大型科技品牌如何在创作者经济中创造新的未来

本报告中提供的数据是从 2022 年发布在 YouTube 和 TikTok 上的所有赞助视频中收集的。从这个收集集中，我们缩小了数据范围，仅包括在美国或加拿大发布且收到超过 10,000 个的赞助视频意见。

从那里开始，我们按行业将品牌分开，并在本报告中挑选了科技行业。 然后，我们提取了指标，包括支出最高的品牌、视频、创作者等。 然后，我们将来自 YouTube 和 TikTok 的数据相互比较，以确定科技行业如何利用社交媒体上的赞助内容。

最新科技品牌报告

大型科技品牌如何在创作者经济中创造新的未来：

介绍

本报告的目的是深入研究影响者营销领域的领先行业之一：科技。 随着 Squarespace 和 ExpressVPN 等品牌不断主导 YouTube，我们希望通过研究领先的科技品牌如何利用 YouTube 和 TikTok 上的影响者营销来缩小这个利润丰厚的市场。

这份报告揭示了这些平台上的顶级科技品牌及其具体指标，包括浏览量、广告长度、支出和其他内容互动。 此外，我们还将涵盖两个平台上的顶级创作者和视频，以及他们在活动期间使用的常见内容和活动类型。

让我们深入了解当科技遇到创作者经济时会发生什么！

品牌

以下部分介绍了经常在 YouTube 和 TikTok 上使用影响者营销的领先科技品牌的指标。 我们整理了每个平台上的顶级品牌，对内容频率、平均浏览量、平均广告长度等进行了比较。

从 NordVPN 到 Raycon，让我们来看看为跨行业品牌搭建舞台的科技品牌。

YouTube

下图基于在 YouTube 平台上利用影响者营销的顶级支出科技公司的数据。 在 YouTube 上使用影响者营销的最频繁的科技品牌是 Meta。

最常见的品牌

这个饼图代表了在 YouTube 上使用影响者营销的最频繁的科技品牌。 Meta，正式名称为 Facebook，是最常见的科技品牌，拥有 453 个视频。 SquareSpace 是一家提供软件帮助企业主创建自己的网站的公司，是 YouTube 上出现频率第二高的科技品牌，有 414 个视频。

前 10 大品牌的平均浏览量

此图显示了 YouTube 上十大最常见科技品牌的平均观看次数。 Ray J 创立的无线耳机公司 Raycon 获得了 26.38 万次浏览。

平均广告长度（秒）

此图显示了 YouTube 上十大最常用科技品牌使用的平均广告长度（以秒为单位）。 尽管 Meta 在 YouTube 上最常使用影响者营销，但他们的平均广告长度仅为 0.41 秒。

广告的平均百分比

此图表显示了 YouTube 上使用影响者营销的十大常用科技品牌的平均广告百分比。

抖音

下图基于在 TikTok 平台上利用影响者营销的顶级科技公司的数据。 TikTok 上出现频率最高的科技品牌是亚马逊，有 151 个广告视频。

最常使用的 10 大品牌

此饼图显示了在 TikTok 上使用影响者营销的十大最常见品牌。 亚马逊是顶级电子商务公司之一，是在 TikTok 上使用影响力营销最频繁的科技品牌，有 151 个广告视频，而电子公司三星是 TikTok 上使用影响力营销的第二大科技品牌，有 53 个视频。

前 10 名品牌的总浏览量

此图显示了 TikTok 上排名前 10 位的科技品牌在其赞助视频中获得的总观看次数。 亚马逊以 1.203 亿次获得最多浏览量，三星获得 5670 万次浏览量。

前 10 大品牌的平均浏览量/视频

此图表显示了从前 10 大科技品牌收到的每个视频的平均观看次数。 惠普是一家信息技术公司，每个视频的平均观看次数最多，为 280 万次，三星的平均每个视频观看次数为 100 万次，位居第二。

花费

利用我们的社交智能功能，我们提取了 2022 年在 YouTube 上发布的所有赞助内容的支出数据。在将我们的分析范围缩小到科技行业后，我们能够确定 YouTube 上支出最高的科技品牌：ExpressVPN、NordVPN 和 Squarespace .

