品牌层次：定义、类型、模型和示例

什么是品牌层次结构？

品牌层次结构是公司品牌组合的组织结构。 它概述了品牌不同元素之间的关系，以及它们如何在市场中定位。

品牌层次结构的目的是在组织内部明确和理解其品牌之间的关系，以及最终与公司本身的关系。

品牌层次结构是一种整合企业各个部分和流程的策略，使市场更容易识别其产品和服务。 公司根据其独特的元素进行分类，企业主使用此策略来帮助营销人员轻松了解他们所提供的产品。

它也被称为品牌架构。 借助品牌层次策略，企业可以控制其品牌在市场上的认知方式，进而控制客户对品牌的认知方式。 品牌层次结构可用于为公司产品组合中的每个品牌创建清晰且独特的标识。 它还可以用来传达公司的整体品牌战略。

在品牌架构结构中，母品牌是主要的总体品牌，包括其旗下的所有产品和服务。 子品牌是属于母品牌的品牌。

大多数公司都有现有的品牌结构。 这就是他们的品牌目前的组织方式。 品牌层次策略帮助公司以更有效、更符合整体品牌形象和单独品牌形象的方式改变其品牌结构。

品牌层次结构的类型

1. 保护伞或品牌屋

伞形品牌，也称为品牌品牌或家族品牌，是一种品牌战略。 在此策略下，产品线中的所有产品均使用单一名称。

使用伞品牌的主要好处是它可以创造规模经济，并提高品牌知名度和产品召回率。

伞形品牌还有助于建立客户忠诚度，因为对一种产品感到满意的客户可能会尝试同一系列的其他产品。

2. 产品或品牌

产品品牌，也称为品牌之家，是一种品牌战略。 根据这一策略，产品线中的每个产品都有自己的名称。

使用产品品牌的主要好处是它可以为产品创造更优质的形象，因为每个产品都被视为一个单独的实体。

产品品牌不仅有助于建立客户忠诚度，而且对某一系列中的一种产品感到满意的客户也可能会尝试同一品牌下的其他产品。

3. 认可的战略

认可品牌是一种品牌策略。 根据此策略，公司名称与产品或服务结合使用。

使用认可品牌的主要好处是，它可以为产品创造更优质的形象，因为它们被视为得到了公司的认可。

这种品牌层次结构对于规模不够大、无法独立生存的子品牌来说是理想的选择。 在这个系统下，您的子品牌仍然与母公司有联系，因此可以继续获得母公司的支持。

4.混合品牌（House Off Brands）

混合品牌是一种品牌战略。 根据此策略，公司名称与产品或服务结合使用。

使用混合品牌的主要好处是它可以为产品创造更优质的形象，因为它们被视为得到了公司的认可。

您可以合并所有上述品牌层次结构元素来创建您自己的品牌层次结构元素。 如果您想要合作的品牌或公司与您当前的品牌结构不匹配，那么此策略是理想的选择。

品牌层级

1、企业品牌

企业品牌是品牌层次结构中的最高级别。 它代表了公司的整体形象。

企业品牌可以由几个不同的元素组成，包括公司名称、徽标和口号。

当人们想到公司时，通常首先想到的就是公司品牌。

2.家族品牌

家族品牌是企业品牌的子品牌。 它代表公司提供的特定产品线或范围。

家族品牌通常有自己的名称、徽标和标识。 它们通常被视为独立于企业品牌的实体。

3. 个人品牌

个人品牌是家族品牌的子品牌。 它代表产品线中的特定产品。

各个品牌通常都有自己的名称、徽标和标识。 它们通常被视为独立于企业品牌和家族品牌的实体。

4. 产品修饰符和描述符

产品修饰符是单个品牌的子品牌。 它代表产品的特定变体。

产品修饰符通常有名称、徽标和标识。 它们通常被视为独立于企业品牌、家族品牌和个人品牌的实体。

产品描述符是产品修饰符的一种。 它是单个品牌的子品牌，代表产品的特定功能或特性。

产品描述符通常包含名称、徽标和标识。 它们通常被视为独立于企业品牌、家族品牌和个人品牌的实体。

品牌层次的重要性

1. 防止客户混淆

如果你有清晰的品牌层次结构，就能防止客户混淆。 客户将确切地知道他们从您的公司获得什么产品或服务。

产品或服务中包含的内容不会产生任何混淆，并且客户将确切地知道自己期望什么。

2. 帮助未来的商业规划

清晰的品牌层次结构可以帮助您规划业务的未来。 您将确切地知道您想要提供哪些产品或服务，并且可以轻松地将新产品或服务添加到您的产品阵容中。

您还将了解哪些产品或服务做得很好，哪些需要改进。

3. 吸引焦点

当您拥有清晰的品牌层次结构时，它将吸引客户和潜在客户的集中注意力。 他们将确切地知道您的公司提供什么，并且能够轻松找到他们正在寻找的产品或服务。

这种集中注意力可以帮助您增加销售额并发展业务。

4. 提供清晰的概述

品牌层次结构清晰地概述了您公司的产品和服务。 它可以帮助您了解您的公司提供什么，并且可以帮助您了解哪里有改进的空间。

品牌层次结构还可以帮助您创建符合公司形象的新产品或服务。

总体而言，品牌层次结构很重要，因为它可以防止客户混淆，有助于未来的业务规划，吸引集中注意力并提供清晰的概览。 所有这些都可以帮助您发展业务。

如果您想制定成功的品牌战略，则需要确保拥有清晰的品牌层次结构。

品牌层次模型

1. 宝洁模式

宝洁模型是品牌层次结构的常见模型。 在此模型中，企业品牌位于顶部，其次是家族品牌、个人品牌，最后是产品修饰语或描述符。 宝洁公司模型的公司、家庭、个人和描述符元素是：

