超越搜索量：面向未来的 SEO 关键词研究

仅仅依靠搜索量作为关键词研究的定义指标的做法正在成为过去。

虽然它可以让您了解关键字的受欢迎程度，但搜索量并不一定等于相关性，也不能确保内容策略的成功。

面向未来的关键词研究需要一种更全面的方法，不仅要考虑搜索的数量，还要考虑质量、背景和用户不断变化的期望。

在本文中，我们将探讨为什么现代 SEO 必须不仅仅关注搜索量。

我们还将解析新的信号，这些信号应该为战略规划、理解用户意图的重要性以及如何构建适合未来搜索的强大、有弹性的关键字策略提供信息。

为什么搜索量不再减少

数字搜索领域的演变意味着我们需要更全面、更具洞察力的方法。

让我们深入探讨为什么搜索量不再是当代 SEO 的决定性指标。

用户意图理解和复杂搜索查询的转变

随着搜索引擎的发展，用户也在不断发展。 今天的在线搜索者更善于提出详细而具体的查询，期望得到准确的答案。

例如，用户可能会查询“100 美元以下的马拉松最佳跑鞋”，而不是搜索“最好的鞋子”。

虽然这些长尾查询的搜索量可能较低，但它们提供了很高的意图，这使得它们对于内容策略非常有价值。

因此，SEO 策略师必须考虑他们的内容方法以及他们的品牌如何定位以满足他们在关键词研究过程中识别的关键词的需求。

创建内容策略时，了解用户意图和搜索旅程至关重要。

真正了解受众的品牌能够更好地创造引人入胜的内容。

他们能够以简单的“每月搜索量”指标无法提供洞察的方式引导用户完成转化之旅。

通过了解用户意图，您可以根据受众的需求更有效地制定内容策略，而不是“这个数量最多；这个数量最多”的方法。 因此，这是最重要的。”

语音搜索和对话查询的兴起

随着语音激活设备的日益普及，用户经常以对话方式提出问题。

这导致自然语言查询的增加，这些查询并不总是与仅基于搜索量的传统关键字研究保持一致。

语音搜索对于品牌来说是一个有益的 SEO 策略考虑因素。 然而，如果一个品牌仅仅依靠搜索量作为战略考虑的驱动力，那么就会错失这样的机会。

然后是人工智能搜索，这可能是本次对话中发展最快的考虑因素，也是内容策略师在我们准备在 Google SERP 上大规模集成 SGE 时正在探索的内容。

搜索生成体验有可能极大地改变 SEO 进行内容创建的方式。

随着 Google 将其对话式聊天功能置于 Google SERP 的顶部，我们在语音搜索平台上看到的更具对话式的搜索风格很可能会被复制。

我们尚未完全了解这项正在发展的技术将对我们的内容方法产生的影响。

但如果语音搜索有什么大不了的，那就期待搜索变得更加对话化、视觉化和风度翩翩——最终变得人性化！

替代搜索平台的兴起

作为首选搜索引擎，Google 正在面临挑战，尤其是 Z 世代受众的挑战，他们寻求特定类型的内容来满足他们的需求、痛苦、愿望和愿望。

Pinterest、TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台凭借自身实力已成为强大的搜索引擎。

