灯光、相机、动作！ 让我们制作一个品牌视频

视频营销无疑是 2023 年传达信息的最佳方式。73% 的营销人员将品牌视频纳入其营销策略。 但什么是品牌视频？ 谁做得好？ 最重要的是，您如何开始？

什么是品牌视频？

品牌视频侧重于品牌、员工或核心产品和服务。 它们的时长可以是 1 分钟到 10 分钟，而且通常是专业制作的。

（在 Contentworks Agency，我们还为希望启动、重新启动或庆祝业务里程碑的客户制作品牌视频。）

5种品牌视频

1、企业文化视频

这类品牌视频将深入幕后，了解公司的价值观、团队和工作文化。 观看这段关于 Apple 员工多元化的温暖品牌视频。

该视频可用于招聘目的的人力资源或提高品牌知名度并与您的目标人群保持一致。 对于企业文化视频，真实性是关键。

品牌视频营销提示：避免使用模型、假地点和虚构的故事，因为您的观众会很快看穿这些假象。

2.里程碑视频

这是我们最需要的品牌视频类型。 里程碑视频将庆祝工作周年纪念日或财务里程碑。 例如，公司 50 周年生日或创纪录的营业额或股东利润。 它通过展示公司的历史、成功或创始人血统来激发信任和信心。

伟大的里程碑视频将以讲故事、真实视频和公司历史以及将参与视频或为镜头做出贡献的主要利益相关者的照片为特色。

品牌视频营销提示：里程碑视频不适合营销人员进行销售。 避免在里程碑品牌视频的末尾添加任何 CTA，如“立即购买”或“立即试用”。 相反，让您的视频保持优雅，并以徽标、网站 URL、标语或创始人的名言结束。

3.启动视频

这解释了品牌并概述了其使命、价值观和主要产品。 例如，在我的数字代理机构，我们还制作了在公司正式启动前寻求投资或注册的启动前视频。 这段有趣的模拟纪录片是由赛百味制作的，目的是推出他们的无肉肉丸子。

发布视频通常以全长格式制作，然后缩短为 30 秒。 30秒。 然后，视频将在社交媒体或 AdRoll 上使用，并带有指向启动登录页面的链接。

品牌视频营销提示：您可以在发布视频的末尾进行更多宣传，并明确说明下一步应该发生什么。 “试试我们的无肉丸子”、“注册加入我们的社区”或“立即投资！” 语气应该是令人兴奋的、鼓舞人心的，或者是促使采取行动的。

4. 案例研究/推荐视频

这些品牌视频可能包括合作伙伴或客户，他们将回顾和描述他们在公司的体验。 根据行业的不同，这些品牌视频可能会深入探讨品牌如何支持其业务需求的技术深度。 在这段制作精良的视频中，Superdry Norway 谈到了将三星整合到他们的商店中。

品牌视频营销提示：不要伪造推荐信！ 如果您是一家全新的公司，那么您可能还无法制作案例研究或推荐视频。 没关系。 把它搁置一旁，等待一年，直到您拥有真正的客户和真实的推荐。

5.产品视频

产品视频将解释特定的产品或服务。 初步了解后，产品视频可能会深入介绍如何使用该产品及其 USP 的教程。 这些品牌视频类型最适合可以展示并且在美妆领域很受欢迎的实体产品。 观看来自 The Lip Bar 的产品视频。

对于所有品牌视频，您都需要使用专业的摄像设备以高分辨率拍摄。 对于产品视频来说尤其如此，它需要像上面的视频一样特写产品的细节或其结果。

品牌视频营销提示：清楚地识别您正在谈论的产品。 不要试图将所有内容都塞进一个视频中。 试图包含太多内容会导致视频混乱，没有清晰的信息。 简洁对于营销人员来说可能是一场斗争，因为股东经常将产品视频视为包含所有内容的机会！

所有这些品牌视频类型都有发展壮大的潜力。 但它们的接收方式取决于几个因素，包括：

• 讯息
• 整体氛围
• 音乐
• 脚本
• 录像的执行
• 编辑
• 品牌视频在网上的推广效果如何

品牌视频在哪里展示？

品牌视频以高分辨率格式拍摄和制作，因此可以容纳各种展示位置。 这不像在智能手机上录制的视频，例如在电影院屏幕上是行不通的。 品牌视频显示在电影院、大屏幕（用于会议）、时代广场级别的电子广告牌、网站主页或登陆页面、为 AdRoll 和社交媒体剪裁。

如何制作品牌视频

如果您在大型组织中，那么您可以在内部制作视频。

品牌视频快速清单

以下是创建品牌视频所需资源的简要列表：

• 专业摄像师
• 专家设备（相机、照明、麦克风、三脚架、无人机、Go Pro 和万向节，使相机能够沿轴平稳旋转）
• 具有脚本编写经验的专家内容作家
• 带绿屏的隔音工作室
• 进入录音室（画外音）
• 视频编辑软件和知道如何使用它的人
• 了解音乐和影视素材许可
• 社交媒体专家为发布提供建议和监督

这是一项昂贵的内部操作。 大多数公司选择将品牌视频外包给营销机构，营销机构将从头到尾管理他们的品牌视频。 在这种情况下，公司需要指派合适的人参与视频并提供信息和购买决策。

1. 获得决策者的支持

在你做任何事情之前，你需要得到品牌决策者的支持。 在您继续前进之前，他们必须批准预算、概念和总体想法。 专业的品牌视频每分钟收费 5,000 到 20,000 美元，因此您需要获得批准。 您还应该对时间框架持现实态度，避免将所有事情都留到最后一分钟。 专业的品牌视频通常需要 4-6 周的时间来制作。 那就是如果每个人都一致并且事情进展顺利。

