举例说明 12 个品牌原型

什么是品牌原型？

品牌原型是通用的符号或字符，有助于创建品牌标识并以角色的形式传达品牌价值。 根据定义，原型是跨文化、跨时间存在的重复出现的模式或主题。 在品牌塑造中，原型提供了一种传达品牌个性的快捷方式。

通过了解公司或产品代表的品牌原型，客户可以在更深层次上与品牌建立联系。 共有 12 个品牌原型，每个品牌原型代表一组不同的价值观和个性特征。 这 12 个品牌原型是：

• 无辜者
• 探索者号
• 叛逆者
• 圣人
• 英雄
• 亡命之徒
• 情人
• 小丑
• 看护者
• 魔术师
• 尺子
• 创作者

品牌原型被定义为品牌表达的基本方式。 换句话说，品牌原型是品牌的基石，赋予品牌独特的身份和目的。

为了打造非凡的品牌，必须了解不同的品牌原型以及如何利用它们来应对现代生活中的挑战。

总共有 12 个品牌原型，每个品牌原型代表了我们所有人的不同核心愿望。 然而，大多数品牌只会在其品牌策略中使用一两个原型。 单一原型框架是最常用的品牌原型模型。

它认为品牌只能通过单一品牌原型来表达。 然而，一个品牌也可以通过多种原型来表达。 这意味着一个品牌的身份可以有不同的方面。 例如，一个品牌可以既英雄又值得信赖。

12 个品牌原型及其示例

1. 英雄

英雄的品牌个性代表着勇气、力量和决心。 他们是保护者和拯救者。 英雄原型希望通过他们的行动展示他们是多么勇敢和坚定。

他们感到自豪的是，他们的奉献精神和职业道德使他们在竞争中脱颖而出。 面对挑战并从失败或失败中学习是成功的关键。

他们激励并赋予力量。 它们让人们看到变革和进步的潜力。 例如，耐克不仅仅是一家销售运动鞋的公司，他们还是一个讲述克服一切困难取得成功的故事的品牌。 这段胜利之旅在情感层面上与人们联系在一起，鼓励他们改变并充分发挥潜力。

英雄非常无私，因为他们相信自己的工作非常重要，并且可以赋予他人力量。 当他们知道自己的行为对周围的人产生积极影响时，他们感到非常自豪。 一些流行的英雄品牌原型例子有耐克、超人、红十字会等。

2. 创作者

属于创造者原型的品牌就是创新和自我表达。 这些品牌勇于冒险，挑战传统，突破界限，将其独特的愿景变为现实。

造物主并不害怕改变——他们拥抱改变。 他们一直在寻找新的方法来改进和更新他们的产品或服务。 这个品牌原型就是前进的动力。 例如，苹果公司不断推出新版本的产品，每一个都比上一个更好。

创造者希望被视为所在行业的创新者和领导者。 他们对自己的工作充满热情，并且总是寻找新的改进方法。 一些流行的 Creator 品牌原型示例包括 Apple、Adobe 和乐高。

3. 情人

一个属于情人原型的品牌是关于激情、情感和联系的。 这些品牌相信爱——给予和接受爱。 他们也创造欲望。

Lover 品牌原型旨在与其目标市场建立情感联系。 他们希望建立一种超越简单交易的深刻、有意义的纽带。 例如，蒂芙尼公司不仅仅是一家珠宝店，它是一个代表奢华、精致，最重要的是，代表爱的品牌。 另一个例子是像维多利亚的秘密这样的品牌，它们通过利用阴谋和欲望来创建社区。

Lover 品牌原型通过唤起情感来吸引顾客。 他们希望被视为浪漫、关怀和热情的人。 一些流行的情人品牌原型包括蒂芙尼公司、可口可乐和哈雷戴维森。

4. 鼠尾草

一个具有圣人原型的品牌就是智慧和知识。 这些品牌是寻求真理的人，希望帮助他人学习和成长。

Sage 的品牌原型是分享知识并帮助他人成长和学习。 他们希望被视为行业中值得信赖和权威的人物。 例如，哈佛大学不仅仅是一所学校，它还是一个代表知识、声望和成功的品牌。

圣人致力于帮助他人成长并提高他们的理解力。 他们通过成为可靠的信息来源与同事和客户建立信任。 一些流行的 Sage 品牌原型示例包括哈佛大学、大英百科全书和国家地理。

