品牌风格指南：定义、重要性和示例

什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是一本规则手册，可作为创建统一品牌标识的参考，帮助您的团队确保所有产品和平台的品牌一致性。 它定义了您品牌的外观和感觉，然后可以在合作伙伴、媒体和代理机构之间进行内部共享。 品牌风格指南为营销人员、设计师和其他专业人士提供徽标指南、设计元素、主要品牌颜色等，以便他们可以创造一个伟大的品牌故事。

品牌风格指南就像一本关于如何使用您的徽标、颜色、字体、图像、声音和语气的剧本——换句话说，它解释了如何有效传达您的品牌的“规则”。

作为一本规则手册，它概述了您品牌的整体外观和感觉，以及如何在所有营销材料中始终如一地使用它。 它还为您应该如何谈论和代表您的品牌制定规则，以便在所有媒体上准确和一致地代表它。

通过拥有品牌风格指南，您可以确保参与制作品牌营销材料的每个人都清楚地了解如何准确描绘和代表您的业务。 随着时间的推移，这有助于与客户建立信任并培养客户忠诚度。

品牌风格指南的目的是促进所有物理和数字平台的品牌一致性。 它概述了内部员工和外部合作伙伴应如何使用您的品牌徽标、次要徽标、设计元素、视觉品牌策略、主要品牌颜色和其他组件。

作为品牌手册，它有助于确保每个接触点准确反映贵公司的品牌和价值观。 您的品牌风格指南应包括从徽标的大小、颜色和位置到版式指南、视觉识别、图像样式规则等的所有内容。 它还应指导设计师和营销人员如何使用特定元素（例如按钮或其他设计元素）来确保一致的外观和感觉。

为什么品牌指南很重要？

品牌指南很重要的几个关键原因

品牌一致性

品牌风格指南可帮助参与制作营销材料的每个人了解如何准确地代表和描绘您的品牌。 这有助于与客户建立信任，从而随着时间的推移提高客户忠诚度

品牌保护

它们还有助于保护您品牌的完整性，因为它可以确保所有通信的一致性和准确性

品牌认知度

品牌指南还可以确保您的品牌具有可识别性和令人难忘的特点。 当客户认可您的品牌时，他们更有可能随着时间的推移保持对它的忠诚度

品牌差异化

品牌指南还可以通过打造独特的外观和感觉让您在行业中脱颖而出，从而帮助您在竞争中脱颖而出。

品牌信任

品牌指南还可以帮助您与客户建立信任，因为它们表明您关心品牌的代表性和准确性。

品牌风格指南的要素

1.使命宣言

使命宣言是对您品牌的目的和价值的简要概述。 它应该包括推动您的业务的核心价值观，并解释是什么让您在竞争中脱颖而出。

2. 买家角色

买家角色是您理想客户的半虚构代表。 它包括人口统计信息、心理特征、目标和痛点。 这有助于您创建与目标市场产生共鸣的内容。

3.调色板

您的品牌风格指南应包括一个调色板，该调色板概述了您品牌的主要、次要和强调色。 这确保了营销材料中使用的所有视觉效果都一致且符合品牌。

4. 编辑风格指南

编辑风格指南用于设置写作风格、语法、标点符号和内容格式的规则。 它还概述了您的品牌在与客户沟通时应使用的“语调”。

5.排版

品牌排版为品牌的所有视觉元素定下基调。 它应该包括字体、字体大小和字体颜色的规则。

6. 品牌故事

品牌故事可帮助客户与您的品牌建立联系并建立情感纽带。 它应该概述您的企业的历史、价值观、愿景和使命。

7. 品牌标识

品牌标志是品牌风格指南的重要组成部分。 它应包括徽标使用指南，包括大小、位置和颜色变化。

8.意象

品牌风格指南还应包括图像使用指南。 这包括库存摄影、插图风格和营销材料中使用的其他视觉效果的规则。

9. 品牌声音

品牌声音是您与客户沟通的方式。 它应该包括关于沟通中使用的语言和语气的指南。

如何创建品牌风格指南

1.寻找灵感

在开始创建品牌风格指南之前，从您所在行业的其他品牌中寻找灵感非常重要。 记下与您产生共鸣的颜色、排版、图像和内容。 这将帮助您创建有效的品牌风格指南，准确反映您的品牌。

