为您的企业做广告的最佳社交媒体

与搜索广告一样，社交媒体也是数字营销的基石。 无论您是试图建立受众群体的新品牌，还是希望更好地与现有客户建立联系的现有公司，使用社交媒体作为营销工具都可以带来多种好处。

但你怎么知道应该把精力集中在哪里呢？ 如果您是付费媒体经理，那么您每天只有一定的工作时间和特定的预算金额。 发现最适合您的企业的社交媒体广告平台是非常主观的。 适用于一家公司的方法可能不适用于您的公司。 事实上，使用社交媒体作为营销工具最重要的部分之一是要知道您不必在每个平台上都有存在。

让我们来研究一下您可以用来做出有关为您的品牌做广告的最佳社交媒体平台的明智决策的信息，并讨论一些使管理这些广告变得更加容易的工具。

你的大多数观众在哪里？

集中社交媒体广告工作时要做的第一件事就是找到大多数受众。 如果您现有的客户群和目标受众不经常使用 Twitter 这样的平台，那么可能没有充分的理由在那里投入时间。

您的品牌在哪些社交媒体帐户上？

发现受众喜欢的平台很重要，但请注意您拥有哪些社交媒体平台。 随着新平台的出现，尤其是在 Twitter 最近发生变化之后，您可能会想为它们创建新帐户。 但并非每个平台都能成功或对企业有意义。 考虑创建帐户来认领它们，然后监控它们的活动。 只是不要排除您的品牌已经蓬勃发展的那些空间。

你的目标是什么？

在您投入另一块钱进行社交媒体活动之前，请检查您的目标。 付费广告如何融入您的整体营销策略？ 您是否正在尝试在平台上建立追随者或在特定群体中进行转换？

由于付费社交媒体广告需要投入时间、金钱和创造力，因此提前了解要追求的目标至关重要。

经营目标

在社交媒体上变得活跃不仅仅是公司做出的决定，因为它听起来很有趣。 专注于您加入并积极使用这些平台的业务目标。 使用社交媒体的业务目标可以包括：

• 推动转化

• 扩大品牌知名度

• 铅收集

• 对以前的或不完整的客户进行再营销

• 客户服务

几乎所有社交媒体平台都提供可以帮助您实现短期和长期目标的广告目标。

长期目标

长期目标是可能需要时间才能实现的目标。 如果您使用社交媒体广告，这些可以包括与客户建立持久的关系并提高保留率。 提高品牌知名度也可以是一个长期目标。 对于实现长期目标有意义的平台示例包括 Instagram、Facebook 和 Pinterest。 由于这些平台是社区驱动的，有机和付费的社交媒体活动有机会蓬勃发展。

短期目标

另一方面，具有短期目标的公司可能希望采用对时间更加敏感的方法，有利于 Twitter 和 TikTok 等快速发展的平台。 短期目标的示例包括增加网站流量、提高参与度、推广限时优惠以及测试或优化广告创意等。

有哪些可用资源？

优先考虑社交媒体平台只是预算问题。 重要的是要认识到一个人不能（也不应该）对所有事情负责。 如果您没有工具、团队、时间或预算来为社交媒体平台构建资产，那么可能不值得追求。

有创造力的

根据您选择用于广告和营销工作的平台，您可能负责创建视频、图像、图形、广告文案等。 缺乏创意资源来制作引人注目的视频的公司可能不想将精力集中在 TikTok 或 YouTube 等平台上。 他们可能不想在内部处理这些事情，而是希望外包这些资产的创建。 但这又导致了另一个问题……

金融的

公司往往缺乏财力，无法在所有平台上平等地投放社交媒体广告。 这意味着要选择性地将广告资金集中在哪里。 即使您将有机社交媒体消息的创意外包，您仍然需要为此付费。 在这种情况下，您需要优先考虑花钱的地方。 专注于提供可观投资回报的广告系列，不要害怕对不同的标题、广告文案和创意进行 A/B 测试，看看哪一个能提供更高的广告支出回报 (ROAS)。

时间

一个人无法独自专注于所有事情，这就是授权和外包的用武之地。时间是营销人员最宝贵的资源，而且时间永远不够去做你想做的所有事情。 花时间仔细审查报告并比较 KPI 可以帮助您做出明智的决策：如果您没有在一个平台上看到结果或增长，但在其他地方看到爆炸性增长，那么可能是时候将注意力集中在后者上了。

对主要利益相关者来说，成功是什么样的？

公司的主要利益相关者通常对成功的含义有自己的看法，因此必须考虑到这一点。 他们可能希望看到特定领域的增长，或者他们可能希望优先考虑广告工作的投资回报率。 将您的精力集中在您知道会产生积极影响的平台上，并准备好说出为什么特定社交媒体渠道可能不适合您的品牌的原因。

