品牌识别：打造难忘品牌的终极指南

越早巩固品牌形象越好。 品牌知名度仍然是许多营销人员的首要目标是有原因的。

因为社交媒体只会变得更加竞争和拥挤。 注意力是无价的，因为您的观众会被拉向一百万个方向，而让更多人关注您的公司意味着令人难忘。 建立独特的身份是吸引人们第一眼注意力的关键。

然而，问题是，将品牌的声音和价值转化为视觉识别是很棘手的。 这也不是偶然发生的事情。

下面我们将分解如何建立一个令人难忘的品牌标识，使其脱颖而出。

目录

• 什么是品牌标识？
• 是什么决定了您品牌的身份？
• 为什么品牌标识对当今的公司如此重要
• 如何创建令人难忘的品牌标识
• 衡量品牌推广工作的影响
• 4 个具有强烈个性的品牌示例

什么是品牌标识？

品牌识别是品牌如何向消费者展示自己的顶点。

这包括从徽标和设计到您的品牌使用的语言的所有内容。 独特的身份有助于人们将特定的感受和情绪与您的业务联系起来。

简而言之，您的品牌标识一目了然地捕捉了您公司的全部内容。 定义您身份的关键要素包括：

• 配色方案
• 公司标志
• 字样和字体
• 产品介绍
• 品牌讯息

一个深思熟虑的品牌标识以一种有意义的方式结合了上述所有内容。

以 The Ordinary 这样的公司为例。

该品牌的极简标志、配色方案和网站设计简单而大胆。 The Ordinary 的产品包装与“少即是多”的氛围一致。这符合公司的目标“以最真实和最谦逊的形式庆祝诚信”。

The Ordinary 的身份与竞争护肤品牌形成鲜明对比。 看看 Drunk Elephant 这样的品牌就是一个光辉的例子。

从品牌名称到颜色选择，一切都充满活力。 Drunk Elephant 的大胆方式与 The Orindary 的方式不同。

鉴于他们的粉丝群和数百万粉丝，这两个品牌的成功是显而易见的。 外卖？ 完全不同的品牌标识更能引起同行业客户的共鸣。

重要的只是拥有一个独特的身份，好吧，你。

是什么决定了您品牌的身份？

公平的问题！ 同样，这里没有“正确”或放之四海而皆准的答案。

定义您的身份通常令人沮丧。 毕竟，您知道您的公司是什么。 将您的答案转化为视觉媒体可能很复杂。

但现实呢？ 令人难忘的品牌不会完全偶然偶然发现徽标、字体或标语。

以下是一些需要反思的要点，可帮助您弄清楚如何建立有意义的品牌标识：

你的声音和价值观

独特的身份与独特的品牌声音密切相关。

您如何描述您品牌的个性？ 您希望您的公司唤起或传达什么情绪？ 这些答案可以激发您的创意，包括徽标和标语。

查看 Nasty Gal 的社交品牌，以供参考。 公司的名称和标签反映了品牌的优势。

Seventh Generation 的社交品牌和徽标是另一个主要示例。 毫不奇怪，许多可持续发展或具有环保意识的公司都拥有绿色标志。 这突出了您如何以视觉方式传达您的品牌价值。

您的目标受众

品牌识别不仅仅是关于你想说什么：它也关于你想对谁说。

在头脑风暴您的身份时，您的听众应该处于最前沿和中心位置。 他们会点击什么样的图像？ 如何让您的品牌一目了然与您的受众相关？

Liquid Death 的品牌与您对一家销售罐装水的公司的期望相去甚远。 这正是他们的营销如此精彩和令人难忘的原因。

该公司主要在与酒类品牌相同的领域进行自我营销。 这包括音乐节和体育赛事。 该品牌的字体、标志和产品展示也让人感觉像一个酒类品牌。 Liquid Death 的标语“Murder Your Thirst”虽然是半开玩笑，但却与他们的听众保持一致。 这包括他们的铁杆粉丝在上述事件中保持清醒。

