获得灵感的 5 个最佳公关活动

开展成功的公关活动可能是一项具有挑战性的工作。 因此，向行业领导者学习总是一个好主意。 在本文中，您将找到有史以来最好的公关活动以及您可以从中获得什么。 还不挂断电话！

公共关系 (PR) 活动是公司和组织塑造公众认知、建立品牌知名度和实现业务目标的有力工具。 从提高对慈善事业的认识到推出新产品或服务，公关活动有多种形式，可以对其目标受众产生重大影响。

最好的公关活动是有创意的、有效的并且具有持久的影响。

在本文中，我们将了解一些有史以来最引人注目和最成功的活动。 从 Apple 的“Think Different”活动到 ALS 协会的“冰桶挑战”，我们将探讨使这些活动脱颖而出并实现其目标的战略和战术。

无论您是寻求灵感的公关专业人士，还是想要了解有效公关力量的企业主，本文都将提供您可以应用到自己的公关工作中的见解和要点。

目录：

• 公关活动的目的是什么？
• 5 个惊人的公关活动示例
• 为什么活动应该成为您的公关策略的一部分？
• 如何衡量公关活动的结果
• 5 种最佳公关工具

公关活动的目的是什么？

发起公关活动有多种论据。

主要原因是塑造公众认知并在组织或品牌与其各种利益相关者（包括客户、员工、投资者和公众）之间建立积极的关系。

可以发起公关活动以实现以下目标：

• 建立品牌形象和知名度：成功的公关活动会将公司介绍给更广泛的受众并提高品牌知名度。
• 品牌声誉管理：如果您的品牌声誉需要提高，发起公关活动来转移情绪是个好主意。
• 定位：公关活动可用于将组织或品牌定位为行业领导者或将其与竞争对手区分开来。
• 危机管理：当公司的良好形象受到威胁时，公关专业人员会开展活动。
• 影响：可以通过提高意识和鼓励公众支持特定问题来影响公共政策。

最终，公关活动的目的是与关键受众进行有效沟通，以实现预期结果，无论是增加销售额、提高声誉还是推进政策目标。

让我们来看看有史以来最好的公关活动。

5 个惊人的公关活动示例

最好的公共关系示例包括 Apple、Always 或 Red Bull 等大品牌，但它们也与非政府组织和其他非营利机构有联系。

以下是 5 个最佳公关活动以及您可以从中学到的东西。

01 Apple 的“Think Different”

Apple 的“Think Different”活动是 1997 年史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 重返公司担任 CEO 后发起的营销活动。 该活动旨在促进 Apple 重新关注创新和创造力，并将公司定位为个人计算机和技术行业的领导者。

该活动以一系列有力且鼓舞人心的电视广告和印刷广告为特色，以颂扬创新和创造力。 广告以阿尔伯特·爱因斯坦、小马丁·路德·金和约翰·列侬等历史人物的蒙太奇为特色，并附有标语“不同凡想”。 随附的平面广告以相同的标语为特色，并附有一张人物照片和一段简短的文字，以颂扬他们以不同方式思考的能力。 这些广告针对的是创意社区，传达的信息很明确：使用 Apple 产品，你就是创新者和思想家社区的一员。

该活动非常成功，帮助 Apple 重新成为科技行业的领导者。 “Think Different”的口号和意象也有助于与消费者建立强烈的情感联系，并因其创造性和有效性而广受赞誉。 该活动非常成功，成为 Apple 营销策略的永久组成部分，并使用了数年。

“Think Different”活动在 Apple 的复兴中发挥了重要作用，帮助该公司重新确立了个人电脑和技术行业的领导地位。 它有助于与消费者建立强烈的情感联系，并因其创造性和有效性而广受赞誉。 该活动有助于为整个品牌及其所有产品创造光环效应，因为它传达了通过使用 Apple 产品，你是创新者和思想家社区的一部分。

02 Always的“像个女孩”

Always 的“喜欢女孩”活动是 2014 年发起的一项社会营销活动，旨在将“喜欢女孩”一词的含义从消极转变为积极。 该运动旨在赋予女孩和妇女权力，并挑战限制她们潜力的负面陈规定型观念和社会规范。

