如何创建品牌视觉识别：4 个关键元素 + 5 个最佳示例

多达38%的用户如果发现品牌的布局没有吸引力，他们将停止与品牌的内容互动。

品牌视觉识别的一致性增加导致品牌知名度提高3.5 倍。

除了消息传递和品牌声音外，品牌视觉识别在一致的业务展示中也起着关键作用。

在这篇文章中，我们将看看：

• 什么是品牌视觉识别
• 视觉品牌标识如何使您的业务受益
• 创建良好视觉标识的先决条件
• 任何品牌视觉识别的主要元素
• 优秀品牌标识的例子

什么是品牌视觉识别？

品牌视觉识别是一组定义品牌跨渠道外观和感觉的特征。 它包括以下元素：

• 标识
• 颜色
• 排版
• 摄影

视觉识别使公司的产品或服务在竞争对手中独一无二且可识别。

通过精心开发和连贯的设计，观众开始将品牌与其产品和价值联系起来。 这是企业与消费者的第一次互动，因此创造积极而持久的第一印象非常重要。

视觉识别和品牌之间有什么区别？

品牌和品牌视觉识别有时可以互换使用。 虽然一个包含在另一个中，但这两个概念并不完全是同义词：

• 视觉识别设定了促进品牌使用视觉元素（包括徽标、颜色、图像、字体等）的一致性的准则。
• 品牌是一种策略，指的是创建品牌的过程，从定义其价值和原型到开发品牌声音和传播策略、视觉识别等。

