品牌营销：您需要知道的所有惊人细节
已发表: 2022-05-02品牌营销是公司用来在消费者心目中创造产品或公司所需形象的营销技术。
品牌推广是一种策略，旨在帮助人们快速识别和体验品牌，并让他们有理由选择他们的产品而不是竞争对手的产品，明确这个特定品牌是什么，不是什么。
简单来说，产品就是您销售的产品，品牌是您所销售产品的感知形象，而品牌塑造是创造该形象的策略。
在本文中，我们将重点介绍与品牌营销相关的所有方面，也称为品牌形象广告，特别注意品牌战略的含义以及为什么后者对公司至关重要。
让我们现在开始！
品牌的 9 个主要特征
由于经过深思熟虑的品牌管理，产品在消费者心目中产生的“与竞争对手相比”的吸引力，可以产生更多的销售额。
为了在客户心目中取得成功并击败竞争对手，品牌必须具备的特征现在已成为公共领域。
一个品牌必须具备的主要特征是：
- 容易记住
- 容易发音
- 易于识别
- 易于翻译
- 与企业形象相协调
- 是否引起了人们的关注
- 它具有所销售产品的固有优势
- 它与竞争对手不同
- 可以合法注册
6种主要品牌类型
应用营销策略来创建和推广营销策略的过程 品牌包含以下几个组成部分：
- 品牌标识
- 品牌意识
- 品牌形象
- 品牌定位
- 品牌忠诚度
- 品牌资产
一般来说，当我们谈论品牌标识时，我们想要指出所有共同传达公司想要传达给消费者的元素的元素。
当我们谈论品牌知名度时，我们指的是所有那些有助于品牌在市场上被更好地了解的沟通过程。
显然，品牌管理的主要目的是以某种方式感知公司或产品，当我们谈论消费者感知时，我们就进入了品牌形象。
您经常听说品牌定位，并将此概念视为新产品发布成功的决定因素。
事实上，一个品牌要想成功，必须具备的特征之一就是它与竞争对手的差异化。
品牌定位是品牌管理的一部分，它使您可以研究和发展品牌的这一特征。
什么是品牌营销策略以及为什么它对您的业务至关重要？
在当代商业场景中，中小企业的地位非常微妙。 必须克服市场背景噪音并在其细分市场中脱颖而出，以避免被竞争对手超越并屈服于大型跨国公司的力量。
诚然，跨国公司拥有强大的手段和无限的资源，但同时与人们的距离更远，而中小企业与他们的距离更小，与他们进行更有效对话的可能性。
事实上，在自己的公司内实施高效和有效的品牌营销战略，可以让中小企业获得显着的业务优势，并使经济投资和公司资源之间的关系与所确定的目标相一致。
品牌定义
顾名思义，品牌营销战略是创建和发展品牌的长期计划，该品牌创造价值、能够与受众交流、实现可衡量的业务目标并在市场上站稳脚跟。
与消费者的情绪和需求以及竞争环境密切相关，如果构思和结构良好，成功的品牌营销策略能够对公司的所有指标（首先是营业额）产生积极影响并显着提高品牌认出。
这是通过假设旨在定义一个强大的身份系统的协调行动来实现的，该系统能够集中价值的复杂性和产品和/或服务的保证，以及一个要启动的活动系统，以保证参与的过程目标客户（从发现需求到销售）。
为什么您的公司需要它？
在像中小企业这样的结构化业务中，品牌营销策略是必不可少的，因为它可以清楚地说明竞争格局和产品在市场中的地位，并迫使客户反思他们的期望。
这些信息对于设计和实施有效的营销策略至关重要，以便更好地应对竞争力的挑战并通过建立强大的相关品牌来最大化结果。
提高品牌绩效反过来会提高客户对公司的可信度和信任度，优化在分析、规划和广告方面的投资。
这是一项好的投资吗？
在中小企业的日常关注中，经济可持续性可能是最重要的。
实施正确的品牌营销策略如何帮助增加业务？
