如何进行品牌分析？ 第 12 条关键指标

如果您想更好地了解您的品牌表现，品牌分析确实可以提供帮助。 但您应该跟踪哪些关键指标？ 嗯，有 12 个。 让我们一起来探索一下吧。

目录：

• 什么是品牌分析？
• 如何进行品牌分析？
• 分析品牌的重要性
• 结论

什么是品牌分析？

品牌分析包括收集、分析和解释有关品牌绩效、认知和市场地位的数据。

品牌分析的主要目标是提取可操作的见解，以推动战略决策并提高品牌绩效。 这涉及使用各种工具、技术和指标。

此过程可帮助您深入了解：

• 您的目标受众如何看待您的品牌，
• 您的营销活动有多有效，
• 您的品牌的优势和劣势是什么，
• 您如何与竞争对手竞争。

如何进行品牌分析？

进行品牌分析需要检查最重要的品牌指标。 目标是了解品牌的表现、营销力度和市场定位。

值得注意的是，这是一个持续的过程，需要定期监控和调整。

今天，我将使用两个强大的工具来分析阿迪达斯品牌：Brand24（用于监控品牌提及）和Similarweb（用于分析网站流量）。

要进行高级品牌分析，您需要检查：

1. 每月网站访问量
2. 每月提及次数
3. 营销渠道分布
4. 社交媒体和非社交影响力
5. 订婚
6. 存在分数
7. 热门关键词
8. 情绪
9. 声誉得分
10. 地理
11. 观众人口统计
12. 观众兴趣

01 每月网站访问量

网站访问总数非常重要，因为它显示了有多少人对该品牌感兴趣并查看其网站。

通过查看网站访问量，您可以了解有多少人与该品牌互动以及他们是否在网站上花费了时间。

该数字还有助于了解您的营销工作如何有效地提高网站流量。

当您将网站访问量与竞争对手进行比较时，您可以了解该品牌在市场上的表现。

您需要查看网站访问量以及其他指标，以充分了解品牌的在线形象及其受众的行为方式。

Adidas.com 上个月的访问量达到了令人印象深刻的 3040 万次。 用户每次访问会看到 4.82 个页面，在网站上停留的时间约为 3.10 分钟。

02 每月提及次数

每月提及次数显示人们在网上谈论该品牌的频率。

它告诉您该品牌的知名度和受欢迎程度。 提及次数越高表明品牌知名度越高。 它还有助于识别谈论您品牌的有影响力的个人。

在危机或声誉管理情况下，监控提及至关重要。 通过跟踪提及和主题标签，您可以评估营销活动的有效性并衡量客户参与度。

在过去 30 天内，阿迪达斯被提及超过 168,000 次。 Instagram 是提及的主要来源。

03 营销渠道布局

营销渠道的分布告诉您品牌的营销信息如何传达给人们。

通过分析社交媒体、电子邮件和广告等营销渠道，您可以确定为品牌提供最高参与度、潜在客户或转化率的来源。

重要的是，您可以通过研究竞争对手的营销渠道来获得有关目标市场的宝贵见解。

此分析可以揭示您的竞争对手的优势所在。 有了这些信息，您就可以有效地分配营销预算。

上个月，adidas.com 的大部分访问量直接来自该网站，占桌面流量的 39%。 自然搜索是第二大流量来源，占访问量的 28%。 有趣的是，使用最少的渠道是邮件。 该数据表明阿迪达斯拥有强大的品牌知名度并投资于搜索引擎优化。

04 社交媒体和非社交影响力

覆盖面指标表明目标受众的品牌知名度水平。 影响范围更广意味着更多的人开始了解您的品牌及其产品。 它有助于跟踪您的品牌知名度的增长。

社交媒体覆盖率衡量通过社交媒体平台接触到您的品牌内容的人数。

非社交影响力是指通过其他渠道实现的影响力，例如传统广告、电子邮件营销或网站流量。

这两个指标都可以深入了解您的品牌受众规模和品牌战略的有效性。

在过去 30 天里，阿迪达斯通过社交媒体覆盖了 2.45 亿人，通过新闻、网络、论坛和博客等非社交媒体渠道覆盖了 2.8 亿人。

05 订婚

要进行可靠的品牌审核，您需要跟踪参与度。 它告诉您有多少人与您的品牌互动。 参与度反映了他们对您的内容、产品或服务的兴趣和联系。

低参与度可能表明需要改进的地方。 通过分析参与度，您可以了解哪些内容与受众产生共鸣并建立信任。 它还可以帮助您了解受众的偏好和行为。 低参与度可能表明需要改进的地方。