您的品牌存在多久了？

您的公司存在的时间长短也会影响使用哪种社交媒体渠道有意义。 知名品牌可能希望进军拥有大量已经熟悉其产品的用户群的领域。 Facebook 和 Instagram 上的广告非常适合处于这种位置的公司，因为它们具有内置的知名度。 对于寻求活跃企业家资金的 B2B 品牌来说，在 LinkedIn 甚至 Twitter 上活跃可能是一个不错的选择。

最适合初学者的社交媒体平台

一些社交媒体平台适合初学者，具有易于使用的界面和简单的广告创建工具。 在考虑适合初学者的广告平台时，不仅要考虑制作广告的容易程度，还要考虑找到观看广告的受众。 例如，Facebook 拥有超过 20 亿用户，是最受欢迎的广告平台之一。 由于 Facebook 的母公司 Meta 也拥有 Instagram 社交媒体平台，因此制作在这两个平台上运行的广告相对简单。

基于用户年龄的最佳社交媒体平台

围绕社交媒体的定义性讨论之一是根据年龄划分活跃用户。 如果您的目标人群处于代际鸿沟内，您可能应该考虑将您的社交媒体工作定位在这些平台上。

Z世代最佳社交媒体平台

虽然您可能认为 TikTok 是 Z 世代社交媒体用户中最引人注目的，但您可能会感到惊讶。 YouTube 实际上在众多竞争对手中脱颖而出，成为 Z 世代最常用的平台。 当然，Instagram 和 TikTok 也不甘落后。 Facebook 和 Twitter 确实落后于这三者，用户数量显着下降。

如果您要向 Z 世代用户进行营销，那么花精力、时间和金钱制作吸引他们的视频内容是有意义的。

千禧一代的最佳社交媒体平台

就在 2022 年，千禧一代表示 Instagram 是他们最喜欢使用的应用程序。 千禧一代特别喜欢 Instagram Stories，近 60% 的千禧一代使用它。

X世代最佳社交媒体平台

X 一代可能是最小的一代，但他们仍然是活跃的社交媒体用户。 他们最喜欢的平台是 Facebook 和 YouTube。 作为有时被忽视的受众，X 一代习惯了与他们无关的营销。 如果您能够在 Facebook 上利用引人注目的信息，您就可以让他们感到被关注并赢得业务。

婴儿潮一代的最佳社交媒体平台

婴儿潮一代也喜欢 Facebook。 96% 的婴儿潮一代每周至少使用一次 Facebook。 这意味着，如果您计划向 55 岁以上的人群进行营销，充足的 Facebook 广告预算可以大有帮助。 借助有针对性的人口统计工具，您可以为这一代人制作和定制广告。

想要了解有关使用 Facebook 接触婴儿潮一代（和其他受众）的更多信息？ 请查看我们的指南，了解如何打造您的第一个广告系列Facebook Ads 101 。

小预算的最佳社交媒体平台

每个社交媒体平台都可以为小企业提供一些服务。 根据您的广告目标和受众人口统计数据，某些平台更具成本效益。 Facebook 的规模通常可以提供最大的受众群体，您可以使用简单的目标策略和预算优化功能（包括定位广告支出回报率 (ROAS)）来最大化您的回报。

如果您的产品重点更多地依赖于视觉效果，请考虑将您的广告投放到 Instagram，它还提供了良好的定位和优化工具。

最佳视频社交媒体平台

YouTube、Instagram 和 TikTok 都是视频广告领域的重量级人物。 YouTube 是最大的视频共享平台，但 TikTok 提供了出色的应用内工具来创建和共享简短内容。 其高度参与的受众也意味着您的内容可能会随着人们的参与而迅速传播。

基于图像的广告的最佳社交媒体平台

尽管 Facebook 是另一个不错的选择，但 Instagram 在这里占据了主导地位。 Instagram 提供的广告格式数量非常适合想要展示产品、制作视频以及与影响者合作的公司。

对 Instagram 作为分享产品的工具感到好奇吗？ 通过我们的 Instagram 广告格式指南了解哪些基于图片的广告最成功。

最佳零售社交媒体平台

对于想要制作广告活动来展示其产品的零售企业来说，Facebook、Instagram 和 Pinterest 都是绝佳的选择，但 Facebook 的受众再次使其成为业务推广的绝佳工具。 除了详细的广告定位和多样化的广告格式之外，Facebook 还提供了围绕您的产品建立社区的机会。

