稳固品牌意识战略的 9 个步骤 [2023]

什么是品牌知名度？ 它描述了消费者对品牌、产品或服务的认可程度。 强大的品牌知名度有很多好处，包括增加销售额、提高客户忠诚度和加强竞争地位。 在这篇博文中，我们将定义您需要了解的有关品牌知名度的所有信息。 敬请关注！

竞争非常激烈，吸引潜在客户的注意力对于您的业务蓬勃发展至关重要。

这就是为什么建立品牌知名度对每个初创企业和公司都至关重要的原因。

品牌形象可以成为正确目标受众的决定性销售因素。

在这篇文章的帮助下，您将能够创建和建立品牌知名度，并最终提高您的销售额！

目录：

• 什么是品牌知名度？ 定义
• 品牌认知度与品牌知名度
• 品牌知名度策略
• 为什么品牌知名度很重要
• 品牌意识的例子
• 结论

什么是品牌知名度？ 定义

品牌知名度是品牌在其目标受众中的认知程度。 这些级别回答了这个问题——您的目标市场对您的品牌的熟悉程度如何？

为了让这个概念更实用，想想面巾纸或可口可乐等品牌。 无论生产商如何，可口可乐通常被用作软饮料的同义词。

这是因为其消费者对可口可乐的品牌认知度很高。

品牌知名度是您的品牌可以建立的主要资产之一。 高水平的认可可以增加您的产品或服务的价值，并为您的公司带来竞争优势。

此外，它是品牌资产的关键组成部分之一，品牌资产指的是消费者从特定产品或服务中获得的价值。

拥有高品牌资产的公司将拥有愿意为其产品或服务支付溢价的忠实客户。 品牌资产较低的公司可能会发现在其行业中竞争具有挑战性。

品牌认知度与品牌知名度

品牌认知度和品牌知名度经常互换使用，但它们实际上是两个不同的概念。

品牌识别是消费者根据其名称、标识或其他显着特征识别特定产品或服务的能力。 它是构成品牌知名度的众多要素之一。

品牌知名度更进一步，指的是消费者对特定品牌的熟悉程度。

那么，哪个对企业更重要？ 一般来说，品牌认知度在短期内更重要，而品牌知名度在长期内更重要。

品牌知名度可以帮助企业快速吸引注意力并产生销售额，但随着时间的推移可能难以维持。

品牌知名度的建立需要更长的时间，但可以更持久。 建立客户忠诚度至关重要。

一个伟大的营销策略将两者都考虑在内以最大化结果。

品牌知名度战略的 9 个步骤

品牌知名度策略旨在建立熟悉度和知名度，以便潜在客户在准备购买时会想到该品牌。

以下是有关如何从头开始建立品牌知名度的一些策略。 结合使用这些策略来覆盖尽可能广泛的受众。

以下是有关如何从头开始建立品牌知名度的关键提示：

1. 打造一致的品牌形象
2. 了解你的听众
3. 确立语调
4. 创造独特的销售主张
5. 做你的搜索引擎优化
6. 明智地使用社交媒体
7. 创建可共享的内容
8. 实施再营销活动
9. 衡量品牌知名度