在下一节中，我们确定了他们的活动指标、热门视频以及他们的支出水平在全年的变化情况。 此外，我们还研究了整个 2022 年网红营销支出的总体变化情况。

顶级消费品牌

快速VPN

ExpressVPN 是一款用于保护隐私和 IP 地址安全的软件，是 2022 年 YouTube 上支出最高的科技品牌。ExpressVPN 在 YouTube 广告上花费了 1320 万美元，总浏览量为 9210 万。

诺德VPN

NordVPN 是一款在使用公共 Wi-Fi 时帮助保护您的 IP 地址的软件。 NordVPN 在 YouTube 上投入了 970 万美元的广告，共获得了 6440 万次浏览量和 31.9 万次点赞。

方形空间

SquareSpace 提供了一种简单、经济的方式来创建您自己的网站。 他们在赞助内容上总共花费了 540 万美元，收到了 101.1K 的赞和 8K 的评论。

消费趋势

从 2022 年最后 3 个季度开始

该图显示了 2022 年最后三个季度在影响力营销上的支出总额。ExpressVPN 在第一季度至第三季度在影响力营销上的支出最多，但最新的 4 NordVPN 花费最多，为 1260 万美元。

总支出与月

该图显示了一年中每个月花费的总金额。 影响力营销总支出最高的月份是 10 月，支出略高于 1000 万美元。

内容互动

在本节中，我们将了解科技品牌之间在 YouTube 和 TikTok 上的内容互动。

对于这两个平台，我们都考虑了赞助活动内容的频率，以及平均点赞、评论和观看次数。 使用这些指标，我们可以确定整体行业平均水平、指标热门视频等。

按月显示的视频频率

此图显示了每月在 YouTube 上发布的赞助视频的频率。 我们可以看到，赞助最多的视频是在 7 月和 10 月发布的。

发布频率与发布时间

此图显示了每小时在 YouTube 上发布赞助视频的频率。 发布赞助视频的最流行时间是上午 11 点到下午 3 点之间。

平均浏览量与发布时间

此图表显示了一天 24 小时内 YouTube 上赞助视频的平均观看次数。

平均点赞/评论与发布时间

左边的图表显示了基于视频发布时间的平均点赞数。 在午夜和凌晨 1 点之间收到最多点赞，然后在凌晨 5 点再次收到点赞。 右边的图表显示了根据视频发布的时间收到的平均评论量。 大多数评论是在凌晨 1 点和下午 1 点收到的。

YouTube 上所有技术视频的平均值

此图表显示了 2022 年 YouTube 上所有科技视频的平均观看次数、点赞和评论。

观看次数最多的视频

这张图片显示了 YouTube 上科技品牌的前三名视频（根据观看次数）。 在线文件托管公司 Dropbox 的赞助视频观看次数最多，达到 1010 万次。

喜欢的热门视频

这张图片显示了 YouTube 上科技品牌的前三名视频。 NordVPN 拥有最高点赞的赞助视频，有 32.53 万个点赞。

评论热门视频

此图根据收到的评论数量显示了 YouTube 上科技品牌排名前三的视频。 Incase 是一家为电子产品制造外壳的公司，该视频的评论最多，有 31,400 条评论。

视频数量与发布时间

该图显示了全天在 TikTok 上发布视频的频率。 根据这张图，我们可以看到大多数视频都是在下午 3 点发布的。

平均浏览量与发布时间

此图表显示了一天中每小时 TikTok 上赞助视频的平均观看次数。

平均 Diggs/评论与发布时间

左边的图表表示根据一天中的时间收到的点赞数量，正如您从这张图表中看到的那样，大多数点赞是在晚上收到的。 右边的图表显示了一天中收到的平均评论数量，大多数评论是在下午 5 点收到的。