将此与 Essentia Water 这样的公司的品牌进行对比。 Essentia 超级时尚的包装以及对健康和补水的关注对品牌来说非常有意义。

不过，将他们的观众与 Liquid Death 的观众相提并论。 这加强了您的听众如何直接影响您的身份。

你的竞争对手

顺应上述观点，您空间中的品牌也会影响您的身份。

您显然不应该模仿竞争对手的创意元素。 另一方面，您品牌的徽标和标语不应该反映已经存在的内容。

诸如“霓虹灯还是粉彩？”之类的问题或“衬线体还是无衬线体？” 可能令人生畏。 对于这些创意元素，也没有硬性规定。

为避免过度绞尽脑汁，您可以反思现有的内容。 首先列出直接竞争对手并比较他们的创意元素。 这种竞争分析可确保您的身份在别人看到时真正独一无二。

为什么品牌标识对当今的公司如此重要

如果您怀疑为什么建立身份如此重要，我们明白了。

其中一些细节非常抽象。 其他人可能看起来很微妙。

想一想当一家公司在社交媒体上进行品牌重塑时，消费者是如何无法停止嗡嗡声的。 徽标修改和更新的字体经常会引起混淆或争议。 这些细节无论看起来多小都很重要。

除此之外，您的身份对业务的影响怎么强调都不为过。 让我们快速回顾一下建立品牌标识的总体价值。

鲜明的品牌标识让您更容易记住

与以往相比，消费者正在浏览更多品牌并在更多平台之间跳转。 注意力广度受到严重限制。 我们只有这么多的带宽来浏览和关注我们最喜欢的公司。

深思熟虑：消费者表示，社交媒体上最好的品牌会创造令人难忘的内容 (39%) 并具有鲜明的个性 (33%)。 只要能从众多竞争者中脱颖而出，都是加分项。

凭借强大的身份，消费者可能会说“哦，我记得他们”，无论他们是否看到您的徽标或标语。 这适用于包括 Instagram、TikTok 甚至谷歌在内的平台。

大胆的标识吸引消费者的注意力

没有脑子，对吧？

您很可能看到过 Instagram 广告，并且仅仅因为某个品牌的徽标或独特的包装而对它产生了兴趣。 这就是行动中身份的力量。

忽略身份的细节意味着错过让您的品牌令人难忘的机会。 这搭载在上面的一点上。

您的身份会激发您的整个营销策略

您的品牌标识的影响远远超过一张个人资料图片或广告。

考虑品牌如何保持涉及其业务各个方面的一致身份。

社会品牌。 你的网页。 产品包装。 清单不胜枚举。

像 Aussie 这样的品牌就是我们在这里谈论的一个很好的例子。 他们独特的紫色配色方案是他们社交品牌的前沿和中心......

…以及他们的网站和产品包装。

如何创建令人难忘的品牌标识

我们再说一遍：没有关于如何进行社交品牌推广的技巧或备忘单。

也就是说，各种形状和规模的品牌都应该涵盖一些关键步骤来建立自己的身份。 下面我们将它们分解！

1. 掌握设计基础

确定你的审美是团队的努力，全力以赴。 这包括高水平的投入以及品牌设计方面的考虑。

我们不会在这里深入了解基本品牌的细节。 真正重要的是创意的一致性，包括：

• 你的标志
• 调色板
• 传记
• 样板
• 社交手柄

这在社交品牌方面尤其重要。 您需要确保人们从一个平台到另一个平台都能识别您的品牌。 不过，并非所有内容都必须完全相同。

如果您正在考虑重塑品牌，这很重要。 您需要从高层次进行咨询，但也要考虑品牌设计。 写下你的视觉品牌指南，包括字体、它们的用途和颜色。 您可以在视觉风格指南中概述这些内容。

2. 规划你的营销角色

想想你的目标受众和他们接触的品牌。 是什么让你与众不同，又是什么让你与众不同？

看看您是否可以找到共同点并加以利用。

您的营销角色会因网络而异。 TikTok 上的观众比 Facebook 上的观众更年轻。 品牌很少能跨网络使用相同的内容并期望它表现良好。 理想情况下，您应该为每个网络创建多个角色。 您将在下面找到可操作的步骤，以帮助您开始规划关键人物角色：