01 打造一致的品牌形象

如果您想留在潜在客户的记忆中，强大的品牌是必不可少的。

通过开发清晰且可识别的品牌标识，企业可以确保其目标受众知道他们是谁以及他们代表什么。

创建强大品牌形象的最佳方式之一是在所有渠道中使用一致的视觉效果。

这意味着在从网站到名片的所有内容上都使用相同的颜色、字体和徽标。

一致性将有助于创造一种易于被目标受众识别的凝聚力外观。

开发一本品牌手册来建立您的品牌风格和视觉识别是个好主意。

02 了解你的听众

提高品牌知名度的关键因素是了解您的潜在客户对您品牌的期望。 建立持久的关系将帮助您的品牌在竞争异常激烈的世界中蓬勃发展。

当您应该关注如此多的平台时，如何倾听客户的意见？

好吧，这是您的社交聆听工具的任务。

它对于品牌知名度来说非常有价值，因为它可以让您实时了解人们对您的评价。 您可以使用此信息来调整您的营销策略并确保您的品牌得到正面评价。

当谈到品牌知名度的媒体监测时，您应该至少设置两个项目：

• 一个是监控有关您的品牌或产品和服务的提及。
• 第二个项目将监控与您的行业利基有关的主题。

它如何提高品牌知名度？

答案很简单，它可以帮助您找到可以加入的对话。 这样，您就可以吸引犹豫不决的客户转向您的品牌，甚至可以让竞争对手的客户购买您的产品。

看看这条推文：

如果我是圣安东尼奥一家墨西哥餐厅的老板，我肯定会邀请 Kimiya 来我的餐厅。

媒体监测品牌知名度的另一个方面是，人们欣赏关注球并响应所有提及的品牌，即使是那些没有品牌标签或@mention 的品牌。

看看这条推文：

Chobani 在通过社交媒体倾听建立品牌知名度方面做得很好。 这段对话尽可能远离营养和食物，但乔巴尼却举了一个例子。

此外，社交聆听可以帮助您识别在线影响者、趋势标签、进行情绪分析、跟踪覆盖范围和许多其他指标。

03 确立语调

一致的语调将帮助客户快速识别您的品牌并将其与市场上的其他品牌区分开来。

在为您的品牌选择语调时，请考虑您想要传达的个性以及什么会引起目标受众的共鸣。

一旦确定了基调，请务必在所有渠道中保持它，从您的网站和社交媒体到印刷材料和客户服务互动。

建立清晰一致的语调将为品牌知名度和客户忠诚度奠定坚实的基础。

04 创建独特的销售建议

独特的销售主张至关重要。 它使您在竞争中脱颖而出，并告诉您的客户您是谁、您代表什么以及他们为什么要向您购买。

因此，确保您的品牌传达正确的信息并引起目标受众的共鸣至关重要。

USP 应该清晰、简洁且令人难忘。 最重要的是，它应该与您的受众相关，并与您的品牌信息保持一致。

创建一个能引起听众共鸣的朗朗上口的口号是个好主意。

在 Brand24，我们说即时访问社交、新闻、博客、视频、论坛、播客、评论等中提及的品牌。

这是因为您可以在几分钟内注册并发现所有提及您品牌的内容。 我们不像竞争对手那样需要您的电话号码、公司名称或电话来让您获得社交聆听。 我们的初始客户对此表示赞赏。

05 做你的搜索引擎优化研究

SEO 代表搜索引擎优化。 一个优化良好的网站将在谷歌上排名靠前，使用户更有可能访问它。

根据 Search Engine Watch 的数据，Google 有机搜索中排名靠前的列表获​​得了 33% 的流量，第二名获得了 18% 的流量，并且只会从那里降级。

如果您想通过 SEO 建立品牌知名度，您需要知道人们在寻找什么。 SEMrush 或 Ahrefs 等工具将帮助您找到应该为您的网站排名的正确关键字。

搜索引擎优化关键字研究对于提高品牌知名度和营销力度至关重要。 通过了解人们搜索的关键字，您可以确保在潜在客户寻找与您类似的产品或服务时，您的品牌出现在他们面前。 选择您的战略关键词并开始内容营销。

SEO 不仅仅是为您的网站或博客进行关键字研究。 您还应该考虑网站的技术方面，例如加载速度。 页面加载速度越快越好。 这一切都会影响您在 Google 或任何其他搜索引擎中的排名。

06 明智地使用社交媒体

优化良好的社交媒体渠道可以创造奇迹。

声称现在几乎每个人都在使用社交媒体并不夸张。 仅 Instagram 就有超过 10 亿的活跃用户，而且这个数字还在增长。 那是一个你不能错过的市场。

一方面，社交媒体的流行是一件幸事，因为您可以相对轻松地以低廉的成本将信息传达给新的受众。 社交渠道让分享内容变得容易，这意味着一个人可以向他们的朋友和家人展示您的内容。 您几乎可以毫不费力地接触到新的受众。

