您需要了解的有关品牌内容披露的所有信息
已发表: 2021-01-12
您可能是与品牌合作的创作者,或者是涉足影响者营销的社交媒体营销人员。 或者,也许您只是对 Instagram 上的网红营销如何运作感到好奇!
无论如何,品牌内容披露就是一切。
了解您应该如何披露您的品牌合作伙伴关系(或您的合作者应该如何披露!)让您的营销保持透明。
而且......它会让你远离 FTC 的热水!
这是品牌内容披露的快速指南,包括它们是什么、它们如何工作以及它们应该如何出现在不同类型的内容中。
什么是披露声明?
披露声明是您在内容中包含的任何文本、音频或视频,以突出您与品牌或业务合作伙伴的关系。
换句话说,它可以帮助您预先记录您是否受到品牌的激励来认可他们的产品/服务。
重要提示 - 这不一定是经济动机!
Instagram 有一个内置的披露声明,显示在创建者用户名的正下方 - 看看吧!
图片来自 Instagram
为什么披露声明很重要?
美国联邦贸易委员会 (FTC) 强制要求社交媒体内容创作者披露他们与品牌的关系。
为什么 FTC 如此关心? 好吧,清晰的披露声明有助于保持透明度并赋予您的追随者权力(尤其是在涉及购买决策的情况下。)
对维护消费者利益,杜绝欺骗性广告很重要!
它还可以帮助追随者了解您是仅仅因为喜欢它而推荐产品,还是由品牌赞助来认可它。
遵循披露准则将使您保持在 FTC 的良好账簿中,并帮助您避免任何麻烦。
毕竟,违反FTC 准则可能会导致诉讼和罚款。 更不用说,您的公众形象和声誉可能会受到打击。 我们不希望这样!
所以,现在是重要的东西:你什么时候需要披露?
如果……,您需要一份披露声明
根据 FTC 指南,如果您与某个品牌存在财务、个人、家庭或雇佣关系,您的内容必须包含披露。
换句话说,您需要在以下情况下披露您与品牌的关系:
- 一个品牌付钱让你认可他们的产品/服务。
- 品牌向您发送免费产品或礼物,您在帖子中推荐其中一种产品。
- 品牌为您提供折扣或其他福利以换取您的认可。
- 您标记了一个与您过去有过关系的品牌。
- 您的受众或目标人群包括美国的消费者(即使您来自其他国家/地区)。
如果……,您不需要披露声明
谨慎行事并包括适当的披露总是更明智的做法。 但是,如果出现以下情况,您将不需要披露声明:
- 您喜欢使用您购买的产品并将其推荐给您的追随者。
- 您使用从当地商店获得的免费产品样品,并在您的帖子中展示它们。
如何在您的帖子中添加披露
首先要做的事——确保在 Facebook 和 Instagram 上发布赞助内容之前仔细阅读 Facebook 的品牌内容政策。
然后,熟悉有关品牌内容的最新 FTC 指南! 您将在下面找到 PDF:
社交媒体影响者 (FTC) 的披露 101
FTC 指南变得简单
以下是一些帮助您入门的提示:
- 让它显而易见——在你的帖子开头添加披露声明,这样你的关注者就不会错过它。 避免将其隐藏在“更多”部分或一堆主题标签中。
- 保持简单——使用简单易懂的词语来传达信息。 包括诸如“广告”、“赞助”、“广告”之类的词语,以突出品牌合作伙伴关系。
- 不要混淆你的听众——避免使用模糊的缩写,例如“spon”、“collab”等,这可能会误导你的追随者。
- 使用一致的语言——确保披露内容相同 语言作为你帖子的其余部分。
- 利用主题标签- 尽管 FTC 并未强制包含任何主题标签,但建议您使用 #ad 或 #support以提高透明度。
- 保持真实——永远不要在你的背书上撒谎。 即使某个品牌赞助了您的内容,也要分享您使用其产品/服务的诚实和公正的体验。 另外,不要在没有亲身体验的情况下推荐产品。
向 Instagram 或 Facebook 帖子添加披露
即使您包含品牌内容标签,您也应该在帖子标题中突出显示合作伙伴关系。

请记住,在您的字幕开头执行此操作以保持 FTC 兼容!
向图片或图像添加披露
在 Instagram/Facebook 快拍中上传图片或图片时,请在图片上叠加诸如“广告”或“赞助商”之类的词或类似的主题标签。
向视频添加披露
当涉及品牌视频内容时,您应该在视频剪辑中清晰地包含披露声明,并在描述中清楚地包含。
向直播中添加披露
由于您的关注者可以在不同的时间点加入直播,因此您需要在直播期间定期重复您的披露。
如果您只说一次,收听的新观众可能会错过它,并且不知道您的直播或其中的产品是赞助的。
社交媒体披露声明的类型
既然您知道何时包含披露,您可能想知道如何去做! 以下是社交媒体帖子的一些有用想法:
在常规帖子中,在标题中包含主题标签,例如 #ad 或 #supported。 请注意,仅一个主题标签本身可能无法通过 FTC 的审查。
为安全起见,请在标题中提及该物品是礼物,和/或使用 Instagram 中的合作伙伴工具!
图片来自 Instagram
您还可以感谢品牌向您发送礼物或免费产品,或者像 Gina 一样以某种方式预先识别出产品或服务是赠送的!
图片来自 Instagram
吉娜还在另一个标题中使用了星号和“公关产品”来标注她的服装中的哪些物品是有天赋的。
图片来自 Instagram
虽然此标签位于标题的底部,但它位于自己的行中,并未隐藏在主题标签或提及中。 换句话说,它对读者来说非常清晰可见!
正如我们之前提到的,您还可以使用 Facebook 和 Instagram 上的品牌内容工具来突出您与品牌的关系。
图片来自 Instagram
如果您创建了包含该项目的较大内容,则可以在您的博客文章中添加免责声明(提及该内容是赞助的),然后再在社交媒体上分享照片。
图片来自 OneGoogThing
社交媒体上的品牌内容工具是否足够?
Facebook和Instagram都提供了有用的工具,可让您在帖子和故事中包含品牌内容标签。
它通常会在您的内容中添加以下标题:“与……的付费合作伙伴关系”
图片来自 Instagram
您可以通过选择“高级设置”(Instagram 上)或“标签合作伙伴”(Facebook 上)在帖子或故事中添加品牌内容标签。
确保在上传内容之前执行此操作!
然而,虽然这是保持透明度的一种有效方式,但这些工具本身不足以遵守 FTC 指南。
这就是为什么您必须在内容中包含透明、真实且易于理解的披露声明。
结论:如果您不包括披露会发生什么?
披露声明对于内容创建者和广告商来说都是必不可少的。
未能包括披露声明可能会导致 FTC 警告甚至诉讼!
不相信我们? 2019 年,FTC 向包括 Linsay Lohan 和 Naomi Campbell 在内的 21 名影响者发出警告,理由是他们违反了披露声明指南。
所以,我只想说,他们非常认真地对待它。
但是,有充分的理由! 添加明确的披露有助于影响者保持品牌合作伙伴关系的透明度,从而建立与受众的信任。
他们帮助品牌以正确的方式做广告,避免与 FTC 的法律纠纷。
我们的建议? 不要碰运气; 不披露合伙协议可能带来的风险大于回报。 保持透明!
钉我供参考:
