根据 Meta，您需要在黑色星期五 Facebook 广告之前做的 7 件事 - DigitalMarketer

您的 Facebook 广告策略准备好迎接黑色星期五了吗？

每年的这个时候，购物狂都会寻找最优惠的商品，因此您需要确保您的 Facebook 广告和 Instagram 广告活动已准备好吸引饥饿的买家。

那么，您的黑色星期五 Facebook 广告策略都计划好了吗？ 不？ 好吧，你最好继续做下去，因为重要的日子即将来临！

在后 iOS 时代，我们在 Facebook 和 Instagram 上做广告的方式发生了如此多的变化，Meta 算法也正在经历一些成长的阵痛。 那么，如何确保您的广告设置取得成功呢？ 好吧，我们与 Meta 的实际工程师进行了交谈，并创建了一个清单，其中包含让目标受众为您打开钱包所需的一切！

创建黑色星期五之前您需要了解的 7 个元提示和更新

#1. 20 是新 50

大家都听说过，一个广告集在 7 天内至少需要 50 次转化。 是的，不久前确实如此，但现在情况发生了变化。

过去，当广告组在 7 天内达到 50 个事件（无论是转化、潜在客户发掘、登陆页面浏览量等）时，Facebook 广告学习阶段就结束了。 然而，元广告管理器已经发展和改进。 现在，要退出优化学习阶段，您的营销活动需要在 7 天内完成 20 个活动。

这意味着什么？

现在，活动可以在达到 20 个事件后再次离开学习阶段，具体取决于您选择的目标。 该算法将在此之前收集数据，以帮助您以简化、更快的方式做出更好的决策，并让您更轻松地在平台上取得成功。

但如果我的竞选活动没有实现该目标会怎样？ 然后，在 7 天期限之后*而不是之前一分钟* ，您可以编辑您的广告系列以对其进行优化！ 该算法仍将根据成功事件进行学习，但为了达到真正的元广告成功速度，您需要考虑增加预算，以便您可以在 7 天内实现 Meta 需要您的广告系列达到优化的 20 个事件。

#2. 将冷漠和热情的观众分开

让我们把冷漠和热情的观众想象成约会的过程。

冷流量就像你对一个不认识的人感兴趣，并希望他们直接向你滑动。 您的个人资料照片和信息是他们对您做出快速判断的全部信息，以决定他们是否会参加会议，并可能给您他们的电话号码。

IG 广告也是如此。 他们最多有 1-3 秒的时间来决定您的广告是否值得通过停止滚动来与您的内容互动来“向右滑动”。

与此同时，我们的热情流量是针对那些已经与您的个人资料进行过互动的人，并且是在会议中期或第一次约会中期。 就像 Facebook 广告一样，您已经吸引了他们的注意力，现在您正在“讨好”他们。 要求他们更多地了解你，最好做出某种承诺。 对于约会，您会想要“使其正式化”，对于广告，您希望获得引导或购买！

他们完全不同，对吧？

• Cold Traffic 的主要目标是让他们向右滑动或与您的内容互动（也许还可以购买！）
• Warm Traffic 的主要目标是通过订阅您的列表并实际购买产品来让他们转变为 Facebook 官员

当您在广告系列中混合热情和冷漠的受众群体时，算法就有机会偏向热情的受众群体，因为他们更有可能转向更具成本效益的出价策略。 这意味着，使用我们的最后一个例子，已经与您进行过第一次约会的人更有可能对第二次约会说“是”，因为他们已经认识您了。 从而减少新滑动出现在您的提要上的机会。

考虑到这一点，在广告系列的顶层，对于冷漠受众，您正在向元广告算法教授哪些冷漠受众正在产生转化。 成功的转化会向平台发送一个信号，以寻找更多像刚刚转化的用户一样的人。

当您在营销活动中使用冷漠受众并排除热情受众时，您将迫使平台寻找新用户*也就是对您的产品/服务一无所知的人*来实现所需的转化事件。

如果您混合受众并在营销活动中纳入热情的受众，Meta 将一次又一次地偏向热情的受众，因为放弃购物车的购买者比还不知道、喜欢或信任您的产品的人更有可能进行转化。

Meta 始终在优化其算法，以实现更轻松（更具成本效益）的胜利。

这就是为什么在 Mongoose Media，我们建议不要在同一活动中混合这些受众。 当你把冷漠和热情的受众放在一起时，你并不是在教算法专门寻找新的潜在客户，而是在要求你的算法尽可能找到最好的买家，让它欺骗并将广告投放给已经知道你是谁的人。 因此，相反，应该开展一场勘探活动和另一场重新定位热门流量的活动。

