如何创建品牌手册 + 来自领先科技、零售和美容公司的 5 个品牌风格指南示例

您是否知道，一致的品牌推广每年可带来23% 的收入？

令人惊讶的是，尽管上述事实具有明显的优势，但只有四分之一的企业拥有正式的品牌指南，例如他们一贯执行的品牌手册（也称为品牌风格指南）。

事实上，这些企业中有 60% 表示他们创造的材料并不总是符合品牌准则。

拥有并执行品牌手册的指导方针有助于企业实现品牌知名度、认可度和最终忠诚度所需的一致性。

请仔细阅读，找出答案：

• 创建品牌风格指南的好处
• 构建风格指南的分步指南
• 科技、零售和美容巨头的 5 个品牌书籍示例

什么是品牌书或风格指南？

品牌手册或品牌风格指南是一份文件，它为在所有外部和内部沟通中永久保留品牌标识设定了具体指导方针。

他们最常关注的是

• 标志的使用
• 色彩的运用
• 图像和照片处理
• 说话的语气

为什么企业应该创建并遵循品牌风格指南？

拥有品牌指南的最大优势在于，它可以为您的业务提供一致性和凝聚力。

消息传递和视觉呈现的一致性决定了您公司的基调、个性和身份。

在更长的时间内，这会培养与目标受众的信任和忠诚度。 过于多样化的设计可能会令人困惑地不一致，从而淡化品牌标识和可信度。

除了向目标受众展示统一的品牌形象外，品牌手册还有助于建立和推广独特的企业文化和身份，从而提​​高员工保留率。

品牌书的关键要素

通常，这些类型的书籍包含三个主要部分：

• 关于
• 视觉指南
• 沟通指南

1. 关于

在本节中，您需要指定您的使命、价值观和目标受众。

从一开始就定义这一权利，为接下来的内容提供上下文，并为您或您的合作伙伴计划使用品牌风格指南做的所有事情添加逻辑。

2. 视觉指南

在本节中，您应该列出以下设计：

• 标志：它的位置、不同平台和渠道的变化、颜色、大小和比例
• 颜色：原色和副色以及单色版本
• 字体：在官方文件的标题和正文中使用的公司排版
• 摄影：用于一致呈现的风格和指南
• 品牌标志：在哪里使用它
• 其他：图案、纹理、图形、图标

3. 沟通指南

品牌风格指南的这一部分定义了以下内容：

语言：品牌与其受众交流的官方语言

风格：格式、技术和非技术信息

语气：专业、逻辑、情感、幽默等。

社交媒体存在：发布类型、发布时间、不同的社交媒体风格

电子邮件：结构、签名和语气

可读性和语法：句子类型及其长度、大小写、数字、缩写、首字母缩略词

如何创建品牌风格指南

企业只有定义了自己独特的性格和愿景，才能创建品牌书籍。

为此，请定义您的业务的四个组成部分：

• 愿景和核心价值观
• 品牌使命
• 品牌形象
• 目标观众

品牌的愿景和核心价值观指导品牌和所有业务决策。 他们将公司指向其长期目标，例如获得品牌知名度、信任度和客户忠诚度。

回答以下问题有助于确定您的愿景和价值观：

• 你希望你的公司有多大？
• 您是否计划扩展目前未提供的产品和服务？
• 您希望您的企业留下什么样的遗产？

品牌使命必须没有任何模糊的概念，并建立在以下问题的基础上：

• 贵公司的目的是什么？存在的原因是什么？
• 它试图产生什么不同？

一旦您回答了这些问题，您的企业将能够在竞争中脱颖而出，激发更大的消费者参与度，并聘用符合公司愿景的人才。

您的使命和愿景都应该在品牌风格指南的开头部分，以便强调每个人在同一页面上遵循以下风格规则很重要的原因。

品牌形象或个性对于在所有渠道中获得正确的消息基调至关重要。

源自明确定义的角色的一致信息使客户更容易与您的品牌建立联系和认同。

品牌可以被认为是一个拥有一系列你希望它拥有的特征的人。 一旦您确定了要合并到角色中的特征集合，它们就可以成为公司信息传递的指南。

目标受众是要定义的最重要的事情之一 - 要做到这一点，您需要问自己：

• 您希望什么样的人使用您的产品？
• 您希望哪些人访问您的网站并订阅您的时事通讯？
• 您的受众的需求、愿望和价值观是什么——您如何考虑这些因素？

了解您的细分市场可以缩小受众的关注范围，并允许您针对非常特定的人口统计数据定制您的信息。

品牌手册的风格指南中应包含哪些内容？

1. 标志

品牌风格指南应定义如何确保独特的徽标在不同的媒体环境中保持优化和一致。

它应该详细说明徽标的所有变体和版本，以及它在这些不同平台上的外观、位置、大小和留白。

2. 颜色

标准做法是选择四种或更少的主要色调作为您的主要调色板。

这种类型的书应该定义何时以及如何使用每种颜色：

哪个用于文本，哪个用于设计元素？

哪种颜色用于徽标，哪种颜色用于背景以使其“流行”？

有时，这些书籍还定义了特定的品牌颜色名称、十六进制颜色、RGB 和 CMYK 值或 Pantone 名称和编号、辅助颜色和备用颜色。

3. 排版

同样，印刷和数字应用程序都应该有一个定义的字体样式。

在你的书中，排版应该包括如何以及何时使用某些字体，哪些字体是可以接受的，以及额外的样式、大小和颜色使用的指南。

正如 Mayven 所指出的，大多数品牌使用一种或两种主要字体、一种互补字体和替代字体。

4. 语音和消息

您的语气需要在所有沟通渠道中保持一致——电子邮件、社交媒体、新闻稿、博客文章、广告等。

您的品牌声音应与其角色、使命、愿景、价值观和目标受众保持一致。

您可以从识别您喜欢和不喜欢与之相关联的词开始。

然后，确定适合您的角色和目标受众的语言类型。

回到描述您的品牌个性的形容词列表，以提出品牌语言。

5. 图像

除了表明您是否将使用照片、插图和其他类型的图形（以及何时以及如何使用它们），您的品牌手册还应详细说明如何编辑图像，放置它们的颜色，以及与图像使用相关的任何其他设计元素。

