致它们变得令人难忘、有影响力，而且最重要的是有效的因素，归结为以下几点：

• 他们在情感层面上相互联系：耐克在 1980 年代后期提出了其标志性的标语“Just Do It”，当时正值健身热潮兴起，当时他们正在寻找超越 Rebook 销售额的方法。 简短而甜蜜的口号仍然是他们所有活动的基础，因为它概括了人们在锻炼时的感受和超越极限的动力。
• 它们培养了一种个人参与感：可口可乐的“共享可乐”活动始于 2011 年，推出了个性化罐头和瓶子，并迅速走红。 该品牌通过吸引个人来吸引大众，并使临时物品变得个性化。
• 他们是诚实的——而且诚实是有卖点的：广告的黄金标准是大众汽车 1960 年由 DDB 发起的“Think Small”活动。 它改变了人们对产品的看法，让美国人有史以来第一次购买了小型德国汽车甲壳虫。 他们成功了，因为他们没有试图将产品作为它不是的东西来销售。

设计流行的创意广告活动的一些专业技巧

根据迄今为止 2020 年最佳营销活动的这些示例，我们可以得出结论，这些活动具有某些共同点。

• 对比色：这使文本与广告设计的其余部分相比易于阅读，但也使插图、照片或视频中的其他一些元素脱颖而出。 此外，颜色的数量应该仅限于几种，并且它们都应该相互补充。
• 只有 1 或 2 种字体：没有认真的设计 - 在营销或其他方面 - 使用过两种以上的字体。 过度的排版风格使作品看起来业余和混乱。 一对字体将所有视觉资产联系在一起并提供品牌一致性。
• 不同的字体大小：然而，好的营销设计可以尝试不同的字体大小。 使用各种大小的字体可以产生独特的效果，并为您希望突出显示的某些消息部分提供优势。
• 简单的照片：虽然我们研究的一些营销活动在视觉上看起来很复杂，但再看看 - 它们本质上是非常简单、高质量的照片，没有太多内容。 照片编辑应该保持在最低限度，因为太多的效果和过滤器会使照片看起来无味。
• 白色或纯色空间：此元素充当广告图像中心元素的结构支撑。 它可以减少或增强标题、照片和其他元素的强度。 根据这些的并置，白色和土色空间为整个包装增添了活力。

2020 年最佳广告活动的 5 个趋势正在引领潮流

设计的每个分支都有一定的趋势，这些趋势将在特定时间变得突出——我们将在 2020 年期间看到更多以下元素。

抽象设计

根据 Venngage 的说法，2020 年将从摄影转向插图。 正如 2019 年是一个简单图形的时代一样，今年我们将看到更多抽象、复杂的插图。

市场营销中引人入胜和另类的解释性设计将风靡一时，设计中的等距和不对称也将风靡一时——后者在网络、网站和博客设计中尤其重要。

这种设计趋势的挑战将是保持品牌一致性和保持信息的重点。 这可以通过使用这种新风格创建完整的营销活动来揭示新身份来抵消，而不仅仅是在抽象插图上嵌入徽标。

动画片

2020 年，图像的运动将出现在设计的各个方面——营销也不例外。

动画吸引观众的目光并保持更长时间。 营销人员的内容将使用更多动画和 GIF 来展示使用中的产品或服务，作为操作指南或只是为广告增添一些乐趣。

动画和 GIF 很好地补充了抽象插图，这些插图可以通过添加的动人元素而栩栩如生。

可购物性

Instagram 的 Shoppable 帖子一直在掀起波澜，并将在来年继续如此。

此功能将成为 2020 年网站营销设计的重要组成部分，用户友好性和速度在购物元素的设计中发挥着重要作用。 了解买家旅程将变得越来越重要，因为 Shoppable 使直接从单一平台购买成为可能——这将影响营销人员设计全渠道营销活动的方式。

与电子商务和人工智能相关的营销设计将是一个巨大的挑战——但这是一个可以对营销人员产生巨大影响的挑战。

重字体

2020 年将继续在视觉内容中使用文本——除了最近非常突出的手写内容，将为粗体和粗体衬线字体让路。

这种类似于标题的排版将更好地在抽象背景中脱颖而出，并能做出有力的陈述。 这些将特别用于数字营销，更具体地说是社交媒体营销。

这种营销设计趋势的挑战是使这些字体在所有设备上都可读，而不仅仅是使排版更具吸引力。

柔和的颜色

厚重的衬线字体与柔和的颜色背景相结合，看起来更加醒目。

鲜艳的色彩和渐变色在 2019 年开始流行，今年也将占据突出地位——但当这些色调饱和的时刻到来时，用户将更容易受到低调色调的影响。

2020 年以及很可能 2021 年的营销设计将在社交媒体图像、印刷和户外广告以及网页和应用程序设计中使用柔和、不那么花哨的颜色。

最佳营销活动的要点

最好的营销活动往往包含的信息不是直接关于产品或服务，而是关于暗示产品或服务耐用品质的价值观和概念。

这些活动的设计是信息的一个组成部分——它不仅仅是为了审美欣赏。 我们研究过的例子使用设计来扩展广告的情感、商业和文化概念。

在创建引人入胜的视觉营销活动以吸引观众采取行动或做出反应时，值得记住的是，这些活动应始终让大众和单一人群感到真实，并且他们的发言应具有一致性和目的性。 他们的成功在于普遍可以理解并唤起每个人的独特感受。