什么是品牌授权？

什么是品牌授权？

品牌许可是向第三方出租或租赁无形资产（例如品牌名称、徽标或品牌的其他元素）以换取金钱或其他报酬的过程。 品牌经常利用它来扩大影响力并增加收入。

它可用于制作各种产品，如服装、配饰、玩具和家居装饰。 它还用于将业务范围扩展到消费电子产品和食品和饮料产品等新行业。 它还可以帮助公司与零售商和分销商建立关系，以增加销售渠道。

品牌授权是全球授权行业的重要组成部分，对于品牌来说，拥有有效的品牌授权策略变得越来越重要。 它涉及与全球许可集团或其合作伙伴之一签订合同，生产和销售许可商品。 品牌被许可人负责根据协议生产和分销产品，并满足品牌的质量标准。

在创建品牌许可合同时，Brand 和 Brand 的全球许可团队需要考虑几个关键方面，例如产品类别和分销区域。 该品牌还需要考虑协议的财务条款，包括特许权使用费以及这些资金的分配方式。

为什么品牌授权很重要？

品牌许可很重要，因为它允许公司利用其品牌的知名度和认可度，同时仍然确保他们保持对品牌使用方式的控制。

它还可以帮助公司创造额外的收入来源，并产生新客户并拓展新市场。 通过与许可方合作，公司还可以从被许可方的知识和专业知识中受益，帮助为其消费者创造高质量的产品。

许可条款

1. 许可

这是公司授权另一方使用其品牌名称、徽标和其他形式的知识产权以换取版税的过程。

2. 许可人

该公司拥有该品牌，并授予另一方（被许可人）使用其知识产权的许可，以换取特许权使用费。

3. 被许可人

被授予使用许可方知识产权以换取版税的一方。

4、合同协议

许可方和被许可方之间的书面合同，概述许可协议的条款，例如特许权使用费和品牌使用权。

5. 版税

被许可人向许可人支付的费用，以换取其知识产权的使用。 特许权使用费通常是使用许可品牌的产品或服务产生的销售额的百分比。

品牌授权的阶段

1. 产品许可人选择他们想要许可的项目

产品许可人通常会选择需求量大、具有市场潜力并且可以有效地向消费者推销的产品。

2. 被许可人创建产品原型

一旦许可方同意许可协议，被许可方将创建他们计划生产的产品的原型。 这涉及研究材料、完善设计元素以及完善产品以达到高质量标准。

3. 许可方同意许可协议

创建原型后，许可方将对其进行审查，如果他们认为原型符合他们的标准，则同意许可协议。 在此阶段，将详细讨论被许可人和许可人之间的任何合同协议。

4. 被许可人开始向零售商销售产品

一旦许可协议敲定，被许可人将开始生产产品并将其销售给零售商以供消费者购买。 许可可以进入更广阔的市场，从而为相关各方带来更多利润。

如何获得您的品牌授权？

1. 进行研究并评估市场

许可是将您的业务范围扩展到其他市场的有效方式，但在签署任何协议之前研究市场并评估潜在的被许可人非常重要。

2. 制定许可策略

一旦您了解了市场，您就可以开始制定许可策略，概述您签订品牌许可协议的目的和目标。

3. 保护您的知识产权

许可涉及授予另一方使用您的知识产权的许可，因此确保您通过具有法律约束力的合同保护您的权利非常重要。

4. 选择合适的被许可人

为您的品牌选择合适的被许可人非常重要。 寻找具有相似价值观并在制造、营销和分销方面拥有经验的公司。

5. 协商协议条款

一旦您选择了被许可人，就可以协商协议条款了。 这包括概述特许权使用费、品牌使用权以及在发生任何争议时保护双方的其他条款。

6. 确定并执行协议

一旦双方达成一致，就可以最终确定并实施协议。 这包括签署法律合同并确保相关各方遵守许可协议的所有条款。

如何签订品牌授权协议？

