品牌原型：它们是什么以及如何使用它们？

所有成功品牌的共同点是什么？ 是什么让他们在人群中脱颖而出并在情感层面与他们的追随者建立联系？

您可能正在考虑徽标、独特的广告文案和病毒式视频广告。 你也没有完全错，这些都是其中的一部分。 然而，正确的答案是——独特的品牌原型。

但品牌个性类型究竟意味着什么？

那么，当您想到 Netflix、迪士尼或苹果时会想到什么？ 会想到寒冷、神奇、创意之类的词吗？

这就是品牌原型的运作方式。

从本质上讲，品牌原型反映了品牌的个性类型和身份。 这是一个框架，可以帮助企业建立一个类似人的拟人化，使他们能够更好地将品牌精神与目标客户的个人资料保持一致。

这个想法非常普遍，并且随着时间的推移证明了它的效率。 了解其背后的心理并设法在其战略中成功利用它的企业能够建立具有强大社区的独特品牌，并最终取得更好的商业成功。

在本文中，我们将深入探讨 12 种品牌原型，并讨论原型是什么，它们与品牌的关系，以及为什么利用它们对您的业务有益。

什么是品牌原型？

原型一词由心理学家卡尔·荣格首创，支持人们可以通过象征主义更好地理解复杂概念的理论。 荣格认为，世界各地都存在某些集体自然的图像和形式，它们可以帮助我们识别模式并理解我们的环境。

他称这些原型为基于关键人类价值观和欲望（如归属、权力和安全）的品牌个性类型的汇编。

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在营销中，原型被广泛用于品牌塑造，通常被称为品牌原型。 他们的目的是建立叙事并在企业与其目标受众之间建立情感纽带。

最好的品牌角色与最符合其品牌使命、愿景和价值观的核心原型相匹配。 这使追随者能够认同品牌，并感受到他们的归属感。 这种联系基于他们共享的共同品牌个性特征，或者人们所仰慕的榜样类型。

仔细研究品牌原型轮

企业可以基于 12 种品牌原型来确定其身份。 为了对它们进行对比和分组，它们通常出现在品牌原型轮上。

让我们看一下每个定义的定义：

1. 无辜者

纯真的原型中的品牌表现出乐观、幸福和善良。 他们渴望安全，积极远离恶意，并将世界视为有趣和奇妙的。 当这些品牌能够传播快乐并依靠诚实、简单和良好的美德而不是创新时，它们就会蓬勃发展。

2. 圣人

圣人原型体现了智慧和深刻的洞察力。 这是一个有思想的顾问或导师的体现。

这种原型中的品牌相信真相会让你自由。 他们不努力改变世界，而是通过向他人提供有价值的信息来授权他人这样做。 因此，他们通常是优秀的导师、思想领袖和终身学习者

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3.探索者

Explorer 原型中的品牌通过新事物的快感寻找灵感。 他们喜欢探索，并被对独立和自由的渴望所驱使。 这些品牌喜欢将自己推向未知，冒险并接受新的挑战。 他们喜欢冒险和勇敢，讨厌从众。

4. 亡命之徒

Outlaw 原型，也被称为 Rebel，渴望质疑权威，并且顾名思义，打破规则。 他们寻求挑战现状并扰乱他们的行业。

反叛者积极努力拆除现有的范式并抛弃规则手册。 与探险家类似，他们也努力让自己自由，同时冒险创造真正独特的东西，并激励其他人也这样做。

因此，它们并不吸引所有人。 相反，他们倾向于创造一个狂热的追随者，并在特定的利基市场中建立强大的品牌忠诚度。

5.魔术师

这个品牌原型致力于将梦想变为现实并创造一些特别的东西。 魔术师是有远见和精神的。 他们希望通过新的神奇、令人兴奋和难忘的经历带他们踏上神秘的旅程，让他们的观众惊叹不已。

与 Sage 类似，这些品牌也欣赏知识，但用它来实现他们的愿景并与世界分享。

6.英雄

英雄品牌的使命是改变世界。 他们大胆、勇敢、鼓舞人心，对什么是对什么错有强烈的意识。

这一原型中的品牌认为，成功来自于努力工作和直面挑战。 此外，他们认为自己的工作是赋权和重要的，因此，他们为这让他们与众不同而感到自豪。

7. 情人

情人原型代表激情、浪漫和承诺。 这些品牌以欲望为动力，力求创造亲密时刻。 他们通常是善解人意的和感性的，以便在身体和情感上吸引他们的观众。 但他们也可以是友善的、精神的和以家庭为导向的。

