建立您的品牌：8 个电子商务博客示例，用于更好的内容营销

一个深思熟虑的博客策略可以帮助您培养客户关系，产生经常性的入站流量，并为您提供一种在建立品牌的同时推广新产品和服务的方法。

博客还为您提供了利用不同类型的内容进行创意、讲述客户故事、教育读者或定位关键词和短语的空间，以帮助您的网站在 Google 上排名更高。

博客对您的业务非常有益，但许多电子商务网站都在努力写博客，因为它需要时间、精力和努力才能做到正确。 仅仅每月发布几篇文章不足以定期为您的网站带来流量。

这就是为什么我们要仔细研究八个电子商务博客示例。 我们将浏览博客所涵盖的主题，它们与商店销售的产品之间的关系，以及每个博客的出色之处。 这些博客都具有独特的优势，可以在您开发自己的博客时为您提供支持，无论您想涵盖哪种主题或采用哪种格式。

1. 大琼斯文摘

Great Jones 为家庭厨师制作炊具。 它的目标是在人们的烹饪之旅中赋予他们权力。 这家店的特色是色彩鲜艳的荷兰烤箱、复古风格的烤盘和陶瓷涂层煎锅，还提供“Potline”，您可以发短信询问食谱建议。

消化

Great Jones 博客被称为 Digest，它是该品牌网站顶部导航中的四个主要类别之一。 这是一种非常有创意的博客方式：设计包括手绘水彩画，并模仿对开式食谱卡的外观。

精彩的故事讲述和美味的转折

摘要有两个主要类别。 Great Ones 讲述了“我们钦佩的人类——以及他们为什么烹饪，而不仅仅是如何烹饪”的探索。 Great Jones 团队会在每位客人制作他们选择的餐点时采访他们——通常是能捕捉到他们的故事和个性的餐点。 每篇博文都以第一人称写成，都包含整个体验的图像。

对于那些饿了的人，Digest 有一个“我们喜欢的食谱”部分，其中包含不同厨师创建的食谱、他们背后的故事以及制作这道菜所需的 Great Jones 物品。

这两种讲故事的方法产生了独特的内容。 帖子还为读者创造了一种社区感：Digest 感觉更像是一个家庭厨房，而不是电子商务博客。 读者可以在这里阅读故事，了解文化，或者下次在厨房尝试新事物。 令人垂涎的食谱也让读者有理由返回网站寻找食谱创意，即使他们不购物。

关键要点：

• 设计很重要。 明亮的色彩、定制的摄影和布局模仿了食谱盒中页面的感觉，与 Great Jones 品牌保持一致。
• 使用采访和行业专家来创建独特的内容。 Great Jones 通过厨师简介讲述故事，并要求酋长专门为他们的博客创建食谱。 读者可以将这些食谱保存在 Pinterest 上，这将吸引更多人关注 Great Jones 网站。

2. Wldflwr.ink 杂志，作者考虑 Wldflwrs

Wldflwrs 是一家位于纳什维尔的高级珠宝店。 从新娘首饰到日常必需品，该品牌销售传家宝品质的单品。

Wldflwr.ink 杂志

该品牌的博客 Wldflwr.ink Journal 是一个简单、精心设计的文章集合。 主题包括新产品、高级珠宝清洁指南、队友功能、产品亮点和综述指南。 该商店还发送电子邮件通讯，宣布新产品和销售。

支持其产品理念的实用信息

Wldflwr.ink 期刊简单实用，在教育内容和产品推广之间取得了很好的平衡。 例如，“钻石的 4C，解释”一文提供了一个信息图，帮助读者直观地了解不同分级标准的实际外观和含义。

与工作人员的访谈可以建立信任，并为品牌带来人性化元素。 例如，客户可以阅读新娘销售总监 Annie 的个人资料，以便与她合作更自如——尤其是当他们在线购买订婚戒指时。 名人聚光灯通过向潜在客户展示他们最喜欢的一些名字运动 CTWF 作品，进一步展示了这种信任。

总体而言，该杂志简单、设计精良、实用且有助于在购买前寻找更多信息的客户。

关键要点

• 简单有很长的路要走。 如果您的博客的目标是提供实用、有用的建议，那么您不必经常发布长篇文章。 专注于快速阅读和可操作的要点。
• 分享您企业的知识或意见。 采访与您一起工作的人可以建立与读者的信任，并揭示更多关于幕后发生的事情。