TikTok 上所有技术视频的平均值

此图表显示了 2022 年 TikTok 上所有科技视频的平均观看次数、点赞和评论。

观看次数最多的视频

这张图片根据浏览量显示了 TikTok 上科技品牌的前三名视频。 TikTok 上观看次数最多的广告由亚马逊 Alexa 赞助，激活了创作者 Marshmello，一位美国音乐制作人，以他的歌曲Happier与 Bastille 合作而闻名。 该视频获得了 2990 万次观看，是一个专门的视频。

喜欢的热门视频

这张图片显示了 TikTok 上科技品牌的前三名视频。 YouTube 上科技品牌最受欢迎的赞助视频来自软件开发公司 Lightricks，它激活了 Charli D'Amelio 并在生物中实现了链接。 该视频获得了 120 万个赞。

评论热门视频

这张图片根据评论显示了 TikTok 上科技品牌的前三名视频。TikTok 上评论最多的热门视频是亚马逊的赞助广告视频。 他们激活了 Charli D'Amelio，并使用专门的帖子收到了 215.6k 条评论。

创作者

接下来，我们将确定 YouTube 和 TikTok 上与科技品牌合作的顶级内容创作者。 从 PewDiePie 到 Charli D'Amelio，我们根据他们的影响力或粉丝数量、观看次数、顶级视频和顶级品牌合作伙伴关系缩小了这些创作者的范围。

让我们来看看 TikTok 和 YouTube 上最受欢迎的十位创作者。

YouTube 上最受欢迎的 10 位创作者

在本节中，我们重点介绍了与 YouTube 上的科技品牌合作的前 10 名最受欢迎的创作者。

皮皮皮

PewDiePie 是 2022 年与科技公司合作的顶级 YouTube 创作者。最出名的是他的喜剧素描和让我们播放视频 PewDiePie 与 NordVPN 等品牌合作，并获得了约 230 万次技术赞助视频的观看次数。

Theellen秀

艾伦·德杰尼勒斯 (Ellen DeGeneres) 以脱口秀节目《艾伦秀》(The Ellen Show) 闻名，在 YouTube 上拥有 3800 万观众，并与 glow 等科技品牌合作，科技赞助视频的平均观看次数为 3.25 万次。

狙击狼

Sssniperwolf 在 YouTube 上拥有 3000 万用户，赞助了亚马逊等大型科技品牌，科技赞助视频的平均观看次数为 290 万。

拆箱疗法

Lewis Hilsenteger 以 unboxtherapy 而为他的订户所熟知，他的用户达到 1810 万人，并与移动充电品牌 Anker 等科技品牌合作，科技赞助视频的平均观看次数为 100 万次。

Rhettandlink2

Rhett 和 Link 是 YouTube 上拥有 1720 万观众的喜剧二人组，他们与科技品牌合作，获得了 110 万科技赞助视频的平均观看次数。

IGN娱乐

IGN Entertainment 是一家美国视频游戏和娱乐媒体公司，使用他们的 YouTube 页面为您带来有关游戏和娱乐的最新消息。 通过与 Alienware 等科技品牌合作，ignentertainment 的科技赞助视频平均获得了 40400 次观看。

皇室家族

这个有趣又可爱的混血家庭在 YouTube 上拥有 1530 万订阅者。 通过与 Dropbox 等大型科技品牌合作，他们的科技赞助视频平均获得了 130 万次观看。

巨蟾蜍

Matt Stonie，更广为人知的名字是 megatoad stonie，是一位美国竞技食客，在 YouTube 上拥有 1490 万订阅者。 通过与 NordVPN 等科技品牌合作，megatoadstonie 的科技赞助视频平均获得了 120 万次观看。

马奎斯布朗利

Marques Brown Lee 在 YouTube 上拥有 1470 万订阅者，他在 YouTube 上以评论和分享新技术最新消息的视频而闻名。 Marques Brown Lee 与 Squarespace 等科技公司合作，他的科技赞助视频平均获得了 240 万次观看。