参与度指标对于影响者营销和管理客户关系非常有用。 它们帮助您评估品牌声音和营销工作的有效性并衡量投资回报。

在过去 30 天里，阿迪达斯获得了 18,000 次非社交提及、150,000 次社交媒体提及、838,000 次社交媒体分享和 1,500 万次点赞。

06 存在分数

形象得分衡量品牌在各种数字平台上的在线形象，包括社交媒体、网站、博客和评论网站。 该指标有助于评估品牌对目标受众的曝光度。

它是一个重要的品牌分析指标，因为它提供了对品牌知名度的整体评估。 存在分数越高越好。

阿迪达斯品牌的存在感得分相当高。

使用 Brand24 工具分析任何品牌！

开始试用！

07 热门关键词

热门关键词显示您的目标受众正在搜索的内容，帮助您了解他们的兴趣和偏好。

分析竞争对手的热门关键词可以揭示改进您自己的关键词策略的机会。 将它们纳入您的内容策略可以提高您在搜索引擎中排名靠前的机会，从而为您的品牌带来更多流量。

此外，跟踪热门关键字可以让您了解新兴趋势，使您能够创建及时且相关的内容。

在这里您可以看到与阿迪达斯相关的关键词：

您还可以使用 Ahrefs 工具检查相关关键字：

提示：您可以使用这些搜索词来设置媒体监控项目并跟踪其在互联网上的表现。

08 情绪

情感分析显示人们对您的品牌的感受，无论是积极的、消极的还是中性的。 它可以帮助您衡量客户对此的满意度。

提及是反馈的宝贵来源。 监控情绪可以帮助您识别负面情绪峰值。 这有助于在危机期间保护您的品牌声誉。

阿迪达斯的整体情绪是积极的。 在过去 30 天里，该品牌获得了 43,000 次正面提及，主要来自 Instagram 和 Twitter。

09 声誉评分

声誉得分指标有助于衡量品牌声誉。 拥有可靠的声誉分数至关重要，因为它表明人们对您品牌信誉的信任程度。 这可以对他们的购买决策和品牌忠诚度产生积极影响。

强大的品牌声誉使您的品牌从竞争对手中脱颖而出。 它有助于使您的品牌脱颖而出，成为可靠、信誉良好且深受客户青睐的品牌，从而在市场上创造竞争优势。

在过去 30 天里，阿迪达斯的声誉得分从 46 升至 49。

10 地理

了解您的品牌的目标地理位置使您能够针对特定区域定制营销工作。

有了这些知识，您就可以制定适合每个地区并与他们的独特兴趣产生共鸣的品牌战略、营销活动、信息和促销活动。

阿迪达斯的主要受众来自美国，占其客户群的73%。

11 观众人口统计

受众群体是品牌分析中最重要的部分之一。 了解受众的人口统计特征有助于品牌所有者制定营销策略、创建品牌形象，甚至制定新的品牌战略。

分析受众人口统计数据使您能够细分客户群并识别具有不同特征和需求的不同群体。

根据Similarweb提供的数据，adidas.com的大部分访问者是男性（55.98%），而44.02%是女性。 最大的桌面用户群体属于 25-34 岁的年龄段。

12 观众兴趣

作为品牌所有者，您应该了解目标受众的兴趣。 通过了解受众感兴趣的主题、主题或内容类型，您可以创建满足客户需求的产品和服务。

下面，您将找到过去 30 天内阿迪达斯受众最常提及的单词列表。

分析品牌的重要性

无论您经营的是小型企业还是大型企业，都必须仔细审视您的品牌。

这不仅仅是拥有引人注目的徽标和标语。 在当今快节奏且竞争激烈的市场中，了解您的品牌如何被认知和表现至关重要。

以下是分析品牌如此重要的几个关键原因：

• 了解客户的看法：为了更好地服务客户，了解他们的偏好、需求和期望非常重要。 您可以通过市场研究、调查和监控在线对话来获得这种洞察力。 这些信息允许您定制您的品牌信息、产品和服务，以创造更有意义和相关的客户体验。
• 增强品牌战略：品牌分析提供有关品牌优势、劣势、机会和威胁的宝贵见解。 通过了解您品牌的独特价值主张以及客户和竞争对手如何看待它，您可以制定更有效的策略。 这将帮助您使您的品牌与目标受众的期望和愿望保持一致，使您在拥挤的市场中脱颖而出。
• 建立品牌声誉：如果您想确保您的品牌取得成功，拥有良好的声誉非常重要。 做到这一点的一种方法是留意人们对你的评价。 通过检查客户反馈、在线评论和社交媒体情绪，您可以快速发现任何问题并立即解决。 这有助于与客户建立信任，从而吸引更多人推荐您的品牌并成为忠实粉丝。
• 保持竞争力：在当今竞争激烈的市场中，密切关注竞争对手及其品牌战略至关重要。 通过分析他们的品牌，您可以评估他们的信息、定位和市场份额。 有了这些知识，您就可以确定可以脱颖而出并进行创新的领域，确保您在竞争中保持领先地位。
• 衡量品牌绩效：分析品牌绩效可以提供有价值的指标和成功指标。 这样，您可以通过检查客户忠诚度、财务指标以及您的品牌知名度来了解您的品牌是否运作良好。 查看数据可以帮助您找出有效的方法以及可以做得更好的方法，以便您可以在需要时更改您的品牌和营销策略。 这是掌握动态并做出明智决策的明智方法。

结论

要进行可靠的品牌分析，您需要检查最重要的指标。

在本文中，我向您介绍了在线评估品牌绩效时应跟踪的 12 个关键要素。

它们涵盖了从人们对你的品牌的认知程度到他们对品牌的感受的一切，以及分析你的客户的参与度和你的品牌的影响力。

通过关注这些指标，您将能够更好地了解您的品牌。

那么，您愿意了解您的品牌情感、非社交影响力和存在感分数吗？ 立即开始免费试用！