2. 通用汽车模型

通用汽车的模型与宝洁公司的模型类似，但顺序相反。 在此模型中，产品修饰符或描述符位于顶部，其次是个人品牌、家族品牌，最后是企业品牌。

3.可口可乐模式

可口可乐的模型与其他模型有点不同。 在此模型中，企业品牌和家族品牌位于顶部，其次是产品修饰符或描述符，最后是个人品牌。

4.苹果模式

苹果模型与可口可乐模型类似，但顺序相反。 在此模型中，个人品牌位于顶部，其次是产品修饰符或描述符，最后是企业品牌和家族品牌。

如何创建品牌层次结构？

1. 发现您属于哪些产品组

创建品牌层次结构的第一步是确定您属于哪些产品组。对产品进行分组的方法有很多不同，但一些常见的方法包括按用途、按价格或按目标市场。

一旦确定了您属于哪些产品组，您就可以开始确定您的级别。

2. 确定你的水平（简单性原则和清晰性原则）

第二步是确定你的水平。 确定级别时应牢记两个主要原则：简单性原则和清晰性原则。

简单性原则指出您应该使关卡尽可能简单。 这意味着您应该只拥有传达信息所需的级别。

清晰原则指出您的级别应该清晰且易于理解。 这意味着每个级别都应该是不同的并且有自己独特的身份。

3. 创建每个级别的品牌（品牌元素、共性原则和营销策略）

第三步是创建每个级别的品牌。 这包括开发您的品牌元素和营销策略。

品牌元素是构成品牌的视觉和语言组成部分。 其中包括您的姓名、徽标、标语和配色方案等内容。

通用性原则规定，您的品牌元素应该在层次结构的所有级别上保持一致。 这意味着在每个级别使用相同的名称、徽标和标语。

您的营销策略将根据您的品牌推广级别而有所不同。 例如，您的企业品牌可能通过传统广告进行营销，而您的产品品牌可能通过社交媒体进行营销。

品牌层次结构示例

1. 耐克品牌层次

耐克是使用品牌层次结构的公司的完美例子。 耐克的层次结构有四个级别：公司级别、产品级别、代言人级别和消费者级别。

在企业层面，耐克的品牌元素包括名称、标志、标语（“Just Do It”）和配色方案（黑色和白色）。 他们在这个层面上的营销策略主要集中在传统广告上。

在产品层面，耐克拥有多个不同的品牌，每个品牌都有自己独特的身份。 例如，Air Jordan品牌针对篮球运动员，而Nike Free品牌针对跑步者。

在代言人层面，耐克有几位知名运动员代言其产品，例如勒布朗·詹姆斯和泰格·伍兹。

最后，在消费者层面，耐克的目标市场是各个级别的运动员，从专业到业余。

2.可口可乐品牌层次

可口可乐是另一家使用品牌层次结构的公司。 可口可乐的层次结构分为三个层次：公司层次、产品层次和消费者层次。

在公司层面，可口可乐的品牌元素包括名称、徽标、标语（“The Real Thing”）和配色方案（红色和白色）。 他们在这个层面上的营销策略主要集中在传统广告上。

在产品层面，可口可乐拥有多个不同的品牌，每个品牌都有自己独特的身份。 例如，健怡可乐针对的是寻找低热量选择的人，而可口可乐零则针对的是寻找零热量选择的人。