Linus 技术提示

对于您所有的技术需求和问题，linustechtips 都是值得一试的地方。 linustechtips 在 YouTube 上拥有 1410 万订阅者，提供内容审查技术并提供构建计算机的分步指南。 通过与三星等科技品牌合作，他们的科技赞助视频平均获得了 140 万次观看。

TikTok 上最受欢迎的 10 位创作者

本节重点介绍 TikTok 上的前 10 名影响者，他们被科技品牌用于影响者营销。 我们包括每个有影响力的人的信息、技术赞助视频的平均观看次数以及使用它们进行活动的技术品牌。 NeoReach 数据使他们能够帮助品牌为他们的营销活动选择合适的影响者，并帮助他们取得更好的结果。

在本节中，我们重点介绍了与 TikTok 上的科技品牌合作的前 10 位最受欢迎的创作者。

@charlidamelio

Charli D'Amelio 以她的舞蹈视频而闻名，在 TikTok 上拥有 1.487 亿粉丝。 通过与亚马逊等品牌合作，她的技术赞助视频平均获得了 910 万次观看。

@zachking

Zach King 在 TikTok 上拥有 6890 万粉丝，他以其神奇的视频而闻名，并与亚马逊等科技公司合作，其技术赞助视频的平均观看次数为 180 万。

@dixiedamelio

Charli D'Amelio 的姐姐 Dixie 是一名 TikTok 内容创作者，后来成为歌手/词曲作者，拥有 5750 万粉丝。 与 Lightricks 等科技公司合作，Lightricks 是一家帮助创作者编辑和开发视频和图片的软件公司，她的科技赞助视频平均获得 80.22 万次观看。

@spencerx

Spencerx 以他的口技视频而闻名，在 TikTok 上拥有 5500 万粉丝。 通过与以扬声器闻名的 JBL 等科技品牌合作，Spencerx 的科技赞助视频平均获得了 200 万次观看。

@justmaiko

Michael Lee，被他的追随者称为 justmaiko，以他的舞蹈视频而闻名，在 TikTok 上拥有 5180 万追随者。 通过与联想等科技品牌合作，justmaiko 的科技赞助视频平均获得了 41.79 万次观看。

@scottsreality

scottsreality 以其令人兴奋和疯狂的实验而闻名，在 TikTok 上拥有 3740 万粉丝。 通过与亚马逊等科技公司合作，他的科技赞助视频平均获得了 71.66 万次观看。

@gordonramsay官方

无论是与其他创作者的烹饪视频二重奏还是分享他自己的美味食谱，戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsay) 都是 TikTok 上科技公司最受欢迎的 10 位创作者之一。 Ramsay 与亚马逊等品牌合作，他的技术赞助视频平均获得了 1520 万次观看。

@lizzza

丽莎·科希 (Liza Koshy) 是一位美国女演员和创作者，在她的粉丝中更广为人知的名字是莉扎 (Lizzza)，在 TikTok 上拥有 2980 万粉丝。 通过与 Amazon Prime 等科技公司合作，Lizza 的科技赞助视频平均获得了 700 万次观看。

@merrickhanna

Merrick Hanna 以其舞蹈视频而闻名，在 TikTok 上拥有 2920 万粉丝。 通过与 JBL 等科技品牌合作，他的科技赞助视频平均获得了 29.73 万次观看。

@marshmello音乐

这位受欢迎的 DJ 和音乐制作人 Marshmello 在 TikTok 上拥有 2480 万粉丝。 他最受欢迎的歌曲包括赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 出演的 Wolves 和 Anne-Marie 出演的 FRIENDS (老友记)，Marshmello 与 Alexa 等科技公司合作，他的科技赞助视频平均获得了 2990 万次观看。

活动、内容类型、号召性用语

本节涵盖了 YouTube 和 TikTok 上最受欢迎的技术赞助活动类型、内容类型和号召性用语。

我们确定了以下活动类型：促销代码、品牌和知名度、下载或安装以及竞赛或赠品。 我们识别的内容类型是集成视频、专用视频、介绍和结束卡赞助以及仅说明。 最后，我们确定的号召性用语是直接购买页面、创作者简历中的链接和赠品条目。

