Megan Thee 营销人员：Htown Hottie 的教训

什么有效——什么无效——在营销中变化很快。 随着消费者变得更加精明并改变他们的优先事项，尝试和真正接触消费者并与消费者互动的方法可能不像以前那样有效。 为了保持领先地位，营销人员可以从看似不太可能的灵感来源中寻找灵感。 进入梅根你种马。

这位来自休斯顿的说唱艺术家最近推出了一个心理健康资源中心 Bad Bitches Have Bad Days Too。 乍一看，这个活动似乎与品牌营销人员无关——除非他们是社交媒体经理，日子特别糟糕。 Megan Thee Stallion 是一位音乐家，而不是一个品牌。 在后 CD 时代，她的主要目标不是销售产品或服务。 它并不直接适用于大多数营销团队。

尽管商业模式存在明显差异，Megan Thee Stallion 的心理健康资源中心是品牌建设的大师班。 大多数 (71%) 消费者认为品牌就敏感话题发表意见很重要。 更多 (88%) 的消费者表示，在他们决定支持哪些品牌时，真实性很重要。 超过一半 (56%) 的消费者希望了解品牌背后的背景故事和“原因”。 Megan Thee Stallion 通过她的心理健康资源中心击中了所有这三个消费者的甜蜜点。

在一个网页中，Megan Thee Stallion 证明了她了解她的听众，想就他们关心的问题发表意见，并且与该主题有个人联系。

到底谁是梅根你种马？

Megan Thee Stallion——也被称为 HTown Hottie 或 Tina Snow——在社交媒体上起步。 她通过她的 Instagram 自由式视频赢得了观众，并于 2016 年在网上发布了她的第一首单曲。从那时起，她就再也没有错过。 她的所有六张专辑都进入了 Billboard 200。她的首张专辑“Good News”中的单曲“Savage”激发了病毒式舞蹈趋势，超过 1500 万个视频使用了这种声音。 她在 2021 年获得了格莱美最佳新人奖。即使你不熟悉她的音乐，你也一定熟悉她的影响力。 她是创造了“辣妹夏天”这个短语的人。

她的主要职业可能是音乐，但她并没有就此止步。 她不断利用她的平台作为变革的催化剂。 2020年，她第一次在SNL上演出，打断了自己的歌曲，抗议Breonna Taylor案件的处理。 随后，她在《纽约时报》上发表了一篇关于保护黑人女性重要性的专栏文章。

她展示了她的品牌价值，即清晰而频繁地谈论影响她和她的主要黑人女性观众的问题。 她的一贯性和脆弱性使她成为她最新活动——心理健康资源中心的完美代表。

所以你度过了糟糕的一天

Megan Thee Stallion 的心理健康资源中心是一个看似简单的网站。 单页打开，其中包含滚动说明和“Traumazine”专辑封面的照片。 她有指向她的流媒体平台资料的链接，并嵌入了最相关的歌曲“Anxiety”的视频。 她跟进了与心理健康平台和危机热线的链接。 该页面以两个 CTA 结尾——一个用于寻找治疗师，另一个用于注册文本更新。

除了将她的观众与心理健康资源联系起来的主要目标之外，该网站还出色地传达了这不是一次性的努力。 它将这次活动与她的总体品牌联系起来。

持续支持

获取有关该计划的 SMS 更新的最终 CTA 是一种标准方法。 但招生信息是该战略真正闪耀的地方。 文字不是来自标准的五位数营销号码，而是来自 Megan Thee Stallion 本人，并附有名片和照片。 这些消息不是针对用户个性化的，但感觉很个性化。 消息本身会通知用户他们将来会收到更新——更重要的是，感觉就像她在那里在个人层面上为您提供支持。

将其带入品牌

Megan Thee Stallion 的现有品牌已经建立在为她的观众挺身而出的基础上。 该活动只是该价值的延伸。 但她在整个页面中不断提醒，这是她的努力，也是她热衷的事情。 她将视频嵌入到相关歌曲中，在网站上穿插该歌曲的歌词，并链接她的流媒体平台资料。

这很容易让人感觉像是一场营销游戏——而且确实如此——但由于她与粉丝建立的融洽关系以及她的倡导历史，这些感觉就像是对网站的自然补充和增值。

糟糕的一天可以变成好的营销

这项倡议的反响非常积极。 我们深入研究了 Sprout 的社交聆听工具，以了解观众对该中心的看法。 截至 2022 年 10 月 11 日——发布后不到两周——有 139,600 条关于 Megan Thee Stallion 和心理健康的推文，以及超过 583,000 条与这些推文的互动。 这些推文来自超过 97,000 位独特的作者，所以很多人都在谈论它。 最令人惊讶的是围绕该主题的 96% 的积极情绪。

这个品牌激进主义的例子对营销人员意味着什么？

正如我们之前所说，Megan Thee Stallion 并不是典型意义上的品牌。 但任何品牌都可以从她展示的强有力的品牌行动主义例子中学习她的策略。

让它有意义

由于 Megan Thee Stallion 的激进主义历史和她的直接行动，这项运动取得了成功。 通过将她的歌曲“Anxiety”与可操作的资源配对以减轻焦虑，她证明了她不会只是谈论它。 她会帮忙解决的。

如果您的品牌正在实施激进主义，它必须是整体的。 您要解决的问题应该以有形且可识别的方式与您的品牌故事和价值观相关联。 发几次都不够。 您的行动主义应该是您作为品牌的核心，您必须准备好采取行动。

解决社区问题

Megan Thee Stallion 的主要受众是黑人女性。 获得心理健康和寻求帮助的耻辱是该社区的严重障碍。 通过承认自己的问题并提供有关如何解决这些问题的信息，她证明了她了解并关心观众的需求。

作为一个品牌，你可能有买家角色。 但是，这些角色是否也包含了您的理想买家在您的产品之外的焦虑和担忧？ 如果您的品牌销售露营装备，您的受众可能会担心气候变化。 如果您的产品线是使用负责任采购的组件制成的，那么您的受众可能会担心可持续性或劳工权利。 您所从事的事业不应该只与您的品牌有关，还应该与您的受众的需求有关。

聚焦专家

当 Megan Thee Stallion 着手解决心理健康差距时，她本可以创建自己的基金会。 她有观众、平台和资源来实现它。 但她没有。 她认识到有些人和组织多年来一直在做这项工作，并且比她对这些问题有更好的把握，她把他们放在了聚光灯下。 即使在她的发布会上，她也转发了“黑人女孩疗法”的最初帖子，以吸引她的追随者。

有时将您的品牌放在首位，有时需要依靠专家。 认识到这种差异会对您的广告系列的效果产生重大影响。 无论这意味着在社会问题上与非营利组织合作，还是与非常了解其受众的创作者合作，听从专家的意见都可以促进真实性并赋予自我意识。

连接的活动

Megan Thee Stallion 已经证明，真实性、脆弱性和完整的品牌故事可以增强您的广告系列。 当您添加专家的帮助时，您将势不可挡。

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