品牌排版：为什么重要以及如何为您的品牌找到合适的字体

麻省理工学院的研究发现，没有吸引力的字体往往对读者的情绪反应的内容不好反映。

字体会影响读者对您品牌的潜意识认知。

这就是为什么选择传达企业个性和价值观的品牌排版是视觉品牌的关键要素之一。

在本文中，我们将介绍为您的企业寻找品牌字体可以采取的五个步骤。

我们还将讨论：

• 品牌排版如何帮助您形成品牌个性和身份
• 您可以应用哪些专业提示来搜索品牌字体
• 5 个帮助大品牌的排版使用示例

什么是品牌排版？

品牌排版是品牌风格指南或品牌书籍的视觉元素，它以清晰易读的方式排列您的业务书面副本，并使您的信息与您的品牌个性保持一致。

品牌排版与品牌字体或字体并不完全相同，尽管它们都密切相关。

• 排版是在所有数字和传统渠道上支持企业设计、品牌声音和个性的特征集合
• 字体是一系列相关字体的名称
• 字体是构成一种字体的元素，例如粗细、宽度和样式。

为什么品牌排版很重要以及字体如何提升您的品牌形象

即使您可能没有注意到，排版也是品牌标识的很大一部分。

品牌的各个方面，例如徽标、包装、电子邮件、文档、网站和社交媒体图像，都包含大量的排版。

那么，作为品牌的重要组成部分 - 排版如何提升品牌？

• 排版赋予品牌意义：字体和字体就像颜色一样传达品牌的价值和基调。 排版具有多种内涵，并展示了您的品牌所代表的含义：干净、现代和简单的无衬线字体以不同于老式衬线的方式在观众中回响。 等宽字体具有科技感，而黑色字体则更具个性化。 这就是为什么明智地选择排版并了解您使用它的原因很重要的原因。
• 排版定义了人们体验您的品牌的方式：您的客户在电视、在线广告和零售店上看到您的品牌信息，并在网上和媒体上阅读有关您的信息。 他们通过文字来体验您的品牌，而品牌塑造在很大程度上是您的客户对您的业务体验的总和。 积极的体验形成积极的品牌内涵。 排版错误，例如网站上的小字体——主要的网络用户抱怨之一——会导致糟糕的品牌体验。
• 它改变了用户的认知并建立了品牌认知度：排版和字体会影响您的观众看到和记住您的品牌的方式，因为它们是您视觉识别的重要组成部分。 令人难忘的字体可以立即识别 - 想想像可口可乐或迪斯尼这样广受赞誉的品牌，它们甚至创造并注册了自己的字体，以此作为其身份的一部分。 通过询问以下问题来考虑您自己的业务并审核所有接触点的排版：
  • 我的品牌排版让我感觉如何？
  • 它创造的体验有多好？
  • 是否具有辨识度和记忆力？
  • 它设定了什么基调？

如何通过 5 个步骤为您的品牌选择合适的字体

在研究如何选择或打造正确的品牌字体、字体和排版之前，让我们先看看一个好的品牌字体的品质。

一个好的品牌字体应该是：

• 清晰易读
• 独特的
• 难忘
• 面向多平台
• 能够传达品牌个性

这些是您的品牌将用作跨多个渠道的个性延伸的排版的基本特征。

但是，在采用排版之前，您应该了解选择字体过程中的这些阶段。

1. 定义你的品牌个性

品牌个性是品牌标识的基石，也可以提高品牌知名度。

它是您的客户与您相关联并与您联系并记住您的一系列特征。

品牌字体和排版，就像其他品牌组件一样，必须与您的品牌个性保持一致。 您可能已经用具体的术语定义了您的品牌个性，但如果没有，请花时间思考您希望如何看待您的品牌。

品牌所有者、经理、决策者以及几乎所有组成您团队的人都应该从品牌个性的主要类型或品牌维度及其共同特征方面进行思考：

• 真诚：体贴、善良、自称家庭价值观、脚踏实地
• 能力：成功、有影响力、有成就、有领导能力
• 兴奋：大胆、无忧无虑、年轻、与时俱进
• 精致：尊贵、优雅、高档、迷人
• 坚固性：户外、坚韧、运动