由于分析和规划阶段，品牌战略允许通过将重点放在特定目标上来优化定义必要的经济投资：
- 计费：仔细研究市场可以巩固与客户的关系并促进新客户的获取，允许数量和价格的增长，有助于创建差异化类别并加强与供应商/中介的谈判能力；
- GOP ：合理化营销和沟通行动（目标细分、产品组合重新定位、渠道和目标之间的一致性、将行动集中在最高价值的细分市场），改进其管理、组织和激励资源的管理。 优化财务杠杆；
- 资产管理：更准确地定义细分市场和渠道，瞄准最有效的市场，并通过优化产品组合，对仓库、技术、机械等材料方面的影响；
- 规划/预测：有效的品牌战略旨在提高内部流程的有效性，并专注于对公司真正具有战略意义的资产。 它还加强了客户、产品、营销、销售和支持职能之间的一致性。
品牌营销策略是一种可以收回成本的投资，而不是成本。
如果营业额增长只是最直接可感知的效果，那么品牌战略也能够在 MOL、资产的有效管理以及成本和经济回报的规划和预测阶段发挥作用。
是否可以验证持续投资的收益和回报？
有效和高效的品牌战略的好处在投资回报率和品牌资产方面都是可以验证的。
为此，有必要定义与您的业务一致的 KPI（绩效指标）（它们可能不一定具有财务性质），以监控业务流程的进度。
根据不同的绩效标准或优先级，每家公司都能够定义特定的 KPI，以添加到某些行业标准中。
如果我们所说的指标是指任何可以衡量的元素，那么 KPI 是衡量绩效的指标，这些指标对其所涉及的业务至关重要，并允许验证趋势并预测这些指标的未来绩效。
建立品牌战略
导致有效和高效品牌战略的定义和实施的过程需要一些主要阶段，计划行动集中在这些阶段上：
- 构建品牌标识的定位或重新定位；
- 制定围绕您的品牌制定的战略；
- 采用工具和资源来实施既定的战略；
- 持续监控。
每一次市场的演变，都会对应新一轮的股票。
没有短期品牌战略
有效的品牌战略不能是短期的。
尽管需要考虑立即采取行动能够随着时间的推移产生连续结果的可能性，但由于两个基本原因，这是不可能的。
首先是在品牌发布的同时建立品牌并将其推向市场，而没有指导其推广阶段的策略是不可想象的。
二是尊重自身的品牌战略背后，有着密集的分析研究和策划活动。
由于这些原因，公司发展的战略和产品的品牌资产必须基于能够使其可持续增长的中长期目标。
自然，专业团队总是能够考虑到一定程度的灵活性，以应对市场和消费者需求的突然变化。
分析和规划阶段的作用是使经济投资与确定的公司资源和市场目标保持一致，并将品牌战略转化为行动和增长。
成功的品牌战略背后是什么？
一个行之有效的品牌战略，它设法同时有效和高效，是通过旨在实现单一目标的不同外观而建立的。
- 对情景和公司经济/组织资源的准确分析；
- 战略阶段的深化；
- 设计关怀和创意阶段是单一复杂行动的一部分。
只有对产品的独特愿景以及如何在其有形部分（与客户需求相关联）和无形部分（由公司的价值观和归因于产品类别的价值观构成）中表现和传达渴望在市场上占有一席之地，并最大限度地使品牌与公司的核心业务保持一致。
结论
在本节中，您可以通过 4 个要点对上述所有方面进行总结和得出结论：
- 品牌营销策略对于想要成长并在市场上发挥自己的作用的中小企业至关重要，可以优化其资源并为公司创造价值；
- 如果计划和执行得当，品牌战略是可持续的成本和投资；
- 规划的每个方面都必须尊重与品牌标识/市场定位相一致的原则；
- KPI 的定义和监控允许监控投资回报。
这就是您需要了解的有关品牌营销的所有信息，订阅下面的时事通讯并保持联系以获取更多热门新话题！