• 创建多个营销角色并分配与其匹配的社交媒体网络。
• 检查网络的不同人口统计数据。 然后，如果您需要了解您的听众，请设置听力查询。
• 创建内容以匹配上述角色。

3. 澄清并强化你的品牌声音

公司社交媒体账户往往具有类似于个性的东西。 对于某些人来说，它是讽刺或古怪的，而对于其他人来说，它是有益的。 您可能已经建立了品牌形象。 如果是这样，太棒了！ 不过，请确保将这种声音扩展到社交媒体。

具体说明您的品牌应该使用的语言和词汇。 这包括看似次要的细节，例如您称呼他人为“客户”还是“客户”。 明确这些细节很重要。 你不能假设每个人都知道他们只是因为你知道。 利用这三种方法来帮助巩固和加强您的品牌声音：

• 充分发展并写出你的语音和语调指南。 更好的是，使用社交媒体倾听来验证您与风格相关的决定。
• 审核您自己的社交媒体帖子，看看您可以在哪些方面改进声音和语气
• 分享指南并教育撰写文案的团队。 确保您的社交团队（包括客户支持）坚持这样做。

一旦确定了以上所有内容，您就拥有了强大的社交媒体风格指南。 这本手册确保了每个网络中的一致性和品牌信息。 拥有风格指南对于协作团队和新员工入职很重要。

衡量品牌推广工作的影响

如前所述，建立品牌知名度是当今营销人员的首要任务。

但实际上执行战略以建立意识说起来容易做起来难。

您应该努力做出与您的品牌标识相关的深思熟虑和明智的决定。 这就是数据和分析发挥作用的地方。

尽管普遍认为，并非所有与品牌标识相关的东西都可以定性。 您可以 100% 将您的社交品牌推广工作与指标和 KPI 联系起来。 这包括：

• 订婚
• 提及
• 声音份额
• 正面与负面情绪

这凸显了社交聆听对品牌建设的价值。

例如，来自 Sprout Social 的小组报告会共享您所有网络中的趋势。 由于报告可按日期范围自定义，因此您将能够看到自开始品牌推广以来您的品牌表现如何。 这在品牌重塑和正在进行的品牌计划中非常有用。

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建立品牌不仅仅是相信您的直觉或凭直觉行事。 持续的社交聆听可以让您了解您的品牌是否受到客户的欢迎。

同样，您可以深入了解使您在竞争中脱颖而出的具体细节。 您还可以发现需要改进的地方。

4 个具有强烈个性的品牌示例

总结一下，让我们看一些有效品牌营销的精彩案例。

这些公司中的每一个都强调了不同的品牌如何巩固他们的身份。

1.最后的面包屑

对于一个以每盒 160 美元的价格出售曲奇的品牌来说，Last Crumb 的品牌推广效果非常出色。 他们的优质款待展示的细节水平更上一层楼。 这包括单独密封的好东西，类似于您从奢侈服装店获得的东西。

2. 勇敢之美

Krave Beauty 在日益拥挤的护肤领域采用独特的品牌推广方式。 该公司的#PressReset 标语朗朗上口，涵盖了品牌的全部内容。 也就是说，在压倒性的美感空间中按下重启键。 通过以客户为中心的营销，品牌对目标受众感到诚实和亲切。

3. 粉红色的东西

Pink Stuff 说明了颜色如何成为您的品牌标识和产品本身不可或缺的一部分。 该公司的社交品牌充满了粉红色调，与竞争对手相比不容错过。 在比较商店货架上的产品时尤其如此。

4.概念

同样，建立令人难忘的品牌形象并不一定意味着成为房间里最响亮的人。 简单也可以是惊人的。

概念是这个原则在行动中的一个很好的例子。 该品牌的社交品牌一直使用黑白插图和类似涂鸦的字符。 这些甚至被公司员工在他们的 LinkedIn 头像中展示。 很酷，对吧？

准备好建立您的品牌形象了吗？

哇！ 建立你的身份涉及很多动人的部分。

也就是说，弄清楚它对于您品牌的长期营销潜力至关重要。

你越能说明你的全部内容，就越容易接触和赢得客户。 更不用说发展您的品牌社区并吸引新受众了。

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