一旦确定了哪些特征构成了您的品牌个性，您就可以为您的品牌选择与之匹配的字体和版式。

2. 了解每种字体的个性

只是，当然 - 字体和排版有自己的个性和字符，如前所述。 所以你也需要了解这些。

字体心理学认为每种字体都有其独特的特征。 它们分为类别，这些类别是为了更好地识别和选择字体的分类。

基本字体类别及其特征是：

• Serif ：传统、经典、可靠。 适用于传达受人尊敬和经久不衰的阶级感的品牌。

一些 Serif 字体是：

• • 英语字体格式一种
  • 加拉蒙
  • 博多尼
  • 帕拉蒂诺

无衬线：极简、干净、现代。 适用于唤起清洁感和现代感的品牌。

一些无衬线字体是：

• • Droid Sans
  • 黑体字
  • 韦尔达纳
  • 富利

• 脚本：独特，优雅，与众不同。 对于强调其特殊目的的品牌。

一些脚本字体是：

• • 诱惑
  • 亚历克斯刷
  • 太平洋
  • 风歌

• 手写：艺术、非正式、有趣。 对于展示自己俏皮和平易近人的品牌。

一些手写字体是：

• • 瓷无衬线
  • 萨利马
  • 植物标本馆
  • 巴尔奇斯

• 装饰性：戏剧性、风格化、多样化。 对于旨在立即令人难忘的品牌。

一些装饰字体包括：

• • 正品
  • 放荡不羁的
  • 蓝移
  • 布舍里

• Slab serif：自信、大胆、另类。 对于具有久经考验的质量历史的品牌。

一些 Slab serif 字体是：

• • PT Sans Pro
  • 前卫
  • Dejavu Pro
  • 宋体

3. 选择与您的品牌个性相匹配的字体

既然您已经确立了自己的品牌个性，并且对每个字体类别的特征有了更好的了解，那么是时候找到适合您的字体了。

当然，每个字体类别都有自己的变体，因此当您将两种字体配对时，您需要了解这将产生的最终结果。

某些字体配对和单次使用更适合某些品牌个性。 例如：

• 最小的无衬线字体打造专业和企业外观
• 粗体衬线标题 + 不起眼的无衬线副标题传达了一种值得信赖的感觉。
• 粗而圆润的无衬线字体营造出青春友好的感觉
• 传统的衬线字体传达了一种保守的企业感觉
• 薄无衬线字体可用于营造优雅、高端的感觉

4. 确保您的字体满足这些要求

无论您为品牌决定何种排版，它都应该具有所有字体共有的一些特征。

您品牌的排版应该是：

• 灵活：确保您的排版在所有媒体（例如在线、印刷和移动设备）上都能正常运行。 多年来，您的排版将成为您品牌标识的一部分，因此您希望它灵活且能够顺利应用于所有这些平台，例如印刷、产品包装、网络和移动。
• 对比：您为品牌使用的多种字体之间应该有一定的对比。 字体应该在差异中创造和谐。 选择两种具有共同点但在其他方面不同的字体是企业在提出有效品牌字体时应遵循的经验法则。 在组合两种不同字体时建立层次结构很重要 - 我们将在本文后面讨论这个方面。
• 清晰：您的品牌字体必须完全清晰易读。 您使用样式字体创建的任何文本都应该易于理解，无论是大写还是小写，以及小写和大写。 标题文本可能比正文更难辨认，但它应该是清晰易懂的，读者一眼就能看懂。

5. 考虑预算和许可

采购和许可您的品牌字体的问题是遵循上述四个步骤的唯一问题。

一些库提供免费和开源字体，例如 Font Library、Font Squirrel 和 Google Fonts。 虽然它们很方便，但这些库在提供的字体数量方面通常受到限制。

对于更专业的品牌排版方法，许可字体可能会有所帮助，但您需要了解个人费用和许可费用。

此外，如果您希望为不同的平台使用不同的字体——印刷材料、移动应用程序、移动网站等——您需要为每个平台获得单独的许可。

最佳品牌字体：附加字体品牌指南

一旦为您的品牌确定正确字体的这些关键步骤结束并完成，您还应该牢记一些更多的技术指南。

您可以通过以下其他方法找到合适的字体，然后应用它以充分利用它。

1. 在开源、付费或自定义字体之间进行选择

付费、开源还是自定义排版？ 这一切都取决于优势和劣势的平衡以及我们的业务需求。

• 开源字体：易于查找和使用，开源字体通常是初创公司和小型企业的选择。 Google Fonts 等排版对网络友好且在所有平台和设备上保持一致。 它们的缺点是它们通常是通用的并且缺乏个性，并且它们不会为品牌个性增加太多。

优点：免费且易于获取。

缺点：通常平淡无奇，无助于提高品牌知名度。

• 付费排版：当您为某些字体付费时，您将获得更大程度的灵活性、自由度和个性的独特性。 选项更多，更容易获得真正适合您品牌的字体。

优点：更适合您品牌的字体种类更多。

缺点：获得这些许可的成本可能很高。

• 自定义排版：真正留下您的商标并获得 100% 反映您的品牌标识的字体的最可靠方法是创建您自己的字体。 自定义排版提供了一种独特的视觉语言，但它可能会变得非常昂贵。 创建一级、二级和三级字体类型也非常耗时，如果时间紧迫，这可能会成为一个问题。 然而，所有最大的品牌都有自己的字体——这确实是企业成功的信号。

