如何为您的品牌设计视觉识别：每个预算和技能水平的想法
已发表: 2022-01-12你脑海中的想法——一个伟大的想法——一旦变成有形的东西，就会从梦想变成现实。 当您可以看到它，感觉到它或将其握在手中时。 作为新的或有抱负的创始人，无论您是将爱好变成业务还是在市场空白处采取行动，那一刻就是您的品牌诞生的时刻。
您的品牌是您代表什么、您希望如何让人们感受到以及您为世界带来的价值的指南。 其中包含品牌标识 - 从徽标到类型再到调色板的品牌视觉表现。 它是一个规则和视觉资产系统，可在每一步指导您品牌的创意方向。 它讲述了一个故事并唤起了一种感觉。
作为您的企业的创造者，用文字定义您的品牌可能对您来说很自然——这是您每天都在生活和呼吸的想法。 但是在品牌设计方面，这是许多人绊倒的地方。 设计需要一套特定的技能、专业软件的知识和对工艺的洞察力。
您的品牌是您代表什么、您希望如何让人们感受到以及您为世界带来的价值的指南。 其中包含品牌标识 - 从徽标到类型再到调色板的品牌视觉表现。
新企业主可能没有预算聘请设计师来创建完整的品牌包。 因此，许多人选择使用 DIY 版本的徽标和预设的网站模板来启动。 这种方法没有任何问题，通过一些免费的工具和教程，以及经验丰富的专业人士的建议，您可以创造出真正代表您愿景的东西。
在这里，我们与 Shopify 产品设计师 Skyler Hestnes 聊天，让她了解如何在零预算和没有设计技能的情况下实现 DIY 品牌设计。
品牌、品牌和品牌标识：有什么区别？
首先，让我们确保你能说话。
“品牌”一词经常与“标志”混淆。 虽然徽标是品牌标识的一部分，也是品牌的一个组成部分，但您的品牌不仅仅是一个符号或文字标记。
让我们看看最知名的品牌之一：耐克。 耐克旋风是该企业的标志，但它的品牌是你看到它时的感觉。 耐克的品牌故事以运动员为中心，描绘了普通人在其昂贵、性感的广告中实现身体壮举并战胜困难。
该公司在社交媒体和其他营销渠道上与这个故事保持一致。 正因为如此，简单的旋风就是您了解品牌所需要的一切。
品牌塑造是您为回答以下问题而采取的行动：我的品牌提供什么？ 我希望人们在与我的品牌互动时有什么感受？ 人们为什么要关心我的使命？ 我的价值观是什么？ 这种品牌推广活动将最终清晰地描绘出您的品牌，包括您的使命、战略、品牌故事和品牌标识。
品牌标识是您品牌的视觉表现，从您的标志到您的摄影风格再到您的调色板。 它是一个规则和视觉资产系统，可指导您的网站、社交媒体、包装等方面的设计决策。
品牌设计词汇表
在为品牌建立视觉识别时，您可能会遇到以下几个术语。
商标
您的徽标是标识您的品牌的图形表示或符号。 它可以是文字标记（有时称为标识），这意味着它主要是文本或图标（或标识），是没有类型的图像或图形。 您的徽标可能包含图形和文本，并且您还可能有针对某些应用的二级简化版本（想想完整的耐克徽标与单独的 swoosh 徽标）。
颜色
当您探索设计工具或与设计师、Web 开发人员或打印机合作时，您会发现很多关于颜色的术语。 了解这些很重要，这样您的颜色才能在印刷和数字之间转换。
设计文件中内置的颜色配置文件用于不同的应用程序： CMYK用于打印， RGB用于将在线查看的任何内容。
颜色系统或代码有助于跨应用程序转换您的调色板。 Pantone颜色是通用的，并且在印刷品、制成品等中保持颜色一致。HEX是一种编号系统，用于识别网页设计和设计软件中的颜色。
排版
排版包括字体（或字体），以及字体的间距、排列和设计方式。 您可以使用免费或标准字体，也可以使用一种设计来创建您的字标。 您的品牌指南将包括一套字体和排版规则，您将始终使用它们来代表您的品牌。
品牌指南
一套全面的品牌指南将涵盖从语音和语气到招聘实践的所有内容。 品牌指南中将包含您的样式指南，其中包括您的排版系统（一套字体）和颜色系统（或调色板）。
图像文件类型
在您开始品牌设计之旅时，您将使用两种主要类型的图像文件：矢量图像和位图图像。