5. 照顾者

一个属于护理者原型的品牌都是关于善良、同情心、保护和积极的个性。 这些品牌具有强烈的使命感和责任感，他们希望尽其所能地帮助他人。

Caregiver 的品牌原型是善良、富有同情心和乐于助人。 他们希望被视为人们在需要时可以信赖的品牌。 例如，红十字会不仅仅是一个组织，它还是一个代表希望、关怀和救济的品牌。

如果您想给人留下一个善良、富有同情心和乐于助人的品牌印象，那么看护者原型模型就适合您。 一些流行的看护者品牌原型包括红十字会、特蕾莎修女和救助儿童会。

6.魔术师

一个属于魔术师原型的品牌充满了神秘、奇迹和转变。 这些品牌希望将不可能变为可能，并且对其产品或服务的力量坚信不疑。

魔术师品牌希望被视为一个可以让人们的生活变得更好的品牌。 例如，迪士尼不仅仅是一家娱乐公司，它还是一个代表魔法、希望和幸福的品牌。

魔术师品牌战略致力于被视为一股改变生活的美好力量； 他们的目标是让不可能变得可能。 一些流行的魔术师品牌原型包括迪士尼、哈利波特和维珍集团。

7. 尺子

属于统治者原型的品牌都是关于权力、控制、权威和主导个性的。 这些品牌希望被视为行业的领导者，并且有取得成功的强烈愿望。

Ruler 品牌原型创造了一种领导者和控制感的品牌形象。 他们希望被视为一个强大且成功的品牌。 例如，梅赛德斯-奔驰不仅仅是一家汽车公司，它还是一个代表奢华、地位和权力的品牌。

认同统治者原型的品牌希望消费者将他们视为行业中的强大力量——领导者。 他们注重成功和控制。 一些流行的 Ruler 品牌原型包括梅赛德斯-奔驰、IBM 和微软。

8. 无辜

一个落入纯真的原型框架的品牌就是纯粹、简单和童趣的奇迹。 这些品牌希望被视为健康和纯真的，并且对人的善良有着坚定的信念。

Innocent 品牌原型让顾客产生健康和纯洁的感觉。 他们希望被视为一个优秀且值得信赖的品牌。 例如，强生公司不仅仅是一家医疗保健公司，它还是一个代表关怀、关心和保护的品牌。

Innocent 品牌的特点是简单而不复杂。 他们希望被视为一家善良、资源丰富的公司。 一些流行的 Innocent 品牌原型包括强生 (Johnson & Johnson)、芭比 (Barbie) 和皮尔斯伯里 (Pillsbury)。

9. 小丑

一个属于小丑原型的品牌充满了乐趣、俏皮和幽默。 这些品牌希望被视为轻松愉快、充满乐趣的品牌，并且坚信笑声的力量。

Jester 品牌的原型是俏皮和快乐。 他们希望被视为一个有趣的品牌。 例如，Skittles 不仅仅是一家糖果公司，它还是一个代表幸福、乐趣和欢笑的品牌。

The Jester 旨在被视为一个有趣、有趣、能带来快乐的品牌。 一些流行的小丑品牌原型例子包括彩虹糖、乐高和维珍航空。

10.普通人（又名普通人）

一个符合普通人原型的品牌就是要具有相关性和脚踏实地。 这些品牌希望被视为普通男性（或女性），并且坚信脚踏实地的力量。

许多公司都想效仿规范并与其他公司一样，但这不是老海军。 当然，他们是一家服装公司，但他们也代表着休闲、舒适和平易近人。 换句话说：他们不太重视自己。

每个人的品牌旨在让消费者感觉该公司就像他们一样——正常且有关联。 例如，一些流行的普通人品牌原型示例包括 Old Navy、麦当劳和沃尔玛。

11. 叛逆者（又名亡命之徒原型）

一个属于叛逆原型的品牌就是叛逆和非传统的。 这些品牌希望被视为叛逆者，并且坚信逆常规的力量。 他们不喜欢现状。

Rebel 品牌的原型是与众不同、脱颖而出。 他们希望被视为一个不墨守成规、叛逆的品牌。 例如，哈雷戴维森不仅仅是一家摩托车公司，它还是一个代表自由、独立和叛逆的品牌。

