品牌新闻：定义、重要性和例子
已发表: 2023-09-09目录
什么是品牌新闻？
品牌新闻是指一种专注于创造看起来、感觉和读起来像传统新闻的内容的营销类型。 品牌记者讲述自己的品牌或公司的故事，以宣传它并与潜在客户互动。
品牌新闻被定义为新闻营销的一种创造性方法，它使用讲故事的策略来帮助建立品牌知名度、吸引客户并产生潜在客户。 它也被称为企业新闻或企业媒体——它与传统营销的不同之处在于它拒绝电视广告和杂志广告等传统媒体的基于中断的策略。
这是一种新闻宣传，致力于通过提供相关且有吸引力的有用信息，在品牌与其受众之间建立情感联系。 品牌记者通过多个渠道制作内容，包括新闻媒体、博客、视频和播客。
品牌新闻之旅始于讲故事的概念。 品牌记者努力使用引人入胜的内容和讲故事的技巧来吸引目标受众的注意力。 目标是在品牌与其客户群之间建立联系，通过讲故事让客户对公司或产品产生情感投资。
品牌新闻内容还可以帮助企业接触到原本无法接触到的潜在客户，并让他们在市场上变得更加可信和值得信赖。 总之，优秀的品牌新闻是一种独特的方法，它将传统新闻技术和主流媒体与数字营销策略相结合，创造出引人入胜的故事，有可能建立客户的信任、忠诚度和参与度。
品牌新闻的起源
不管你信不信，品牌新闻的历史始于特许经营。
2004年，麦当劳首席营销官拉里·莱特表示，传统广告不再像以前那样有效，一则广告无法解释整个故事。
相反，他说麦当劳已经开始使用一种更现代的营销方法，称为“品牌新闻”。
根据莱特的说法，品牌新闻是记录“世界上一个品牌发生了什么”的一种手段，它可以制作宣传材料，只要有足够的时间，就可以传达整个品牌故事。
他不同意优先考虑品牌定位的标准营销和广告策略，而是提倡使用多种渠道和新闻写作的内容流模式。 他的过程类似于编辑整理一本杂志的方式，针对不同读者编写不同的内容，因此得名“品牌新闻”。
许多年前，特许经营系统是最早采用这种做法的系统之一，现在它被广泛认为是潜在客户开发和客户参与的最佳方法。 大大小小的公司都利用它取得了巨大的成功。
十年前，许多人认为搜索是最大的营销趋势。 在不断变化的技术格局中，社交媒体平台在过去五年中变得越来越受欢迎。
我们目前正处于内容营销时代，品牌故事的质量会对营销的成功程度产生重大影响。 因此，许多公司都在竞相聘请记者——其中大多数人在报纸开始停刊时失业了。
为什么品牌新闻很重要？
- 提高知名度并建立意识：品牌新闻提供了一种独特的方式来传达您的信息。 写得好、信息丰富且相关的内容可以通过网络上的多个渠道快速传播，帮助您吸引新的受众。
- 建立思想领导力：品牌新闻使公司能够展示他们在各自领域的专业知识。 它使他们有机会展示自己与竞争对手的区别，并提供有关其行业的宝贵见解。
- 让客户了解最新情况：品牌新闻使公司能够掌握行业新闻和趋势，从而让客户了解最新动态。 品牌记者还可以利用他们的内容主动解决客户问题或常见问题。
- 产生销售线索：品牌新闻可以帮助提高网站的自然流量，从而增加销售额和更多商机。
- 在您自己的媒体渠道上形成独特的声音：品牌新闻让您可以控制自己想要的信息传递方式，同时最大限度地减少对报纸和电视网络等第三方平台的依赖。 这样，您就可以打造自己独特的声音。
如何建立一支品牌记者团队？
1. 聘请经验丰富的记者：品牌新闻需要熟练的撰稿人，能够熟练使用多种媒体，包括网络、印刷品、视频和音频。 经验丰富的记者拥有创造引人入胜的故事来吸引目标受众的技能。
2. 培训现有的内容团队：品牌新闻不仅仅是撰写内容； 它需要了解策划成功的活动所需的原则和技术。 对您现有的团队进行品牌新闻培训，以便他们能够制定有效的内容策略，帮助宣传您公司的信息。
3.外包给专业品牌新闻工作室：品牌新闻媒体公司拥有为各行业提供优质内容创作服务的专业知识。 他们可以接触到经验丰富的记者，他们专门创作引人入胜的故事，并且可以快速有效地创建内容。
品牌新闻如何运作？
1. 制定品牌新闻策略
品牌新闻应遵循一套指导内容创作过程的原则。 在开始创建内容之前，了解您的目标受众并制定吸引他们的策略非常重要。
2. 聘请专家
品牌记者需要他们所撰写主题的专业知识，才能创作出准确且引人入胜的故事。 使用您的内部专家作为内容来源，并获取他们对您所涵盖的主题的意见。
3. 说实话
品牌新闻最重要的是可信度。 您的读者需要相信他们所阅读的内容是真实准确的，因此请确保您的内容真实正确且经过充分研究。
4. 表明立场
品牌记者应该愿意在某些话题上表明立场，并通过发人深省的问题向读者提出挑战，从而引发讨论。
5. 选择你的品牌新闻英雄
品牌记者需要选择合适的人或公司来报道他们的故事。 选择那些有成功记录并且读者能够与之产生共鸣的英雄。
品牌新闻包括哪些内容？
1. 品牌故事
品牌记者可以创建讲述公司历程及其演变故事的内容。 品牌故事可用于展示公司的价值观、使命和目标。