为什么开发视觉品牌标识对您的企业很重要？

品牌标识和品牌视觉效果齐头并进，相互交织、相互依存。

没有视觉识别的品牌是不完整的，视觉识别必须遵循品牌指南以促进一致性和商业信誉。

以下是您的企业应该开发强大视觉识别的最令人信服的原因。

更好的品牌知名度和品牌认知度

你的视觉形象就是你的形象。 您的品牌视觉效果是人们看到的关于您的业务的第一个元素。

视觉识别对于建立强大的品牌很重要，它是品牌知名度和认可度的关键因素。

客户很少记得品牌的语言特征。 例如，想想麦当劳、耐克或苹果等品牌，你想到的第一个细节：可能是他们的标志或产品的独特设计。

品牌识别允许用户识别您品牌的徽标、名称和其他视觉元素，并据此描述您的品牌。

认可您品牌的人不一定是您的客户。 但是，品牌知名度会增加与受众成功互动、推动转化和销售的机会。

它可以帮助您的目标受众与您的业务建立联系

通过他们认为有吸引力且易于理解的视觉品牌标识，您的目标受众可以更有意义地与您的公司建立联系。

品牌及其视觉效果是您公司的面貌和个性。 它为企业提供了一个相关的、人性化的维度，甚至在潜在客户真正体验您的品牌之前就唤起了对品牌的某些情感和观点。

观众只需查看您的徽标、广告活动或包装设计即可获得大部分印象。

它传达了您的产品/服务的独特感觉

从客户的角度考虑您的品牌。 这不是你的品牌是什么，而是你的客户对它的看法和感受。

通过将品牌的视觉识别扩展到产品，企业可以向观众传达某些感受。

对于品牌的产品，视觉识别可以：

• 为您的产品提供独特的感觉
• 传达您希望客户在使用您的产品时感受到的情感
• 帮助说服您的客户您的产品可以解决他们的问题

它创造了一种业务连续性和品牌一致性的感觉

在所有平台上始终如一地展示品牌可以将收入增加多达 23%。 这种一致性适用于视觉识别——但这种特性对于营业额以外的另一个原因很重要。

随着您的品牌的发展和壮大，某些元素将支持其发展、保持扎根和熟悉：品牌价值和视觉识别。

客户不会对根本性的变化做出积极的反应，您必须在成长过程中考虑这一点。 品牌的视觉效果应保持一定程度的熟悉度和连续性，以免疏远现有客户群。

您的一些忠实消费者可能会在情感上依附于您品牌的视觉效果，因为它给了他们一种归属感。

从长期存在的视觉识别中彻底打破是一个冒险的举动，而从长远来看，保持它并忠于其核心可能是有益的。

它使您的品牌在竞争中脱颖而出

独特的视觉标准对于希望保持一致的视觉识别并在竞争中脱颖而出的品牌很重要。

独特的视觉识别为遇到您品牌的客户创造了引人注目、引人注目和令人难忘的品牌和效果。

无论您的业务类型或现有的视觉识别如何，您始终可以致力于实现出色的视觉效果。 这将进一步提高潜在客户的记忆力。

在为您的品牌创建视觉识别之前您需要做什么

为了为其品牌创建强大的视觉识别，业务决策者应定义其业务的多个方面。

这样做将使过程更加清晰，尤其是预期的结果和最终结果。

以下是有助于创建品牌视觉识别的四个因素。

1. 了解你的观众

您品牌的视觉识别会向您的观众传达信息。 了解你的观众是谁以及他们的痛点、欲望和个性的所有信息可以帮助你建立一个与他们相关的视觉识别。

受众研究结果将告知您影响他们决定使用您的产品或服务的因素。 您还可以查看竞争对手及其受众，以调查他们对产品的反应。

要找到合适的受众来通过品牌视觉传达您的优惠信息，请通过分析他们的以下内容来定义您的买家角色：

• 年龄
• 性别
• 收入和教育水平
• 职位描述
• 生活方式
• 兴趣
• 价值观

您想了解的关于目标受众和消费者的最重要的事情是他们的痛点：识别他们的问题可以告知您处理解决方案的方式，并最终决定代表这些解决方案的视觉识别。

2. 定义品牌的目的

考虑您的业务根源并回想您建立品牌的原因。

你看到它实现了什么目的？

定义或重新定义您的品牌方向和长期目标可以提供宝贵的见解，了解您希望品牌视觉识别具有的基本品质。

在反思这一点时，请尝试回答以下问题：

• 你为什么提供你的服务？
• 您的品牌的短期和长期目标是什么？
• 您的品牌及其解决方案如何帮助消费者？
• 您的品牌坚持什么使命、宣言和愿景？
• 哪些视觉元素，如颜色、图像和排版反映了我们的目的？

例如，某些字体会唤起某些品牌个性特征：粗体、无衬线字体唤起现代感，适合 IT 公司，而古怪的手写字体则反映了更具风度的业务性质。

3. 通过品牌故事唤起情感

品牌故事是一种强大的工具，可以帮助您唤起对客户的情感吸引力，并为您的视觉效果和图像设定标准。

它可以让您以对目标消费者有意义且对您有益的方式与他们建立联系。

品牌故事传达了与您的受众相关的价值观、历史和业务发展，这些内容与您的体验很接近。

要讲述作为品牌视觉识别基础的品牌故事，请尝试回答以下问题：

• 我的品牌故事是什么，它如何与客户建立联系？
• 客户在与您的品牌互动并阅读其故事后会有什么感受？
• 您如何将您的品牌故事和客户对其的情感反应应用到您的视觉识别中？

