什么是品牌指南？ 定义和例子

什么是品牌指南？

品牌指南是品牌管理的重要组成部分。 它们为如何在设计元素和语调方面表达您的品牌提供了一个框架。 品牌指南定义了品牌标识，描述了从徽标到印刷材料的所有内容的外观和声音。

所有员工都必须了解品牌准则，以在任何情况下准确地代表品牌的认知。 建立品牌一致性有助于确保您的组织向客户和利益相关者传达明确的信息。

拥有品牌指南可确保您的品牌通过遵守设计标准并在所有通信中使用一致的语言来保持其完整性。 品牌一致性增强了客户的信任和忠诚度，提高了品牌知名度和认可度。

定义

品牌指南被定义为管理品牌如何向公众展示的规则，包括其徽标和与其身份相关的所有其他元素。 它们指导如何使用品牌的视觉元素，例如徽标、字体和调色板。

创建品牌指南的企业受益于具有一致且可重复的视觉标识。 它有助于传达客户认可的品牌个性，并在消费者群中建立信任。

要创建实用的品牌指南，应牢记一些事项。 首先，必须了解品牌的个性及其与视觉识别的关系。 这有助于为反映其价值观和使命的公司创造独特的外观。

为什么强势品牌指南很重要？

品牌指南对于建立品牌一致性至关重要。 它们有助于维护品牌完整性，并确保您的品牌在所有媒体平台（包括线上和线下）中以相同的方式被感知。 建立品牌一致性有助于增强客户信任和忠诚度，从而提高品牌知名度和品牌认知度。

拥有品牌指南还可以让员工在任何情况下都更容易准确地表达对品牌的看法。 品牌指南让员工清楚地了解应该如何描绘品牌，从设计元素到语调。 公司应该有自己的品牌指南的一些原因是——

1.创造品牌一致性

品牌指南通过确保所有品牌传播都符合品牌的核心价值来帮助建立品牌一致性。 这有助于强化品牌形象，打造稳固且可识别的品牌形象。

2. 设定标准和规则

品牌指南为品牌的呈现方式设定了标准和规则，从设计元素到语调。 这有助于确保品牌完整性，因为它可以确保在所有媒体平台上以相同的方式描绘品牌。

3.提供工具

品牌指南有助于使品牌传播更易于访问和高效。 他们还让员工更好地理解准确代表品牌。

4.避免混淆

品牌指南有助于避免混淆并保持品牌传播清晰、一致和统一。 这有助于建立品牌忠诚度，因为客户确切地知道他们对品牌的期望。

品牌风格指南的要素

要创建有效的品牌指南，应包括以下要素

• 使命宣言——该宣言体现了品牌的宗旨和价值观。 它应该清晰，简洁，准确地反映品牌的身份
• 买家角色——这是一个理想的客户档案，概述了您的目标受众是谁。 它包括人口统计信息，例如年龄、性别、受教育程度等。
• 编辑风格指南——这描述了应该如何为品牌传播编写内容。 它包括语法、标点符号、拼写规则以及语调和单词使用指南。
• 调色板——这列出了品牌的调色板——从原色到强调色——以确保所有品牌传播的一致性。
• 排版——这规定了将用于品牌传播的字体以及字体大小和样式。
• 徽标指南– 这包括有关如何使用品牌徽标的指南，例如使用哪种颜色以及应该使用什么尺寸。
• 品牌故事——这个故事解释了品牌的起源、使命宣言、价值观和个性。
• 品牌声音——这概述了品牌的语气以及如何在内容创作中使用它。 它阐述了如何在所有平台上传达品牌信息——从印刷媒体到数字媒体。
• 图像指南——这为品牌传播中应如何使用图像设定了标准，包括尺寸、类型（照片或插图）、主题等。
• 品牌属性——这些让客户清楚地了解品牌的价值。 它们包括诸如可信赖性和可靠性之类的东西，这有助于建立品牌忠诚度。
• 好处——这些是客户在购买品牌产品或服务时获得的好处。 这有助于他们理解为什么他们应该选择您的品牌而不是其他品牌。
• 核心价值观——这些核心信念支撑着品牌的使命和愿景。 它们有助于确保品牌在所有平台上的一致性并加强品牌识别度。
• 个性——这说明是什么让您的品牌独一无二且令人难忘。 它通常用友好、专业等形容词来表达，它有助于塑造客户对您品牌的看法。
• 品牌精髓——这个简短的短语总结了品牌的核心价值、个性和愿景。 它应该令人难忘，并用简短而有力的文字表达品牌的宗旨。