3.莫德的莫德恩

Maude 出售性健康必需品。 它的品牌租户是质量、简单和包容性。 其配对的产品设计、良好的成分和品牌信息都有助于其“让所有人的亲密关系变得更好”的使命。

莫登

Maudern 是 Maude 的博客，是实现这一使命的关键部分。 其易于理解的诚实文章涵盖了诸如“洞穴居民的性生活”之类的有趣主题和诸如“生完孩子后重新建立联系”之类的有影响力的读物。 类别包括艺术、历史、文化、生活、约会、人物、电影、人际关系、饮食、科学、健康和性教育。 Maudern 也是 Maude 网站的前面和中心，在顶部导航中占据关键位置。

相关的以前禁忌主题

基于其核心使命，该博客的文章旨在让每个人都可以访问有关性健康和亲密关系的主题。 例如，它的帖子“振动器到底有多常见？” 使用统计数据来帮助规范使用振动器作为性健康工具。

The Maudern 之所以成为如此有力的例子，是因为 Maude 投入了资源，使其成为客户真正的学习渠道。 它的目标是让所有人都获得包容性的性健康，而 The Maudern 的存在就是为了推进这一使命。 总体而言，主题旨在为读者提供信息，使他们长期更快乐、更健康。 该公司还在同名的电子邮件通讯中发送新帖子，以增加其内容的分发。

关键要点：

• 让您的博客成为学习中心。 如果您愿意投入时间和研究，为客户创建教育工具不仅可以支持他们，还可以创建您作为公司提供的额外“产品”：您的内容。

4. 按杂志挤压杂志

Press 提供植物性食品，如冷榨果汁和康普茶。 这家商店还出售汤和果汁清洁剂，并根据客户的需要提供订阅选项。 其 100% 以植物为基础的产品致力于支持客户过上“更快乐、更平衡的生活”。

挤压

新闻博客 The Squeeze 提供了健康生活方式的建议。 博客文章主题涵盖从转向植物性饮食到健康食谱到如何在旅行中改善消化的建议。

健康生活的信息资源

购买新闻果汁和清洁剂来支持营养丰富的饮食？ Squeeze 为这些产品补充了建议，进一步教育读者做出健康的选择。 该博客的设计简洁、明亮、醒目，英雄形象采用与他们销售的果汁相同的调色板。

帖子中包含大量信息，并且经过深入研究。 有些文章甚至使用脚注来引用用于创建帖子的来源。 为了进一步建立与读者的信任，Squeeze 还在文章底部提供了直接与内部营养师联系等资源。

除了健康的提示和技巧外，Squeeze 还提供对影响者的视频采访。 这可能是其内容分发策略的一部分：影响者可能会与自己的受众分享内容，从而将新读者带到新闻网站。

关键要点

• 优先建立客户信任。 链接到您发现的信誉良好且可以进一步支持某篇文章的来源。 如果您可以访问内部资源，例如营养师、治疗师、厨师等，请为客户提供一种与该人联系和聊天的方式。
• 使用不同的内容类型和媒介。 例如，包括对影响者的采访或添加将在多个平台上表现良好或为您的网站带来流量的视频内容。
• 创建一个有凝聚力的设计。 将博客的设计用作连接品牌调色板的线索。

5. BioLite 能源

BioLite 销售太阳能电池板和野营炉等户外能源设备。 该公司的使命是到 2025 年通过为人们提供清洁、可再生能源来抵消 300 万吨二氧化碳当量。 它的博客在悄悄宣传其产品和为读者提供价值方面做得非常出色。

BioLite 博客

如果您希望创建一个包含多种内容类型的博客，并在不变成推销产品的情况下展示您的产品，那么 BioLite 博客就是一个很好的例子。 通读深入的指南，例如“你能用头脑控制火吗”、冒险技巧、食谱和以产品为中心的帖子，以帮助读者从购买中获得最大收益。

设计简洁的实用指南

BioLite 的博客具有对话和友好的品牌声音、简单的设计和讲述故事的文章，教育读者户外活动（生火，有人吗？），并为潜在客户提供幕后产品。 这是一种全面、周到的博客方法，将信息图表、视频和讲故事融入真正有用的阅读中。

它的许多帖子都属于常青树类别，这意味着读者可以为它们添加书签以备将来使用，并且可以在谷歌上针对某些关键术语进行排名，这将增加网站流量。

BioLite 的博客擅长引导和建立读者信任。 它让专家来讲述故事、提供建议或引导您完成“如何做”，并且他们总是在帖子的某个地方被引用。

关键要点

• 创建长篇指南。 在回答您内容中的客户问题、预测更多问题并保证您将是他们解决解决方案所需的唯一资源时，请深入了解。
• 让你采访的人讲述这个故事。 幕后故事讲述可以吸引用户的兴趣并建立情感联系，尤其是当您将其与读者联系起来时。
• 引用您的来源和贡献者。 如果客户知道他们是谁，请列出关键的文章贡献者。 例如，Garrett Wade & Leatherman 的工具专家被列为 BioLite 火灾启动指南的贡献者。
• 使特色产品易于访问。 在每个帖子的底部（或顶部），链接到您在其中展示的产品。