从成功品牌中收集灵感，尤其是那些与您的品牌信息相似的品牌。

您还可以创建带有图像的情绪板，传达您希望人们在与您的品牌互动时获得的感受。

6. 做与不做

品牌风格指南还包括营销人员、设计师、合作伙伴和广告商不应该做的事情——以及他们应该做的事情——有双重帮助。

在“Do”和“Don't”栏下分别列出特定项目有助于深入了解遵守品牌要求的要点和重要性。

7. 其他细节

对于您认为有必要解释的任何事情，不要害怕非常具体。 您的品牌手册中的详细信息越多越好。

包含特定场景、案例研究、视觉辅助工具以及不同徽标、图像、语气和颜色的使用示例可能对每个人都有帮助。

如果您想在不同的沟通渠道中使用不同的字体，请在所有这些渠道上的正文、标题和标题的非常具体的字体示例中演示这一点。 这没有任何解释和不确定性的余地。

品牌书籍示例：5 个领先的消费品牌如何在所有沟通中保持一致性

掌握了一致性艺术的公司已经通过遵循他们非常详细的 T 品牌风格指南来做到这一点。

让我们来看看这些品牌中的五家公司，它们的品牌书籍脱颖而出并为他们带来了商业成功。

Apple 授权经销商风格指南

吃了一半的苹果是世界上最容易识别的标志之一——但这只是让这个品牌如此令人难忘的一小部分。

Apple 的品牌指南供内部使用，也供宣传 Apple 的公司使用，以“获得 Apple 标识的好处并为其实力做出贡献”。

其内容涵盖使用 Apple 频道签名，例如：

• 颜色
• 最小净空间和最小尺寸
• 排版
• 避免签名错误
• 商品项目
• 文具指南等

它还概述了经销商商店的身份，使用 Apple 资产以及商标和信用额度。

三星手机

三星是一个非常多元化的品牌，由多个细分市场组成——每个细分市场都有自己的一套标准。

三星移动的品牌手册概述了定义该品牌的标准，并且是“在广大消费者和代理商之间进行一致沟通的不断发展的来源”。

品牌风格手册包含证明点和原型等元素，通过一系列具体示例讨论视觉标准以及三星的个性。

它还传达了：

• 标识
• 主标志
• 标志变化
• 设备标志
• 活动标志
• 调色板
• 排版
• 用户界面元素
• 背景
• 摄影的作用
• 语气
• 术语

除了这些相当标准的功能外，Standard Mobile 在产品展示方面也有特定的要求。 他们的品牌书讨论了对设备角度的要求以及设备的姿势和构图。

亚马逊

在线零售商公司亚马逊的品牌使用指南强调正确使用品牌作为公司最有价值的资产之一的重要性。

该公司允许广告商在文件中指定的要求内使用亚马逊品牌元素。 此外，广告商必须将他们打算使用的材料提交给亚马逊进行审批。

亚马逊的指南概述：

• 号召性用语和亚马逊文本链接 CTA 应符合字体和大小、图形样式、颜色和 .com 使用方面的标准
• 品牌按钮 CTA
• 大写和标点符号
• 品牌词
• 亚马逊网站内外的品牌推广
• 徽标和图像
• 干净的空间
• 图标和网站元素
• 产品图片

兰蔻

这个个人护理和美容品牌有一本非常简短的品牌风格书，开头是介绍和关于品牌长寿、价值观和使命的故事。

该公司声称他们在护肤创新中的关键作用，通过引用其品牌大使和世界各地的可及性作为其一些强项，为这些开场白定下了基调。

品牌手册继续将这些元素定义为对其员工和营销活动必不可少的元素：

• 标识
• 品牌颜色
• 排版

兰蔻的品牌风格指南比这个列表中的大多数其他品牌要简洁得多。 这样做的原因是上述元素在不同渠道之间变化不大，而且非常统一。 此外，通过这种极简主义的方法增强了排他性的剂量，为大众产品赋予了奢华的气息。

优步

世界排名第一的网约车应用有一本时尚的品牌手册，其中包含九个核心要素：

• 标识
• 颜色
• 作品
• 图像学
• 插图
• 运动
• 摄影
• 说话的语气
• 排版

每一个都在品牌书中占据了自己的部分，并且非常详细地解释了每个核心元素应该如何构建以保持一致性。

例如，优步指定它的主要颜色，即它与品牌的全球关联，是黑色。 该公司还定义了一系列二级和三级颜色，以便在替代徽标版本的情况下为黑色工作。

该品牌手册还包含有关徽标构建和空白空间的指南，以及其规模、位置和字体。

优步非常详细地确定了在所有接触点使用的独特语气。 他们将考虑、简单性和一致性定义为消息传递的关键价值； 以及听起来乐观，诱人和大胆。

品牌书外卖

品牌风格书对于保持品牌标识的一致性和独特性非常重要。 随着贵公司的发展，本文档将有助于让更多员工与企业的要求和标准保持一致。

通过始终忠于您的徽标、颜色、语气、版式和其他构成您业务的重要元素，这可确保您的品牌牢牢记住目标受众的心智。

随着您的业务的成长和成熟，这将有助于为所有参与其中的人建立值得信赖和可靠的体验——这意味着更多的客户和更多的利润。