优点：根据您的独特需求量身定制，让您与众不同。

缺点：耗时且昂贵。

2. 如何缩小字体选择范围

您可能会对排版选择方面的内容感到不知所措，当您完成选择想要使用的字体时，您最终可能会拥有数十种潜在字体。

将它们缩小到一种或两种字体成为一项挑战。 为了克服它，这是你应该问自己的问题。

• 哪种字体最有特色？ 定义品牌个性的字体的第一个特征是它应该让你在人群中脱颖而出。
• 哪一种最灵活？ 您选择的字体必须适用于所有渠道、设备和平台，并且必须具有响应性。
• 哪种字体与您的其他品牌元素最互补？ 哪种字体最适合与您的徽标和图像搭配使用？ 寻找这些元素和字体的共同特征，例如圆形或锐利的边缘。
• 您认为哪种字体可以与您的品牌一起扩展？ 可以与您的品牌一起成长的综合字体应该是您最好的选择。 想想字体有哪些字符，它是否满足您的所有需求？ 此外，它是否有多种尺寸和重量可供选择？

3. 建立你的字体层次

一旦您决定了排版和字体，就该建立一个系统，在您的品牌手册中以合乎逻辑的方式将它们对齐，以便其他用户轻松复制。

Ť他的字体层次应该是你的全面的品牌风格指南的一部分，其中包括用例清晰，相关的例子。

您的字体处理必须非常一致且不能过于复杂。 您选择的两种或三种字体应包括：

• 主要字体：默认字体，用于传达您的品牌身份、价值观和个性。
• 辅助字体：一种补充主要字体并支持排版设计系统的字体。
• 三级字体：您的品牌用于强调的字体。

这些字体中的每一种都有特定的用途。 它们还在您的设计系统的层次结构中扮演着特定的角色。 每种字体都应扮演以下角色：

• 标题
• 字幕
• 复制
• CTA
• 引号
• 产品包装

品牌字体使用的 5 个很好的例子

没有什么比查看品牌成功部分归功于出色排版的具体例子更能在品牌塑造中使用字体了。 让我们来看看这五个著名的。

1 . 阿尔法罗密欧

这个意大利汽车品牌以其档次、风格和优雅而闻名。 该公司选择的字体 - Apex New - 在其消息传递中反映了这种个性和语气，同时适合 21 世纪市场的趋势。

2.纽约客

这本具有近 100 年历史的历史杂志拥有新闻和印刷媒体中最独特的字体之一。 他们干净的 NY Irvin 字体很简单，只是有点古怪，提供了独特性并吸引读者消费同样独一无二的内容。

3.优步

品牌正确使用自定义专有字体的示例。 优步的通勤服务现在是一个全球性的东西，而定制版式 Uber Move 无疑对品牌的即时识别有很大帮助。

4.时尚

标志性时尚杂志《Vogue》是地球上最具影响力的印刷媒体之一。 Bodoni 字体是作为一种尝试将粗细元素混合到单一字体中的方式而创建的。 它为通常与这些特征相关的杂志增添了一定程度的优雅和戏剧性。

5.联邦快递

几何与现代的 Futura 字体体现了包豪斯运动的个人主义和批量生产精神的共存，使其闻名。 这种无衬线字体使 Fedex 的标志成为世界上最容易识别的标志之一。

您今天可以将 20 种最佳免费许可字体包含在您的品牌风格指南中

如果您正在为您的品牌排版寻找快速有效的解决方案，那么请查看以下每个类别中免费、可下载的字体列表，这些字体将为您的企业形象带来不同。

衬线字体

1. 索娜拉
2. 论坛
3. 格伦策
4. 幽会
5. 肖普林

无衬线字体

1. 打开 Sans
2. 咖啡馆和啤酒厂
3. 奥黛丽
4. 恒星 
5. 双

脚本

1. 你好桑蒂尼
2. 塔胡
3. 巴塞罗那
4. 塞万提斯
5. 糖和香料

手写

1. 瓷无衬线
2. 狂野的青春
3. 保持优雅 
4. 留作家
5. 海景

品牌排版的要点

提出品牌排版是一个复杂的过程，它将提高您的品牌知名度，并在所有渠道中获得一致的品牌个性。

要找到正确的字体并将其应用于您的业务，您应该：

• 了解并定义您的品牌个性
• 了解每种字体的特征和个性，找到适合您品牌的字体
• 在开源、付费和自定义字体之间做出决定
• 确保您选择的字体清晰、灵活、与您的其他品牌元素相辅相成，并能跟随您的成长
• 建立您的字体层次结构并在您的品牌手册中对此进行概述