掀起波澜：意想不到的行业在社会上进行创新

每个人在社交媒体上都有一席之地。 无论您是喜欢编织自己喜欢的电视节目中的人偶，还是喜欢寻找野生蘑菇，社交媒体都有适合您的社区。

但是，如果您在技术或利基行业工作，那么您似乎不属于社交行业。 这是一种可以理解的感觉。 当值得关注的品牌列表和大多数病毒式传播的帖子都以 B2C 品牌为特色时，很容易让人觉得您的品牌无话可说——但事实并非如此。 无论您从事什么行业，都可以在社交媒体上掀起波澜。

行业活动和网络研讨会为人们提供了讨论趋势、讨论争议和吹捧行业最新创新的空间。 参加这些活动的人都是社交人士——他们有兴趣在他们的提要中看到这些信息。 社交媒体就像一个巨大的贸易展览展厅，只需一点创意，您的品牌就可以拥有最好的展位。

让我们重点介绍正在充分利用其社交媒体影响力的意想不到的行业。 准备好受到启发。

继续卡车运输

有什么比开阔的道路更令人振奋的吗？ 没有人比货运公司更了解这种感觉。 但卡车运输是一个传统行业，这意味着品牌可能不愿意加入社交媒体。 以下是一些引领潮流并产生影响的方法。

Freightliner Trucks 深入怀旧

人性中的某种东西让怀旧如此诱人。 每个人都对好的复古广告情有独钟。 你认为《广告狂人》为什么跑了七季？

Freightliner Trucks 了解怀旧的力量，并且有历史作为支持。 经过 80 年的经营，他们在最新的广告活动中回到了过去。 赋予它 70 年代的感觉，使其在充满未来主义预测和闪亮新技术的提要中脱颖而出。

外卖

使其可视化。 将您的品牌差异化因素转化为独一无二的形象，以产生持久的效果。

美国货运协会负责

有些行业是紧密结合的。 一旦你进入特定的利基市场，每个人都认识每个人。 该级别的社区很重要，您的品牌应该发挥积极作用。 社交媒体提供了向观众展示您是团队成员的完美场所。

美国卡车运输协会在一名成员发布关于失去业内朋友的帖子时表现出了人性。 他们转发了原帖，并附上了自己的哀悼和个人的长远回忆。 这种以客户为中心的方法使他们的品牌看起来平易近人并与社区联系在一起。

外卖

个性化是可以的，甚至是鼓励的。 无论是庆祝还是安慰，都应该分享您所在行业和观众生活中的重要时刻。

打造完美的社交形象

制造业是我们离不开的行业，但它常常淡出人们的视线，因为日常消费者并不总是能看到这项工作。 制造业营销人员：不要错过这个机会。 制造商在社交媒体上拥有无限的 B2B 营销潜力。

国际纸业公司利用假期

如果你足够努力，基本上所有的事情都有假期。 从爆米花爱好者日到星球大战日，人们喜欢在社交媒体上庆祝这些带标签的节日。 肯定会有一个与您的品牌相关。

国际纸业公司查看了非官方假期名单，并在全国比萨周中找到了赢家。 乍一看，纸和纸板公司与披萨无关。 但他们控制着交付体验的一个非常重要的部分——盒子。 意识到大多数人几乎不知道他们可以回收什么，他们把这个愚蠢的假期变成了一个关于他们产品的教育时刻。

国际纸业公司不止于披萨。 他们还为“美国回收周”、“改变生活的伤亡消除 (LIFE) 月”和“森林产品周”创建了内容，全年都在利用假日搭档。

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人们喜欢借口庆祝。 你不妨给他们一个。 通过使用标签假期，您可以将您的品牌带入更广泛的对话中，并为您的追随者带来欢乐。

艾利丹尼森全力打造平台

根据 2022 Sprout Social Index，超过一半 (51%) 的消费者计划定期使用 YouTube，但只有 35% 的营销人员计划在那里与他们见面。 这对任何品牌来说都是一个错失的机会。

跨产品的主要制造商艾利丹尼森 (Avery Dennison) 并没有错过 YouTube 流量。 他们的页面已满载，无论是产品深入探讨、操作视频还是雇主品牌剪辑。 Avery Dennison 充分利用了 YouTube 的功能，通过播放列表对视频和 Shorts 进行分组以吸引您的注意力。 该策略正在取得成效，已有超过 26,000 名订阅者关注他们的频道。

外卖

不同的品牌需要不同的社交媒体平台。 查看您要联系的人并在他们所在的地方与他们会面。

康明斯公司以里程碑式的成绩结束了这一年

2016 年，Spotify 推出了 Wrapped 功能，此后营销方式发生了翻天覆地的变化。 似乎每家公司都创建了自己的年度回顾专题或活动。 您可能认为这些消息最适合消费者公司或更华丽的 B2B 企业。

全球电力技术领导者康明斯公司的想法不同。 凭借一个多世纪的创新，康明斯在其发展历程中庆祝了无数里程碑。

2022 年也不例外，榜单中新增了众多条目，从创纪录的收入和任命首位女性首席执行官到创造吉尼斯世界纪录。 为了庆祝，他们将“2022 年的重要时刻”发布为轮播和视频帖子。 这一努力获得了 3,000 多次观看的回报。

外卖

不要害怕借鉴其他行业的想法。 您的受众可能会参与社交媒体的趋势，那么您为什么不呢？

在医疗保健领域建立强大的社会影响力

社交媒体发展迅速，对于像医疗保健这样受到高度监管的行业，创建帖子比按下发送按钮需要更多的努力。 但这种复杂性并不意味着医疗保健企业应该将自己完全排除在游戏之外。 虽然用于医疗保健的社交媒体可能看起来有所不同，但它仍然非常有效。