1. 与律师合作

许可协议是具有法律约束力的合同，因此与律师合作以确保协议起草正确并符合所有相关法律非常重要。

2. 定义被许可的知识产权

它应该清楚地定义哪些知识产权正在被许可，并概述被许可人如何使用它。

3. 排他性

许可协议应包括排他性条款，规定被许可人是唯一被允许使用许可知识产权的人。

4. 特许权使用费

协议还应概述许可人将从被许可人销售的每种产品中获得多少特许权使用费。 该金额应提前协商。

5、质量保证

它还应包括质量保证条款，以确保被许可人保持其产品的高质量标准。

6. 时间表

它应指定协议的期限，概述协议的开始和结束时间以及任何可用的续订选项。

7. 地理区域

它需要指定被许可人可以在哪些地理区域销售产品。

8. 运输责任

它还应概述由谁负责与销售产品相关的运输和处理费用。

9. 终止

它应该包括一个终止条款，概述如果违反合同或任何一方希望终止协议时会发生什么。 这确保双方在终止协议时了解自己的权利。

10. 审查并签署协议

双方应在签署前进行审查，以确保所有条款和条件均明确。 双方协商一致后，应当签署协议并执行。 最后一步将确保协议的所有条款得到正确执行。

许可证类型

1. 版权：版权许可证授予使用受版权保护的材料的许可，包括书籍、音乐、软件和其他已出版的作品。
2. 专利：专利许可授予使用发明（例如设备或过程）的许可。
3. 商标：商标许可授予使用徽标、口号或其他品牌识别符号的许可。
4. 商业秘密：商业秘密许可证授予访问未公开的机密信息的权限。 这些信息可以包括从配方到制造过程的任何内容。

许可对我或品牌所有者有何好处？

提高对我们关键知识产权的认识和营销：许可协议可用于提高对我们关键知识产权（例如徽标或口号）的认识和营销。 品牌被许可人可以在自己的产品或营销材料中使用知识产权，从而吸引更广泛的消费者。

借用被许可人的能力：它还允许我们借用被许可人的能力。 当我们在某些领域的资源或专业知识有限时，这尤其有用。 我们的被许可人可以利用他们的专业知识来开发最能利用我们知识产权的产品或服务。

品牌延伸的替代方案：许可可以成为传统品牌延伸策略的有效替代方案。 品牌延伸涉及推出与核心品牌密切相关的新产品或服务，这可能存在风险且成本高昂。 另一方面，许可使我们能够从知识产权中赚取收入，而无需承担额外的风险。

保护多达 45 个不同的商标类别：它还可以在多达 45 个不同的商标类别中保护我们的品牌，确保其他人无权使用我们的知识产权。 对于在全球拥有广泛影响力并需要在多个国家保护其知识产权的品牌来说，这一点尤其重要。

覆盖更广泛的消费者群体：许可还可以帮助我们覆盖更广泛的消费者群体。 通过与不同地区的被许可方合作，我们可以开拓新市场并扩大我们的客户群。 这有助于增加我们产品或服务的曝光度和销量。

零售商和制造商如何从许可中受益？

制造商：它可以让制造商受益，允许他们生产使用品牌知识产权的产品。 这有助于提高生产效率，并提供接触更多消费者的机会。 许可还允许制造商在开发新产品或服务时借用其被许可人的能力和专业知识。

零售商：许可可以通过为客户提供更广泛的产品和服务选择而使零售商受益。 零售商还可以利用许可协议来推广自己的业务以及与其合作的品牌。 它还允许零售商进入新市场并开拓以前可能无法进入的客户群。

一般来说，授权对于零售商和制造商来说都是一个好主意，因为它可以提高产品和服务的知名度，同时还能增加销售额。 许可为公司提供了一种从其知识产权中赚钱的方法，而无需承担额外的风险。 通过与合适的企业合作，零售商和制造商可以利用许可来扩大业务并覆盖更多客户。