但另一方面，也意味着竞争的激烈。 您的信息需要脱颖而出，才能获得潜在客户和现有受众的认可。

在社交媒体上提高品牌知名度的正确方法是什么？

选择合适的社交媒体平台

社交媒体的伟大之处在于它们为您提供了一个功能良好的平台来传播您的信息。 您所要做的就是在正确的时间向正确的人发送正确的信息。

让我们从为您的品牌知名度活动确定合适的社交媒体平台开始。

适合您业务的平台是您的客户所在的平台。 如果您知道您的受众群体在 Facebook 上不活跃，则无需设置 Facebook 帐户。 同样，如果没有人在看 Instagram 快拍，您也不必花时间去了解它们。

考虑一下您可以提供的内容。 B2B 公司通常在 Twitter 上最为活跃。 能够制作引人入胜的视觉内容的品牌，例如珠宝生产商或化妆品品牌，在 Instagram 和 Pinterest 上拥有忠实的追随者。 对于一些人来说，在 Facebook 上建立一个活跃的群组是最好的选择。

建立品牌知名度的社交媒体策略

一旦你建立了一个你想活跃的平台，就该开始做生意了。

从推广您的品牌标签开始。 品牌标签是仅用于与您的产品或公司相关的标签，例如#adidas 或#justdoit。

使用品牌标签有两个好处。

首先，您可以使用专用软件查看您的内容在社交媒体上的传播情况。社交媒体监控工具将帮助您：

• 发现您的受众所在的社交媒体平台
• 分析围绕您的公司或产品的情绪
• 估计你的话题标签在社交媒体上的影响力

利用这些见解，您可以为合适的受众量身定制未来的信息。 这肯定会提高您的品牌知名度，因为社交媒体用户会参与您的内容。 您应该在消费者所在的平台上推广您的产品和服务。

其次，品牌标签有助于查找和转发用户生成的内容。

用户生成的内容可作为社交证明——一种让其他社交媒体用户对您的产品质量放心的方式。 没有什么可以与其他社交媒体用户的推荐相提并论。

创建大量高质量的内容可能是一项艰巨的任务。 UGC 可以帮助您！ 只要记得征求作者的许可就可以转载他们的作品。

07 创建可分享的内容

让人们谈论您的品牌的最佳方式之一是创建有趣且信息丰富的文章和社交媒体帖子。 如果您可以提供有助于解决问题或回答问题的有价值信息，人们将更有可能分享您的内容。

您还可以在博客上添加社交分享按钮，这样读者就可以轻松地与他们的关注者分享您的帖子。

在这里您可以看到 Madalyn Sklar 发布的推文，她在 Twitter 上拥有超过 103,000 的关注者：

通过创建可共享的内容，您可以覆盖更广泛的受众并确立自己在您所在领域的权威地位。

08 实施再营销活动

再营销活动是付费营销活动，您的目标受众已经访问过您的网站，但在转换之前就离开了。

这是建立品牌知名度的专业方法。 这项技术背后的前提是什么？ 在已经听说过您品牌的人中提高您的知名度会更容易。

品牌知名度再营销活动的目的不是向新受众传播您的信息，而是在现有潜在客户群中加强您的信息。

转换客户需要几个接触点，再营销广告是一个完美的广告。

09 衡量品牌知名度

如果不跟踪您的努力，就无法建立品牌知名度。 衡量品牌知名度可能很棘手，但准确了解您的营销努力的回报情况很重要。

要有效衡量品牌知名度，您需要：

• 选择策略来衡量品牌知名度——您可以通过各种数字营销领域提高品牌知名度和知名度，例如影响者营销、品牌广告、搜索引擎优化、内容营销、社交媒体、品牌合作伙伴关系等。这就是为什么没有一种方法可以衡量意识。 通过使用多种方法跟踪品牌知名度，您将更全面地了解您的品牌如何与消费者产生共鸣。 因此，首先，设置您的 KIP 并选择策略来衡量它们。
• 跟踪关键品牌知名度指标——我们可以跟踪大量数据，这是肯定的。 重要的是，指标应该与您的 KPI 和营销目标相关。 例如，您可以衡量提及量。 如果这个数字在增长，则意味着越来越多的人在谈论您，并且您正在接触新的目标受众。 最重要的指标之一是存在分数。 它可以帮助您了解您的公司、竞争对手或您感兴趣的任何主题的知名度。