公关活动以一段病毒式传播的视频拉开序幕，该视频以一项社会实验为特色，要求人们表现出“像个女孩”这句话，结果表明，当人们，无论男人还是女人，都被要求表现得像个女孩时。女孩，他们会以较弱和贬低的方式执行任务，显示出与该短语的负面关联。 相比之下，被要求执行任务的年轻女孩会自信而有力地完成任务，这表明与该短语的负面关联是后天习得的，而不是天生的。

该视频在社交媒体上被广泛分享，并获得了很多积极关注。 随后是一系列商业广告和平面广告，使用标语“像个女孩”，真实的女孩和妇女自信而有力地执行各种任务和活动。 商业广告和平面广告针对所有年龄段的女孩和女性，传达的信息很明确，即女孩和女性可以做任何她们想做的事情，无论社会期望和刻板印象如何。

该活动非常成功，并因其创造性和有效性而广受赞誉。 它获得了多个奖项，如戛纳狮子奖、艾菲奖和克里奥奖。 它在 50 多个国家/地区运行，产生了超过 10 亿次媒体印象。 该活动非常成功，以至于 Always 将其扩展到其他国家，并最终扩展到女孩发展的其他方面，如青春期教育和体育参与。 它还帮助改变了“像个女孩”这个短语的含义，使它成为一个积极和赋权的词。

03 红牛Stratos

红牛的“Red Bull Stratos”活动是一项高空跳伞项目，旨在创造多项世界纪录并推动航空航天领域的发展。 公关活动由奥地利跳伞运动员 Felix Baumgartner 领导，旨在让他从超过 35 公里的高度从平流层中的氦气球跳下，在此过程中打破音障。

该活动始于 2010 年，由科学家、工程师和其他专家组成的团队合作开发，筹备时间长达两年。 跳跃原定于 2011 年进行，但由于天气和技术困难多次推迟。 2012 年，鲍姆加特纳终于实现了跨越式发展，活动在 YouTube 等平台进行了直播，超过 5000 万人收看。

跳跃成功，鲍姆加特纳打破了多项世界纪录，包括最高高度跳跃和最快自由落体速度。 该活动被媒体广泛报道，并为红牛带来了大量的关注和关注。 它因其创造力、技术专长以及突破人类成就的界限而受到赞誉。

公关活动对红牛来说是一个巨大的成功，不仅是因为打破了记录，还因为它为公司带来了品牌和知名度。 数以百万计的人观看了此次活动，这为红牛带来了巨大的轰动和关注，并将公司定位为冒险运动的领导者和支持突破人类成就界限的品牌。 该活动获得了广泛认可，获得了多项奖项，包括多项克里奥奖、戛纳金狮奖和艾美奖。

04 冰桶挑战

冰桶挑战，也称为 ALS 冰桶挑战，是一项在 2014 年夏天风靡一时的社交媒体活动。它的创建是为了提高人们对肌萎缩性侧索硬化症 (ALS) 的认识和筹集资金，ALS 是一种进行性神经退行性疾病，会影响大脑和脊髓中的神经细胞。

公关活动简单而有效——参与者会拍摄自己被一桶冰水浇在头上的画面，然后提名其他人在 24 小时内做同样的事情或捐赠给 ALS 协会，然后将视频上传到社交媒体平台。 该活动迅速传播开来，许多名人、运动员和公众人物都参与其中，包括马克扎克伯格、奥普拉温弗瑞和比尔盖茨等。

该活动因其创造性和有效性而广受赞誉，并为 ALS 协会带来了大量的意识和资金。 据 ALS 协会称，该活动仅在美国就筹集了超过 1.15 亿美元，而去年同期为 280 万美元。 筹集的资金用于支持 ALS 患者的研究和患者护理。 该运动还有助于提高人们对该疾病的认识，并使其更容易为公众所见。

冰桶挑战是一个很好的例子，说明了如何利用病毒式传播活动来为公益事业提高知名度和筹集资金。 它被广泛认为是历史上最成功的病毒式传播活动之一，因为它能够吸引广泛的人群并能够为慈善机构筹集大量资金。 它还展示了社交媒体传播信息和发起运动的力量。

05 广告委员会“让美国保持美丽”