品牌授权示例

最著名的例子之一是可口可乐的品牌授权计划。 该计划允许制造商和零售商生产、分销和营销带有标志性可口可乐品牌名称的产品。

其他著名的例子包括耐克与赫尔利国际公司的许可计划，该计划允许赫尔利制造、营销和分销带有耐克品牌名称的产品。

同样，索尼的许可计划允许第三方生产带有其标志性品牌名称的视频游戏机和手持设备。

迪士尼的授权计划是世界上最著名的授权计划之一。 通过其许可计划，迪士尼允许第三方生产和分销带有深受喜爱的米老鼠品牌名称的产品，从玩具和服装到家居装饰和食品。

全球品牌授权行业

授权行业是一个价值数十亿美元的全球现象。 它使公司能够利用其知识产权的价值并扩展到新的市场和行业。 它还有助于加强品牌与客户之间的现有关系。

知识产权许可行业的收入为 608 亿美元，并将在未来几年继续增长。 它已成为希望提高品牌知名度、市场份额和销售额的公司不可或缺的工具。 它还可以防止公司的知识产权落入未经许可的第三方手中，从而有助于保护公司的知识产权。

品牌许可协议中应包含哪些内容？

• 建立资产所有权：许可协议应始终从建立所有权开始，即谁拥有什么以及为什么拥有。 品牌所有者必须明确界定其许可协议的范围，以避免日后出现任何混乱或争议。
• 详细提及主题：当涉及所许可的产品或服务时，许可协议应详细且准确。 品牌所有者应包括具体的产品类别、材料和其他详细信息，以确保明确界定许可范围。
• 确保标题和定义清晰：品牌所有者必须确保其许可协议中使用的所有标题和定义清晰简洁，以避免任何误解或争议。
• 有关许可的详细信息：品牌所有者必须提供有关其所提供的许可类型的详细信息，例如非排他性、排他性和地域许可等详细信息。
• 排他性和地域：品牌所有者还应在其许可协议中包含排他性条款，以确保其被许可人是唯一被授权在特定区域生产和分销产品的人。
• 许可协议的开始和结束日期：品牌所有者还必须包含其协议的开始和结束日期。 这可以确保被许可人不会在协商期限之外使用其品牌名称，从而帮助品牌所有者保护其知识产权。
• 包括销售监控和质量保证：品牌所有者应监控被许可人的销售数据，并确保其遵守品牌所有者制定的质量标准。
• 添加付款详细信息：付款条款、特许权使用费、费用等应在任何许可协议中明确列出。
• 考虑政府法规：品牌所有者在起草许可协议时必须考虑任何适用的政府规则或法规。
• 提及任何限制：品牌所有者必须确保在许可协议中列出任何限制，以避免与被许可人产生混淆或争议。
• 尽职调查并审查被许可人：品牌所有者在选择被许可人时应尽职调查，以确保他们信誉良好、可靠且值得信赖。
• 保密协议：品牌所有者应在其许可协议中包含保密协议，以保护有关其品牌的机密信息。
• 考虑不可预见的情况：品牌所有者还应考虑不可预见的情况，例如可能影响许可协议的法规或法律的变化，包括这些变化的条款。 这可以确保在发生意外情况时双方都受到保护。

品牌授权的优势

• 知识产权保护：它通过限制品牌的使用并指定品牌的使用方式来帮助品牌所有者保护其知识产权。
• 提高品牌知名度：它使品牌所有者能够提高品牌知名度并覆盖更多受众。
• 产生额外的被动收入：此类许可协议允许品牌所有者从许可费和特许权使用费中产生额外收入。
• 最大化品牌价值：它使品牌所有者能够通过与具有相似品牌价值的可靠合作伙伴合作来最大化品牌价值。
• 降低风险：它允许品牌所有者与经验丰富的合作伙伴合作，帮助他们降低投资新产品或服务的风险。
• 让您对自己的品牌有一定程度的控制：它允许品牌所有者通过在许可协议中指定其使用的条款和条件，对其品牌有一定程度的控制。
• 提高品牌声誉：许可通过与致力于积极推广品牌的信誉良好的合作伙伴合作，帮助品牌所有者提高品牌声誉。

结论！

总而言之，品牌授权是一项重要的商业策略，可以帮助创建和保护公司的品牌形象，同时还能产生额外的收入。 品牌许可合同为许可方和被许可方共同合作提供了一个框架，并确保各方的利益都得到考虑。

它可以是扩展业务、开拓新市场、增加销售额和提高品牌认知度的有效方式。 通过仔细考虑潜在合作伙伴、产品开发和管理以及营销策略，您可以最大限度地发挥品牌授权业务的潜力。

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