什么是品牌圣经以及如何建立一本？

什么是品牌圣经？

品牌圣经是公司品牌设计、处理和基本原理的权威来源。 品牌圣经对于成功发展主要品牌及其相关属性的统一且可识别的形象至关重要。

品牌圣经是概述品牌精髓的重要文件。 它作为一个综合指南，提供一致的定义、消息传递和视觉效果，以确保所有团队都在同一页面上。

有了它，您可以轻松地向客户、利益相关者和员工传达您的独特身份。 品牌圣经应包括关键要素，例如您的使命宣言、品牌价值观、目标受众、定位和消息传递指南、视觉识别标准（例如徽标和调色板）、语气/品牌声音、写作风格指南、社交媒体规则， 和更多。

它不仅包括品牌设计基础和所有关键品牌属性，还研究了品牌处理方法以创建成功的品牌系统。 维持品牌的圣经通常包含明确的指南、徽标使用规则以及有关保护公司品牌的其他详细信息。

此外，《品牌圣经》还用于随着时间的推移建立和维持品牌，并为公司品牌的任何变化制定规则。 作为一个重要的工具，它们还有助于确保任何新的品牌材料遵守品牌圣经并正确使用。

谁需要品牌圣经？

品牌圣经对于任何组织（无论大小）都是必不可少的。 无论您的企业已经存在了几十年还是刚刚起步，品牌圣经都可以帮助您创建并保持客户认可和信任的一致形象。

如果开发和实施得当，《品牌圣经》将确保所有团队在品牌标识、信息传递和视觉效果方面达成共识。 它还将帮助您避免代价高昂的错误，这些错误可能会损害您的声誉或让客户感到困惑。

一本好的品牌圣经包括哪些内容？

品牌圣经是任何品牌推广活动的重要组成部分。

它概述了如何在不同媒体和平台上保持品牌一致性，也可供组织中的每个人参考。

品牌圣经应包含品牌的所有基本元素，例如-

1. 标志

您的徽标是您公司的象征。 找到完美的设计后，在未来的所有使用中保持其原创性是关键。 这包括它出现的位置以及如何更改。 您的品牌圣经应该是一本全面的指南，概述了如何（以及在​​何处）使用您的徽标。 这包括指定位置、大小等。

2. 字体和版式

字体和版式对您的品牌认知有很大影响。 选择能够反映您的品牌基调或声音的字体非常重要，无论是专业的还是有趣的。 品牌圣经应列出您将使用的所有字体、大小、粗细和设置，以确保您的品牌在所有平台上看起来统一。

3. 颜色

为您的品牌使用正确的颜色对于在线和离线一致的外观和感觉至关重要。 您的品牌圣经应包括您的主要颜色和次要颜色，以及您计划使用的任何其他颜色。 确保指定准确的十六进制代码和 RGB 值以保持一致性。

4. 图片

图像是品牌圣经的重要组成部分，因为它们代表了您品牌的视觉形象。 这包括社交媒体帖子、网站图像、产品照片等中使用的图像。定义颜色、滤镜和其他视觉元素将确保所有图像都忠于您的品牌。

5. 文字和语气

除了视觉效果之外，文字在传达品牌形象方面也发挥着重要作用。 这包括广告和新闻稿等营销材料以及社交媒体帖子和网站文案中使用的措辞。 您的品牌圣经应该定义一致的语气——对话性的和信息丰富的——将在所有平台上使用。

6. 标语

您的口号是一个简短而有力的声明，用几句话表达了您品牌的精髓。 它应该反映您的价值观、使命和目标受众。 您的品牌圣经应包含该口号的明确定义。

7. 使命宣言

您的使命宣言是一个简短的句子，概述了您作为一个组织的目的。 这通常是客户访问您的网站时首先阅读的内容，因此正确阅读非常重要。 您的品牌圣经应包含您的使命宣言的确切措辞，以便每个人都达成共识。

8. 价值观

你的品牌圣经应该包括一系列核心价值观，指导你所做的一切，无论是内部还是外部。 这将有助于确保组织中的每个人在做出决策和与客户互动时都忠于这些价值观。

9. 品牌之声

您的品牌圣经应包括您在所有沟通中代表您的品牌的语气和语言的明确定义。 这包括为每个平台或媒介选择正确的单词、句子结构和任何其他语言约定。

10.品牌个性

创建独特的品牌个性是与受众建立联系的重要组成部分。 你的品牌圣经应该包括与你的目标客户相关的个性特征，例如爱好乐趣、专业或富有创造力。

11. 社交媒体指南

您的品牌圣经应包括您使用的所有社交媒体平台的指南以及如何在这些平台上描绘您的品牌。 这将确保所有帖子、评论和互动与您的品牌圣经保持一致。

12. 网站风格和指南

您的品牌圣经应包括您网站的风格和布局。 这包括颜色、字体、图像、页面结构、导航选项等。确保一切都符合您的品牌圣经非常重要，这样客户无论在您网站的哪个位置都能识别您的品牌。

