品牌如何在 2023 年与黑人创作者合作

许多媒体称之为“2020 年的种族清算”已经三年了。 这是我们看到从丝芙兰到 Yelp 的全球品牌发布社会责任声明并承诺投入更多资源以促进其业务所有领域的多样性、公平性和包容性的时候。

到 2023 年，品牌将继续对其客户负责——但门槛更高了。

根据 Edelman 的一份报告，53% 的消费者表示，发布支持种族平等声明的品牌需要采取具体行动跟进。 同一项研究发现，42% 的消费者已经开始或停止使用某个品牌，因为该品牌对反对系统性种族主义和种族不公正的抗议活动做出了回应。

由于最重要的利益相关者密切关注着他们，许多品牌一直致力于打击种族不平等。 他们还通过与黑人创作者和有影响力的人合作以及投资黑人人才以融入他们的营销活动，专注于加强与黑人社区的关系。

在此过程中，黑人历史月和六月节等文化时刻已成为对黑人创作者的高需求时期。 虽然这些对黑人文化的庆祝活动必不可少，但黑人创意人员正在挑战品牌超越这些时刻思考并全年与他们合作。 一些品牌通过以内容创作、讲故事和黑人人才为中心的举措和活动来引领潮流。

黑人历史月之后与黑人创作者合作的 3 个品牌

1. 呼来

去年年底，由 Issa Rae 领导的媒体公司 HOORAE 宣布与沃尔玛建立合作伙伴关系：The Black & Unlimited Digital Development Program。 九名黑人创作者被选中，通过为他们提供资源、工具、课程和访问高管网络来学习，来扩大他们的内容创作工作。 此外，根据该公司的新闻稿，每位创作者都获得了 10,000 美元的津贴，“以抵消黑人创作者传统上经历的薪酬不平等，并帮助他们专注于无限的发现和创造”。

由于 Issa Rae 拥有这家公司，因此扩大黑人的声音成为她工作的中心也就不足为奇了。 Issa Rae 一直都是这样。 还记得她臭名昭著地说她“支持每个黑人”吗？ 她是这个意思。

虽然该计划还处于早期阶段，但 HOORAE 和沃尔玛计划让 Black & Unlimted 成为一项持续不断发展的计划，继续将其资源投入到黑人创作者中。

2. HBO Max

HBO Max——为我们带来《白莲花》、《幸福感》和《龙之屋》（也被 Black Twitter 称为“龙之屋”）等粉丝最爱的流媒体服务一直致力于在其平台内外分享黑人故事。 2021 年 9 月，他们发起了以社交为先的社区计划：Scene In Black。 与 Netflix 的 Strong Black Lead 一样，Scene In Black 专注于突出所有 HBO 影片中的黑人人才、创意和粉丝。

Scene In Black 还宣布了他们的“超过一个月”活动，其目标只有一个——展示为什么黑人故事值得在黑人历史月之后被看到和听到。 最后，HBO Max 成为 The Creative Collective NYC 的 CultureCon 的官方赞助商，这是在洛杉矶、纽约市和亚特兰大举行的年度会议，旨在帮助黑人创意人士提升他们的社交网络并在文化上留下真正的印记。

3.抖音

2020 年 11 月，TikTok 开始通过其“支持黑人企业”倡议鼓励消费者购买黑人拥有的商品。 在努力减轻受 COVID-19 大流行影响的黑人小企业主的基础上，TikTok 邀请其用户参加#ShopBlack 挑战。 他们要求创作者制作视频，突出他们最喜欢的黑人拥有的企业或分享他们作为企业家的故事。 在 TikTok 上，该主题标签的浏览量现已超过 9720 万次。

2021 年 1 月，TikTok 推出了其孵化器计划：TikTok for Black Creatives。 根据新闻稿，该计划旨在“投资和支持 TikTok 上新兴的黑人创作者和音乐艺术家。 这个为期三个月的计划着重于培养和发展 100 名有才华的黑人创作者和音乐艺术家，帮助他们打开通往职业生涯新高度的大门。” TikTok 此前曾与平台上的黑人创作者发生过问题。 许多人报告说该公司正在压制他们的视频内容，而其他人也报告说黑人创意人制作的病毒式趋势、声音或舞蹈没有得到应有的认可。 鉴于这些担忧，创作者表示，该计划是朝着让 Black TikTok 创作者在平台上获得股权和知名度的正确方向迈出的一步。

品牌如何与黑人创作者合作

无论您是在构建像 HOORAE 这样的创作者发展计划，像 HBO Max 这样扩大黑人故事和创意，还是像 TikTok 这样支持黑人拥有的企业，与黑人创作者合作的机会都是无穷无尽的。

• 如果您不确定从哪里开始，请向内看。 您品牌的黑人员工可能会推荐他们最喜欢的黑人创作者和有影响力的人。 最好的部分是，如果您的组织致力于真正的多元化、公平和包容，您会发现他们的建议会有所不同。 当然——每个人都是黑人，但他们也有不同的定位、社区基础、内容类型和一系列生活经历。 有些黑人很奇怪。 有些黑人有残疾。 有些黑人是移民。 考虑到这一点，您一定有机会与代表黑人社区及其他社区的创作者合作。
• 分享黑人故事时，请考虑语气。 通常，品牌倾向于关注黑人的压迫或斗争。 虽然这是许多黑人创作者叙述的一部分，但这并不一定能定义我们是谁。 Black Joy 中有美丽，庆祝它就是承认和尊重它。
• 准备好你的钱包。 根据要求，您可能需要为每位内容创建者预留 500 至 2,500 美元。 薪酬透明度比以往任何时候都更加重要，这意味着创作者正在谈论。 相信我。 您不想成为在社区中低估知名创作者的品牌。 也就是说，许多创作者，尤其是黑人创作者，常常不确定他们应该向品牌收取多少费用。 您不仅应该预留预算，还应该为您想要合作的创作者提倡。 如果您知道您想与之合作的创作者低估了自己的价值，请告诉他们。 这允许在整个创作者经济中实现薪酬公平，并进一步将这些创作者融入您的社区。

黑人的创造力是推动文化的动力。 如果你没有被窃听，现在是时候去做了。

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