如何创建品牌风格指南？

一个全面的品牌指南模板包括以下步骤

1.收集品牌引导灵感

创建品牌风格指南时，查看其他公司创建的品牌指南会很有帮助。 寻找能引起您共鸣的主题和元素，并将它们用作品牌指南的灵感来源。

2、厘清品牌本质

一旦您收集了一些品牌指南灵感，请退后一步，考虑是什么让您的品牌与众不同。 您希望客户记住的核心信息是什么？ 这将有助于定义需要包含在您的指南中的关键品牌元素。

3.定义基本品牌元素

考虑哪些元素对于跨所有媒体（从网页设计到产品包装）传达品牌身份最为重要。 创建这些基本品牌元素的综合列表，以在品牌指南中解决这些问题。

4.制定品牌规则

一旦确定了基本元素，就可以为创建品牌传播时应如何使用每个元素创建规则。 这些规则应该具体明确，因此每个人都在品牌一致性方面达成共识。

5. 列出其他品牌抵押品清单

考虑您的风格指南需要涵盖的所有其他品牌附属品，例如字体选择、徽标使用、调色板等。这将有助于确保创建的每个内容都符合品牌指南。

6. 概述指南

现在是时候将所有内容以大纲格式放在一起了。 包括您已确定的每个品牌元素的部分，并在每个部分中明确说明品牌规则。

7、品牌进化规划

最后，考虑品牌将如何发展。 随着品牌的成熟和发展，请确保制定更新品牌指南的计划。 这将确保它与当前趋势保持相关和最新。

创建品牌指南的技巧

要创建品牌指南，您需要遵循这些提示

1. 注重品牌认知

您的品牌指南应该关注客户如何看待您的品牌，而不仅仅是它的外观。 确保每个品牌元素都强化了品牌的核心价值和个性。

2.保持一致

创建品牌指南时，一致性是关键。 确保所有品牌元素相互协调并支持品牌的核心信息。

3. 保持简单

不要用太多信息使品牌指南超载。 保持简洁明了，这样可以轻松实现品牌一致性。

4.要灵活

在创建品牌指南时允许一些灵活性。 这将使创造力蓬勃发展，同时仍坚持品牌标准。

5. 从你的使命宣言开始

从公司使命宣言开始您的品牌指南非常重要。 这应该是您所做一切的基础，并将有助于推动品牌一致性。

6.提供品牌模板

为所有关键附属品创建品牌模板，例如 PowerPoint 演示文稿和名片，是确保所有沟通渠道的品牌一致性的好方法。

7. 考虑社交媒体

社交媒体是一种强大的品牌知名度工具，所以不要忘记在您的品牌风格指南中包含每个平台的品牌指南。 这将有助于确保在这些渠道上创建的所有内容都能准确反映品牌。

具有有效品牌指南的公司示例

1.奥迪

奥迪的品牌指南侧重于创建稳固的品牌标识并在所有渠道中传递一致的品牌信息。

品牌准则对任何公司都至关重要，尤其是对于像奥迪这样的家庭而言。 因为品牌分布如此广泛，所以它在网上的表现方式必须具有凝聚力。

根据您看到它的位置，奥迪的品牌标准会有所不同。 例如，他们对在电影、公司材料或经销商大楼中出现的徽标有不同的指导方针。

公司徽标应按现有的偶数比例和对齐规则使用。

2.城市服装店

Urban Outfitters 品牌指南着重于打造一个忠实于公司根源的有趣、前卫的品牌。 Urban Outfitters 风格指南充满了视觉创意、前卫设计和古怪的产品照片。

该零售商的摄影指南可在“品牌”选项卡下找到，其中包含大量有关如何拍摄准确反映其徽标和品牌标识的照片的信息。

Urban Outfitters 不断发展以跟上不断变化的消费者偏好，并且他们不会回避每隔几个月进行一次品牌重塑。

保持最新是企业的关键，而做到这一点的最佳方法之一就是让您的品牌指南保持最新。 一家做得很好的公司是 Urban Outfitters； 他们刷新了从徽标到商店环境的所有内容。 您可以从他们的品牌中汲取灵感，保持时尚和相关性。

3. Netflix

Netflix 的品牌指南着重于创建一个与众不同的大胆且令人难忘的品牌。 他们的品牌指南为从他们的标志和品牌颜色到他们创建的内容类型的一切定下了基调。

Netflix 还强调了品牌准则一致性的重要性。 该公司希望确保从品牌标识到声音的所有内容在所有渠道中保持一致。

Netflix 的徽标和“N”图标已成为公认的实体。

该公司的标志和标志是其最受认可的方面，因此它不会在其在线品牌指南中操心太多其他内容。

您的品牌指南必须与您的品牌范围一样全面。 有时，您只需要基本知识就可以保持一致。

4. 签证

Visa 品牌指南侧重于创建现代和未来主义的品牌标识。 他们的品牌指南概述了品牌应该如何表现，从标志到品牌颜色。

Visa 的在线形象直接而低调，有助于代表全球支付品牌。 通过专注于用户体验和设计细节，如色彩元素和徽标，Visa 建立了一个标志性的形象，让用户产生共鸣，认为它既聪明又值得信赖。

该品牌指南中的感官元素独特而迷人。 在网络世界中，Visa 密切关注其品牌的细节，例如视觉、触觉和声音。

数千个应用程序接受 Visa 支付需要一致的物理身份。 如果您拥有电子商务或纯数字品牌，感官反馈可能对您的品牌指南很重要。

5.谷歌营销平台

Google 将其 DoubleClick 广告客户产品和 Google Analytics 360 Suite 统一在 Google Marketing Platform 的旗帜下，使其成为一个值得信赖、专业且富有洞察力的品牌。

这不仅可以更轻松地接触现有客户，还可以更轻松地接触新的潜在客户。

该公司的视觉指南使用简单和复杂的视觉效果，以易于理解的方式展示其品牌。 有了这样的品牌指南，企业可以创建一个能引起目标受众共鸣的品牌标识。

从徽标规格到品牌颜色再到讲故事的基础知识，Google Marketing Platform 品牌指南为企业提供了创建准确代表其品牌价值的独特品牌标识所需的工具。

结论

品牌指南是任何企业（无论大小）的必备工具。 他们为贵公司的通信提供一致的声音和外观，有助于建立客户认可和信任。

花时间制定一套全面的品牌指南将在客户忠诚度和参与度方面带来好处，并有助于确保您的所有营销努力都朝着相同的目标前进。 您的指导方针应根据您的业务量身定制，并随着您的组织的成长和发展而定期更新。

你怎么认为？ 您是否为您的公司制定了品牌指南？ 他们如何帮助您的企业从竞争对手中脱颖而出并建立客户信任？ 在下面的评论部分分享您的经验。

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