品牌关键词与。 非品牌关键词搜索引擎优化：你需要知道的

在搜索引擎优化和品牌方面，通常有两种类型的搜索词——非品牌关键词和品牌关键词。 两者在公司的数字营销战略中都非常重要，可以帮助提高其在搜索引擎中的知名度。 因此，它们都需要系统的方法和适当的关注。

然而，如今，大多数公司都将所有精力都集中在非品牌关键词上，而将品牌关键词视为理所当然。 有些人甚至可以完全忽略品牌名称搜索引擎优化和品牌搜索。 结果，他们难以“拥有”与其品牌名称相关的搜索词，并且不仅在网站流量方面遭受损失，而且在付费客户方面也遭受损失。

为什么会这样？

主要是因为误解了品牌关键词的含义和目的，以及它们与非品牌关键词的不同之处。

继续阅读以了解您需要了解的有关这两者的所有信息，以及您的公司如何从更好地优化其网站中受益。

什么是品牌关键词？

品牌关键词是独特的搜索词，包括您的品牌名称和/或特定产品名称，包括拼写错误和变体。 当客户想要访问您的网站、查找有关您的产品和服务的信息以及了解其他人对您的评价时，它们是客户在搜索引擎中键入的短语。

例如，DevriX 的品牌关键词包括：

• devrix （还有Devrix 、 DevriX和拼写错误的devirx ）
• devrix com
• devrix wordpress
• Devrix 定价
• 德维克斯评论
• Devrix 工作
• devirx 博客等

品牌关键词的特别之处在于它们与销售和营销渠道的底部相关联。 当客户搜索您的品牌名称时，这意味着他们已经知道您是谁并且对您的产品和服务感兴趣。 这表明他们已接近客户旅程的终点​​，可能已准备好进行转换。 在这一点上，必须提供无摩擦的体验，并为客户提供他们需要的一切，让他们对自己的选择充满信心。

这就是为什么掌握这些搜索词应该是重中之重——多亏了它们，您可以成为客户在研究您的品牌时第一个听到的消息。

但是，重要的是要了解，虽然您的公司是这些关键字的主题，但您无法控制它们，因为您不是创建它们的人。 您可以做的是优化您的网站和内容，并确保您是为他们排名的人。 否则，不同的网站可能会超过相关的 SERP，并说出他们想要的关于您的任何信息。 这是你不愿意承担的风险。

什么是非品牌关键词？

非品牌或非品牌关键字是与您的业务、产品和服务相关但与您的公司没有直接关系的搜索词。 这些是您想要排名的一般关键字，以帮助人们在研究他们感兴趣的主题时发现您的品牌。

例如，DevriX 的一些非品牌关键字是：

• WordPress 代理
• wordpress 保持器
• wordpress 定制开发
• 出版商的wordpress
• 企业用wordpress
• WordPress 维护
• 排名前 10 位的 wordpress 机构等。

非品牌关键词搜索引擎优化对企业来说很重要，因为它可以让他们通过入站营销吸引漏斗顶端的潜在客户、创建数字存在并建立品牌知名度。 您的公司排名越相关的搜索词，其在 SERP 中的权威就越高，客户就越有可能了解您。

品牌与。 非品牌搜索引擎优化：优先考虑哪个？

到目前为止，您可能想知道是将精力集中在品牌关键字还是非品牌关键字上，因为它们听起来都很重要。 事实是，您不应该将一个优先于另一个。 它们服务于不同的目的，并且每个都在客户旅程的不同部分中发挥作用。

为了建立和维护成功的数字形象和平衡的在线品牌，您需要针对这两种类型的关键字优化您的网站，并创建有意义的内容来支持您的 SEO 策略。

但是，按时间顺序，非品牌关键字搜索引擎优化通常排在第一位。 这尤其适用于刚刚进入数字市场的初创公司和小型企业。

通常情况下，这些品牌不够受欢迎，无法拥有品牌关键词，并且有足够多的人需要搜索他们的名字才能生成一些关键词。 为此，公司首先必须建立受众，使用推拉式营销技术使他们的品牌受欢迎，并专注于 SEO 品牌知名度活动，促使人们在搜索引擎中输入他们的名字。