矢量图像由路径（或线）而不是像素组成，允许它们缩放到任何大小。 SVG 、 AI和EPS是常见的矢量文件类型。 矢量图像通常用于在设计软件中设计徽标或图形，并由打印机使用，但通常会导出为位图格式以供在线使用。
您可能更熟悉位图图像 — JPEG 、 GIF和PNG 。 这些由像素组成，因此对缩放有限制。 GIF 支持动画，PNG 允许透明背景，而 JPG 允许将图像优化为较小的文件大小以供 Web 使用。
如何在没有技能和预算的情况下设计品牌标识
预算为 0 美元的品牌设计需要 DIY 方法，但如果您不是创意类型或从未使用过图形设计软件，那么这项任务可能会让人望而生畏。 值得庆幸的是，越来越多的简化工具正在出现，以帮助非设计师发挥创意。
如果您曾经使用 Instagram 中的工具将文本和 GIF 添加到您的故事中，那么您就有足够的技能来制作徽标。
如果您曾经使用 Instagram 中的工具为您的故事添加文本和 GIF，那么您就有足够的技能来制作徽标！ 请记住，您的第一个徽标不一定是您的最后一个。 有了预算后，请考虑聘请专业人士进行品牌重塑。
稍后，我们将提供资源和链接，以帮助您发现免费工具来进行构建。 我们还会听到 Shopify 自己的 Ibrahim Hasan 的声音，他是一位自学成才的设计爱好者和 Canva 常驻专业人士。 但首先，我们需要涵盖一些基本规则。
来自专家的 7 个品牌设计注意事项
Skyler Hestnes 在 Shopify 担任产品设计师。 她还与众多客户合作，为他们的小型企业设计徽标和品牌包装。 虽然她提倡聘请专业人士来处理建立品牌的这一重要方面，但她也吹捧一些免费工具是那些没有预算的人的绝佳备份。
以下是 Skyler 在设计品牌视觉形象时的注意事项。
️ 保持简单
“有时一个简单的文字标记——而不是一个大的花哨的标志——确实可以做到这一点，”斯凯勒说。 “特别是如果你只是在做电子商务。” 她建议使用像 Canva 这样的应用程序。 这是一个免费工具（带有可选的付费专业帐户），具有桌面和移动版本。 “Canva 推荐了很棒的字体，”她说。 对于那些几乎没有或没有自然创造力的人来说，将出色的字体与您的品牌名称搭配并坚持使用简单的调色板是一个简单的选择。
“最简单、最现代的标志往往很受客户欢迎，”斯凯勒说。 “我看到最多的一个问题是标志非常繁忙，色彩丰富，没有任何改进。” 即使您的风格更传统或复古，也要考虑从细节、简化形状和限制颜色方面考虑现代。 测试黑白标志。 它仍然有效吗？
也就是说，如果不符合您的品牌，请不要陷入追随时尚的陷阱。 如果您的品牌响亮而大胆，则您的徽标和颜色应该传达这一点。 只需确保您的设计仍然有足够的改进以在多个应用程序中工作。
Omsom 是一个混合了东南亚和东亚风味包装的品牌，其视觉形象与创始人的“粗暴精神”保持一致。
“在一个痴迷于极简主义的世界里，Omsom 能够采用极简主义的概念，并以一种捕捉他们有趣和充满活力的声音的方式使其成为自己的概念，”Shopify 的 Ibrahim 说。 “它们是一个很好的例子，说明如何在不使设计过于复杂的情况下实现一个平易近人的品牌。”
️ 考虑多功能性
“拥有一个可以在白色背景或黑色背景上工作的标志，或者介于两者之间的任何东西，都会让你走近和走远，”斯凯勒说，“尤其是当你刚开始的时候。”
仅次于简单性，多功能性是您的朋友。 您的徽标应该适用于各种尺寸——放大到广告牌或缩小到服装标签——以及从数字到有形的多种表面或应用程序。
“如果你开始制作运动衫，标志可以在标签上使用吗？ 如果你在做蜡烛，你能用它做一个邮票吗？” 斯凯勒说。 它可以在浮雕中工作（如蜡封）吗？ 它可以作为单一颜色工作吗？ Skyler 还建议开发一种适用于网络和实体产品的通用配色方案。
️ 不要稀释你的品牌
“我看到的最大问题是品牌将有一个标志，但以不同的方式代表他们的命名，”斯凯勒说。 假设您有一个文字商标徽标，但您的公司名称在某些通信中以不同的字体显示。 “现在你正在稀释品牌。 你正在破坏人们拥有的参考点。”