6. Au Lit Fine Linens 的床单之间

Au Lit Fine Linens 出售一切可帮助您获得良好、轻松的睡眠的物品：豪华床单、浴巾、枕头等。 这家商店始于 1981 年，使用来自欧洲的优质天然面料，并在自己的工厂中制作。

床单之间

它的博客在床单之间也遵循同样的趋势，提供有用的文章，讨论读者如何提高睡眠质量。 该内容与其目标受众及其产品直接相关，这是一个立竿见影的优势，因为这意味着点击和阅读的用户已经有一定的购买资格。

品牌相邻的常青内容

表格之间是搜索引擎优化驱动的博客之一，这意味着它的内容策略围绕着让它的博客文章在谷歌上排名。

许多帖子提到他们的产品是搜索者试图解决的问题的解决方案。 例如，如果用户试图找出适合他们床的羽绒被尺寸，那么他们很有可能会在市场上买到一种羽绒被。

表格之间在促销和有用之间取得了适当的平衡，因此当它确实删除产品链接时，感觉更像是朋友的推荐而不是推销。

它还在“提示与建议”部分下提供了第二个博客，其中包含为帮助用户做出购买决定而创建的内容。 这部分和主博客之间可能有重叠的内容，但通过为这些内容提供自己的目的地，它可以专注于帮助感兴趣的买家做出明智的购买决定。

关键要点

• 优化 SEO 的信息性博客文章。 该博客是基于关键字研究优化 SEO 内容的示例。
• 研究您想要排名的关键字。 创建内容以定位用户在做出有关您的产品的购买决定时可能会搜索的关键字，尤其是当有教育角度时。
• 提供您的产品作为问题的解决方案。 不要发布关于您的产品的每篇文章，但不要害怕在适当的地方删除一两个链接。

7. 胡说八道

Who Gives a Crap 提供可持续的纸制品。 该公司从生产一系列可回收和竹制卫生纸开始，后来扩展到“森林友好型”纸巾和面巾纸。 Who Gives a Crap 将 50% 的利润捐赠给发展中国家改善卫生设施和建造厕所。

胡说八道

Talking Crap 具有简单的设计、色彩鲜艳的自定义英雄图像和快速发布的帖子。 主题包括首席执行官的一封信、公司建造厕所的最新进展、纸巾的历史以及对“什么是竹制卫生纸？”问题的回答。 每篇文章的风格都不同，但大多数都是快速阅读。 该团队甚至以诗歌的形式写了一篇。

有趣的工艺和可持续性

基于该品牌愚蠢的个性，它的声音和语气是喜剧、轻松和有趣的。 例如，“纸巾的历史”帖子的开头是：“纸巾是专门为笨拙的人制作的少数东西之一。 衬衫上的红酒，键盘上的苏打水，我们新的白地毯上的意大利面酱……埃里克！”

Talking Crap 让谈论卫生纸变得有趣。 它还为希望了解更多关于可持续纸制品为何如此重要以及它们实际是什么的消费者提供真实信息。 帖子还提供了剩余厕所角色的制作创意——小狗咀嚼玩具，有人吗？

如果您对如何围绕您提供的产品建立博客感到困惑，那么这个博客应该会激发关于如何创建与品牌相邻、诙谐且真正有用的东西的想法。

关键要点

• 教育内容总是一种胜利。 这对潜在客户和对您的产品感兴趣的更广泛的受众很有帮助，特别是如果它属于许多人仍然不太了解的可持续性等类别。

8. 单车

Sole Bicycles 是一家位于加利福尼亚的商店，销售自行车和配件。 这家商店会将 90% 组装好的自行车运送到您家门口，这样客户就可以避免去自行车店的痛苦。

唯一的自行车博客

Sole 的博客采用视觉方式讲故事，使用生动的图像、视频和精选的播放列表而不是文字。

使用视觉内容讲述故事

这些帖子内容丰富且充满活力（尽管它们很短），唤起了良好的氛围，并展示了 Sole 自行车的正面和中心。 从推出新系列到在零售店外展示定制艺术品，文章之所以引人入胜，是因为它们如此不同，而且看起来很有趣，因为它们具有创意。 一篇关于其 Chasing Aloha 系列的帖子甚至附带了一个播放列表，可以让您进入完美的心态。