2. 品牌风格指南的要素

品牌风格指南有六个关键要素。 其中包括使命宣言、买家角色、调色板、编辑风格指南、版式和其他品牌特定需求。

3. 其他品牌特定需求

根据您的业务需求，您可能需要在品牌风格指南中包含额外的品牌指南。 这可能包括徽标使用指南、摄影指南和任何其他有助于定义您的品牌的品牌指南。

4. 概述和构建本书

一旦您为您的品牌风格指南书概述了品牌指南，就该构建它了。 使用设计程序或在线工具创建具有视觉吸引力的品牌风格指南，以反映您的品牌。

5. 进化计划

品牌指南应该随着您的品牌的发展而发展。 确保计划未来的更改和更新，以确保您的品牌风格指南随着时间的推移准确地代表您的品牌。

品牌风格指南示例

网飞

Netflix 对其公共品牌资产的主要关注点是徽标处理。 它的风格指南提供了关于如何调整大小、间距以及将其大写字体与单一颜色代码放在一起以创建红色品牌徽标的直接指南。

公司标志和“N”图标已成为品牌的标志性符号。 因为大多数人仅凭这些就可以识别品牌，因此除了解释如何正确使用徽标和符号外，它在其在线品牌指南中并没有过多关注。

您的品牌指南不需要像您的品牌范围一样全面。 有时，您只需要基本知识即可保持一致并保持一切顺利进行。

谷歌营销平台

有时最好将两种产品组合成一个品牌。 2018 年 7 月 24 日，谷歌推出了谷歌营销平台。 该项目成功地将 DoubleClick 广告客户产品和 Google Analytics 360 Suite 结合在一起。

这个新品牌的目标是打造值得信赖的专业形象，同时保持 Google 客户所熟悉的亲切感。 该公司的视觉指南将简洁与令人惊叹的视觉效果无缝融合，可立即引起观众的注意。

颜色、字体和插图在所有方面都是一致的，并有助于创造一种不言而喻的视觉语言。 Google 的品牌指南具有简单而有效的设计，可以用作任何品牌风格指南的示例。 Google 品牌指南列出了基础知识，并提供了一个视觉上令人愉悦的品牌风格指南，该指南既易于理解又易于实施。

美国宇航局

由于品牌风格指南旨在反映该机构的核心价值观：探索、发现和协作。 该指南包括对核心目标及其任务说明的详细描述。

品牌指南还包含 NASA 历史的插图和照片，以帮助用户想象和形象化该航天局的影响力和重要性。 品牌风格指南中还概述了品牌标准，包括颜色、徽标、排版规则等等。

该指南超过 200 页，包括徽标位置、颜色使用以及支持设计的详细说明。 甚至 NASA 的航天飞机也有自己的品牌指南。

奥迪

鉴于奥迪在全球家喻户晓，该品牌在数千个地方被复制和推广也就不足为奇了。 奥迪的品牌风格指南就如何正确、一致地使用品牌资产提供了明确的说明，以确保一流的品牌体验。

奥迪的品牌指南在用户界面、企业品牌、传播媒体、企业声音、赛车运动、经销商设施、电影等方面各不相同。甚至还有特定的比例和对齐规则来管理如何在任何品牌材料中使用公司徽标。

葫芦

该指南将 Hulu 定义为观众与 Hulu 内容具有积极情感联系的品牌，这种情感联系是由 Hulu 的品牌个性驱动的。 Hulu 的品牌指南包括徽标、品牌字体和品牌调色板。

品牌原则、使用指南、语音标准和消息传递方法也包含在风格指南中。 Hulu 的原创、轻松、和蔼可亲的个性在其品牌指导方针中大放异彩。 绿色和白色色调的使用为 Hulu 创造了一个有凝聚力的品牌标识。