2. 明确你的方向

一旦预算和总体想法获得批准，您就需要确定一个具体的方向。 视频将关注什么？ 谁会出现在其中？ 关键信息是什么？ 它会在工作室或您的场所拍摄吗？ 品牌视频将用在什么地方？

3.找一个伟大的编剧

寻找具有脚本编写经验的内容编写者并不容易。 大多数品牌都会为社交媒体、网站副本和电子邮件配备内容作者。 但这并不意味着他们可以写出很棒的剧本。 一般来说，编剧一分钟的收费在 1000 美元以上。 脚本。 不要偷工减料。 糟糕的剧本将为糟糕的品牌视频奠定基础。

4.聘请专业摄像师

请记住，我们不是在智能手机上拍摄品牌视频。 要制作令人惊叹且身临其境的视频，您需要聘请一位在品牌视频方面取得成功的摄像师。 花时间浏览不同的投资组合，看看你喜欢什么。

一些摄像师专门从事商业或广告摄像。 其他摄像师可能在纪录片或讲故事方面有更多经验。 向摄像师提供清晰的简介很重要。 视频会在社交媒体上使用吗？ 是否需要字幕或屏幕文字？ 关键信息是什么，谁会关注它。

5.召开启动会议

你的启动会议应该包括品牌的决策者、剧本作者和摄像师。 包括任何项目经理。 理想情况下，您不会添加任何多余的与会者，因为这会减慢流程。

在会议上，你应该确保大家达成一致，并为剧本完成、剧本批准和拍摄设定一些截止日期。 分阶段获得批准，以避免最后进行大量重写或编辑。

我在早上 6 点与来自 MotionMilk 的专业摄像师彼得一起拍摄。 拍摄期间拍摄一些照片是个好主意，以便稍后在社交媒体上发布一些幕后帖子。

6.今天是拍摄日

为拍摄日做好准备！ 打印几份剧本，提前商定您的日程安排，并为视频中出现的任何人穿上衣服。 某些衣服可能拍得不好（非常生动的条纹和图案），您需要就整体外观达成一致。

考虑一个备用计划以防下雨。 获得在您选择的地点拍摄的许可，并考虑避开（或捕捉）交通、高峰时间和人群的时间安排。 您的摄像师也会关注灯光，因此请听从他/她的指导。

7.选择合适的音乐和画外音

录制视频后，您可以选择音乐和画外音。 您使用的任何音乐都应该付费并获得许可。 配音可以安排在专业的录音棚里，你可以从各种配音艺术家中选择。 慢慢来，仔细选择。 您选择的画外音确实会影响您的视频。 查看土耳其航空公司盘古大陆，由摩根·弗里曼主演。 他的声音一如既往地具有深远的影响力。

记得上传字幕。80%的人更有可能观看带有字幕的视频。您还可以添加其他语言以覆盖更多受众。

8.启动视频

您需要为您的品牌视频制定启动计划，这通常会涉及您的整个营销团队。 你什么时候上传视频？ 在哪里？ 您的标题或着陆页文字是什么？ 你会推广视频吗？你会花多少钱做这件事？ 协调很重要。 尤其是当您花费时间、预算和资源来制作精彩视频时。

9. 监控视频拍摄

如果您不监控品牌视频的使用情况，那么您就错过了非常重要的一步。 品牌视频通常不是为了增加收入。 但它旨在产生品牌提及、提高品牌信任度、引发讨论并获得参与度。 借助 Agorapulse，您可以准确监控和报告品牌视频的使用情况。

如何监控您的品牌视频

多渠道推广

使用 Agorapulse，您可以轻松地将视频上传到其他频道，在不同的时间重复播放，并安排不同的时区。 虽然您只会将视频上传到 YouTube 等频道一次，但您可以在 Twitter 等频道上重复分享。 您也可以更改标题和缩略图！

监控参与度

品牌视频是一种极具吸引力的内容营销形式，但您需要深入了解您的统计数据。 使用 Agorapulse，您可以一目了然地看到您的视频帖子（卷轴或故事）是如何被接收的，以及顶级的参与分析。 您还可以查看最新添加到仪表板的 TikTok 的分析。 如果您的视频有评论，请务必在您需要的地方做出回应。

查看社交媒体提及

使用 Agorapulse，您可以将面板设置为报告某些关键字、短语或主题标签。 当您启动品牌视频时，请务必将其标签或视频标题添加到您的仪表板，以便您可以监控您的提及。 这将向您显示有多少人在谈论您的视频以及情绪的整体快照。 您还可以查看在发布品牌视频期间获得了多少新的自然粉丝和付费粉丝。

发现更深层次的数据

现在，您可以将您的 Facebook 广告帐户和 Google 分析帐户连接到您的 Agorapulse 面板。 这为您提供了社交媒体互动的协调快照，以及它们与付费广告、网站流量以及最终转化或销售的关系。 虽然大多数品牌视频并不是为了产生投资回报率而创建的，但您仍然可以设置参数并在仪表板上进行监控，如下所示。 品牌视频可能需要长达一个月的时间才能看到切实的结果，所以不要把日期范围定得太紧！

综上所述

如果执行得当，品牌视频是您公司宝库中的一颗璀璨明珠。 它可以介绍您的品牌、建立信任、推出新产品并讲述您的公司文化故事。

立即注册免费演示并了解 Agorapulse 可以为您的视频内容做些什么。