• 使用品牌知名度工具——您可以使用许多有用的工具来衡量和提高品牌知名度活动。 您将需要使用分析、社交聆听和 SEO 工具来跟踪您的努力。

上面的提示是一个很好的开始。 幸运的是，有很多方法可以立即实施以提高品牌知名度。 检查：如何提高品牌知名度

建立品牌知名度需要多长时间？

这取决于许多因素，包括目标受众的规模和范围、营销预算以及您开展的营销活动的类型。

然而，通过精心策划和执行的品牌宣传活动，您可以在几个月内开始看到结果。

品牌知名度是一个过程。 事情是日复一日地建造它。

为什么品牌知名度很重要

强大的品牌知名度可以对您的业务绩效产生切实的影响。

品牌知名度的好处将影响您组织的不同层面，从营销开始到设计和客户服务结束。

看看优点：

1. 增加客户的信任度
2. 不断增长的品牌资产
3. 让营销变得简单
4. 帮助达到目标群体
5. 影响消费者的购买决定
6. 导致品牌忠诚度
7. 帮助企业更有效地竞争

01 增加客户信任度

您最后一次从您不信任的品牌购买东西是什么时候？ 可能很久以前或从来没有。

信任是 21 世纪的货币。 消费者依赖家人和朋友的推荐。

他们阅读有关品牌、产品或服务的评论和意见，并根据研究做出决定。

品牌知名度活动可帮助您建立消费者的信任，因为他们会熟悉公司的价值观和使命。

高水平的品牌知名度将确保您的客户会回到您身边。

换句话说，品牌知名度将客户与您的品牌联系在一起。 客户忠诚度直接影响您的收入。

02 不断增长的品牌资产

品牌资产衡量品牌的价值。 品牌资产与品牌知名度直接相关。

这是因为品牌资产是品牌的价值，而品牌知名度推动了该价值。 了解品牌的客户更有可能与之互动。 他们与它互动的次数越多，他们就越信任它。

品牌资产不仅取决于公司拥有的有形资产的数量。 您还必须考虑品牌声誉。 积极的联想可以提高您的品牌资产。 这就是为什么必须建立积极的品牌形象。

03 让营销变得简单

或者至少更容易。

品牌知名度与某些产品类别建立关联。 例如，很多人将品牌名称用作通用术语：手帕是舒洁纸，苏打水是可乐，等等。 消费者倾向于使用最受关注的品牌名称，并不总是区分品牌。

品牌知名度将行为或事件与某些产品联系起来。 这就是为营销人员完成部分营销的方式。 一旦品牌进入语言，它就会建立有价值的口碑品牌知名度。

04 帮助触达目标受众

在正确的时间接触到正确的人是关键。 品牌知名度是品牌建设和增加消费者基础的重要因素。

知名品牌可以减少营销支出，但仍能实现销售并增加消费者数量。

一旦获得足够的品牌知名度，您就可以致力于品牌忠诚度或品牌联想。

05 影响消费者购买决策

品牌知名度在消费者购买决策中起着重要作用。 事实上，它往往是消费者用来评价和选择不同产品的关键因素之一。

例如，当呈现两种相似的产品时，消费者更有可能购买熟悉品牌的产品。 这是因为品牌知名度可以作为质量的代表，让消费者能够快速评估不同产品的相对优点。

06 提升品牌忠诚度

品牌知名度是品牌忠诚度的重要驱动力。 客户在购买时需要了解某个品牌才能考虑，并且他们需要保持忠诚度才能继续购买。

但品牌知名度究竟是如何导致品牌忠诚度的呢？

• 首先，意识创造熟悉感，这有助于客户对品牌感到满意。 他们知道对它有什么期望，并且可以相信它会兑现承诺。
• 其次，意识有助于与客户建立情感联系。 他们开始将品牌视为不仅仅是一种产品或服务——它成为他们身份的一部分。
• 最后，品牌忠诚度也与便利性有关。 一旦客户熟悉了一个品牌并与之建立了关系，他们就更有可能坚持使用它，即使有其他选择。