YouTube

在为有影响力的营销活动选择活动类型、内容类型和号召性用语时，请务必牢记您使用的平台。 在本节中，我们将深入研究在使用 YouTube 时最受科技品牌欢迎的广告系列类型、内容类型和号召性用语的成功与否。 我们还分析了广告长度和频道类别如何影响喜欢和与活动的互动。

在本节中，我们将深入了解在使用 YouTube 时最受科技品牌欢迎的广告系列类型、内容类型和号召性用语。

按频道分类的频率

此饼图表示科技公司在 YouTube 上使用不同类别的频道进行影响者营销的频率。 游戏频道最受欢迎，使用时间略高于 25%，科学和技术频道在大型科技公司中也很受欢迎，使用时间略高于 18%。

按频道类别的平均观看次数

这是收视率和频道类别之间的相关性。 换句话说，这就是频道通常发布的内容类型如何影响赞助内容的观看次数。

热门广告系列类型

此饼图显示了科技公司在 YouTube 上为其赞助内容使用的主要广告系列类型。 促销代码是最受欢迎的活动类型，使用率为 50.08%。 活动类型促销代码是指内容附有代码，观众可以使用该代码以折扣价获得所提供的内容。

按渠道类别划分的热门广告系列类型

此图表显示了根据所使用的渠道类别使用的排名靠前的营销活动类型。 游戏渠道最常使用活动类型促销代码。

按活动类型划分的广告长度和总支出

左侧图表显示了基于 YouTube 赞助视频上使用的广告系列类型的平均广告长度。 广告长度最长的活动类型是下载或安装，即观众必须下载或安装某些内容才能收到优惠。 右边的图表显示了根据所使用的活动类型花费的总金额。 限时优惠/促销代码是科技公司在 YouTube 上花费最多的广告系列类型，花费略高于 4000 万美元。

热门内容类型

此视觉效果展示了科技品牌在 YouTube 上使用其赞助视频的主要方式。 YouTube 上的热门内容类型是集成的，即在视频内容的某处集成了广告的视频。

按频道类别划分的热门内容类型

此图表显示了科技公司根据所使用的渠道类别在其活动中使用的主要内容类型。 频道类别游戏仅最常使用内容类型描述，即有关活动的信息包含在视频的书面字幕中。

按内容类型划分的总支出和广告长度

左边的图表显示了根据活动中使用的内容类型花费的总金额。 综合内容类型（即广告放置在整个视频的某个位置）是科技公司总支出最多的类型，2022 年的支出约为 4800 万美元。右侧的视觉图显示了基于内容类型的平均广告长度用过的。 广告长度最长的内容类型是专用的，即整个视频专门用于广告系列。

热门号召性用语类型

此饼图显示了科技公司在其活动中使用的最常见的号召性用语类型。 最流行的号召性用语类型是直接购买页面，在该页面中，观众被引导点击一个页面，使他们能够直接购买产品，使用率为 49.01%。

按渠道类别划分的顶级号召性用语类型

此视觉效果显示了根据赞助视频所在的频道类别使用的最流行的号召性用语类型。号召性用语类型是要求观众接收视频中宣传的产品的类型。 频道类别游戏在号召性用语类型的直接购买页面和生物中的点击链接之间具有相当大的受欢迎程度。

具有最流行的营销技巧的热门视频

以下是 YouTube 上使用上述最流行的营销技术赞助的前三个视频。 YouTube 上排名前三的视频都使用促销代码和 bios 中的链接作为行动号召，但集成视频和介绍卡之间使用的内容类型略有不同。

快捷VPN

丹尼·冈萨雷斯 (Danny Gonzalez) 为 ExpressVPN 赞助的视频是 2022 年 YouTube 上赞助最多的技术视频之一，其特色是促销代码活动类型、集成内容类型和生物链接号召性用语。

北方VPN

与之前的视频类似，PewDiePie 为 NordVPN 赞助的视频遵循促销代码活动类型、集成内容类型和生物链接号召性用语。

北方VPN

NordVPN 与 JonTronShow 的合作伙伴关系再次出现在此列表中，制作了另一个年度最佳赞助技术视频。 该视频遵循促销代码活动类型、介绍卡内容类型和生物链接号召性用语。