Sole 还制作了一个名为 Fixtape 的系列，在 Soundcloud 上由不同艺术家策划播放列表。 非常适合沿着木板路进行夏季巡游。

关键要点

• 不要将自己局限于一种媒介。 添加视频、Spotify 播放列表和自定义摄影，让您的内容保持吸引力。 请记住：您可以在博客文章中嵌入各种其他内容，而不仅仅是文字。
• 变得艺术。 不要害怕通过令人回味的图像、音乐和视频为您的观众创造更有意义的体验。

免费阅读清单：如何为您的企业打造品牌

一个伟大的品牌可以帮助您的产品在人群中脱颖而出。 通过我们免费、精选的高影响力文章列表，获得小型企业品牌速成课程。

获取免费阅读清单

将我们的品牌阅读清单直接发送到您的收件箱。

快到了：请在下面输入您的电子邮件以获得即时访问权限。

电子邮件地址 获取更新

我们还将通过 Shopify 时事通讯向您发送有关新教育指南和成功案例的更新。 我们讨厌垃圾邮件，并承诺保证您的电子邮件地址安全。

感谢订阅。 您很快就会开始收到免费的提示和资源。 同时，通过 Shopify 的 14 天免费试用开始建立您的商店。

开始使用

最具影响力的电子商务博客示例具有这些关键要素

有机营销策略的一个关键部分是建立一个博客，无论是教育性的、搜索引擎优化驱动的（从谷歌获得流量！）、简单有趣，还是充满来自客户或影响者的故事。

有机营销是指您在自己的渠道上做广告，因此您无需为吸引眼球付费——您在社交媒体渠道或网站上创建内容，而无需投入资金。 这意味着人们需要更长的时间才能看到您的内容，但是当您获得牵引力时，流量或人们会来看您自己创建的化合物。 随着时间的推移，潜在客户将免费查看您的内容，以帮助他们做出大小购买决定。

您需要制定一个博客策略才能达到您的内容。 除了制定您的策略之外，如果您的博客文章完成了这四件事，他们将会更加成功。

成功的博客……

• 增加价值。 您的博客应该包含您的目标受众想要阅读的内容。 娱乐他们，教育他们，分享新闻，或者在这三者中做一点。 请记住，这与您无关，而与您的客户及其需求有关。
• 有明确的目标。 你想从博客中得到什么？ 理想情况下，您应该专注于通过搜索引擎和社交媒体吸引读者，与他们建立关系，并最终推动销售。
• 建立在您的品牌之上。 博客不仅可以用来支持您的品牌，还可以帮助建立它。 博客给你一个声音，你可以利用讲故事来与用户联系，让你的品牌脱颖而出。
• 始终如一。 如果你每个月只能发一篇文章，那也没关系。 只要确保你有时间定期达到每月一次的标记。

在开发博客时，请避免……

• 阅读就像一个过度宣传的推销。 人们来到您的网站查看您的产品。 如果他们想了解有关您销售的产品的更多信息，他们会前往您的产品页面，而不是您的博客（尽管您的博客文章可以将他们引导到那里）。 通常，人们访问博客是为了填补知识空白或寻找有用或有趣的信息，例如新食谱或有关如何创建某些东西的指南。
• 仅包含产品照片的帖子。 无论您的产品多么受追捧，您的博客文章都不应该只包含图片。 即使是最流行的以图像为主要焦点的摄影博客，通常也会用书面故事来补充他们的照片，以建立背景并建立情感联系。
• 一个随机且杂乱无章的博客。 您发布的内容的多样性可以帮助您吸引多种类型的读者，但这一切都需要适应您的产品和受众需求重叠的保护伞。 一切都应该与您的品牌相关联，并组织成您一贯贡献的类别。

让我们开始吧。

可以通过教育、灵感或娱乐吸引观众的品牌通常可以从某种形式的博客中受益。

如果您想建立自己的品牌、增加电子邮件订阅者、与潜在客户建立关系并推动销售，博客具有很大的潜力。 但是，只有当您在每个帖子中都付出一致的努力时，它才能产生这些好处。

我们检查的电子商务博客都来自截然不同的行业，针对不同的受众，每个人都使用了适合他们的不同方法。 开始时，请记住，您的博客需要以最有趣和最容易访问的方式与您的客户和目标受众交流。 与您的客户进行一些访谈以了解他们对什么感兴趣是一个很好的起点。