“Keep America Beautiful”活动是广告委员会在 1970 年代发起的一项公益广告活动。 该活动旨在促进环境责任，减少垃圾和污染，改善国家整体面貌。 该活动是与 Keep America Beautiful (KAB) 合作开发的，KAB 是一家非营利组织，旨在激励和教育人们采取行动，保持国家的清洁和美丽。

该活动以一系列电视和印刷广告为特色，使用强大的图像和情感诉求来鼓励人们为自己的行为承担个人责任，并保持国家的清洁和美丽。 最著名的广告是“哭泣的印第安人”广告，至今仍为人们所铭记，其中一位演员扮演美洲印第安人，划着独木舟穿过肮脏和乱扔垃圾的城市景观，而画外音说：“有些人有很深的，对曾经是这个国家的自然美景的持久尊重。 而有些人则不会。”

该运动因其有效性和改变公众对垃圾和污染的态度的能力而广受赞誉。 据 KAB 称，该运动帮助在其开展活动的高速公路和道路上减少了 88% 的垃圾。 它还有助于改变公众对垃圾和污染的态度，并鼓励人们为保持国家清洁和美丽承担个人责任。

“让美国保持美丽”活动被广泛认为是历史上最成功的公益活动之一。 它已经运行了 50 多年，并继续激励人们采取行动来保持国家的清洁和美丽。 该运动获得了无数奖项和荣誉，包括总统自由勋章和国家艺术勋章。 多年来，该运动也不断发展，包括回收、减少废物和美化社区等新问题，使信息和行动呼吁与时俱进。

为什么活动应该成为您的公关策略的一部分？

创建成功的公关活动作为公关策略的一部分，可确保您的品牌在知名度方面领先于竞争对手。

在品牌知名度和良好声誉方面，以良好营销为后盾的公关可以创造奇迹。

如何衡量公关活动的结果

衡量成功的公关活动需要一组目标。

您对触及范围感兴趣吗？ 媒体报道？ 也许社交媒体关注者有所增加？

确定 KPI 后，您可以使用下面提到的众多推荐的 PR 工具之一。

要了解有关衡量公关活动效果的更多信息，请阅读我们的另一篇文章：如何衡量公关活动的结果？

5 种最佳公关工具

公关工具将帮助您启动和管理公共关系活动。 以下是一些可用于提升公关策略的最佳在线平台。

01 品牌24

要衡量您的公关成功与否，您可以使用 Brand24 等媒体监控。

Brand24 在有组织的仪表板中收集所有关于您的品牌（或任何选定关键字）的公开在线提及，并提供许多方便的分析工具。

为了检查媒体报道，Brand24 计算了社交媒体和非社交媒体的影响力。 它分析讨论的情绪和背景，以便您了解公关活动在提高品牌知名度方面是否成功。 如果您的品牌提及量突然增加，您还可以获得通知（“风暴警报”）。

这还不是全部。 开始 14 天免费试用，探索 Brand24 的所有功能。

02 品牌观察

Brandwatch 是 Brand24 的媒体监控替代品，针对企业用户和预算大的公司。

该工具是根据您的公关团队的需求量身定制的。

基于 AI 的软件现在正在转向消费者情报和洞察工具，如果您想运行和衡量成功的公关活动，这将派上用场。

03 普瑞兹利

Prezly 是公关专业人士的另一个工具，可以派上用场。 它有一个登录页面构建器、多媒体故事构建器、联系人管理工具，并支持电子邮件活动。 如果您想创建有史以来最好的公关活动，尤其是后两者将是一个很大的帮助。

04 粪便架

Muck Rack 将帮助您进行外展和其他有用的公关功能。

该工具拥有庞大的记者和媒体数据库。 其先进的报告和监控因素将有助于您的下一次公关活动。

05 偷偷摸摸

另一个很棒的工具是 Prowly——一个公关和媒体关系平台，它不仅可以帮助您组织外展活动，还可以让您在一个地方管理您的公共关系。 使用该工具的集中仪表板，您可以轻松管理您的媒体关系并访问几乎所有部门的记者。

如果您想要更多，请查看我们的 15 种以上公关工具列表，您可以使用它们来改进您的广告系列。