＃3。 了解您愿意为冷漠和热情的受众支付多少每次转化费用

该算法正在倾听您的声音，因此您必须准确地告诉它您想要什么。 这适用于您在 Facebook 广告中设置的任何内容，但对于 CPA 来说尤其重要。

假设您愿意为护肤品客户支付 85 美元的每次 CPA（每次转化成本），但您将出价预算上限为 75 美元。 在这种情况下，算法无法知道您的资金是否比您投入的资金多，因此您将迫使算法优化您的广告，以获得 75 美元的预算。 这可能意味着您将受众范围限制为适合您较低预算的强制每次转化费用。 这意味着，您错过了您愿意付费但您的出价策略却相反的潜在客户。

为什么这如此重要？ 因为可能有更好的人可以为您提供潜在更高的订单价值或购买倾向，但由于您告诉算法 75 美元是您的支出限额，因此您的广告可能无法覆盖这些人。

请记住：如果您的每次转化费用太高，它会侵蚀您的利润。 相反，如果您的每次转化费用太低，您可能会错过潜在客户。

此外，随着黑色星期五的临近，拍卖会在市场上遇到更多的新竞争对手，并且您面临的拍卖压力也会越来越大。 因此，在重要日子到来之前开始考虑您的每次转化费用。

{重要日期图解：9月20日，“黑色星期五前拍卖”中的软压力增加。 10 月 15 日——黑色星期五和诺曼底登陆日的非正式开始，大量拍卖出价。 11 月 15 日 – 考虑使用不同的元目标，因为每个人和他们的祖母都在做广告。}

而且，如果您不确定您的每次转化费用应该是多少，与合格的元广告顾问合作可以帮助您为您的企业设定切合实际的每次转化费用！

注意：您的热 CPA 和冷 CPA 应该不同。

＃4。 您的广告是一场马拉松，而不是赌马的地方

我知道，人们很容易将您的广告活动和广告视为赛马比赛。 但你不是在押注一匹小马，你是在营销你的产品或服务，所以不用着急。

我的意思是，即使每次检查广告静态数据时您可能想要执行大量更改并且某些内容似乎不对劲，您也需要让它休息！ 正如我上面所说，Facebook 广告学习阶段为期 7 天； 但是，如果您每隔一天编辑一次广告，则会发生的情况是，每次更改都会重新开始该时间段，并且您的广告系列将陷入学习阶段*听起来像是时间旅行，对吧？*。

另外，您不会给算法足够的时间来优化您的广告系列！ 简而言之，假设您在周一推出了广告，但到了周三，您没有获得任何想要的结果，因此您将其关闭。 但是，您没有意识到，在 7 天的时间内，算法正在努力了解您的广告系列，因此可能需要一些时间才能覆盖您的目标受众并产生转化。

别担心！

当活动没有达到我们想要的效果时，每个人都会想编辑或停止活动！ 事实上，在 Mongoose Media，我们过去常常在 4 天后做出决定。 然而，我们意识到，这样做可能会浪费算法为优化营销活动所做的努力，所以现在我们等了整整 7 天才进行任何操作。

所以，走开，一周后再回来……但是等等，在你坐下来放松之前，有一些事情你需要注意。 这是一个快速广告清单

• 追踪：

为了使 Facebook 广告发挥作用，正确设置跟踪至关重要。 如果没有跟踪，您将无法知道您的广告在假期期间是成功还是失败。

• 创意：

在黑色星期五期间，各品牌通过响亮、色彩丰富且引人注目的广告来争夺消费者的注意力。 因此，确保您的广告设计得令人惊叹非常重要。

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一种方法是在黑色星期五之前就开始制作广告创意。 这将使您有时间尝试不同的设计，并确保您的广告活动真正引人注目。

• 获胜报价

您是否已经对黑色星期五/网络星期一的优惠有了一些想法？ 制作一个特定受众会喜欢的必点击优惠非常重要。

请记住，Facebook 与亚马逊不同，它就像在假期期间走进购物中心。 您可以选择的选项有很多，而且听起来很有吸引力的不同优惠，因此，面对众多竞争对手，制定真正说服您的受众的优惠非常重要！

• 在舒适的预算范围内工作

制定一个您每天可以放心支出的预算，并实现长期的成功目标。 如果您选择元广告是为了寻求灵丹妙药，即实现公司盈利的单一解决方案，那么您最好有预算来支持数据和算法的投资，以找到目标受众。

元广告是一种很棒的大规模优惠，可以作为新受众的发现工具。 当元广告独立存在，而没有针对全渠道再营销、订户参与度等方面的连贯营销计划时，预计将支付高昂的获取成本来弥补您的营销差距。

{CVJ 图片上的元广告？ 元广告可以提高认知度，元广告可以帮助获取订阅者，元广告可以提高兴奋度和忠诚度，但元广告不是 Atlas，它独自承担着公司的重任——这是我的图形建议……。 人们认为元广告是掌控世界的阿特拉斯，但事实上，优惠才是阿特拉斯，而元只是一头二头肌上的肌肉}

