通过创建新的广告空间来打造成功的品牌
已发表: 2020-03-31要创建稳固的品牌,您需要:
定义自己。
品牌代表了您公司的“个性”,因此您应该在开始之前就对其属性有一个大致的了解。 这是任何品牌战略的基础。 目标是使您的品牌具有相关性并提高知名度。 查看您的商业计划并提取您的产品或服务中使您与竞争对手区分开来的元素。 查看 Interbrand 的 Brandchannel.com,这是一个在线交流平台,提供有关各种品牌问题的免费工具和信息,包括如何创建品牌和提高品牌知名度。
创建您的图像。
您的徽标和调色板是您品牌的视觉组成部分,将出现在您的所有宣传材料上。 徽标应该快速有效地传达您的业务内容。 保持简单并与您的品牌属性保持一致。 LogoWorks 专门以实惠的价格为小型企业创建自定义徽标。 将您的品牌建立在客户的需求之上。 不知道那些是什么? 询问您的客户。
说出来。
使用线上和线下渠道宣传您的品牌。 久经考验的方法包括使用促销品。 Branders.com 拥有丰富的促销品目录,可帮助您为企业树立品牌形象。 将物品传递给客户或在社区活动或研讨会上分发。 在网上,您应该考虑使用 Twitter、Facebook 和博客来强化您的品牌价值和属性。 看看 Zappos.com,它因利用互联网发展和宣传其品牌而赢得了很多赞誉。
始终如一。
正如您可能知道的那样,建立品牌意味着同时管理多项工作。 这强调了保持一致的重要性。 无论您是在处理宣传册上徽标的使用,还是您的销售人员如何推销您的产品或服务,请确保您的品牌信息保持同步。 为您的品牌创建一个摘要声明或“电梯宣传”:30 秒的概要说明它的含义。 确保您的所有员工都知道这一点。
提示和警告
最好的品牌往往会吸引一个人参与的自然需求和情感。 力求简单。 太多的信息会混淆您的品牌信息。 不要只强调质量和服务。 每个人都这样做。 真正弄清楚你的产品有什么独特之处,什么让你与众不同。 避免试图过分“酷”或活在当下。 这太难维持了。 品牌必须是相关的,但长期的。 成功品牌的秘诀不仅在于创造它们,而且在于妥善管理它们。
到处都是广告。 但是有没有有效的? 广告商是否最大限度地扩大了他们接触人们的空间?
在这个数字信息越来越拥挤的世界中,品牌同时也越来越难以以引人入胜且有意义的方式将自己展示给目标市场。
到处都是广告。 但是有没有有效的? 广告商是否最大限度地扩大了他们接触人们的空间?
在大多数情况下,这些问题的答案是“不”和“不”。 但是,也有例外。
上一次,我们看到许多公司,无论是在技术领域还是在广告领域,都在开发新的工具和战略,以超越噪音并增强有意义的品牌与消费者的参与度。
平衡聪明和有意义
巧妙的广告展示位置和有意义的广告展示位置之间存在很大差异。 仅仅因为一家公司以前所未有的方式瞄准客户,并不意味着它会有效或有利可图。
以下面的例子为例。
2005 年,一名犹他州女子接受了 GoldenPalace.com 的 15,000 美元,以换取在她的额头上永久纹上赌场的名字。
虽然 Golden Palace 的投资可能为其网站带来了最初的流量激增,主要来自想要了解更多背景故事的好奇者,但长期价值相当低。
它可能会引起注意,但这是一种不会起飞的非常规营销形式。
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像这样的离奇故事还有很多。 有新郎在他的结婚领带上出售广告空间; 一年中每天都穿着不同品牌的 T 恤创业的人; 以及以无家可归者作为广告空间而闻名的电影制片人,但这些只不过是旨在围绕一个想法或产品制造短暂轰动的耸人听闻的策略。
虽然这些当然代表了对广告空间的巧妙利用,但它们毫无意义。
巧妙而有意义地使用广告空间
然而,有些公司已经能够通过巧妙的布局产生有意义的参与。
我们正在目睹几个高度相关的例子。
1.新的户外数字营销板
首先想到的是迈阿密热火队在美国航空球馆增设了 Xfinity 东广场,该广场以一家名为 Nanolumens 的公司的数字营销板为特色。
这些营销板允许热火在普通的柱子上做广告,否则这些柱子会被帆布覆盖,或者完全没有得到充分利用。
这确实是一项令人难以置信的技术,展示了公司如何在以前没有的地方创造和设计广告空间。
但他们不仅仅是创造独特的广告空间作为公关噱头,这无疑是之前奇怪例子背后的主要焦点。
可以从该策略中提取实际价值。 通过通过以前未充分利用的空间提供内容,热火组织、其广告商网络和球迷都能够受益。
2. 热气球
多年来,客户一直接触著名的固特异飞艇。 如果正在举行重大体育赛事,您可以打赌飞艇正在场地上方高空飞行。
虽然对于固特异来说它是一种极其有效的广告媒介,但您不会看到许多其他公司投资于相同的策略。
主要原因是飞艇花费数百万美元建造。
好吧,在过去的几年里,营销人员已经找到了绕过这种高昂成本的方法,同时利用以前未充分利用的广告空间。
他们通过购买热气球上的横幅和企业广告来做到这一点。
虽然这并不完全是一种开创性的广告策略,但公司几十年来一直很少使用热气球,但由于随后社交分享的增长,它越来越受欢迎。
随着 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交网络平台的兴起,与朋友和同行快速分享图像的能力已经出现。
这意味着热气球广告的真正价值发生在图像被记录和分享数百或数千次时。
3.智能手机锁屏
您每天打开智能手机上的锁定屏幕多少次来查看时间、阅读文本或发送电子邮件? 如果您像普通用户一样,每天会访问 30 到 50 次锁定屏幕。
2013 年的一项研究表明,对于普通用户来说,这个数字可能高达每天 110 次。
无论如何,这使它成为您参与的最频繁的习惯性活动之一。
初创公司 Slidejoy 注意到了这一趋势,并看到了其他人没有做过的事情,即未充分利用的广告空间。 该应用程序已获得超过 120 万美元的资金,允许品牌直接向用户的锁定屏幕投放广告。 作为回报,用户每月可以赚取大约 5 到 6 美元。
在广告拦截器的世界中,这可能是品牌寻求进入利润丰厚的移动广告世界的答案。
无中生有地创造广告空间
随着广告世界变得越来越嘈杂,品牌利用良好的消费者参与机会变得越来越重要。
仅仅为相同的旧 PPC 广告和实体广告牌付费并不适用于每个品牌。
同时,噪音的增加意味着广告空间的价值正在上升。 因此,场所和个人正在寻找在以前不存在的地方创建广告空间的方法。
与其他过度饱和的方法相比,这会产生额外的收入流并更好地吸引客户的注意力。
未来,我们将在实体营销和数字营销中寻找更有创意的广告空间使用方式。
特别是寻找可穿戴营销的兴起。 如果可穿戴设备像许多市场专家预测的那样继续流行,那么广告商自然会在这个利基市场寻找利用广告空间的方法。
我们并不完全在那里,但话又说回来,你永远不知道谁会是第一个尝试新事物的人。
关于作者
肯尼思·弗莱彻 (Kennith Fletcher) 担任了五年的数字营销策略师,对技术、社交媒体和环境成瘾者有着丰富的经验。 Kennith 曾与许多本地企业以及大型企业组织和公司合作。 现在,他继续与 Essay 4 Students 合作,并在所有垂直领域建立 SEO 和 SEM 活动。