回答所有三个问题，尤其是最后一个问题，应该告诉您视觉识别应该追求的方向以及您的设计师将在您的图像中体现的个性和情感。

4. 定义视觉品牌标识的目的和角色

在着手开发品牌的视觉识别之前，您应该了解它涵盖了广泛的特定平台，这些平台对设计方法有不同的要求。

品牌的视觉识别适用并且可以包括但不限于：

• 广告
• 包装
• 小册子
• 企业形象
• 演示文稿
• 网站
• 可穿戴设备
• 数字项目
• 艺术品

根据品牌标识的类型，您可能希望为不同的平台聘请不同的专家。

例如，视觉设计师为可穿戴设备、网站、游戏、电影和数字项目的设计概念、艺术品和布局进行设计。

平面设计师是最常与品牌识别相关的专家类型。 他们制作广告、包装、促销展示、标牌、企业形象和其他项目。

除了沟通、协作、研究、解决问题和演示技巧之外，平面设计师还必须具有强烈的概念开发意识。

然而，重要的是，不同的设计师都在同一页面上，并在品牌视觉设计上实现一致性。 这是通过使用定义品牌视觉标准的品牌手册或品牌指南来实现的。

要了解有关品牌指南的更多信息，请阅读我们关于如何创建品牌手册的指南。

品牌视觉识别的 4 个关键要素是什么？

建立品牌的主要重点之一是设计与您的业务保持一致并传达其价值观和个性的视觉元素。

这种视觉识别的核心是：

1. 标志

徽标是品牌的视觉表示，也是您的企业及其身份的图形符号。

品牌的标志应该由令人难忘的图像组成，并能深入到那些看到它的人的脑海中。 它还应该传达您的业务是做什么的。

这是可以随着您的业务增长而发展的视觉识别组件之一，它可以包含品牌的颜色、字体和图形设计元素。

在徽标设计上投入时间和金钱可确保专业的视觉效果，为您的业务在所有平台上提供视觉一致性和连贯性。

一个伟大的标志在那些看它的人的脑海中以一种可识别和令人难忘的方式识别企业。

2.调色板

对于多达 90% 的消费者来说，品牌颜色在他们的购买决策中起着关键作用。

调色板应符合品牌希望传达的情感和信息——金融企业可以采用绿色和金色，而银色、黑色和金色适合销售奢侈品的品牌。

在提出品牌颜色时，建议企业只从一种颜色开始，然后应用该颜色的相似范围，以便不同目的和平台的内容看起来一致。

作为品牌视觉识别的元素，颜色具有以下作用和好处：

• 它使您的业​​务与众不同：确保查看竞争对手的徽标和他们使用的颜色，因为这些通常是品牌的主要颜色。 仔细想想如何改变颜色以使调色板脱颖而出。 此外，差异化的颜色可以吸引注意力并消除视觉混乱。
• 它可以识别您的业务：颜色可以与您的业务密切相关。 根据一项研究，颜色可将品牌认知度提高多达 80%。
• 它为您的企业提供心理学和战略：颜色会影响人们的情绪和态度，并具有情感暗示。 品牌颜色会影响人们的购买行为，尽管不同的文化对相同的颜色有不同的反应，这就是为什么您的颜色可能需要针对某些市场进行调整。 然而，大多数商业服务不是反射性购买，颜色选择在服务品牌领域更像是一个战略问题。 与寻找其情感和象征特征相比，选择一种能够将您的品牌与其他品牌区分开来的颜色可能是一个更好的主意。

3. 字体和排版

文字的字体和排列会影响品牌的视觉识别及其影响消费者的方式。

最知名的品牌倾向于保持字体简单，但他们也会考虑每种字体所传达的情感和个性。

排版风格、线条粗细、曲率和间距反映并定义了品牌的个性。 以大写无衬线字体书写的品牌名称将提供与小写衬线或脚本排版截然不同的视觉感受。

此外，被空白和干净插图包围的无衬线字体看起来非常高档、现代和简约。 将衬线字体与具有同样传统外观的视觉效果配对可能会看起来过于僵硬和缺乏个性。

在任何一种情况下，您试图用颜色唤起的情感都应该与排版风格保持一致

在我们完全致力于字体的文章中了解有关品牌排版、字体个性和情感的更多信息。

4. 摄影和图像

品牌摄影是一组代表您的业务的图像，并为其视觉识别提供另一个元素。

摄影应该与品牌标识的其余部分、颜色、标志和信息相匹配。 品牌摄影可以包括您的企业产品、您的团队、工作空间以及与您的业务相关的其他事物的照片。

摄影为您的企业提供以下好处：

• 它使您的品牌更具相关性：您自己、您的员工和您的业务空间的视觉呈现使消费者更有可能与您联系和互动，并在他们看到您业务背后的面貌时与您的业务产生联系。
• 它优化了第一印象：人们形成第一印象只需要 50 毫秒，因此您在品牌标识中使用的摄影必须有助于产生积极的印象，并且要快速完成。 高质量、专业的摄影会吸引潜在客户，因为他们会理解您的业务非常注重细节、一致且具有良好的美感。
• 它增加了参与度：多达 65% 的企业高管表示，摄影和其他视觉元素（例如插图和视频）是传达品牌故事的关键。 带有图片的 Facebook 帖子贡献了品牌页面上所有参与的 87%。 带有图像的推文比没有图像的推文和带有图像的文章每 75-100 个字收到的转发量多 150%，社交媒体份额是图像较少的文章的两倍。

