品牌营销人员可以利用元界吗？

已发表: 2022-03-05

元界是新的数字前沿，营销人员不能忽视它在当前物理现实中的重要性。

从表面上看，元宇宙似乎充满乐趣和游戏，因为那里是年轻人闲逛和玩虚拟现实游戏的地方。他们创造了身临其境的世界，在那里他们互动、购买、销售、学习、聚会和生活。

但元界为寻求新的、令人兴奋的方式来接触目标受众的营销人员提供了充足的机会。虽然还处于起步发展阶段，但很多企业已经跃入其中，在销售、参与度、品牌知名度等KPI上都取得了优异的成绩。

游戏和娱乐公司自然是帮助塑造元界未来的早期采用者之一。然而，房地产营销人员、律师、内容开发商和应用程序制造商也在争夺虚拟空间公民的心。

本文将介绍 Metaverse 是什么以及营销人员如何利用它。

了解营销人员的元宇宙

Metaverse 是一个网络，用户可以在其中以 3D 虚拟体验进行交互。这是一个在增强现实和个人计算耳机中工作的假设宇宙。用户可以创建自己的虚拟化身，体验虚拟世界中的生活。

以下是 Matthew Ball 概述的 Metaverse 的主要特征：

实时发生。 元节有一个与现实时间同步的时间线。
时刻活跃。 当你离开时，元宇宙并没有停止；它继续为其他用户，时间在那里流逝，就像它在现实生活中一样。
功能齐全且自成一体的宇宙。 元界是一个功能齐全的宇宙，允许用户开发、拥有、投资和销售事物。此外，用户还可以被识别并补偿他们投入元界的劳动。
用户生成内容。 元界不仅仅是一个与他人互动的虚拟空间。用户可以创建其他人也可以享受的内容。
各种平台的结合。 许多平台可以在元界中共同工作。例如，如果有视频游戏，用户可以将物品从一个游戏带到另一个游戏，从而连接多个世界。
玩家有独立的代理权。 公司可以同时进行一系列营销活动。但就像在现实生活中一样，一些用户可能会选择与您的营销资料进行互动，而另一些用户则宁愿站在角落里观察。

现在是数字营销人员努力了解元界及其潜力的时候了。要知道这不仅仅是一种趋势——它会一直存在并准备好带来下一次科技的重大发展。

品牌营销人员需要认识到 Z 世代和千禧一代作为目标市场的价值。这两代人是元界某些实践的狂热用户，例如游戏和 VR 等技术。

让我们探索如何营销和利用元界的力量。

虚拟广告是在 Metaverse 中吸引受众的绝佳方式，品牌可以通过多种方式在那里营销其产品。

例如，您可以使用真实世界的广告策略来让您的产品被看到。广告牌广告、公共汽车和长椅上的海报以及其他标牌都可以在虚拟世界中使用，更不用说产品展示位置了。

品牌还可以获得创意并推出以品牌为主题的体验展示位置。例如，Gucci 与 Roblox 合作创建了一个 Gucci Garden，用户可以在其中试用 Gucci 数字产品。举办音乐会或派对等活动也可以成为宣传品牌的一种方式。

增强现实已经出现了一段时间，而且它不会去任何地方。 AR 可帮助您的目标受众获得在线但实时的产品使用体验。他们的完整购物体验已经通过 AR 的进入进行了优化。元界更进一步增强了电子商务品牌的数字营销。

然而，重要的是要注意增强现实不仅限于电子商务。了解如何在 Metaverse 中利用增强现实来营销您的业务也很重要。

作为品牌营销人员，您可以与元界中已经存在的创作者和公司进行试验和合作。您可以通过电子邮件外展或社交媒体与他们联系。

与他人合作可以帮助您产生身临其境的体验，这对相关各方来说都是双赢的。

微型影响者对 Z 世代和千禧一代参与虚拟平台的方式产生重大影响。通过在线渠道与观众建立联系是传达您在虚拟世界中的到来的绝妙策略。

不可替代的代币或 NFT 是任何实际不存在的在线无形资产。如果你愿意，数字频道上的任何东西都可以是 NFT。 NFT 的一些常见实例是数字艺术、名人图像、视频等。

并且由于元界是一个用户在现实生活中无法访问的无形空间，因此每个元素在元界中也是无形的。例如，如果奥迪决定为 Metaverse 制造汽车，那么它可能会因为实际上并不存在的东西而赚取数百万美元。

但这与元宇宙中的营销方面有何关系？好吧，你可以以可观的价格买卖 NFT。例如，任何公司，无论是会计软件提供商还是女装企业，都可以创建有趣且富有艺术气息的头像或品牌资产，他们可以将其视为 NFT 并出售给客户。

虽然 Metaverse 承诺为企业带来回报丰厚的未来，但在此过程中您仍需要克服一些挑战。

对于初学者来说，可访问性是一个问题。并非所有用户都能使用 VR 镜头和高端计算机等设备，这些设备对于利用元界至关重要。这限制了品牌的潜力，阻碍了他们的大众营销工作。

此外，从品牌的角度来看，在元界导航时要小心谨慎是至关重要的。进行无缝集成以防止玩家与您的品牌疏远至关重要。由于它是一项新技术，您可能仍然很难在元界世界中找到合适的位置。您需要战略性地规划您的展示位置，确保它们感觉良好整合和自然。

但企业面临的真正挑战来自数据隐私。元界使用的增加意味着收集数据和跟踪行为的增加，从而导致数据保护问题。如果您的公司打算参与元界营销，请务必聘请首席合规官以确保数据隐私法得到保护。

元界营销就在这里，现在将是利用它来发展您的品牌的绝佳时机。最终，元界为互联网和计算提供了一个充满希望的未来，为广告商和品牌营销商提供了创新。

无论面临何种挑战，营销人员都有机会进行实验、创新并提供身临其境的体验。

这篇文章由软件开发人员和技术作家 Nahla Davies 撰写。 在将全职工作投入到技术写作之前，除了其他有趣的事情外，她还曾在一家拥有 5,000 名体验品牌的公司担任首席程序员，该公司的客户包括三星、时代华纳、Netflix 和索尼。