＃5。 该算法假设数据是真实的

这听起来似乎是理所当然的事情，但重要的是要了解算法无法读懂您的想法，因此它会从您提供的数据中学习。

这就是为什么注意你所说的内容是如此重要。 从您的目标受众到您的广告支出，该算法会将您输入的所有内容视为事实，如果您不小心，它可能会对您的广告系列产生负面影响。

＃6。 Advantage+ 展示位置和优势活动预算及其重要性

展示位置也称为 Meta 可以展示广告的不同平台。 例如，在 Instagram、Facebook 或 Messenger 上投放广告。

在这种情况下，如果您希望广告能够跨不同平台覆盖目标受众，那么选择多个展示位置是一个好主意。 Meta 的平台将尝试在目标受众最有可能参与和转化的位置投放广告。

考虑到这一点，通过使用 Advantage+ 展示位置，您将允许 Meta 在所有展示位置中为您的广告找到最佳转化机会。

这不仅可以帮助您以较低的成本获得优化事件（因为Meta的投放系统会分析所有可用展示位置的数据并选择既经济高效又高性能的展示位置），而且还可以帮助您充分利用超出了您的竞选预算！

自动化营销活动的另一种方法是使用优势营销活动预算。 此功能允许 Meta 根据每个广告组将以较低成本获得最多优化事件的展示位置来分配预算。

借助这两个功能，您可以确保您的预算得到有效投资，Advantage+ 展示位置和 Advantage Campaign Budget 是黑色星期五季节期间的天赐帮助

#7. Advantage+ 购物活动

如果您正在寻找一种方法来提高广告系列的效果，而无需 24/7 坚持使用计算机，那么于 2022 年 8 月 15 日推出的新 Advantage+ 购物广告系列很快就会成为我最喜欢的 Meta 新推出的产品。 这款新的 Meta 产品可以通过机器学习自动化整个广告活动，因此您可以更多地关注在线商店的一般方面，而不是管理活动。

想象一下，能够实现从创意、展示位置到受众的一切自动化。 借助 Advantage+ 购物广告系列，您可以在整个黑色星期五周末（及之后）最大限度地提高广告效果，而无需进行以前需要的所有手动工作。

Advantage+ 购物广告系列允许企业主和付费媒体购买者使用人工智能从头到尾自动执行广告系列，并通过找到最佳展示位置让您的广告以较低的成本获得最多的转化事件，从而充分利用广告预算。

而且，如果这还不够，这个新功能还可以自动化创意来分析哪些创意对特定受众更有效！

最后，如果您有 Facebook 或 Instagram 商店，Meta 正在使用人工智能将流量吸引到您的电子商务商店转化率最高的目的地。 您的平台内商店（FB 或 IG 商店）或您的网站，具体取决于哪一个会在特定受众群体中产生最多的优化事件！

使用此工具没有什么是您无法实现的，即使它仍处于测试版，但现在就采取行动将使您的广告系列得到提升，因为大多数其他品牌和广告商都没有利用这个新广告系列！

黑色星期五投放 Facebook 广告的最佳时间是什么？

尽快地！ 考虑到您必须等待学习阶段 7 天的窗口，帮助算法理解和优化您的广告活动，并在必要时进行编辑，在 Mongoose Media，我们建议我们的客户在 7 月至 7 月之间开始他们的黑色星期五 Facebook 广告活动九月。

然而，这并不意味着您应该在几个月前就开始促销！ 您应该做的是发起活动来寻找您的受众并建立一个温暖的列表。

我们的想法是建立一个想要您的产品/服务并渴望获得优惠的买家名单，这样您就可以为他们提供早期访问权或其他优惠（如果他们在重要日子之前注册或注册）。

为什么这个这么重要？ 因为尽管黑色星期五和网络星期一看起来像是周末活动，但越来越多的人甚至在 11 月开始之前就开始渴望好的交易和优惠，因此尽早开始预热流量至关重要（而且更便宜）

可是等等！ 如果您在十月/十一月阅读本文，这并不意味着一切都会丢失。 您只需要注意，当您启动 Facebook 广告活动时，将会面临更大的拍卖压力。

准备好开始为成功的黑色星期五做准备了吗？

及时规划黑色星期五活动的关键不仅是制作可盈利的广告，吸引目标受众的注意力并说服他们点击“立即购买”按钮，而且还有助于算法了解您的品牌并进行交易在对的人面前。 现在，您已经有了一份清单，其中包含 Facebook 广告中发生的所有变化，您需要牢记它，以便让您的广告系列取得成功。

您是否对黑色星期五前的所有准备工作感到不知所措？ 不要害怕，您来对地方了！ 在 Mongoose Media，我们拥有一支由 Facebook 专家、文案、设计师和策略师组成的团队，他们将在您担心业务运营时帮助您进行规划！

因此，与我们会面，开始您的黑色星期五 Facebook 广告策略成功之旅！