5 大视觉品牌标识的例子

下表中的企业在品牌视觉识别方面非常注重细节。

他们为自己的身份创建了一种在所有渠道和平台上保持一致的整体方法。

1.乔巴尼

Chobani 证明，即使是一系列乳制品也可以拥有令人兴奋的视觉识别。

包装开始使用标志性的绿色，传达他们产品的非转基因性质，并扩展到酸奶、奶精、混合物和饮料的各种温和颜色。

他们的包装背景让主要成分流行起来。 排版和字体的使用是他们视觉故事的另一个成功部分，因为 Chobani 使用自定义字体，为他们的项目增添了家庭友好的优雅。

Chobani 的品牌标识远远超出了他们生产的产品和网络领域：他们的 Instagram 帐户充满了生动的插图和背景，该品牌的产品以非常有效的方式突破了这些背景。

2. 卡斯帕

床垫初创公司是另一家企业，它采用基本的日常用品的视觉标识，并通过巧妙的企业设计和内容营销策略将其提升到另一个层次。

该公司出版季刊，以进一步加强其产品并提高其品牌的知名度和知名度。

他们的品牌颜色是舒缓的米色和深蓝色，将夜晚和舒适的睡眠联系起来。 他们还使用手绘插图来增强其网站、社交网络和产品本身的舒适感。

3.弗罗蒂

一种源自印度的芒果味饮料。 该品牌的标志性颜色最初是黄色，并用于其所有包装上。

他们在社交媒体上的首次亮相延续了黄色主题的内容，但很快增强了绿色和紫色，并将它们融入到他们的所有视觉效果中。

为了说明他们的饮料完全由新鲜芒果制成，该品牌很少使用他们产品的瓶子。 相反，他们发布芒果照片。

该品牌改变了其数十年的老配方，使其适应数字时代，同时保持其颜色和信息的一致性。

4. 安娜丽娜

一个品牌，其业务是销售派对服装、活动库存、游泳配件、化妆品和芭蕾舞鞋的非常独特的组合！

凭借如此独特的商业角度，这家商店因站在任何利基市场之外而变得非常受欢迎。

传统的商业模式和通常被视为有点排他性的商品的销售使他们创造了一种唤起更现代市场定位的视觉识别。

简单而优雅的品牌排版，所有字母均为小写，一系列象征品牌产品的图标与柔和的薰衣草和棕色相得益彰，并带有金箔效果。

5. 小狼

咖啡烘焙业务严重依赖古怪的插图和视觉识别，为他们提供独特的个性，这种个性在他们的细分市场中并不经常重复。

以他们的名字命名的视觉识别延续了动物奇思妙想的主题。 该公司的调色板是非常干净的蓝色和白色，手写图案扩展到该品牌的商品。

Little Wolf 的视觉识别非常简单，但它为他们提供了标志性的外观，赋予他们独特的品质。

品牌视觉识别要点

为您的品牌创建视觉识别有多种好处。 它是任何企业一般品牌战略的重要组成部分，也是消费者接触到的最直接的方面。

品牌视觉识别

• 提高品牌知名度和认可度
• 帮助您的业务变得更具相关性
• 赋予您的产品或服务与众不同的感觉
• 营造业务连续性的感觉

一个伟大的品牌视觉识别必须具备：

• 一致性
• 唯一性
• 没有歧义，这是对您的业务的确切解释

作者简介

George Anderson 是营销协调员和增长黑客。 对新技术、可用性和用户体验实践充满热情，使网络成为每个人的更好的地方。