抖音

在本节中，我们将深入了解使用 TikTok 平台时最受科技品牌欢迎的活动类型、内容类型和号召性用语。 我们根据排名靠前的活动类型、排名靠前的内容类型以及排名靠前的号召性用语类型来分析在赞助广告视频上收到的互动。

热门广告系列类型

此饼图表示科技公司在 YouTube 上的赞助视频中使用的广告系列类型。 94.43% 的时间中最常使用的活动类型是品牌推广和知名度，即广告的目标是在他们的公司和新产品周围传播知名度。

热门活动类型的互动

该图显示了顶级活动类型与赞助内容的平均浏览量、喜欢和评论之间的相关性。

热门内容类型

此视觉效果展示了 TikTok 上消费最高的科技品牌使用的顶级内容类型。 2022 年，使用最多的内容类型是专用内容，它描述了专门用于赞助的视频。

热门内容类型的互动

此图表表示根据所使用的内容类型，在 TikTok 上收到的技术赞助视频的平均观看次数（白色）、点赞次数（粉红色）和评论次数（红色）。 描述仅获得最平均的浏览量，但集成的内容类型获得最平均的点赞。

热门号召性用语类型

此饼图代表科技公司在 TikTok 上的赞助广告中使用的最常见的号召性用语类型。 88.40% 的时间使用的最流行的号召性用语类型是在标题中标记品牌。

顶级号召性用语类型的互动

该图展示了号召性用语类型与赞助内容的平均浏览量、点赞数和评论数之间的相关性。

具有最流行的营销技巧的热门视频

以下是 TikTok 上使用最流行的营销技巧的前三个技术赞助视频。 TikTok 上使用的最流行的营销活动技术是仅品牌和知名度、竞赛/赠品、下载/安装和促销代码。 下面提到的前三个视频仅针对品牌和知名度，但使用不同的内容类型来实现这一目标。

三星

黛米·巴格比 (Demi Bagby) 为三星赞助的视频开展了品牌推广和知名度宣传活动、专门的内容类型，并在标题中标注了品牌号召性用语。

亚马逊

这个由 Charli D'Amelio 赞助的 TikTok 是与亚马逊合作的。 该视频遵循品牌和意识活动类型、专用内容类型以及在标题中标记为号召性用语的品牌。

玻色

Cody Ko 为 Bose 赞助的 TikTok 具有品牌和意识活动类型、专门的内容类型以及在标题中标记品牌的号召性用语。

关键要点

• 10 月份，科技行业在 YouTube 上的赞助视频和内容支出最高，而 7 月份的科技赞助视频数量最多。
• YouTube 上所有科技视频的平均值：132,033.83 次观看、6,716.41 次点赞、635.80 次评论
• TikTok 上所有科技视频的平均值：596,587.35 次观看，22,748.89 次点赞，514.58 条评论
• YouTube 上最受欢迎的广告系列类型：促销代码
• YouTube 上的热门内容类型：集成
• YouTube 上最热门的号召性用语：直接购买页面
• TikTok 上的热门广告系列类型：品牌和知名度
• TikTok 上的热门内容类型：专用
• TikTok 上最受欢迎的号召性用语类型：标题中标记的品牌

编者按

科技行业以创新着称。 这个行业的品牌总是在寻找新的方法，以在快速发展的数字世界中从竞争中脱颖而出。 在本报告中，我们分析了科技品牌如何参与网红营销行业。 从亚马逊这样的行业领导者到 Casetify 这样的小众品牌，许多科技公司都通过这种现代营销形式取得了巨大的成功。 这些公司与 ExpressVPN 和 Squarespace 等其他科技品牌一起，为其他希望渗透影响力营销行业的科技品牌奠定了基础。 通过查看指标、激活的创作者和赞助内容本身，我们能够深入了解当科技行业遇到创作者经济时会发生什么。