2. 访谈
品牌记者应该采访专家、客户和合作伙伴。 这些访谈提供了有关公司核心价值观、使命和目标的宝贵见解。
- 播客
- 杂志
- 博客
- 视频内容
- 报告
- 编辑内容
3. 播客
品牌新闻可以包括播客，这是与受众互动并建立关系的好方法。
品牌记者应该制作包含有趣故事、采访和专家意见的播客。
4. 杂志
品牌记者可以制作包含与公司目标受众相关的内容的杂志。
这些杂志应该通过研究为读者提供有价值的信息。
5.博客
品牌记者可以创建博客来提供有用的内容和有关其公司活动的最新信息。
博客是发布信息并与客户、合作伙伴和行业专家互动的好方法。
6. 视频内容
品牌记者可以制作视频来提供有用的信息、展示产品和服务，并让观众了解公司的内部情况。
7. 报告
品牌记者可以创建报告来分享有关公司或行业的有价值的数据和见解。
报告可用于突出趋势、研究结果和市场状况分析。
8. 编辑内容
品牌记者应该创作内容丰富且有趣的内容。
社论内容的撰写方式应能够吸引读者，同时提供有关公司使命和目标的宝贵见解。
品牌新闻与内容营销：
品牌新闻侧重于讲故事，而内容营销侧重于促销。 品牌记者讲述有关公司及其产品或服务的故事，而内容营销人员则创建内容来宣传公司的产品并增加销售额。
品牌新闻是为了与客户、合作伙伴和行业专家建立关系，而内容营销是为了推动转化和销售。 品牌记者专注于创建建立信任和可信度的内容，而内容营销人员则专注于增加网站或产品页面的流量。
品牌新闻更注重创造引人入胜的故事，而内容营销更注重创造可操作的内容。 品牌记者需要创造引人入胜的故事来吸引读者的注意力，而内容营销人员需要创造鼓励读者采取行动的内容。
品牌新闻更注重长期目标和结果，而内容营销更注重短期目标和指标。 品牌记者在创作内容时需要考虑大局，而内容营销人员更关心即时结果。
品牌新闻是任何内容营销策略的重要组成部分，因为它可以帮助公司创造引人入胜且引人入胜的故事，从而与客户、合作伙伴和行业专家建立信任和信誉。
使用品牌新闻的公司
1. 红牛红报
红牛的品牌新闻项目取得了令人难以置信的成功，其《Red Bulletin》杂志总印数为 373,700 份。 该杂志包含有关极限运动、音乐和文化的故事。
该杂志的定向发行理念有助于吸引年轻、具有批判性思维和精通技术/金融的目标群体。
2. 我的思科网络生活
思科的品牌新闻计划“我的网络生活”是一个连接客户、合作伙伴和行业专家的博客。 该博客收录了来自世界各地的独特故事，讲述技术如何影响我们的日常生活。
作者讨论了物联网、云、移动性、安全性以及不断改善全球状况的更多变革技术。 他们还解释了思科员工如何使用这些技术来改善自己以及周围人的生活。
公司不仅可以将其作为实现多种目的的工具，就像我们在本文中分析的品牌一样，而且还必须查看真实的示例并从中学习以获取灵感。
3.福布斯品牌之声
福布斯 BrandVoice 允许公司直接与福布斯受众分享他们的故事和见解。 BrandVoice 允许公司在 Forbes.com 上发布内容，同时仍保留其独特的声音。
10 多年来，BrandVoice 拥有近 300 个合作伙伴、20,000 个帖子和超过 3 亿的页面浏览量，已成为希望接触福布斯受众并与之互动的公司的宝贵工具。
它拥有 427+ 历史合作伙伴、3.38 亿+ 历史页面浏览量、669K+ 历史社交活动以及 22K+ 历史帖子。
品牌新闻的好处
- 被更多人看到：它可以帮助您的内容吸引更多受众，因为记者经常通过自己的网络分享故事。 当无法选择传统广告时，品牌新闻也可以用来创造知名度。
- 建立信誉：它可以帮助您的公司成为该领域的专家，并建立客户忠诚度。 品牌新闻还可以用来讲述传统广告或营销形式无法讲述的故事。
- 教育您的受众：这是向目标受众宣传您提供的产品和服务以及提供对行业趋势和进步的见解的有效方法。 品牌新闻还可以用来提高客户参与度并激励他们采取行动。
- 产生新的潜在客户：品牌新闻可以通过提供与目标受众有趣且相关的内容来帮助您产生更多的潜在客户。 它可以让您展示您提供的解决方案，从而增加销售额。
- 与客户建立联系：品牌新闻可以通过向客户提供引起他们共鸣的引人入胜的内容来帮助您与客户建立关系。 它还使您能够展示公司人性化的一面，并在您的品牌和目标受众之间培养信任感。
结论
品牌新闻可以成为媒体公司和公关专业人士创造高质量内容、同时拒绝传统营销方法的有效方式。
品牌新闻内容涉及将个人故事、新闻稿和其他内容编织成新闻风格的故事，并在公司网站或其他渠道上展示。
品牌记者需要强大的新闻技能以及对品牌及其核心价值观的深刻理解，才能创造有效且引人入胜的内容。
品牌新闻是超越传统大众营销方法并通过与目标受众产生共鸣的高质量内容产生影响的好方法。
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