有了这些品牌圣经元素，您就可以确保以统一、一致的方式展示您的品牌。

如何创建你的品牌圣经？

创建品牌圣经需要深入了解您的品牌及其目标。 该过程应包括研究客户偏好、分析竞争对手、制定定位声明以及创建品牌标识。 一旦掌握了基础知识，就可以按照以下步骤创建您的品牌圣经：

1. 收集所有相关的品牌材料：首先收集所有现有的品牌材料，例如徽标、标语、使命宣言和营销材料。 这将作为您的品牌圣经的基础。
2. 制定品牌标识：创建一个品牌标识，定义您的品牌是谁、它代表什么以及它背后的故事。 确保包含所有相关细节，例如目标受众、价值观、语气和使命宣言。
3. 设计风格指南：制定设计风格指南，概述您的品牌圣经的外观和感觉。 这应该包括颜色、字体、字体、图像、图形元素、页面布局和其他视觉设计原则。
4. 品牌大纲指南：品牌大纲指南，例如如何使用徽标以及不同媒体（例如网站、印刷品、社交媒体）的语气。
5. 创建品牌圣经文档：创建品牌圣经文档，其中包括所有品牌圣经元素，例如品牌标识、品牌指南和设计风格指南。 这些应该针对组织内的不同部门进行定制，以确保每个人都遵循相同的指导方针。

品牌圣经该做什么和不该做什么

创建品牌圣经是建立和维护品牌的重要一步。 以下是一些需要记住的关键注意事项：

做

• 制定清晰的品牌识别元素，例如使命宣言、核心价值观和个性特征。
• 不断查看品牌圣经以了解任何更改或更新。
• 在所有营销材料和传播中使用品牌圣经元素（例如颜色、字体）。
• 从内部利益相关者那里获取反馈，以确保品牌圣经的准确性。

不

• 创建并非您品牌独有的通用品牌标识元素。
• 创建营销材料或通讯时，请忽略品牌圣经指南。
• 当业务发生变化时，忽视更新品牌圣经。
• 品牌圣经元素过于复杂，难以理解。

品牌圣经范例

1. 奥普斯

Optus 是一家电话公司，从企业形象转变为更加个性化、更加明亮的品牌形象。 这种新方法吸引了更广泛的人群。 通过选择两种独特的字体并重塑公司品牌，他们让它令人难忘。 快乐的色彩和插图营造出欢乐的心情。

浏览一下他们的品牌指南就会发现，颜色和标志的使用已经成为他们沟通方式中不可或缺的一部分。 他们的友善和开朗，尤其是通过图形和插图，向观众灌输了一种信任感。

他们的品牌圣经概述了公司的个性以及如何向公众传达它。 展示他们的品牌图标草图创造了一种与受众建立信任的诚实方式。 他们提供引人入胜的视频作为其指南的一部分。 如果公司已经发展并正在寻求新的方向，就像 Optus 取得巨大成功一样，那么企业应该考虑品牌重塑。

他们重塑了自己的品牌个性，并开始从头开始构建自己的品牌形象。 此外，他们正在逐渐将品牌故事转向新的方向。 通过以品牌圣经作为指导，他们可以回顾并看到自己取得了多少进步。

2.推特

一旦我们打开文档，我们就会看到他们的品牌颜色。 这创造了一个与他们已经建立的品牌形象相关的有凝聚力的信息。 Twitter 在整个文档中出色地宣传了其品牌元素，从徽标规则和指南到使用 Twitter 社交图标。 例如，如第七页所示，他们只允许徽标为蓝色或白色。 该文件强调了以下几点：

• 标识
• 鸣叫治疗
• 徽标配对锁定
• 推特标记
• 法律：Twitter 商标指南

3. 松弛

Slack 品牌圣经由内容广泛的品牌标识部分组成，其中包括推动 Slack 业务决策的价值观以及这些价值观如何反映在其产品功能中。

此外，《品牌圣经》包括“品牌声音”部分，概述了 Slack 在所有沟通中的声音，例如使用对话语气。

此外，还有一个品牌视觉部分，解释了 Slack 徽标和品牌颜色的使用。 在他们的品牌圣经第四页上，他们指出“Slack 产品总是使用 Slack 品牌颜色和品牌徽标来表示。”

结论

总之，品牌圣经对于任何希望发展和打造品牌的公司来说都是必不可少的工具。 它提供了一个全面的资源来记录您的品牌的指导方针和要求。

它作为公司所有成员的完整指南，使他们能够在所有媒体上保持相同的信息和设计元素一致。 通过使用它，组织可以确保他们的优质品牌始终以他们应得的现代、屡获殊荣的方式呈现。

创建品牌圣经只是第一步； 随着公司的发展和发展，公司必须继续使用和更新它。 通过遵循这样的指南，公司可以创建有效且有凝聚力的品牌形象，帮助他们在竞争中脱颖而出。

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