虽然您可能有几个版本的徽标或可以互换的调色板，但请确保您正在创建一个跨平台的客户可识别的模式。
️ 研究你喜欢的竞争对手和品牌
当您查看空白画布时，可能很难知道从哪里开始。 即使是经验丰富的设计师在开始任何品牌设计项目之前也会进行研究并寻求灵感。 “我建议看看竞争对手在做什么，”斯凯勒说。 您所在行业常见的字体样式是什么？ 徽标是否更具印刷性或说明性？
“如果他们路过，比如寿司店，它会让人们望而却步，而且字体看起来像是日间水疗中心。” 了解您要推出的空间意味着您将避免最终得到一个音调不合的品牌设计。 “但你仍然可以突破界限，在那个领域尝试新事物。”
我建议看看竞争对手在做什么。 如果他们路过它会让人们望而却步，比如说一个寿司店，字体看起来像是一个日间水疗中心。
斯凯勒赫斯特内斯
寻找本地品牌（在您居住的地方引起共鸣）以及更大的有抱负的品牌。 “Glossier 对我来说总是很突出，”Skyler 说。 “他们有那个大 G，他们有他们的标志类型，就是这样。 有时，并不真正需要华丽多彩的东西。”
️ 一定要在调色板上磨练
决定调色板将帮助您在许多业务决策中保持一致，例如建立网站、开发产品和在社交媒体上发布。 “只要说你有五种颜色，”斯凯勒说。 “你有几种较浅的背景颜色可以作为中性色。 你有一种流行色，然后是一些互补色。 流行色是你的品牌色。”
考虑一种流行色，它也可以作为自身的阴影或色调，以便它可以更暗或更亮来覆盖文本。
这并不是说除了你选择的五种颜色之外你不能使用任何颜色。 以 Big Bud Press 为例，这是一个来自洛杉矶的道德服装品牌，生产充满活力的连身衣、工作服、手提袋和针织基本款。 该品牌的产品有多种颜色，可能会让您认为没有真正的品牌配色方案。
但仔细观察，您会发现将彩虹色的运动衫和渔夫帽固定在两个一致的选择中。 Big Bud Press 标志性的复古橙色、金色和赭色贯穿网站颜色、Instagram 网格、店面和阳光标志。
️ 不要在社交营销和内容中过分依赖您的徽标
“对于电子商务来说，你与某人的第一个接触点通常是在社交媒体上，”Skyler 说。 “在 Instagram 上，人们习惯了你的品牌在你的瓷砖上，你的存在不是你的标志。” 您的徽标可能会显示为您的个人资料图标或点缀在整个产品照片中，但您的关注者可以通过图像选择、颜色、主题以及如何将它们组合在一起来了解您的主题和视觉美感。
如果您的品牌指南和风格指南很严格，并且您正在为您的提要带来一致性，那么您的徽标不需要成为明星。
“你的标志不需要像以前在实体店里那样放在最前面，”斯凯勒说。 但是，即使内容类型不同，您的品牌标识仍应跨平台具有凝聚力。 “假设您有一个 TikTok，您可以在其中创建谈论您的流程的内容，但它的性能与 Instagram 不同。 两者应该以某种方式联系起来。”
如果您的品牌指南和风格指南很严格，并且您正在为您的提要带来一致性，那么您的徽标不需要成为明星。 它仍然是一个重要的元素，但它有它的位置。
“如果你查看 Glossier 的 Instagram 动态，就会发现更多的人和体验，更少的产品，”Skyler 说。 “看起来他们已经定义了一个策略，让他们有节奏地谈论自己。”
️务必保持一致
虽然您的徽标不应更改，但可以以创造性的方式使用它：隔离大写字母，对其应用不同的纹理等。它贯穿一切，”斯凯勒说。
她说，品牌认知度很重要。 这是您可以通过一致性和培训您的粉丝了解您的审美来实现的目标。 “最需要 TLC 的品牌是那些不团结的品牌，”Skyler 说。 您的品牌和您销售的产品之间的一致性也很重要。 “如果你销售的蜡烛颜色非常中性，你不会想要一个红色和蓝色或明亮而疯狂的品牌。 让它合身。”
DIY品牌设计的工具和资源
许多免费和低成本的工具和选项可以帮助您打造一个看起来很专业的 DIY 品牌标识。 Skyler 建议使用 Canva、Hatchful 之类的工具，或类似的内置模板、字体和设计元素的简单徽标制作工具。