最后，在消费者层面，可口可乐的目标市场是寻求清爽饮料的各个年龄段的人们。

3. BMW品牌层级

宝马的层次结构有四个层次：企业层次、产品层次、子品牌层次和消费者层次。

在企业层面，宝马的品牌元素包括其名称、标志、标语（“终极驾驶机器”）和配色方案（蓝色和白色）。 他们在这个层面上的营销策略主要集中在传统广告上。

在产品层面，宝马拥有多个不同的品牌，每个品牌都有自己独特的身份。 例如，BMW M品牌针对的是性能爱好者，而BMW I品牌则针对的是寻求更环保选择的人们。

在子品牌层面，宝马有多个不同的子品牌，针对不同的市场。 例如，宝马X5 M面向家庭，而宝马M3则面向爱好者。

最后，在消费者层面，宝马的目标市场是寻求高品质车辆的各个年龄段的人们。

4. 苹果品牌层次

苹果公司的层次结构有四个层次：公司层次、产品层次、子品牌层次和消费者层次。

在公司层面，苹果的品牌元素包括名称、标志、口号（“Think Different”）和配色方案（白色和银色）。 他们在这个层面上的营销策略主要集中在传统广告上。

在产品层面，苹果拥有多个不同的品牌，每个品牌都有自己独特的身份。 例如，iPod品牌针对音乐爱好者，而iPhone品牌则针对寻求更多功能智能手机的人们。

在子品牌层面，苹果有多个不同的子品牌，针对不同的市场。 例如，iPhone 14 的目标用户是正在寻找最新、最好的 iPhone 的用户，而 iPhone SE 的目标用户是正在寻找更经济实惠的选择的用户。

最后，在消费者层面，苹果的目标市场是寻求高品质和创新产品的各个年龄段的人们。

5.亚马逊品牌层次

亚马逊的层次结构有四个级别：公司级别、产品级别、子品牌级别和消费者级别。

在公司层面，亚马逊的品牌元素包括名称、徽标、标语（“The Everything Store”）和配色方案（橙色和白色）。 他们在这个层面上的营销策略主要集中在传统广告上。

在产品层面，亚马逊拥有多个不同的品牌，每个品牌都有自己独特的身份。 例如，AmazonBasics 品牌针对的是寻求预算友好型选择的人群，而 Amazon Prime 品牌针对的是寻求免费送货和其他 Prime 福利的人群。

在子品牌层面，亚马逊有多个不同的子品牌，针对不同的市场。 例如，亚马逊 Fire TV 的目标用户是正在寻找流媒体设备的用户，而亚马逊 Kindle 的目标用户是正在寻找电子阅读器的用户。

最后，在消费者层面，亚马逊的目标市场是所有年龄段的人，他们正在寻找一种方便快捷的在线购物方式。

结论！

构建品牌层次结构的方法有很多种，正确的方法取决于公司的具体目标和需求。

精心设计的品牌层次结构有助于简化决策过程，提高客户认可度和忠诚度，并最终推动销售。 如果做得正确，品牌层次结构可以成为任何企业的强大工具。

您对品牌层次结构有疑问吗？ 请在下面发表评论，我们将尽力回答！

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