哈雷戴维森、苹果和耐克等品牌的成功建立在与主流不同的基础上。 他们的叛逆态度吸引了那些想要表达个性的人。

12. 探险家

属于探险家原型的品牌就是关于冒险、发现和自由。 这些品牌希望被视为鼓励探索的品牌，并且他们坚信冒险的力量。

探索者品牌的原型是好奇心和冒险精神。 他们希望被视为代表探索和发现的品牌。 例如，吉普车不仅仅是一家汽车公司，它还是一个代表冒险、自由和探索的品牌。

Explorer品牌旨在鼓励人们走出去探索世界。 一些流行的探索者品牌原型示例包括吉普车、国家地理和谷歌。

为什么品牌原型如此有效？

在建立情感品牌时，品牌原型起着非常重要的作用。

品牌原型非常有效，因为它们可以帮助品牌挖掘消费者的情感。 当品牌能够与消费者建立情感联系时，他们就更有可能建立忠诚的客户群。

品牌原型还可以帮助品牌清晰地定义其品牌标识和定位。 这种清晰度对于品牌在拥挤的市场中脱颖而出至关重要。

它还让品牌以一种与消费者相关并产生共鸣的方式讲述他们的故事。 当一个品牌能够真实、引人入胜地讲述自己的故事时，他们就更有可能与消费者进行更深层次的联系。

如何确定你的品牌原型？

有几种不同的方法可以确定您的品牌原型

方法一

一种方法是参加我们的品牌原型测验。 该测验将帮助您了解哪些品牌原型最能与您的品牌产生共鸣。

方法二

另一种方法是查看品牌的核心价值。 指导您所做一切的价值观是什么？ 这些值可以很好地表明您的品牌属于哪种品牌原型。

方法三

最后，您还可以查看您的品牌历史。 到目前为止，您品牌背后的驱动力是什么？ 这还可以为您提供一些线索，了解哪种品牌原型最适合您的品牌。

如何创建您的品牌原型？

步骤1

第一步是了解 12 个品牌原型。 我们在下面列出了它们，并附有每一项的简要说明。

第2步

一旦您对品牌原型有了很好的了解，您就需要确定哪一个最能代表您的品牌。 为此，我们建议参加我们的品牌原型测验。

步骤3

一旦确定了品牌原型，您就需要开始创建与该原型相符的内容。 这意味着创建一个品牌故事、品牌声音和品牌视觉效果，全部反映您选择的原型。

步骤4

最后，您需要确保您作为品牌所做的一切都符合您的品牌原型。 这包括从您与客户沟通的方式到您提供的产品和服务的一切。

品牌原型测验示例

1. 以下哪个词最能描述您的品牌？

a) 创新

b) 正品

c) 豪华

d) 叛逆

如果您选择选项“d”，您的品牌个性将是叛逆型，品牌原型也是如此。

2. 您希望您的品牌唤起的主要情感是什么？

一）无所畏惧

b) 喜悦

c) 声望

d) 独立性

如果您选择选项“d”，您的品牌将具有 Explorer 品牌原型。

3. 作为一个品牌，指导一切行为的核心价值是什么？

一个传统

b) 质量

c) 简单性

d) 乐趣

如果您选择选项“d”，您的品牌将具有 Sage 原型。

4. 您的品牌使命是什么？

a) 激励人们成为最好的自己。

b) 帮助人们过上更充实的生活。

c) 让世界变得更美好。

d) 为人们提供改善他们生活的产品和服务。

如果您选择选项“c”，那么您的公司很可能是英雄品牌。

5. 你们营销工作的主要目标是什么？

a) 建立品牌知名度。

b) 产生销售线索和销售。

c) 建立品牌忠诚度。

d) 增加市场份额。

如果您选择选项“a”，您的品牌可能具有纯真原型的特征。

结论！

查看所有信息后，很明显品牌原型可以成为理解人性和现有范式的有用方法。

然而，重要的是要记住，它们只是人类心理学庞大工具箱中的一种工具。 它们应该与其他方法结合使用，以充分了解如何与目标受众建立联系。

你怎么认为？ 品牌原型是否有助于品牌与受众建立联系？ 请在下面的评论中告诉我们！

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