“网上有很多免费的 SVG 文件，”Skyler 说。 “如果你有一个护发品牌，你可以在谷歌上搜索‘发刷 SVG’，然后把它放到 Canva 中，让它成为你自己的。”
设计软件和工具：
- Shopify Hatchful 徽标制作工具（免费、简单）
- Looka（免费或付费，易于中级）
- Canva（免费，易于中级）
- Canva Pro（12 美元/月，更多高级功能）
- Adobe Creative Cloud（付费订阅，高级）
- Pixelmator（一种经济实惠的类似 Photoshop 的工具，高级）
来自 DIY 设计师的 3 个 Canva 技巧
Ibrahim Hasan 是 Shopify 的编辑和商家故事讲述高级经理。 虽然他没有接受过正式的设计培训，但他使用 Canva 创建快速且具有专业外观的图形来配合他的书面工作。 以下是这位自学成才的设计爱好者从他使用该工具的经验中学到的东西：
- 使用 Canva 品牌套件。 “Canva Pro 用户可以在该工具中构建品牌套件，包括选择的品牌颜色、字体和其他元素，如徽标，”Ibrahim 说。 “如果您与团队合作或需要创建大量具有一致品牌的资产，这会派上用场。”
- 使用 Canva 品牌代码。 “你会在 Canva 中找到各种各样的插图风格，”他说。 “如果您正在寻找品牌一致性，您可以使用品牌代码搜索相似或由同一设计师制作的元素。” 这些代码可以通过单击所选元素上的三点图标找到。 可以在此处找到有关该元素的更多信息，包括设计者名称和代码。
- 花时间浏览模板和元素。 “选择可能是压倒性的，所以在你认真对待它之前，花点时间探索一下这个工具所提供的一切，”易卜拉欣说。 “记下你喜欢的东西，并保存下来，以备下次你需要设计一些东西时使用。”
Canva Pro 用户可以在该工具中构建品牌套件，包括选择的品牌颜色、字体和其他元素，如徽标。 如果您正在与团队合作或需要创建大量具有一致品牌的资产，这会派上用场。
易卜拉欣·哈桑
品牌设计教育和教程
虽然有许多付费课程可以学习平面设计和品牌设计，但如果你足智多谋，可以通过免费内容获得很多知识。 “大多数教育工作者必须拥有一定程度的免费内容才能让人们购买付费内容，”Sklyer 说。
即使作为专业人士，Skyler 也经常咨询 TikTok 和 YouTube 以获得关于达到某种效果的教程。 “每当我试图了解如何做某事时，我都会在 YouTube 上进行搜索，结果发现它是一种清道夫类型的方法。 我去的人并不总是同一个人。”
以下是一些让您的创意源源不断的专业人士：
- TikTok 上的 Andrey Azizov (@andreyazizov)
- TikTok 上的 Alyssa Nguyen Design (@atnndesign)
- 使用 YouTube 上 Aurelius Tjin 的播放列表 CANVA 设计您的品牌
- 与 Sydney Michuda 一起设计完整的品牌标识，使用 Adobe Illustrator 录制完整的品牌标识课程的两小时直播
- 使用 Canva 进行设计，这是一个致力于 DIY Canva 教程的 YouTube 频道
小预算和品牌重塑的品牌设计
当您准备好升级时，您可以选择使用更高级的工具（如 Adobe Creative Suite、Pixelmator 或 Canva Pro）自己重新设计您的品牌。 但是随着您的业务增长，可能是时候考虑留出预算来聘请专业人士了。
如果您真的想要一个专业的品牌形象和一个可以跨越多种用途的标志，那么品牌设计最好由专家来处理。 使用 DIY 徽标启动是非常好的，但是当您准备好与专业人士合作时，Skyler 会提供一些建议。
如何与设计师合作打造品牌形象
如果您的预算很少，Skyler 建议您专注于一些通用的关键项目，并且您可以执行许多用例。 “对于电子商务，我会从一个标志开始，”她说。 “其次，要求一个可以扩展的良好配色方案。” 在这里，她的意思是调色板足够多才多艺，可以扩展到色调和色调，让你以无数种方式组合它们。