某个关键词可能在 Google 上的搜索量并不高，但可能会成为 TikTok 上的热门话题或在 YouTube 上被广泛搜索。

必须认识到这些特定于平台的细微差别并相应地调整关键字策略。

搜索领域是动态的，昨天重要的指标今天可能不再那么重要。

主动反应就是这里的游戏名称。 在设计内容策略时每年检查查询的搜索量将不再为成功制定策略。

相反，策略师应该关注 Google Trends、GLIMPSE、其他搜索平台，甚至 Reddit 和 Discord 等论坛网站，以了解哪些主题对用户最重要。

从历史上看，人们认为高搜索量意味着高重要性。

现在，我们可以将大量数据点结合起来作为内容信号，确保通过主动反应，在我们的内容策略中积极优化和迎合趋势。

面向未来的关键词研究信号及其重要性

随着我们过渡到更加复杂的搜索生态系统，很明显，关键词研究需要更加多方面的方法。 虽然搜索量仍然是一个有价值的指标，但其他几个重要信号也有所上升。

对于任何希望保持领先地位的 SEO 策略师来说，理解和利用这些信号至关重要。

下面详细介绍了这些面向未来的指标及其重要性。

关键词相关性

当今的搜索引擎经过精心设计，可以优先考虑用户意图。

搜索量高但相关性低的关键字可能会增加跳出率并降低用户满意度。

确保您的内容直接符合用户意图可以提供价值并提高获得更高排名的可能性。

关键词难度

该指标可以深入了解对特定关键字进行排名的挑战性。

评估反向链接配置文件、域名权限和顶级页面的内容质量等因素可以帮助您评估实现顶级排名的可行性并制定相应的策略。

点击率 (CTR) 潜力

关键字可能具有较高的搜索量，但如果 SERP 中充斥着广告、特色片段和其他 SERP 功能，则自然点击率可能会较低。

通过评估潜在的自然点击机会，您可以就哪些关键字可能为您的网站带来实际流量做出明智的决定。

用户参与度指标

跳出率、停留时间和每个会话的页面数等指标可以让您了解用户如何与您的内容交互。

高参与度表明您的内容与用户产生共鸣，搜索引擎将其视为质量和相关性的标志。

搜索趋势

今天流行的东西明天可能就过时了。

通过关注季节性波动和新兴趋势，您可以定位您的内容以顺应流行趋势，同时避免过时或褪色的主题。

搜索功能、SGE 和 Perspectives 机会

现代 SERP 不仅仅是蓝色链接列表。

SGE 战略规划和新兴“视角”的推出存在潜在机会，这也可能影响用户进行搜索、参与内容的方式，从而为我们制定的策略提供信息。

针对这些功能可以提高可见性并带来更多的自然流量。

“到处搜索”的潜力

SERP 并不是 Google 独有的现象。 SEO 必须考虑其他搜索平台的机会。

如果用户在谷歌之外进行搜索，策略就可以调整并转向在这些平台上进行内容创作，向受众提供他们想要和期望看到的内容。

在搜索领域的这一新兴变革中，SEO 专业人士需要拓宽视野，采用更全面的关键词研究方法。

通过将这些信号整合到战略中，我们可以确保取得更稳健、相关且面向未来的战略成果。

深入挖掘：现代搜索格局：如何以及在哪里接触目标受众

主题群和支柱内容的作用

要在浩瀚的在线内容海洋中脱颖而出，您必须首先拥有结构良好的内容创建方法。

输入主题集群和支柱内容。

这两种方法极大地重新定义了内容的组织和交付方式。

更广泛的主题如何推动有凝聚力的内容策略

主题群围绕中心主题或“支柱”。

该支柱内容深入涵盖主要主题，而补充文章或“集群内容”则深入研究子主题或相关方面。

它们共同形成了一个关于某个主题的有凝聚力的相互关联的结构或知识网络。

这种方法保证了用户有一个全面的资源可供参考。

如果有人进入子主题，他们可以轻松导航到主要支柱内容，以获得更广泛的见解或探索相关领域。

他们还可能通过内部链接在旅程中前进或后退。

对于搜索引擎来说，这种相互关联的方法可以增强内容的可抓取性和上下文，从而有可能提高域的主题权威。

拥有一个主题领域并成为权威的优势

通过围绕特定主题持续创建有价值的内容并将支柱和集群内容相互链接，您可以将您的域建立为该主题的首选资源。

搜索引擎会优先考虑提供深入且权威内容的网站。 拥有一个主题领域不仅仅关乎数量，还关乎质量和结构。

当您的网站成为某个主题的公认权威时，您就更有可能获得反向链接、被引用，最重要的是，获得受众的信任。

随着时间的推移，这种信任可以转化为更高的有机排名、SERP 功能外观以及潜在的 SGE 外观作为“单一事实来源”，最终导致流量增加。

通过采用主题集群和支柱内容，品牌可以提供更丰富的用户体验，简化网站导航，并将自己定位为利基市场的行业领导者。

语义搜索和上下文的重要性

语义搜索的引入将焦点从简单的单词转移到了它们背后更深层的含义和上下文，本质上是“什么”背后的“为什么”。

即使用户的查询不完全匹配，搜索引擎也可以识别并提供符合查询上下文和意图的结果。 这一飞跃带来了 SEO 策略的重大转变。

“关键词堆砌”、重复已成为常态的日子已经一去不复返了。 如今，重点是主题深度、相关性以及术语之间的语义关系。

由于搜索引擎努力提供最相关的内容来响应用户查询，因此内容创建者必须制作全面、上下文丰富且符合用户意图的材料。

改进现代 SEO 的关键字策略

线性关键字定位和孤立策略的时代已经让位于更全面、以用户为中心的方法。

今天成功的搜索引擎优化是内容相关性、​​技术实力以及对用户意图和行为的深刻理解的结合。

挑战和机遇在于拥抱这些多方面的变化。 确保您的策略与搜索算法产生共鸣，最重要的是，与您想要服务的受众产生共鸣。

展望未来，优质内容、强大技术和对用户坚定不移的关注的融合有望成为引导 SEO 未来的灯塔。