面向服务型企业的最佳社交媒体平台

我们没有过多谈论 LinkedIn，但如果您是一个基于服务的品牌，那么它是展示您的专业知识并与潜在客户建立关系的绝佳场所。 LinkedIn 广告在潜在客户开发和建立专业网络方面表现出色。 如果您的公司不在 LinkedIn 上，您就会错过思想领导和晋升的机会。

最佳创意社交媒体平台

当谈到展示创造力和围绕工作建立社区时，一些社交媒体平台脱颖而出。 Instagram 的高度视觉特性让摄影师、设计师和艺术家可以展示他们的作品。 即使是视频创作者也可以从故事和卷轴等新功能中受益。

Pinterest 是专注于设计的创意人员蓬勃发展的另一个空间。 由于用户可以策划面板以获取灵感，因此它是艺术家和设计师展示其作品（并同时找到一点灵感）的绝佳场所。

对于视频创作者来说，TikTok 和 YouTube 非常出色。 TikTok 在过去几年中的爆发式增长有助于确保您的品牌或小型企业的视频内容拥有对内容饥渴的受众。

最佳社区社交媒体平台

如果您是一个想要建立社区的品牌，那么您有多种选择。 Facebook 拥有全套工具，是构建社区的绝佳场所。 为爱好者创建一个群组或直接在帖子的评论中与客户联系。

如果你喜欢言论的快速性，Twitter 可以是一个替代选择，尽管它最近的政策和用户变化让一些品牌感到沮丧。

最佳 B2C 社交媒体平台

如果您是一家 B2C 公司，希望为您的广告或自然内容找到大量受众，Facebook 和 Instagram 可以提供一些最好的福利。 Facebook 庞大的用户群和多样化的人口统计数据使您能够创建商业页面、定位广告并与粉丝互动。

Instagram 非常注重视觉效果，让您可以展示您的全系列产品，并与有影响力的人士合作来帮助销售它们，因此也可以考虑将其添加到您的营销组合中。

最佳 D2C 社交媒体平台

Instagram 成为直接面向消费者 (D2C) 品牌的主要产品是有原因的。 其强大的广告工具和对视觉营销的关注使这些公司能够创建可购物的帖子并标记他们的产品，同时展示他们的能力。

Facebook 的综合工具集使其成为 D2C 品牌的又一绝佳选择。 通过评论和消息与客户互动，并开展有针对性的广告活动来接触您想要销售的用户。

最佳 B2B 社交媒体平台

LinkedIn 是 B2B 组织专业人士的选择，这是有充分理由的。 这是寻找思想领袖和促进讨论的绝佳场所。 LinkedIn 的一套潜在客户开发广告工具非常适合与潜在客户建立联系。

其他考虑因素

最适合您品牌的社交媒体平台是能够帮助您建立业务并且您喜欢使用的平台。 它不是最新的，也不是您讨厌使用的。 这是您的客户发布信息并与您的产品互动的地方。

如果您不确定哪个社交媒体平台对您的品牌有意义，或者您甚至需要使用社交媒体，请考虑寻找一个值得信赖的平台来帮助您做出这些决定。 AdRoll 提供全套工具来帮助您管理 Facebook、Instagram、Pinterest 和 TikTok 等平台上的社交媒体广告活动。 我们可以帮助您优化预算、关键字和受众群体定位，以获得最大的收益，并确保您获得最大的广告投资回报。

常问问题

我如何利用社交媒体来推广我的业务？

您的品牌可以通过多种不同方式从社交媒体中受益。 有些人用它来帮助他们的销售团队产生潜在客户。 其他公司可能会使用它通过付费广告来推动产品发布和促销。 尽管如此，其他公司可能会严重依赖它来培养客户和粉丝之间的联系和社区。

社交媒体是一种强大的工具，绝对是您应该考虑密切关注的工具。

如何在社交媒体上定位我的广告？

每个社交媒体平台都有自己的受众定位工具。 其中大多数允许您通过以下方式细分受众：

• 人口统计

• 兴趣

• 地点

• 相似的观众

• 现有客户名单

• 设备

在社交媒体上做广告有什么好处？

与传统的接触客户的方法相比，社交媒体广告有几个好处。 除了覆盖面广之外，社交媒体广告还是针对特定受众的经济有效的方式。 最后，使用社交媒体做广告使您能够通过清晰的 KPI 准确跟踪和衡量您的结果。

如何衡量社交媒体广告的成功？

社交媒体提供了多种不同的衡量成功的方法，您跟踪的指标很大程度上取决于对您和您的品牌重要的内容。 例如，您可以跟踪覆盖面、转化次数、每次点击费用 (CPC)、ROAS 等。

社交媒体还允许您查看和比较您的受众人口统计数据，以帮助确定您是否接触到了合适的人。 了解哪些 KPI 很重要是衡量任何社交媒体活动有效性的重要步骤。