有了这两件事，你可以走很长的路，混合和匹配颜色，调整标志的大小和定位，让你的品牌、包装、网站和社交保持一致。
Skyler 还建议要求一些品牌模板，您可以在内容和营销中反复使用这些模板。 “要求他们为您与客户的最大接触点在哪里提供可重复的模板，”她说。 “如果是电子邮件，那就是电子邮件模板。” 如果您主要通过 Instagram Stories 或 Tiktok 与您的品牌粉丝互动，那么一些垂直模板将反复有用。 也许您需要一个简单的明信片模板，这样您就可以在有新的广告系列或产品时创建新的包装插页。
聘请一位设计师，他可以创建可以在您的故事中工作的东西，以及可以在网格上工作的东西。
斯凯勒赫斯特内斯
Skyler 最近与一位客户合作，该客户希望在他们的 Instagram 营销和内容中加入励志名言。 她设置了一个品牌模板，客户可以在 Canva 中轻松更新该模板。 “聘请一位设计师，他可以创造出可以在你的故事中发挥作用的东西，以及可以在网格上发挥作用的东西，”她说。 “它只是看起来更加组合，设计师根本不需要时间。 我会说这是我要推进的一件事。”
最后，相信设计师会完成他们的工作。 如果您非常清楚自己的品牌愿景和偏好，则无需通过微观管理来阻碍设计过程。 您正在聘请专业人士来了解他们的专业知识。
在哪里可以找到品牌设计专业人士
您可以在许多网站上浏览自由设计师和设计工作室的简介。 斯凯勒说，在选择设计师时，“找一个有你喜欢的工作并专注于你想要关注的领域的人。”
- Shopify 专家是经过审查的专业人士，可以承接任何规模的项目。 如果您拥有或计划使用 Shopify 商店，这些设计师和代理商都拥有该平台的经验。 cc Studios + Metaphor Media 是对视觉识别项目开放的工作室之一（其品牌服务起价为 600 美元）。
- Dribbble或Behance是发现设计师的金矿。 过滤以找到符合您的愿景和风格的设计师并伸出援手。
- Upwork或Fiverr不是特定于设计的，但您可以过滤以找到适合您项目的自由设计师。
- 可持续包装公司 noissue 也有一个创意社区，准备接受设计项目的佣金。 这些设计师拥有为定制包装、贴纸和邮票等印刷材料设计的经验。
- 当地设计学院可能有应届毕业生的学生寻找入门级工作或工作经验以获得学分。 联系您当地教育机构的设计学院或职业中心进行咨询。
“在大学里，我们有一个品牌课程。 我们有一个学期与当地企业合作，设计标牌，”Skyler 说。
聘请设计师需要多少钱
1971 年，创造著名的耐克旋风的设计师获得了 35 美元的报酬。 另一方面，到 2022 年，主要品牌可能会花费数百万美元购买完整的品牌推广包，但效果并不理想。 虽然在大多数情况下你得到了你所支付的，重要的是为你的项目找到合适的设计师，并清楚你的愿景和期望。
零售实体企业和餐馆可能会花费数万美元购买用于菜单设计、标牌和其他物理设计需求的品牌包装。
但是，作为在线业务，您可以专注于徽标、配色方案和一些模板等基础知识。 “请记住，标志将是最昂贵的，”斯凯勒说。 “但如果你非常清楚你想要什么，我会说在较低的范围内，它可能在 300 美元到 500 美元之间。” 她说，这是一个初级设计师的标准。 一个更有经验的设计师会为同样的工作收取几千美元。
DIY品牌设计外卖
最终，您品牌的视觉形象将非常个性化。 无论您是采用 DIY 方法还是聘请专业人士，在考虑颜色和字体之前，请确保您已经完成了您的愿景、使命和品牌故事。 正如他们所说，完成总比完美好，并且通过您在本文中学到的技巧，您可以更快地启动。
您的品牌会随着时间的推移而发展，并且随着时间的推移，您的视觉形象将变得更加精致。 随着您的扩展，您将雇用不属于您的技能组合的工作，但与此同时，享受这个过程。 卷起袖子，发挥创意！
Gabrielle Merite 的特色图片