梅奥诊所护理保持轻松

去医院从来都不是有趣的经历。 这通常是一个压力很大的环境，没有人愿意待在那里。

梅奥诊所的护士用他们的 TikTok 账户为医院的严肃性质带来了一些轻松。 在一个视频中，他们指出了“儿科中有意义的事情”，抓住了一种流行趋势。 护士们展示了他们必须采取的干预措施、技巧和工具，以减轻医院对年轻患者的恐惧。 这段视频不仅看起来很有趣，而且还显示了梅奥诊所的护士是多么关心让他们的病人获得尽可能最好的体验。

外卖

您有取悦大众的客户服务策略吗？ 社交是展示您的员工如何加倍努力的完美场所。

辉瑞热爱学习过程

生命科学对于外行来说很复杂。 医生和研究人员经历如此漫长的教育之旅是有原因的。 但仅仅因为它很复杂并不意味着人们不需要理解它。 分解复杂的概念是医疗保健行业的一个关键方面。

辉瑞公司知道 mRNA 技术存在很多困惑——而且他们也知道，一件实验室外套和一块黑板不会让它变得更简单。 该品牌决定制作一部漫画，以一种名为 Mirna 的 mRNA 蛋白为主角，以任何人都能理解的方式准确解释这种新疫苗创新的工作原理。 结果是一个可爱且信息丰富的帖子，获得了超过 250 条引用推文。

外卖

您的客户可能并不完全了解您的产品，但这并不意味着他们不需要或不想了解。 集思广益，以有趣的方式解释您所在行业的更复杂方面，以便每个人都能看到它的重要性。

Hologic 让事情变得个性化

有时候把事情看个人是件好事。 个人故事会激发听众的同理心和情感。 它们是传达信息的强大工具。

Hologic 是一家主要专注于女性健康的医疗保健测试制造商，在 LinkedIn 上展示了他们的品牌形象。 公司定期通过视频和文字帖子向员工展示他们每天如何践行自己的价值观。 这些员工对他们所做的工作和他们的雇主充满热情。 对于营销和雇主品牌来说，这是一个极好的品牌机会。

外卖

您的员工可以成为您品牌的有力拥护者。 社交媒体让您有机会将它们放在首位和中心位置。

对政府机构的社会战略进行分类

人们并不完全将兴奋与政府联系在一起。 无论喜剧演员是在拿 C-SPAN 上缺乏娱乐价值开玩笑，还是你在官僚机构排队，政府都不会自动取笑。 但这并不意味着您的营销不能。 如果您仍然认为政府社交媒体帐户必须是闷闷不乐的，TSA 屡获殊荣的 Instagram 帐户想和您谈谈。

中央情报局变得聪明

国家侦察办公室、国家安全局、网络安全和基础设施局以及国家地理空间情报局与中央情报局举行了一次会议。 他们没有评估当前的威胁级别或规划新策略。 他们正在制作填字游戏来庆祝全国拼图日。 七下八横，拼图的问题集中在有关国家安全机构和法律的事实上。 这是让公民参与并了解这些机构的有趣方式。

外卖

有时合作会产生意想不到的结果。 与来自合作品牌的志同道合的营销人员合作，看看您能创造出怎样的魔力。

NASA 培养相关性

最近的恒星距离我们将近六万亿英里。 即使是月球也超过 230,000 英里。 美国国家航空航天局以探索最后的边界而闻名，但由于距离如此之远，市民很容易想知道我们为什么要费心。

NASA 在名为 NASA Spinoff 的年度出版物和在线博客中正面回答了这个问题。 内容中心专注于 NASA 技术转让计划的创新，该计划是该组织致力于地球创新的一个分支机构。 NASA 的社交媒体团队经常将 Spinoff 的内容重新用于发布创意。 在这个例子中，他们为出版物制作了一个视频预告片，展示了该机构提供的好处的具体例子。 NASA 显然知道如何创建价值主张。

外卖

拥有可靠的内容再利用策略就是良好的社交媒体管理。 适用于一个平台的内容可能不会直接转化为另一个平台，但您始终可以从过去和正在进行的活动中获取灵感。

爱荷华州自然资源部测试您的知识

一些机构，如机动车辆部，几乎接触到每一个人。 其他人有更多的小众观众，比如自然资源部。 这些限制通常使代理机构在其职位上具有更大的灵活性，因为他们确切地知道他们在与谁交谈。

爱荷华州自然资源部知道，访问其 Facebook 页面的人至少对户外活动有短暂的兴趣，他们会相应地将这种兴趣融入到内容中。 在一篇帖子中，他们给观众做了一个小测验：在四张鸟类照片中，其中一张不是秃鹰。 考虑到美国各地爱国白头鹰图像的数量，这个问题似乎很简单，但事实证明它出奇地困难。 但他们并没有仅仅停留在帖子上。 他们在评论中回复了每一个猜测，告诉他们是对还是错。 你能猜出哪只鸟不是秃鹰吗？

外卖

你的听众有一些共同点。 你的工作是弄清楚它是什么，并利用这种共性来吸引他们。

不寻常的行业需要不寻常的策略

无论您身处哪个行业，总有一个社区可以吸引您。 您可以在社交媒体上找到该社区。 如果您以正确的方式向正确的人讲述正确的故事，即使是最枯燥的行业或话题也会变得引人入胜。 现在是您发挥创意的机会了。

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