如何为您的企业选择合适的品牌形象

当您将网站的元素拼凑在一起时，它必须超越客户的审美偏好。

当然，客户想要一个“有吸引力”的网站。 但是他们对草书排版或彩虹般的调色板的偏爱会受到访问者和潜在客户的欢迎吗？

您的工作是弄清楚如何创建一个对您的客户和他们的观众来说看起来不错的网站 - 但同时也讲述了一个关于品牌的有效故事。

这就是为什么网页设计师在为客户的网站选择品牌形象时做了很多工作。

品牌形象与喜欢或讨厌元素在页面上的外观无关。 这是关于更深入地了解公司的历史、使命和个性，然后选择无需言语即可将这些内容传达给访客的视觉效果。 此外，它必须在所有正确的地方完成，包括像网站图标这样的小东西。

在以下指南中，我们将探讨什么是品牌形象以及如何为您的企业选择合适的品牌形象。

品牌形象是您品牌核心信息的视觉表现。 这是消费者与您的品牌相关联的所有元素的结果。 这些可以以各种形式进行交流，例如简单的视觉效果、体验、感觉或品味。

品牌形象的目的是与您的目标受众传达正确的信息，以便他们在遇到您的品牌时产生强烈的情感。

品牌形象对每个客户来说都是独一无二的，例如——可口可乐的味道如何？ 必胜客闻起来像什么？ 头肩肩是什么颜色？ NBC 听起来如何？ 新的 North Face 夹克是什么感觉？ 这些可以是有形或无形的体验，在消费者心目中代表您的品牌。

尽管术语听起来相似，B兰特图像是从品牌形象，这也可以被描述为品牌标识不同。

品牌标识与公众对公司的看法有关。 在麦当劳的案例中，它被称为快餐公司，提供价格合理且可靠的产品。

虽然您为公司选择的品牌形象会影响它的感知方式，但品牌标识是一个比受各种因素影响更大的问题——比如公司如何对待员工、它所追求的慈善计划，以及它的负面新闻已收到。

查看任何品牌风格指南，您都会找到可能需要为网站定义的品牌形象示例：

• 标志
• 摄影
• 插图
• 图像学
• 排版
• 视频
• 动画片
• 调色板
• 组成规则
• 过滤器
• 背景
• 用户界面组件

其中一些品牌形象元素对于所有网站都是必不可少的，例如调色板、徽标使用规则和照片。 然而，其他的取决于你想为你的品牌开发的视觉风格，比如过滤器和插图。

我们以麦当劳这样的知名品牌为例。 这是其网站的主页：

麦当劳品牌的所有视觉标记都存在：

• 其标志性的“黄色拱门”标志
• “立即订购”和“在应用程序中订购”按钮中的黄色
• 英雄形象中的红色和微红色调
• 完美发型的炸薯条和汉堡照片

您甚至不需要看到“McDonald's”这个名称就知道这是公司的网站。 这就是品牌形象应该做的。

品牌形象很像名人的视觉风格。 拿黛安·基顿这样的人来说：

从一开始，她就向观众描绘了相同的品牌形象。 她有以下爱好：

• 裤装
• 高领衫或纽扣领衬衫
• 帽子
• 黑色、白色和中性调色板
• 又长又直的头发
• 有色眼镜

黛安·基顿 (Diane Keaton) 用她的视觉风格告诉全世界和那些试图雇用她的人，她是谁（一个随着自己鼓手的节拍前进的人）以及她的能力（一个可以认真演奏但具有古怪优势的人）。

我们出于类似的原因在网页设计中使用品牌形象：给人留下准确的第一印象，并为我们未来与消费者的互动定下基调。

例如，Gary Vaynerchuk 使用鲜明的调色板（主要是黑色、白色和红色）、极简的设计和大量视频的页面来传达他是一位有很多话要说的严肃企业家的信息：

当我们花时间正确定义我们的品牌形象时，我们可以期待以下一些好处：

• 我们的视觉效果与公司名称或徽标一样容易识别。
• 独特的风格使我们的品牌在竞争中脱颖而出。
• 每次他们与我们互动时，我们都会给潜在客户留下难忘的印象。
• 我们可以在不使用语言的情况下讲述我们的故事。
• 我们的设计选择在我们的观众中带来了怀旧和其他积极的感受。
• 相关的视觉效果让潜在客户更有理由与品牌建立联系。

拥有明确定义的品牌形象当然可以帮助企业走得更远。 请记住，它需要是真实的，而不是某些对其他人有效的公式。