当自由职业者和媒体创意人员与 Hulu 的品牌声音打交道时，他们会开始感受到它。 声音自信、善解人意、大胆而幽默。 该公司还提供了其插图风格的示例，让平面设计师了解 Hulu 的品牌是什么样的。 这样，他们就可以创建准确反映公司形象的资产。

火狐浏览器

Firefox 的品牌个性是自信、大胆和自以为是。 他们为自己的开放、激进和善良而自豪。 这个品牌风格指南不仅仅是一个样式表。 它还为设计师和营销人员提供了关于如何使用品牌的惊人指导。 品牌指南涵盖颜色使用、排版规则、布局指南、徽标使用等。

他们使用的文字或大字体不仅使这些大胆的陈述，而且他们的品牌颜色。 例如，Firefox 的深紫色、亮橙色、深粉色和鲜红色的类似调色板是其个性部分拼写的视觉表达。

Firefox 风格指南了解色彩心理学，因此对设计师、企业、媒体创意人员或任何其他需要使用 Brand 产品的专业人士来说非常有帮助。

我们工作

WeWork 的基本产品是人们可以聚集和进行社交互动的物理空间。 因此，他们的品牌将是一套综合的原则，管理风格、社区价值观和视觉设计，这些原则也可以应用于建筑，这是有道理的。

WeWork 在全球拥有 848 个办公地点，但每个空间都遵循相似的室内设计风格。 WeWork 品牌风格指南涵盖品牌视觉效果、品牌颜色、品牌排版、品牌徽标、品牌摄影和一系列其他主题。

与 Waze 或实体消费品等可能是数字化的其他品牌相比，WeWork 在创建一致的品牌标识方面表现出色。 开发全面的品牌标识并非易事，因为它需要涉及从艺术和文字到营销材料、数字资产、建筑和室内设计的方方面面。 这只是表面现象！

签证

Visa 的标志设计易于识别、全球化和现代。 可见的在线形象仍然是公司的首要任务，因为它继续通过用户容易记住的颜色和标志性图像来代表自己。

该品牌指南最独特的特征是它的感官元素。 Visa 在在线环境中详细阐述了其品牌的视觉、声音和触觉。 请记住，由于 Visa 付款可以通过数以千计的应用程序进行处理，因此具有凝聚力的实体身份是关键。

如果您拥有电子商务或纯数字品牌，感官反馈可能是您成功的关键。

伯克希尔哈撒韦家庭服务

Berkshire Hathaway HomeServices 为美国豪华房地产买家、卖家和投资者提供最优质的工具。 品牌指南非常全面，包括 106 页的信息，如配色方案、品牌基调、品牌声音等。此外，它还有针对庭院标牌、印刷文具等实物的预先存在的指南。

本风格指南非常全面，涵盖了所有可能发生的情况，以防止任何误解或误传。 这与品牌的线上和线下互动都相关。 指南应始终包括物理和数字元素，以便在您的品牌发展过程中提供更多价值。

星巴克

星巴克的交互式风格指南包含有关使用从其 Siren 徽标到其绿色配色方案的所有内容的深入说明。 此外，该指南还直观地展示了如何在各种平台上利用他们的创意资产。

品牌指南还对品牌的声音、基调和视觉效果进行了深入解释。 星巴克的风格指南侧重于如何使用其品牌资产，如品牌标志、品牌颜色、品牌排版等。

抖音

TikTok 的风格指南不仅仅是一本简单的说明手册。 这是一本互动品牌书，展示了设计如何将其品牌带入生活。

接下来，它概述了其徽标、联合品牌、颜色和排版。 它的品牌风格指南建议用户应该如何使用不同的品牌元素，这些用户富有创造力并且总是表达自己。

结论！

创建品牌风格指南是任何成功的品牌战略的重要组成部分。 它有助于确保您的所有营销和传播工作在不同渠道中保持一致、专业且令人难忘。

通过制定品牌风格指南，您可以为您的公司创建一个强大的视觉形象，让客户认可和欣赏。 品牌价值、字体样式和成为可识别品牌的属性都是在开发您自己的风格指南时需要考虑的元素。

遵循品牌风格指南将确保您的公司能够更好地在市场中脱颖而出，并通过有影响力的信息传达给您想要的目标受众。

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