07 帮助企业更有效地竞争

品牌不仅仅是一个名称或标志。 这是消费者对产品或服务的情感联系。 这种联系可能非常强大。

随着时间的推移，了解品牌并与之互动的消费者更有可能购买并培养对该品牌的忠诚度。

这种忠诚度可以为企业带来显着的竞争优势。 品牌知名度还允许企业收取高价，因为消费者愿意为他们感觉良好的产品和服务支付更多费用。 在当今竞争日益激烈的市场中，品牌知名度比以往任何时候都更加重要。

品牌意识的例子

我相信你很好奇大品牌是如何建立知名度的。 他们中的很多人都在开展标签活动。 这是因为衡量此类活动相对容易。

此外，由于社交媒体用户乐于使用主题标签，它们很容易成为病毒式传播并在互联网上传播。

以下是品牌知名度活动的一些很好的例子：

• #ASICSFrontRunner 亚瑟士
• 红牛的#GivesYouWiiings
• #SpotifyWrapped 由 Spotify
• 奥利奥的#OreoHorrorStories

#ASICSFrontRunner 亚瑟士

Asics 是一家日本运动服装公司，为各种运动（包括跑步、网球和板球）设计和制造鞋子、服装和配饰。

近年来，公司一直致力于提高品牌知名度。 他们创建了 ASICS FrontRunner 计划，汇集了来自世界各地的跑步者。 他们穿着 Asics 跑鞋和衣服参加跑步比赛。

ASICS FrontRunners 乐于使用标签#ASICSFrontRunner 在社交媒体上分享他们的成果和经验。

在过去的 30 天里，标签被使用了 886 次。 Instagram 是提及的主要来源。

红牛的#GivesYouWiiings

红牛的口号“Gives You Wiiings”完全是关于他们的产品，为您提供达到新高度所需的能量和动力。

该品牌以其创造性的营销活动而闻名，这些营销活动通常涉及极限运动。 这种对肾上腺素和兴奋的关注有助于创造一个能引起红牛目标受众共鸣的强大品牌形象。

因此，红牛已成为世界上最知名的品牌之一。 由于其巧妙的营销，红牛已经能够建立一批对品牌充满热情的忠实客户。

在过去的 30 天内，标签被使用了 641 次。 TikTok 是提及的主要来源。

#SpotifyWrapped 由 Spotify

#SpotifyWrapped by Spotify 是一年一度的活动，为用户提供他们在这一年中收听的音乐的个性化概览。

该活动鼓励用户继续使用 Spotify 服务。 #SpotifyWrapped 通常运行两周，在此期间鼓励用户在社交媒体上分享他们的结果。

参与的用户可以看到他们听音乐花了多少小时、他们最常播放的艺术家以及他们的顶级流派。 他们还可以将他们的结果与他们的朋友进行比较。 #SpotifyWrapped 是 Spotify 产生品牌知名度并让用户参与其服务的好方法。

在过去的 30 天内，主题标签被使用了 510 次。 推特是提及的主要来源。

奥利奥的#OreoHorrorStories

标志性饼干奥利奥在社交媒体上发布了带有#OreoHorrorStories 标签的恐怖故事。 该品牌鼓励粉丝分享他们的恐怖故事。

这些故事通常很幽默，但它们也提醒读者奥利奥是任何场合的完美款待——即使是恐怖电影马拉松。

通过利用我们对所有令人毛骨悚然的事物的热爱，奥利奥正在提高品牌知名度并提醒我们他们的饼干始终是美味的选择。

结论

为什么品牌知名度很重要？ 因为如果没有人知道你的产品或服务，你就赚不到钱。 如果没有人知道，无论您的产品或服务有多好。

您需要确保人们在成为顾客或客户之前了解您的品牌。

防弹品牌知名度策略有很多好处：

• 当消费者不得不在不同的公司之间做出选择时，它鼓励消费者的决策过程，
• 它推动重复购买，
• 它有助于增加市场份额和转化率，
• 它允许您向新的受众展示您的产品和服务。

提高品牌知名度后，您将增加品牌的核心业务指标。

因此，如果您还没有专注于为您的企业建立品牌知名度战略，那么现在是时候开始了。 免费试用 Brand24 工具！