一旦他们的非品牌搜索词完成工作并且公司的在线知名度走上正轨，他们就可以开始研究他们的品牌关键字。

品牌关键词策略

创建品牌关键字策略的目标是“拥有”与您的品牌相关的搜索词，并控制人们在搜索您的名称和产品时看到的内容。 发生这种情况时，您的网站需要成为第一个弹出的链接。

当然，这并不意味着他们不会再仔细检查你所说的内容。 但是，如果您的名字位于列表的下方而不是顶部，则会给人留下不好的印象。

此外，它还让您的竞争对手有机会以您自己的品牌名称超越您，并且实际上窃取了您的客户。

通过建立品牌关键字策略，您将控制流程并确保您在 SERP 中保持存在。

1.考虑品牌名称搜索引擎优化

品牌名称 SEO 是指根据 SEO 研究和排名潜力为您的企业选择一个名称，并找到一个令人难忘、易于拼写、很好地代表您的业务并具有 SEO 价值的独特创意。

如果您刚刚开始创业，考虑品牌重塑，或者对自己公司名称的排名有问题，那么考虑实施品牌名称 SEO 是个好主意。 这项初步工作很重要，因为它将帮助您在未来获得更好的品牌搜索结果。

2. 进行品牌关键词研究

您应该进行关键字研究，以确定客户搜索的所有相关品牌关键字。 这将使您深入了解人们想了解您的品牌的哪些信息、他们有什么顾虑以及他们如何使用您的名字。

此外，研究可能会帮助您识别产品、质量、可用性和可信度问题。

进行研究的方法有很多种，最简单的一种是使用 Google 搜索建议。

此外，大部分 SEO 和关键词工具还有品牌关键词研究设置，可以为您提供更详细的搜索量、竞争等信息。

3.创建相关内容

您发现的每个新品牌关键字都应该在您的网站上有一个相应的页面。 如果页面优化得很好，并且在 URL、标题和内容中包含了关键字，那么它应该很容易排在首位。

但是，如果您错过了这个机会，另一个网站可能会从您那里窃取此关键字，并占用它带来的流量。

4. 在付费搜索中为您的关键字出价

默认情况下，品牌关键字不是您的。 这意味着其他公司也可以为他们排名，也可以在付费搜索结果中对他们进行竞标。 这种类型的定位不会经常发生，尤其是当您的人气不足以成为克星时，但对于大品牌来说并不少见。

例如，在 Google 上快速搜索 SEO 工具 Ahrefs，会显示第一个自然结果可能是他们自己的网站，但正上方是付费结果，属于他们的竞争对手 Semrush。

如果用户不是 Ahrefs 的铁杆粉丝，他们很容易最终点击他们看到的第一个选项，而 Semrush 将成为增加他们流量的人，并有可能获得客户。

这就是为什么对您自己的品牌关键字出价并保持客户的注意力总是好的原因。 即使您这样做，竞争对手也可能会尝试挑战您的出价，但如果您设法在付费搜索和自然搜索中保持第一名，那么您应该是安全的。

Semrush 也是一个很好的例子：

5. 管理您的在线声誉

客户经常使用品牌关键词通过谷歌搜索“[公司名称]评论”来研究公司的在线声誉。 如果结果不能令人信服，他们可能会考虑将业务转移到其他地方。

解决此类品牌关键字的一种方法是在您的网站上创建一个专用页面，并将第三方平台与经过验证的评论集成。

但是，重要的是还要研究您在这些网站上的表现，并解决任何拖累您的负面反馈。 这样，任何研究您的人都会看到您认真对待您的业务并加倍努力以满足客户。

6. 更新您的 Google 我的商家信息

您的“Google 我的商家”列表通常是人们在搜索您的品牌名称时首先看到的内容之一。 该工具提供了无数选项来更新您的信息，并允许您解决常见问题，例如您的位置、工作时间、联系人等。

经常更新您的列表并根据人们想要了解的有关您的信息，您可以控制他们首先看到的信息。

底线

为了在网上建立强大的影响力并在客户旅程的各个阶段满足客户的需求，公司需要针对品牌和非品牌关键字优化其网站。

这些搜索词有不同的目的，为了提供结果，应该用正确的策略和适当的内容来解决它们。

最终目标是，每当客户搜索与您的业务相关的信息或直接输入您的姓名时，您的网站必须是他们看到的第一件事。 这将提高您的品牌知名度和流量，并帮助您扩大客户名单。