品牌整合：定义、品牌娱乐和授权
已发表: 2023-02-22目录
什么是品牌整合？
品牌整合是一种娱乐营销，其中将品牌战略性和创造性地整合到电视节目、电影、在线媒体、视频游戏或其他娱乐形式的内容中。 品牌整合通过将品牌置于娱乐环境中，使品牌更容易被观众看到和接触。 例如，一个品牌可能出现在动作片场景中或在音乐视频中突出显示。
通过将品牌与流行文化和娱乐联系起来，品牌获得的曝光率远远超过传统广告或植入式广告。 当感觉自然而无缝时，品牌整合就成功了，这样观众就不会将其视为广告。 品牌整合还可以帮助建立品牌与其受众之间的关系，并加强与客户的现有关系。
定义
品牌整合被定义为将品牌、其产品和服务战略性地引入娱乐平台以建立知名度、提升其知名度并与观众建立联系的过程。 它通常涉及品牌徽标在内容中的产品或视觉位置。 尽管如此，它还可以包括定制的合作伙伴关系，例如赞助节目或让人物谈论产品的好处。
品牌整合、植入式广告、品牌内容等都是用于有效品牌推广的品牌娱乐类型。 品牌整合战略为企业带来诸多好处，包括提高品牌知名度、品牌资产和认知度、接触有价值的客户、提高品牌识别度以及更有效地利用营销预算。
此外，当受众接触到鼓励购买或使用品牌产品或服务的信息时，这种类型的营销整合有助于创造收入协同效应。
描述
品牌整合和其他形式的娱乐营销是任何希望引起客户注意并吸引客户的品牌必不可少的工具。 为了更好地理解品牌整合，有必要审视所有类型的娱乐营销。
娱乐营销有两种类型 - 品牌娱乐和营销以及许可。
每种类型又分为四种亚型，总共有八种可能的选择：
1. 品牌娱乐
A。 品牌/定制内容：这种类型的娱乐营销涉及创建原创内容或专门为品牌定制现有内容。 这可能包括电视广告、数字媒体、流媒体平台、网站，甚至应用程序。 对内容进行品牌化可以使其更容易被消费者识别和记住，而对其进行定制则可以让品牌讲述一个与受众相关的独特故事。
b. 品牌整合：它涉及以一种感觉自然和有机的方式将品牌整合到现有内容中。 品牌整合是一种营销技术，通常以音乐视频或电影场景中的品牌为特色。 例如，汽车品牌可能作为背景元素出现在场景中或在音乐视频中突出显示。 当观众不认为它是广告时，品牌整合就成功了。
C。 体验与活动：它涉及使用现场活动来创造将品牌与其目标受众联系起来的沉浸式体验。 体验式营销活动的范围可以从节日的互动展示到精心设计的产品发布。
d. 植入式广告：涉及在电影、电视节目、在线媒体甚至视频游戏中展示品牌产品。 植入式广告有助于建立品牌与其受众之间的关系，并加强现有的客户关系。
2. 商品销售和许可
A。 公开权：它涉及将个人的肖像或身份用于商业广告。 公开权通常由人才经纪公司或个人的其他代表管理和许可。
b. 商品许可：它涉及使用品牌名称、徽标或其他知识产权来使用产品。 品牌可以将其产品授权给玩具制造商、服装公司和其他制造商。
C。 音乐许可：它涉及在电影、电视节目、游戏或其他娱乐形式中使用受版权保护的音乐或其他音频内容。 音乐许可作品可确保版权持有者为其作品收取版税。
d. 权利清算：它涉及在娱乐项目中使用任何受版权保护的材料之前获得版权所有者和其他方的许可。 这包括图像、音乐等。 权利许可对于确保项目合法合规至关重要。
品牌整合史
品牌整合首先是随着电视的推出而出现的。 那时，节目与作为其赞助商的特定品牌相关联。 这使得促销比现在更加明显，并最终导致了电视广告。
与 1950 年代的品牌/产品整合不同，现代整合具有娱乐性和吸引力。 这些品牌被无缝地融入到内容中，这样观众在广告期间仍然保持参与，并且往往渴望更多。
品牌整合让品牌以娱乐的方式接触到更多的潜在客户。 它通常用于不同的平台，例如电影、电视节目、音乐视频和游戏。 这使得它比传统的广告方法更有效，并帮助品牌在当今市场上保持相关性。
品牌整合与产品植入
品牌整合和植入式广告经常被混淆为同一件事，但两者之间存在细微差别。
植入式广告更多地关注实际产品，并提高对特定项目或服务的认识。 通常，它是在电影、电视节目和其他形式的内容中完成的。
另一方面，品牌整合是在品牌与其受众之间建立联系。 它更多地是关于整体品牌，而不仅仅是特定产品。 品牌整合常用于音乐视频、广告、电影和其他娱乐形式。
品牌整合对营销目的的好处
1. 品牌意识
品牌整合是提高品牌知名度和吸引新受众的好方法。 由于数以百万计的人会看到以您的品牌为特色的内容，因此这是让更多人关注您的品牌的好方法。
2. 品牌忠诚度
品牌整合有助于在受众和品牌之间建立情感联系，从而提高忠诚度。 品牌忠诚度意味着客户将来更有可能向您购买，因为他们已经接触过您的品牌并与之相关。
3. 品牌信誉
品牌整合有助于建立品牌的可信度，因为人们会将其与他们查看的内容相关联。 这可以成为帮助与潜在客户建立信任和忠诚度的强大工具。
4. 品牌曝光度和参与度
品牌整合有助于将您的品牌展示在大量受众面前，并为他们提供与您的品牌互动的机会。 品牌整合还有助于为您的产品或服务创造知名度和曝光率。
5.引导拉动效应
它有助于产生拉动效应，拉近人们与品牌的距离。 品牌整合还可以增加流量和销售额，从而使企业受益。
品牌整合可以有效地营销您的产品或服务，并以更有趣的方式吸引潜在客户。 很多大牌都用过
例子
品牌整合的一些流行示例是：
1. 可口可乐与漫威系列的整合
可口可乐制作了一个以其品牌为特色的完整漫威主题活动。 他们将标志性的红色和白色可乐罐放在流行的漫威电影中，如雷神、钢铁侠和美国队长。 这是接触漫威粉丝和可口可乐饮用者的好方法。
2. 麦当劳与瑞克和莫蒂的融合
麦当劳与 Adult Swim 的热门节目瑞克和莫蒂合作进行限时促销。 麦当劳将他们的产品放在节目中，并制作了一种特别的“木兰麦乐鸡酱”供粉丝享用。
3. 变压器中的通用电机
通用汽车使用品牌整合在他们的产品和流行的变形金刚特许经营权之间建立联系。 他们在电影和视频游戏中展示了他们的几款汽车，例如雪佛兰科迈罗。
4. 橙色的邓肯甜甜圈是新的黑色
Dunkin' Donuts 将其产品整合到热门节目 Orange is the New Black 中。 这是针对观看热门 Netflix 系列的年轻观众的好方法。
品牌整合的未来
娱乐资产和品牌之间的合作伙伴关系越来越受欢迎。 这些伙伴关系为双方创造了新的机会，并提供了以不同方式吸引年轻人的独特功能。
例如，一个新品牌可以与一个电视节目合作，推出一个特别版的产品系列，只在该节目的网站或应用程序上提供。 此外，此次合作还可以为观众提供独家内容，例如演员采访和幕后花絮。
品牌与娱乐产业之间的这种合作关系为双方创造了一个独特的机会，让他们能够以全新且令人兴奋的方式吸引年轻人。 随着这些合作伙伴关系的不断发展，我们期望看到更多品牌整合的创新机会。
结论！
品牌整合是企业接触目标受众、提升品牌知名度的有效途径。 它提供了一个独特的机会来建立品牌忠诚度并与品牌建立积极的联系，从而提高客户参与度和盈利能力。
通过专注于为品牌目标量身定制的品牌整合战略，企业可以最大限度地发挥其成功潜力。 公司应考虑利用品牌整合策略，如内容创作、交叉推广、影响力营销和体验式营销，来吸引目标受众。
此外，品牌合作伙伴关系可以成为品牌认知度和忠诚度的宝贵来源。 通过适当的战略和规划，从长远来看，品牌整合可以使企业受益匪浅。
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