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8.小丑

Jester 品牌专注于通过幽默、无关紧要和乐趣带来欢乐。 他们不回避恶作剧，并寻求在各种情况下找到积极的一面并保持俏皮的姿态。

9. 普通人

普通人（也称为普通人）是一种寻求归属感和联系的品牌原型。 它被认为是忠实的、支持的、平易近人的、脚踏实地的。

每个人的品牌都是由成为社区一部分的愿望驱动的。 他们喜欢保持低调和不张扬。 然而，这有时会让他们很容易忘记。

10. 看护人

具有看护者原型的品牌是培育、富有同情心和慷慨的。 他们喜欢保护和照顾他人。 他们努力创造安全并保护不幸的人，并且经常与母亲形象联系在一起。

11. 统治者

标尺原型具有占主导地位的品牌个性类型。 它寻求权力和控制，喜欢制定规则并期望他人遵守。

标尺品牌以他们的专业知识为荣，并且非常自信，拥有强大的领导能力。 尽管他们可能看起来有点自恋，但事实上，他们是稳定和值得信赖的。 因为他们将自己视为领导者，所以他们积极地，有时甚至是积极地保护自己的地位，以免被削弱或失去权力。

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12. 造物主

创作者品牌致力于创造能够提供价值和意义的事物。 他们富有创造力和想象力，喜欢突破设计和创造力的界限，并授权其他人也这样做。

如何定义您的品牌原型

根据您的行业，定义您的品牌原型可能有点棘手。 您应该记住的一件重要事情是，您的原型不应该是您努力实现的个性，而是代表您的品牌已经是谁的个性。 它说明了你的价值观，以及你为什么要做你所做的事情。

如果您不确定从哪里开始，请尝试以下操作：

1. 反思你的公司是如何开始的

在深入研究不同的品牌原型图表、轮盘和测验之前，您必须完全清楚地了解自己作为企业和品牌是谁。

我们建议您从回答以下问题开始：

• 你为什么要做你所做的事？
• 你代表什么价值观？
• 您希望您的组织产生什么影响？

反思是什么让您成为一家公司很重要，原因有两个：设定您的核心价值观，以及制定您的愿景和使命。

例如，两个 Web 开发机构可以具有相似的核心价值观，但动机不同。 一个人可能已经开始，因为他们想让网站创建更容易，这样任何人都可以建立一个网站，无论他们的技能如何。 而另一个可以专注于通过构建适合客户业务需求的自定义网站来帮助客户。

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2.考虑你的观众

即使您的使命、愿景和价值观强烈影响您的品牌原型，也有必要考虑您的受众——特别是，他们将如何与您的品牌角色建立联系和认同？

这些都是重要的问题，因为即使您尝试以某种方式展示自己，您的听众也可能会将您置于不同的原型中。

例如，您的品牌个性类型可能同时具有创造者和魔术师的特征。 虽然您将自己定位为创造者，但您的听众可能会认为您更像魔术师类型。 然而，这可以通过制定明确的品牌指南和创建战略设计的活动来改变。

3.专注于正确的情绪

情感是品牌原型如此强大和成功的原因。 你总是可以指望他们让人们有某种感觉。 他们在您和您的追随者之间创造化学反应，使我们能够像人类一样联系起来。 情感讲述一个故事，这使它们成为传达营销信息的完美媒介。

考虑到这一点，建立品牌原型的下一步是考虑您希望品牌唤起什么样的情感。

例如，您可能已经注意到许多巧克力品牌将自己描绘成情人。 因此，他们的广告侧重于建立感官体验，强调质感，并将他们的产品与浪漫时刻和手势联系起来。 他们希望您通过观看广告来感受巧克力融化并体验内啡肽。 这就是他们得到你的方式。

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包起来

品牌原型是强大的参与工具。 它们可以帮助您为您的品牌创建一个类似人类的角色，以便客户可以在更深层次的情感甚至个人层面上与之产生共鸣。

它们可以帮助您调整公司的使命、愿景和目标，将它们结合在一起，形成一种引人入胜、易于识别和有吸引力的力量。 因此，您的企业可以获得更好的品牌认知度、更大的拥护度以及更强大、更忠诚的客户群。